Meet Global MICE Congress удвоил количество стран-участниц

В два раза расширилась международная география крупнейшего ежегодного события в сфере делового туризма Meet Global MICE Congress. Событие состоялось 17–18 декабря в конгресс-центре ЦМТ в Москве и объединило участников из 37 стран, в то время как в 2024 году их было 17. RUSSPASS Журнал подводит итоги Meet Global MICE Congress.

Лейтмотивом MGMC-2025 стала тема «Единство через открытое многообразие: новые возможности для глобального роста». На 15 деловых сессиях профессионалы выявили тренды в организации мероприятий, проанализировали мультипликативный эффект мегасобытий и портрет заказчика, поделились опытом продвижения дестинаций, эффективными методами коммуникаций, признали нарастающее влияние новых технологий: автоматизации, роботизации, применения нейросетей.

Одним из хедлайнеров MGMC стал российский человекоподобный робот Арди. Он поговорил с экспертами на панельной дискуссии «Мир будущего в MICE: где бизнесу найти точки роста», например с Маркусом Ли из China Travel Online, — по-китайски.

Имена звездных спикеров оставались интригой до начала проведения конгресса. На выступлении писателя, медиаменеджера и журналиста Сергея Минаева яблоку негде было упасть. Эксперт напомнил собравшимся, что их главный товар — эмоции. «Уже лет десять, как мы не продаем продукты, бренды, услуги. Мы даже не продаем мероприятия. Мы торгуем эмоциями. Это самое важное, что можно человеку продать!» — сказал он.

В свою очередь, основатель и CEO Actnable AI из Кении Дхармендра Джайн объяснил, что будет происходить в сфере MICE, когда усилится влияние нейросетей и других технологий. Он подчеркнул: «Будущее MICE-индустрии, каким я его вижу, основано на впечатлениях. Речь идет о создании погружающего опыта, эмоциональной связи и активном вовлечении участников, а технология просто остается нашим главным помощником в этом».

Двукратный рост

За два года конгресс вырос в два раза по количеству участников и по числу представленных стран. Если в 2024 году в Москву приехали 1300 представителей профильных ведомств и ассоциаций, корпоративных заказчиков и организаторов мероприятий для бизнеса из 17 стран, то в 2025 году их было уже 2500 из 37 стран. Максимально широко были представлены и российские регионы.

Руководители компаний высшего звена и менеджеры, принимающие решения, составили среди участников 70%. Представители туристического бизнеса, профильных ассоциаций и ведомств прибыли из Африки, Индии, Индонезии, Кении, Китая, Малайзии, Катара, Сербии, Египта, Иордании, Мальдив, Непала, Танзании, Узбекистана и т. д.

На полях конгресса была организована масштабная выставка со стендами более 130 экспонентов из стран БРИКС и Глобального Юга, в том числе из стран Ближнего Востока — 30%, а из Юго-Восточной Азии — 23%. 200 участников программы Hosted Buyers провели деловые переговоры. Состоялось более 8000 B2B-встреч, включая переговоры о проведении деловых мероприятий в Москве. А еще столица заключила 10 соглашений о развитии туризма с российскими регионами.

Ключевые интересы

Интерес зарубежных участников стимулируют сразу несколько факторов.

В Москве видят один из ключевых деловых туристических центров Глобального Юга, учитывая, что столица России, по подсчетам властей, уже стала второй крупнейшей городской экономикой в мире.

«Благодаря огромной работе Сергея Собянина (Мэр Москвы. — Прим. RUSSPASS Журнала) город получил сильные конкурентные преимущества, которые делают его мировой бизнес-столицей: это удобство городской среды, безопасность», — подчеркнул первый заместитель руководителя аппарата Мэра и Правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов. Он добавил, что в Москве легко сочетать деловую программу и новый культурный опыт, получать уникальные впечатления, что важно в деловых поездках.

Преимущества направления

RUSSPASS Журнал опросил 15 иностранных участников конгресса и узнал их мнение о том, какими преимуществами для делового туризма обладает Москва. Практически все собеседники поместили в топ списка культурное наследие и инфраструктуру.

Культура и инфраструктура

К примеру, директор Glocal International Оrganization (Аргентина) Максимилиано Мовесин сообщил: «Культура, архитектура, река, пересекающая город, — все это совершенно потрясающе! И больше всего — тот культурный уровень, который здесь есть».

