«Территория будущего. Москва 2030». Чем интересен форум-фестиваль для туриндустрии

Москва приглашает туристов посетить городские фестивали. Одно из самых насыщенных событийных мероприятий лета — форум-фестиваль «Территория будущего. Москва 2030». RUSSPASS Журнал выяснил, что известно о событии, а также узнал, с какими летними проектами туроператорам будет интересно поработать.

Форум-фестиваль начнется 1 августа и закончится в День города — 8 сентября. В течение 39 дней в столице будет действовать богатая программа с научно-популярными мероприятиями, лекциями и экскурсиями.

В чем заключается концепция форума-фестиваля

Форум-фестиваль «Территория будущего. Москва 2030» сохранит все лучшие практики крупнейших событийных программ, которые ранее проходили в столице, однако получит ряд отличий:

• расширение географии;
• особый акцент на научно-просветительских и познавательных форматах;
• концепции всех площадок тесно связаны со стратегией развития столицы России до 2030 года.

Мэр Москвы Сергей Собянин уже опубликовал в своем блоге 20 постов, посвященных развитию отдельных отраслей города — туризма, транспорта, образования, здравоохранения, социальной защиты, бизнеса, и цикл этих публикаций будет продолжен. Именно об этих планах на будущее форум-фестиваль расскажет в увлекательных форматах как москвичам, так и гостям столицы. В обустройстве форума-фестиваля и наполнении его содержанием участвуют почти все департаменты города, а по итогам некоторых активностей организаторы планируют собрать мнения участников форума-фестиваля об их видении будущего. Например, во время дискуссии о городской застройке участникам зададут вопрос об их предпочтениях в этажности зданий или на одном из стендов в Гостином Дворе предложат выбрать и проголосовать за ароматы для помещений городских поликлиник. «Москва — город, устремленный в будущее», — так сформулировал общую идею форума-фестиваля глава Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов на пресс-конференции.

Где пройдет форум-фестиваль и какие события состоятся

В Гостином Дворе город представит интерактивную экспозицию на тему социальных услуг, долголетия и здравоохранения.

В «Сколково» в сентябре состоится музыкальный фестиваль с участием известных российских артистов и зарубежных исполнителей. Футурологи расскажут о городах будущего. Будут представлены новейшие цифровые разработки для города.

Спорткомплекс «Лужники» станет местом спортивных активностей, соревнований. Например, здесь состоится отбор по нескольким дисциплинам на фиджитал-турнир «Игры будущего», который в 2025 году пройдет в Объединенных Арабских Эмиратах. А комплекс городского хозяйства организует в «Лужниках» выставку более 100 единиц техники.

В парке «Зарядье» будет ежедневно работать специально спроектированная для фестиваля сцена, на которой состоятся музыкальные концерты и театральные спектакли. Здесь же пройдет световое шоу: арт-инсталляции медиа-художников, расположенные в различных точках парка, преобразятся в вечернее время. На Парящем мосту состоится модное дефиле.

На Тверском бульваре и Болотной площади расположился ночной маркет, где можно приобрести товары под маркой «Сделано в Москве». На Манежной площади пройдет гастрофестиваль, также здесь организована зона, посвященная цифровым сервисам столицы. В «Манеже» разместится выставка транспорта, здесь расскажут о способах передвижения в будущем.

У площади Революции появится летняя лаунж-зона.

Напротив Китайгородской стены метростроители выставили технику для прокладки подземных тоннелей.

В «Красном Октябре» и «ГЭС-2» организуется креативное пространство с мастер-классами, лекциями о философии городской среды, вечеринками и дискотеками.

В парке Горького пройдут молодежные вечеринки, а в «Музеоне» гостей ждет программа, организованная Московским зоопарком, площадка фестиваля реконструкторов «Времена и эпохи» и кинокластер.

Вход на все события фестиваля бесплатный, но на некоторые из них нужно зарегистрироваться на сайте форума.

Подробнее о мероприятиях — в статье RUSSPASS Журнала.

Кроме событийной программы на форуме-фестивале «Территория будущего. Москва 2030» запланированы тематические мероприятия. Например, с 23 по 28 августа в рамках форума пройдет Московская неделя кино. А с 23 августа по 1 сентября — спецпроект «Московская, а Capella», во время которого москвичей и гостей города ждет насыщенная музыкальная программа. Планируется более 150 экскурсий по локациям, которые обычно закрыты, например на инфраструктурные комплексы и транспортные объекты.

Заявку о сотрудничестве можно направить — office@moscow2030.ru, partners@moscow2030.ru.

Что еще включить в московский событийный календарь летом

На форуме-фестивале «Территория будущего. Москва 2030» ждут не только москвичей, но и туристов из всех российских регионов. По словам заместителя генерального директора АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» Анны Нефедовой, в России активно развивается событийный туризм. «Мы посмотрели результаты опросов ВЦИОМ: порядка 26 % опрошенных в этом году туристов посетили различные событийные мероприятия в других регионах, а порядка 50 % участников опросов собираются куда-либо отправиться в путешествие и планируют посетить то или иное событие. Это статистика, которая говорит сама за себя», — сообщила она региональным туроператорам и турагентствам на презентации летнего фестивального календаря Москвы.

