Агротуризм в топе: собирать яблоки и ни о чем не думать

Минсельхоз РФ, Минэкономразвития РФ, «Россельхозбанк», отраслевые союзы, бизнес-сообщества и СМИ договорились сформировать единое сообщество для развития агро- и сельского туризма, в частности создать экспертный клуб — Agro Travel Club. Вместе они разработают в 2026 году стандарты для этого сегмента индустрии. RUSSPASS Журнал рассказывает о планах, которые были озвучены на форсайт-сессии «Популяризация агро- и сельского туризма в России». Мероприятие состоялось в декабре в Корпоративном университете «Россельхозбанка».

Главной задачей на 2026 год в Минсельхозе РФ считают объединение игроков рынка агро- и сельского туризма. Как заявил начальник отдела сельского туризма управления развития малого агробизнеса Министерства сельского хозяйства Российской Федерации Андрей Тутариков на форсайт-сессии «Популяризация агро- и сельского туризма в России», пора сформировать единое сообщество сельского туризма, «чтобы каждый фермер, каждый автор проекта сельского туризма развивался, жил не сам по себе, а понимал, к кому он может обратиться за финансовой поддержкой, консультацией и для обмена опытом».

Для этой цели под эгидой «Россельхозбанка» учрежден отраслевой экспертный клуб — Agro Travel Club. В него войдут представители федеральных органов исполнительной власти, профильных союзов и ассоциаций, бизнесмены, лидеры туристической индустрии, представители отраслевых СМИ. В 2026 году запланированы и другие объединяющие меры.

Стандарты

Ведомства совместно с сообществом займутся определением общих отраслевых стандартов для сельского и агротуризма, чтобы владельцы бизнеса могли на них опираться, ведя свое дело. О необходимости такой работы заявила начальник управления внешних коммуникаций Минэкономразвития Дарья Левченко. Советник председателя правления «Россельхозбанка» Любовь Белеску предложила оформить стандарты в виде свода базовых принципов и правил, изложенных понятным языком.

Советник президента ОСИГ, руководитель проектного офиса по внутреннему туризму «Мастерская гостеприимства» Юлия Железняк добавила, что стандарты должны учитывать культурные и географические особенности каждого отдельного региона. Так, правила строительства и эксплуатации традиционных для северных народов чумов и других туристических объектов не совпадают. По ее словам, подобные примеры есть и в других местах.

Координация и учеба

Сообщество поможет координировать агробизнес, который идет в туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью. По словам Любови Белеску, многие фермеры, которые только начали создавать туристическую инфраструктуру на своих объектах, «ничего не понимают в туризме и идут совершенно не тем путем: вкладывают деньги не в то, терпят финансовые потери, не знают, что туристическая индустрия — зона контроля другого федерального органа исполнительной власти (Минэкономразвития. — Прим. RUSSPASS Журнала): там другие субсидии и правила».

Компетенции фермеров укрепят образовательные проекты. Например, в 2026 году откроются новые отделения «Школы агротуризма»: в мае — в Пскове, в июле — в Екатеринбурге и в октябре — в Новосибирске. Напомним, «Россельхозбанк» создал школу в 2024 году, и за два года обучил более 1400 фермеров. Они обменивались опытом и лучшими практиками, применяли новые инструменты и методы работы.

Продолжится развитие «Академии агротуризма», которая начала работу в 2025 году на базе Российской академии кадрового обеспечения агропромышленного комплекса. На Международном туристическом форуме «Путешествуй!» в июне 2026 года, Минсельхоз, «Россельхозбанк» и Российская академия кадрового обеспечения подпишут соглашение о сотрудничестве.

Как объяснил Андрей Тутариков, «Школа агротуризма» «зажигает интерес у людей и позволяет определить тех, кому это надо, и тех, кому не надо». «А дальше мы их начинаем учить тщательно, глубоко, точечно, с привлечением ведущих экспертов самых разных отраслей», — отметил он. Представитель ведомства рассказал, что с конца августа 2025 года, когда стартовала академия, ее студентами стали 270 человек, из них 70 — грантополучатели, уже занятые в проектах сельского туризма, а 200 — новички. Как признался Тутариков, один из самых важных отзывов фермеров, обучавшихся в «Школе агротуризма»: «Мы все делали неправильно, теперь мы понимаем, что нужно поменять», — но не менее важно, когда студенты академии говорят: «Мы не готовы, поняли, что у нас нет необходимых знаний, лучше возьмем паузу на год».

Маршруты, исследования, меры поддержки

Минсельхоз подтвердил действие гранта «Агротуризм» в 2026 году, также с будущего года ведомство вводит новую форму поддержки — субсидии на создание туристической инфраструктуры. Внимание селу уделят с помощью федеральных проектов «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» и «Производительность труда» (помогает внедрять бережливое производство, совершенствовать управление, логистику и сбыт продукции).

