Кооперация регионов как точка роста

Межрегиональное взаимодействие стало одной из сквозных тем XXI Международной туристической выставки-форума «Интурмаркет», которая состоялась 2–4 апреля в Нижнем Новгороде. Эксперты признали, что укрепление горизонтальных связей способно дать толчок как целым сегментам, таким как въездной туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью, так и отдельным проектам — например, развитию национального маршрута Золотое кольцо.

По предварительной оценке Минэкономразвития, доля туризма в ВВП страны выросла с 2,8% в 2023 году до 3,1% по итогам 2025 года. Такие данные прозвучали на пленарном заседании XXI Международной туристической выставки-форума «Интурмаркет». Министр экономического развития РФ Максим Решетников отметил позитивную динамику отрасли, подчеркнув, что реализация национального проекта «Туризм и гостеприимство» позволяет системно решать задачи развития отрасли, в том числе по привлечению иностранных гостей.

Россия усиливает позиции на мировом рынке путешествий

По данным Минэкономразвития, за два года России удалось увеличить поток иностранных туристов в полтора раза — до 5,6 миллиона человек по итогам 2025 года. «За январь — февраль текущего года прирост составил 36%. Это говорит о хорошей динамике», — отметил Максим Решетников.

Развитию въездного туризма способствуют крупные инвестиционные проекты. По словам министра, за последние пять лет в рамках механизма льготного кредитования поддержано 378 проектов на общую сумму почти 2 триллиона рублей. Речь идет о вложениях в гостиницы, инфраструктуру и смежные отрасли — строительство, транспорт, общественное питание, — которые обеспечивают мультипликативный эффект для экономики.

Чтобы увеличить к 2030 году въездной турпоток до 16 миллионов человек в год, необходимо облегчать визовый режим. В 2025 году достигнуты такие договоренности с Китаем, Саудовской Аравией, Мьянмой и Оманом. На финальной стадии находятся соглашения с Малайзией, Бахрейном и Кувейтом, также прорабатываются договоренности о введении группового безвизового режима с Индией и Вьетнамом. «Ключевое — дальнейшее расширение безвизового режима, а также упрощение и расширение применения электронной визы», — подчеркнул министр.

Россия ориентируется на туристов из стран с высоким уровнем выездной активности, платежеспособным спросом и удобной логистикой. В число стратегических рынков входят Китай и страны Юго-Восточной Азии, Индия, Саудовская Аравия, ОАЭ, Кувейт, Бахрейн, Катар, Оман и другие страны.

В условиях, когда темпы роста внутреннего туризма замедляются, зарубежные рынки приобретают еще большее значение. По словам главы Российского союза туриндустрии (РСТ) Ильи Уманского, приток иностранных гостей приносит России «экспортную выручку, не связанную с вывозом товаров, делает его одним из крупнейших каналов поступления экспорта в страну».

Эксперты говорили о том, что дальнейшее развитие въездного туризма требует межрегионального сотрудничества и создания комплексных маршрутов. Успешным примером такого трехстороннего соглашения между Москвой, Санкт-Петербургом и Нижним Новгородом стал проект «Три столицы. От рассвета до заката». «Никто не делит туристов — ими обмениваются и создают межрегиональные маршруты», — объяснил министр туризма и промыслов Нижегородской области Сергей Яковлев.

Заместитель министра культуры и туризма Московской области Мария Баюх подчеркнула, что Подмосковье не конкурирует с Москвой, а работает совместно по проекту «Москва плюс». Столичный потенциал дополняют более 3000 туристических объектов Подмосковья, связанных с Москвой развитой транспортной сетью. По словам Баюх, утром гость может побывать на Красной площади, а вечером отправиться на горнолыжный курорт или гольф-поле. Особый интерес для интуристов, например, из стран Ближнего Востока, в Подмосковье представляют экофермы, экотропы и конноспортивные клубы.

Москва привлекательна во все сезоны

Тему «Туристические возможности Москвы для мировых рынков. Продвижение столицы как туристической дестинации за рубежом» представил заместитель председателя Комитета по туризму города Москвы Булат Нурмуханов. По его словам, несмотря на ограничения, Москва в 2025 году установила рекорд: турпоток составил 26,5 миллиона человек, из них 23,7 миллиона — внутренние туристы и 2,8 миллиона — иностранные. Туризм принес в бюджет города около 250 миллиардов рублей.