Нефедова подчеркнула, что событийный календарь оказывает заметное влияние на турпоток. Например, зимой 2023–2024 года загрузка отелей в Москве по сравнению со стандартной (77 %) в момент проведения крупных событий составляла 86–95 %. Весной в период мероприятий загрузка отелей повышалась до 78–94 % с обычных для этого времени года 75 %.

Как отметила Нефедова, события в Москве — большая дополнительная ценность для клиентов туристических агентств. «Если вы реализуете комплексный туристический продукт или отдельные туристические услуги в Москве, вы можете рассказывать своим туристам о насыщенном событийном календаре столицы. Многие события доступны для посещения и москвичам, и туристам. Регистрация на них ведется в очень удобном формате. Более того, большинство мероприятий бесплатны», — добавила она.

«Территория будущего. Москва 2030» — главное событие лета, но далеко не единственное. С декабря 2023 года в рамках проекта «Московское чаепитие» в Москве действует культурно-гастрономическая программа на фестивальной площадке на Тверской площади, а также в отелях и ресторанах Москвы.

Как говорит руководитель Дирекции по специальным проектам и разработке контента АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» Евгения Сумина, проект позволяет «окунуться в традиции московского гостеприимства, узнать об истории чаепития». До 15 сентября проходит летний фестиваль, для которого специально разработаны рецепты ледяного чая, а во многих столичных отелях и ресторанах организованы сеты под брендом «Московского чаепития».

Популярным стал и фестиваль «Усадьбы Москвы». Впервые он прошел прошлым летом, и стал одним из самых посещаемых событий сезона. В прошлом году за три месяца его посетили 190 тыс. человек. Всего за две недели в зимние праздники фестиваль посетили 330 тыс. человек. Стало больше участвующих усадеб: если в прошлом году их было 15, то сейчас их количество увеличилось до 40. «Мы живем в такое время, когда аудиторию мало чем можно удивить. Основной импульс, за которым идем мы, — это впечатления, поэтому стараемся сделать так, чтобы люди получили эстетическое удовольствие, — рассказывает куратор фестиваля „Усадьбы Москвы“ Ирина Кокорева. — При этом нам важно рассказывать о наследии и дать возможность гостям узнать что-то новое». По словам Кокоревой, программа совмещает интересы разных целевых аудиторий. На фестиваль можно прийти с родителями, ребенком, друзьями или второй половинкой, для каждого найдется занятие по душе.

Как туроператоры работают с событийным календарем

Директор туроператора «Анкор» Ирина Войнова подтвердила RUSSPASS Журналу, что событийный туризм выгоден для туроператоров. «Повестка событийного календаря становится все более актуальной при планировании поездок. Яркий пример — выставка „Россия“, которая проходила на ВДНХ, — говорит она. — Без преувеличения, туда поехала вся страна. У нас это был очень насыщенный период. Мы встречали целые поезда из Волгограда и Самары, которые привозили людей на выставку». Войнова сообщила, что на посещение «Территории будущего» у «Анкора» уже есть запросы.

По ее словам, у туроператоров, работающих с организованными группами, есть несколько пиковых сезонов. Например, для детских и смешанных групп обычно пики приходятся на осенние, весенние и зимние каникулы, а также на майские праздники. В это время цены высоки, а концентрация людей в общественных местах возрастает. «Когда события длинные или происходят вне пикового периода, это позволяет туроператорам получать дополнительную загрузку и прибыль на протяжении всего года», — пояснила Войнова.

Эксперт по туризму Николай Мельник также признает, что событийный туризм повышает турпоток в регион. «Возьмем музыкально-образовательный форум Леонида Агутина Aguteens, который прошел в июле в Красной Поляне. Все было забито людьми. В Санкт-Петербурге во время Международного экономического форума были полностью заняты все объекты размещения, а там, где оставался свободный номер, цены взлетели до небес», — поделился он с RUSSPASS Журналом.

Мельник подчеркнул, что любые большие мероприятия в Москве и других городах влекут огромные инвестиции в регион. Благодаря этим событиям город может создавать рабочие места, обеспечивать занятостью волонтеров. Объекты индустрии, расположенные около локаций крупных событий, включая кафе и рестораны, находятся в выигрышном положении. По словам Мельника, интерес туроператоров из регионов к крупным событиям в Москве может быть выше, если отелям и туроператорам удастся наладить более тесное сотрудничество. «Все еще есть проблема коллаборации отелей и туроператоров. Некоторые отели предлагают клиентам забронировать номер напрямую, из-за чего туроператоры теряют комиссию», — рассказал он. По его мнению, если бы организаторы крупных городских фестивалей помогали туроператорам договориться с отелями, «бизнес еще охотнее делал бы рассылку по своим клиентам».