С ним солидарна основатель и главный креативный директор The Hanging House Анам Ахмад (ОАЭ). По ее мнению, с точки зрения бизнес-туризма, который развивается очень быстро и требует с каждым днем все большего, Москва привлекательна. Прежде всего потому, что в настоящее время люди не приезжают на конференции только за информацией. «Сейчас они хотят полностью погрузиться в атмосферу нового места, и Москва с ее богатой культурой может это обеспечить. Здесь столько культуры, культурного наследия, что, приезжая в Москву, люди чувствуют это. Такой фактор становится дополнительным мотивом для приезда сюда», — полагает она.

«Богатейшее культурное наследие — это ваше УТП (уникальное торговое предложение)», — прямо заявил на панельной дискуссии «Выездные корпоративные мероприятия азиатских клиентов: шанс на победу в большой игре» основатель и генеральный директор Shanghai Glopen Travel Agency (Китай) Боян Шен.

Вице-президент по развитию бизнеса компании Searix (Сингапур) Кристофер Каннесан впервые приехал в столицу России. Сингапур славится современной инфраструктурой, тем не менее предприниматель дал высокую оценку Москве. Он отметил: «Я вижу в Москве много возможностей для туристического бизнеса. Одна из них — развитая инфраструктура: аэропорты, общественный транспорт, отели. Все, что ни назови, подходит для проведения MICE-мероприятий».

Высокий профессионализм

Каждый второй опрошенный подчеркнул высокий уровень профессионализма, с которым их принимала столица России. Сооснователь и управляющий партнер Great Minds Event Management (ОАЭ) Лейла Масинай не скрывала эмоций: «Здесь все потрясающе! Все идет как по маслу. Коммуникации, брифинги, прием по приезде в аэропорт, трансферТрансфер — заранее согласованная перевозка пассажиров из точки А в точку Б. Речь может идти о трансфере из аэро...Читать полностью. Программа с блестящими спикерами и темами, сами делегаты — все блестяще».

Анна Давидян из компании «Лакшери Вояж» (Армения) рассказала, что впервые участвует в Meet Global MICE Congress. Преимуществом мероприятия она назвала присутствие реальных байеров, с которыми можно было заранее назначить встречи с помощью онлайн-системы (разработана RUSSPASS.Бизнес). Поэтому компании удалось провести 40–45 переговоров с представителями Индии, Китая, Саудовской Аравии, Бразилии, Белоруссии, России и других стран.

Азиз Мирджалилов, начальник управления маркетинга Комитета по туризму Республики Узбекистан, дебютировавшего со стендом, обратил внимание на разнообразие выставочного павильона, где было представлено много стран и компаний.

Облегчение визового режима

Все опрошенные RUSSPASS Журналом участники из-за рубежа приветствовали решения российских властей по облегчению визового режима. Региональный менеджер по маркетингу Совета по туризму Иордании Маджд Абу Аркуб отметил, что видит много возможностей для MICE-встреч в Москве. «Первое: здесь очень хорошая инфраструктура. Это очень важно для любого MICE-направления. Второе: здесь есть возможность безвизового режима для многих стран, в том числе для моей страны», — сказал он. С его точки зрения, изменение визовой политики России играет большую роль в налаживании международных контактов.

Председатель Ассоциации организаторов выставок Африки (ЮАР) Прожени Патер впервые побывала в Москве. Она отметила, что гражданам ЮАР не требуется визаВиза — документ, дающий право иностранцу пересекать границу другого государства. Виза чаще всего выдается н...Читать полностью для посещения России, в ответ в ЮАР рассматривают введение электронных виз, чтобы упростить процесс обмена туристами. «В каждой стране есть свои достоинства и недостатки. Москве очень важно показывать свои сильные стороны, и через конгресс она это успешно делает. Показывает, что здесь можно вести бизнес». Она призналась, что еще почти ничего не успела увидеть, но «даже проехаться по городу уже было удовольствием».

Точки роста

Точками роста участники называли, в частности, упрощение платежей для иностранцев и работу с имиджем на внешних рынках. Директор Glocal International Оrganization Максимилиано Мовесин (Аргентина) признался: «Я просто влюблен в Москву! Это великий город, прекрасное место. В первую очередь мне нравятся люди. Важно работать над восприятием города и имиджем Москвы, потому что она гораздо дружелюбнее, чем думают латиноамериканцы. Думаю, это несложная задача и над ней можно работать».

Вице-президент по развитию бизнеса компании Searix Кристофер Каннесан поделился: «Что бы я хотел заметить, это имидж. До того как я прилетел сюда, у меня, как и у многих в мире, было определенное представление о России. Здесь же, внутри, когда я вижу, как все устроено, я понимаю, что мое прежнее представление требует корректировки. Поэтому очень полезно, что я побывал здесь».