Минсельхоз расширит созданный в 2025 году атлас специализированных маршрутов сельского туризма: в настоящее время он насчитывает 50 маршрутов, но в реальности их уже не менее 300. Для организации доступности маршрутов министерство планирует сотрудничество с РЖД и «Яндексом». С последним, например, создадут репрезентативный перечень объектов сельского туризма для «Яндекс Карт». «Россельхозбанк» проведет сбор объективных данных о состоянии агротуризма, проанализирует их и представит результаты исследования.

Продвижение

Разработана обширная программа продвижения отраслевого сегмента на выставках, в СМИ, блогах, с помощью собственных соцсетей, а также через премии. Например, в 2026 году впервые планируется провести национальную премию «Мастера сельского и агротуризма». Награды будут вручать по восьми номинациям: лучший регион, субъект, событие, туристический маршрут, сувенир сельского и агротуризма и другие. Финал премии и награждение лауреатов пройдут на форуме «Путешествуй!». Победители получат маркетинговое и брендинговое сопровождение объекта.

«Россельхозбанк» организует в 2026 году две экспедиции — весеннюю и осеннюю — в честь 60-летия туристического маршрута «Золотое кольцо России» по его главным агротуристическим объектам. Среди участников будут представители редакции журнала Russian Traveler, агроблогеры, профессиональные фото- и видеографы. Затем в июле 2026 года Russian Traveler выпустит второй экземпляр печатного СМИ, полностью посвященный сельскому туризму: внутри — подборка главных тематических и агротуристических направлений — от сыроварен и виноделен до рыбохозяйств и пасек.

Темы сельского и агротуризма будут обсуждать не менее чем на восьми крупных выставках и форумах:

• Travel Hub «Содружество» в Минске (апрель);
• второй Конференции по развитию сельского туризма (ориентировочно апрель);
• Кавказском экономическом форуме (май);
• Международном туристическом форуме «Путешествуй!» (июнь);
• Восточном экономическом форуме (сентябрь);
• Международном форуме-выставке «Отдых» (сентябрь);
• агропромышленной выставке «Золотая осень» (октябрь);
• Российском винодельческом форуме (ноябрь).

Запрос на медленный отдых

Участники форсайт-сессии сошлись во мнении, что сельский и агротуризм пользуется спросом, а рынок будет расширяться. Как заявила Дарья Левченко, агротуризму уделяется внимание на государственном уровне, формат набирает популярность у жителей мегаполиса, бизнес заявляет об интересе к развитию этой отрасли. «По сути, это формат slow life (медленная жизнь. — Прим. RUSSPASS Журнала), когда ты можешь надеть резиновые ботинки, прополоть морковку, собрать яблоки и не думать ни о чем», — так сформулировала ключевую особенность сегмента представитель ведомства.

Заместитель директора Центра по туризму фонда «Центр стратегических разработок» Евгений Демченко добавил: «Очень важно посмотреть, как изменилась картинка сельского туризма: это гламурный, красивый, эстетичный и вкусный рынок». Как пример он привел Краснодарский край, где множество объектов, которые «поражают сочетанием природной и архитектурной красоты».

По мнению гендиректора компании «Природный кодекс» Марины Ненароковой, агротуризм — «туризм с человеческим лицом», поэтому путешественники охотнее посещают места, у которых есть история. Она подчеркнула, что многие предприниматели умеют продвигать себя и делают это качественно. Марина Ненарокова поделилась: «Есть потрясающие каналы, в которых люди рассказывают про свою сидродельню и винодельню, и ты зачитываешься. Место сразу обретает историю: ты приезжаешь уже не просто на объект, а к самому человеку, потому что этот объект — следствие его труда».

Издатель журнала Russian Traveler Ирина Ковалевич рассказала об опыте посещения фермерских и винных хозяйств. «Красота необыкновенная, огромное количество туристов. Когда мы осенью были в винодельне „Шато Андре“, не смогли там разместиться, не было свободных мест», — отметила она. По словам спикера, гости приезжают не только из близлежащих регионов, но и из Москвы и Санкт-Петербурга. Не меньше ее впечатлили и разноплановые агротуристические объекты Северного Кавказа. Журнал проводил фокус-группы и пришел к выводу, что у широкой аудитории сформировался устойчивый интерес к тематическому и нишевому туризму. «Агротуризм абсолютно точно в топе», — уверена Ковалевич.

Фото: S.I.A. Studios, Aleksandar Malivuk, Fantiki photo, Shchipkova Elena, foto_shabrova, shine. graphics — Shutterstock/FOTODOM.