Москва входит в число мировых лидеров по качеству городской среды, что в сочетании с культурно-историческим наследием и развитием инфраструктуры привлекает туристов. Спикер отметил успех распределения событийной программы на два основных сезона: «Зима в Москве» и «Лето в Москве». Важным фактором здесь стала коллаборация с бизнесом, благодаря которой в 2025 году удалось привлечь около 2 миллиардов рублей.

Как сообщил спикер, иностранные туристы, приезжающие в столицу, посещают и другие регионы. Поэтому Москва плотно взаимодействует с регионами по проектам «Москва плюс» и Discover Russia. Столица планирует расширять межрегиональное сотрудничество и по обновленному маршруту Золотого кольца. Город интенсивно продвигается на внешних рынках, в частности представлен во всех ключевых цифровых каналах Китая, и готов делиться своими возможностями для продвижения регионов.

Интерес иностранных туристов к Москве и Московской области нашел отражение в исследовании Центра компетенций по развитию въездного туризма при РСТ. Как подчеркнула руководитель Центра Инна Глушкова, основным рынком въездного туризма является Китай, а в число наиболее посещаемых направлений входят Москва, Санкт-Петербург и Московская область.

Эксперты также обсудили форматы приема иностранных туристов. Особую роль играет подготовка региональных гидов к работе с иностранными группами, включая взаимодействие с турлидерами и адаптацию экскурсионного контента к особенностям восприятия туристов из разных стран. На пленарном заседании была озвучена инициатива по созданию федерального центра сертификации для гидов, работающих с иностранцами.

Развитие межрегиональных связей: Золотое кольцо

На конференции «Золотое кольцо как целостная туристско-рекреационная система развития креативной экономики» эксперты обсудили трансформацию знаменитого маршрута из простой туристической «линейки» в единую систему. Новое Золотое кольцо — это не просто расширение, а пересборка всей концепции маршрута. Модератор сессии, исполнительный директор Союза городов Золотого кольца Наталья Булах подчеркнула необходимость межрегионального сотрудничества в достижении новых целей.

Главное, к чему необходимо стремиться в преддверии 60-летия Золотого кольца (маршрут и термин появились еще в 1967 году, когда журналист Юрий Бычков опубликовал серию очерков в газете «Советская культура»), — сохранить идентичность каждого города, но при этом усилить единый бренд.

Заместитель генерального директора по региональному взаимодействию АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства города Москвы» Анна Нефедова выступила с темой «Золотое кольцо: классика в новом свете. Современные подходы продвижения исторического маршрута». Она напомнила о необходимости использования современных маркетинговых инструментов для продвижения маршрута среди современных туристов.

Как сообщила Нефедова, с 2025 года «Москва стала полноценным участником Золотого кольца — как часть маршрута и как участник, который помогает его продвигать». Так, на сервисе RUSSPASS создан спецраздел «Золотое кольцо», где опубликовано 40 маршрутов, объединяющих более 300 объектов. Они позволяют сформировать туристу свою программу по регионам Золотого кольца с опцией бронирования проживания и посещения.

63% гостей, приезжающих в Москву, едут дальше в другие города. По словам Нефедовой, это «дает основание каждый раз, когда турист оказывается в Москве, предлагать ему отправиться по маршруту-спутнику» по другим регионам Золотого кольца.

Как считает Анна Нефедова, главная целевая аудитория обновленного маршрута — молодежь, ей необходимо «продвигать наше наследие, нашу историю, наши российские смыслы». В числе спецпроектов, которые привлекут внимание молодежи, спикер выделила творческий конкурс по созданию библиотеки визуальных образов Золотого кольца, организованный вместе со Школой дизайна НИУ ВШЭ. Любой желающий (гражданин РФ старше 18 лет) может прислать на конкурс открытки и фото, посвященные городам Золотого кольца. Победителей ждут призы и дополнительное продвижение на разных площадках.

Фото: KVN1777 — Shutterstock; пресс-служба Нижегородской ярмарки.