Приглашение на чай: событийный туризм в Москве

«Мы видим, как событийная афиша Москвы становится самостоятельным мотиватором для поездки. Гости все чаще планируют путешествия вокруг крупных городских фестивалей и проектов, что особенно заметно в сегменте семейного отдыха — для него город предлагает широкий выбор содержательных и удобных форматов», — говорит начальник Управления туризма Комитета по туризму города Москвы Инесса Григ.

Частые гости летних и зимних сезонных проектов — туристы с детьми. Отдых с близкими в Москве выбирают путешественники из самых разных уголков мира.

«В формате семейных групп больше всего приезжают в Москву туристы из стран Ближнего Востока — с детьми, родителями и даже нянями. А сейчас и российские родители стали осознаннее подходить к семейному туризму, выбирая комбинированные форматы отдыха, когда в одном месте можно совместить досуг для взрослых и детей. В поездке ребенок должен получить новые эмоции и знания», — рассказывает Ольга Ланская, представитель туроператора FUN&SUN.

По ее опыту, популярность набирает проживание в комплексах «все в одном» — с бассейнами, кафе, спа и детскими активностями на одной территории. Выход в город из такого комплекса всегда означает нечто особенное. Среди московских достопримечательностей, надежно зарекомендовавших себя у путешествующих семей, эксперт назвала Музей космонавтики, Детский музыкальный театр, Московский зоопарк, парк развлечений «Остров мечты». По словам Ланской, добавляются и современные формы досуга — например, квест «Играй в Москву!» в приложении RUSSPASS.

Гид-переводчик Александр Горский в последнее время получает все больше запросов на семейные индивидуальные экскурсии на несколько дней, например комбинированный тур по Золотому кольцу и Москве. Он отмечает, что это новый и достаточно интересный тренд семейного туризма.

Большое внимание туристам с детьми оказывают и столичные отельеры, которые готовы предложить широкий выбор услуг. «На первом месте у таких туристов безопасность — отсюда запрос на большие люксы или смежные номера. Также родители спрашивают о наличии игровой комнаты, услугах няни, глубине бассейна. И о развлекательных программах — вот здесь фестивали со спектаклями и мастер-классами становятся приятным и весомым бонусом. Ведь наш отель находится в самом сердце Москвы, и на Манежной площади поблизости всегда что-то происходит», — говорит Дарья Вишнякова, заместитель менеджера Клубной гостиной The Carlton, Moscow и победительница конкурса «Московские мастера».

Она отмечает, что отель всегда информирует путешественников о городских активностях и помогает спланировать маршрут. А еще проводит церемонии «Московского чаепития» — за столом, сервированным красно-золотым фарфором, с ароматным московским купажом, пончиками и домашними трюфелями гости нередко собираются большими семьями.

Отдельно московские турагенты и отельеры отмечают насыщенный событийный календарь города: каждый день тут можно найти что-то особенное. «Интерес к городским фестивалям и сезонным проектам заметно вырос. Гости все чаще планируют поездки вокруг событий — например, фестиваля „Московские сезоны“ в разных районах города. Это делает отдых более насыщенным: можно объединить прогулки по городу, гастрономию и культурную программу. Особенно востребованы уикенд-туры, когда приезжают на конкретное мероприятие, чтобы провести в Москве два-три дня», — дополняют в FUN&SUN.

При этом значительная часть городских мероприятий отлично подходит и для отдыха с детьми. Так, некоторые фестивали превратились для москвичей и туристов в надежные ориентиры, которые помогают спланировать досуг в городе.

«Я сама мама четырех разновозрастных детей, и в свободное время мы часто посещаем площадки московских фестивалей. Летом нам нравятся праздники мороженого, зимой обязательно выбираемся к новогодним инсталляциям. Действительно, для москвичей фестивали стали таким маяком, о которых узнают по сарафанному радио и невероятному количеству классных фотографий в соцсетях», — говорит гид-переводчик Елена Кидямкина.

Она добавляет, что можно и не включать фестивали специально в свои экскурсии — город сам помогает, организуя площадки на наиболее посещаемых москвичами и туристами улицах. Пройти мимо «Лета в Москве» в 2025 году было просто невозможно. А многие забытые скверы ожили благодаря «Усадьбам Москвы» или «Театральному бульвару».

По мнению Елены Кидямкиной, сегодня семейные туристы чаще выбирают для детей экскурсии в виде квестов, маршруты, где есть смена деятельности и локаций: прогулка на электрокораблике, затем пешая и подъем на одну из башен Москва-Сити.

Комитет по туризму города Москвы формирует устойчивый бренд столицы как одного из главных туристических направлений России. Круглый год Мостуризм создает события, которые объединяют жителей и гостей города, пополняет городскую афишу новыми мероприятиями. Зимой и летом москвичи и туристы могут погрузиться в другую эпоху на исторических площадках фестиваля «Усадьбы Москвы», приобщиться к чайным традициям столицы на «Московском чаепитии» или попробовать на вкус «Московский завтрак» в одном из сотен ресторанов — участников проекта.

Фото: iravi, Tanya Keisha — Shutterstock/FOTODOM.