Гибкий рынок

Еще одним важным фактором, который привлекает международный бизнес, стали гибкость и адаптивность MICE-рынка в России. Он неплохо себя чувствует, несмотря на современные вызовы. Так, по данным Росстата, объем внутреннего делового туризма в России вырос в 2024 году на 5% и достиг рекордных 21,7 миллиона поездок.

Согласно ежегодному исследованию рынка делового туризма MICE Excellence и ВНИЦ R&СВ, в 2024 году объем выручки российских компаний из сегмента корпоративных мероприятий (MICE & Event-агентств и туроператоров с MICE-отделами) составил 84 миллиарда рублей, что на 28% превышает аналогичный показатель 2023 года.

Лидером по количеству деловых поездок остается Москва. По данным Мостуризма, сегодня город принимает более 5 миллионов бизнес-путешественников в год. Планируется, что к 2030 году их число увеличится в 1,6 раза, достигнет 8 миллионов человек и составит 15% в турпотоке. В первом полугодии 2025 года число туристов всех категорий из стран дальнего зарубежья выросло в Москве на 10% год к году, при этом каждый восьмой из них был бизнес-туристом. Наибольшее количество поездок совершили гости из Китая, Индии, Турции, Вьетнама и ОАЭ.

Мнение организаторов

Руководитель направления по развитию делового туризма Комитета по туризму города Москвы Анастасия Попова прокомментировала итоги MGMC, ответив на вопросы RUSSPASS Журнала.

— Повлияет ли облегчение визового режима на турпоток и в какой перспективе стоит ждать изменений?

— Отмена визового режима или послабление для въезда всегда создает у туристов ощущение, что им нужно поехать в эту страну. Это международный опыт, он касается не только Москвы. Когда в России появились электронные визы, об этом говорил чуть ли не весь мир. И тут я не преувеличиваю. Многие обсуждали, когда же будет электронная виза. Потому что понимали, насколько будет проще. К деловым туристам это тоже относится: они постоянно находятся в командировках, и оставлять паспорт для оформления визы им всегда очень сложно.

Если какие-то страны отменяют визовый режим, это вызывает еще и большой информационный шум. Компании начинают анализировать MICE-потенциал, то, какие выстроены взаимоотношения со страной, какие связи есть между отраслями экономики. Что касается корпоративных заказчиков, которые просто хотят вывезти свою компанию за границу, то они в меньшей степени завязаны на прямые интересы бизнеса. Такие заказчики ищут новое направление, чтобы поощрить сотрудников, удивить, провести тимбилдинги, насладиться культурным разнообразием города. Если виза не требуется, подготовка может пройти быстрее.

Поэтому отмена визового режима или его ослабление — это всегда увеличение количества зарубежных деловых туристов. Мы можем говорить о том, что в перспективе высокого сезона, к лету, приток возрастет.

— Можно ли считать ежегодный MICE Global Congress поводом подвести промежуточные итоги?

— Итоги 2025 года мы подведем чуть позже, но уже по итогам 2024 года мы увидели увеличение деловых туристов из разных стран. Мы не стоим на месте, учитывая наши амбициозные цели по росту делового туризма в 1,6 раза к 2030 году. Одна из целей MGMC — показать Москву как площадку для проведения мероприятий, представить максимальное количество компаний, которые оказывают такого рода услуги и работают в Москве: MICE-агентства, DMC, площадки, конгресс-отели. Наши иностранные партнеры и партнеры из регионов увидели этот потенциал и, надеемся, задействуют его в будущем.

— На конгрессе Москва подписала 10 соглашений с регионами. Что это даст в сфере делового туризма?

— Подписанные соглашения рассчитаны в большей степени на рекреационных туристов. Но регионы, конечно, хотели бы сотрудничать и в сфере делового туризма, так как деловой туризм — это высокий средний чек. Большинство иностранных деловых туристов, которые приезжают в Россию, сначала прибывают именно в Москву, ворота в страну, ее транспортный хаб. Бывает так, что гости готовы расширить географию своего визита. Здесь, конечно, идет соревнование между городами.

Стоит учитывать, что основные MICE-агентства находятся в Москве. Поэтому регионам важно было презентовать свой потенциал на MGMC, доказать агентствам, что их стоит предлагать заказчикам в первую очередь. Не только Санкт-Петербург, но и Нижний Новгород, Екатеринбург, Приморье и так далее. И нам тоже важно предлагать нашим гостям продолжать маршрут в регионы.

— Делегации каких стран были наиболее активны на конгрессе?

— В большей степени это Юго-Восточная Азия, Индия и Ближний Восток. Африка, кстати, тоже проявляет очень заметный интерес.

Запись онлайн-трансляции первого дня Meet Global MICE Congress

Фото: пресс-служба Мостуризма, тг @russpass_business.