Почему туристы остаются в Москве все дольше

По данным Росстата, российские путешественники стали проводить в Москве больше времени: если в 2019 году средний срок проживания в отеле составлял трое суток, то в 2025 году — уже пять. Мостуризм отмечает, что в 2024 году стоимость пятидневной поездки в Москву у внутренних туристов составила 45,8 тысячи рублей. За пять лет траты российских туристов выросли в 1,7 раза, в том числе за счет роста потребления: гости пользуются большим количеством услуг, чем раньше.

«Туристы уходят от беглого осмотра Кремля, Красной площади и „Зарядья“. Дополнительные два дня отпуска позволяют сходить на выставку в Третьяковку, провести день на ВДНХ, посетить театр или просто погулять и посидеть в кафе. Отдых становится более размеренным: он теперь не про „отработать программу“, а про наслаждение городом», — рассказывает московский гид Юлия Ткач. По ее словам, рост расходов связан не только с проживанием и питанием, но и с увеличением доли «покупки впечатлений», в которую входят театры, шопинг, такси, детские программы. Особенно заметно это в период новогодних каникул.

«Да, городские фестивали бесплатные, но туристы с удовольствием тратят деньги на мастер-классы, катки, сувениры. А главное — на праздничные спектакли, ледовые шоу и елки. И еда в такие дни тоже становится частью праздника», — добавляет гид. Эксперт подчеркивает: Москва превратилась в круглогодичный центр притяжения, развитая инфраструктура которого делает отдых комфортным и насыщенным.

В свою очередь, руководитель b2b-направления «Солнце Москвы» Яна Кольцова отмечает, что стремительно растет спрос на необычные форматы отдыха. «Гостям важно не просто прокатиться на колесе обозрения, а получить новый опыт. Это могут быть иммерсивные спектакли, романтические свидания или празднования дней рождения. Доля таких запросов заметно выросла по сравнению с прошлым годом», — объясняет Яна.

Команда «Солнца Москвы» активно развивает коллаборации с другими городскими объектами: совместные билеты, партнерские программы, подарочные предложения. «Таким образом мы навигируем туриста по городу и помогаем ему получить больше впечатлений, причем чаще всего по выгодной цене. Это стимулирует гостей посещать сразу несколько объектов», — отмечает Кольцова.

Помимо этого, она указывает и на важность общегородских событийных программ. «Такие проекты, как „Зима в Москве“ и „Лето в Москве“, действительно помогают туристу задержать на долгое время, потому что ему хочется посетить несколько объектов фестиваля, несколько площадок, как можно больше интересных мероприятий. Концептуальные сезонные события помогают и нам, поскольку у нас есть возможность встроиться в специальные сезонные мероприятия и притянуть на точки большее количество туристов. А цифровые сервисы, которые собирают события в одном месте и предлагают маршруты для конкретных аудиторий, значительно упрощают планирование», — добавляет эксперт.

Продумать путешествие любой продолжительности помогает цифровой туристический сервис RUSSPASS. Здесь можно составить индивидуальный маршрут, заранее приобрести билеты, забронировать жилье или столик в ресторане — и в целом сориентироваться в разнообразии предложений, выбрав нужное.

Московский экскурсовод Светлана Крессова тоже подтверждает, что в многодневных поездках путешественники стараются включить в программу как можно больше активностей. «Помимо обзорных маршрутов, туристы посещают ВДНХ, парк Горького, „Зарядье“, Третьяковскую галерею и Пушкинский музей. Семьи с детьми стремятся попасть в цирк или „Остров мечты“. К этому добавляются расходы на сувениры, питание, жилье и билеты», — объясняет экскурсовод.

Комитет по туризму города Москвы создает устойчивый бренд столицы как важного туристического направления не только в России, но и на международной арене. Чаще всего в Москву приезжают гости из Китая, Индии, стран СНГ и Ближнего Востока. Для укрепления международных связей столица России организовывает бизнес-миссии, представляет туристический потенциал на отраслевых выставках, создает проекты и события, ориентированные в том числе на зарубежного туриста, — например, фестиваль «Китайский Новый год в Москве».

Фото: YuryKara, Belavusava Alena — Shutterstock/FOTODOM.