Более 10 регионов получат поддержку для развития въездного туризма

Лучшие межрегиональные и региональные маршруты вошли в Международную программу развития въездного туризма «Открой твою Россию». Каждый из субъектов РФ, прошедших отбор, получит экономическую и репутационную поддержку для привлечения туристов из-за рубежа.

На форуме «Открой твою Россию», который состоялся в декабре 2025 года в Национальном центре «Россия», объявлены десять финалистов Международной программы развития въездного туризма. Программу выполняет Агентство стратегических инициатив совместно с Центром стратегических разработок (ЦСР) при поддержке Министерства экономического развития РФ.

В обращении к форуму заместитель председателя Правительства РФ, председатель экспертной программы Дмитрий Чернышенко отметил, что она позволила выстроить единую логику создания туристического продукта под брендом Discover Russia. Разработку межрегиональных маршрутов он назвал ее «ключевым достижением». «Сейчас в нашу страну приезжает много туристов из-за рубежа, и ваша работа позволит привлечь еще больше иностранных гостей», — отметил он.

Министр экономического развития РФ Максим Решетников уверен, что стране нужны качественные межрегиональные маршруты. «Сила России — в ее масштабе и разнообразии. Регионы — не конкуренты, а партнеры в развитии туризма. Именно такую кооперацию мы поддерживаем и будем продвигать под единым брендом Discover Russia», — предупредил он. Министр подчеркнул, что регионам стоит помнить: они создают не экскурсионную программу, а бизнес-модель.

Победители программы

Ханты-Мансийский АО. Маршрут «По следам красного дракона: пять стихий Югры» предназначен для гостей из Китая. Как пояснил генеральный директор фонда развития Югры Сергей Черняев, сейчас в работе находятся еще шесть новых всесезонных маршрутов для китайских туристов. Их в регионе считают своей основной целевой аудиторией.

Тюменская область. Регион представил сразу три продукта. Первые два — для Китая, Индии — получили названия «Настоящая Сибирь» и «Русь сибирская». Третий продукт, для арабских стран, разработан совместно с российской столицей. Он называется «Русские каникулы. Москва плюс Тюменская область».

Приморский край. Маршрут «Золотые ключи» связан с культурой Китая, где понятие «золотой ключ» символизирует особые открытия, богатства, знания, недоступные для других, доступ к чему-то уникальному. Сценарий тура рассчитан на китайских туристов среднего сегмента и выше (MICE, предприниматели), длится пять дней и строится не на основе локаций, а на основе впечатлений.

Мурманская область. Проект «Сердце Арктики» рассчитан одновременно на гостей из Индии и Китая. Предпочтения у туристов при этом разные. Как отметила заместитель губернатора Мурманской области Александра Кондаурова, туристы из Индии предпочитают плавный темп и полное погружение в культуру и особенности региона, в то время как китайцы любят насыщенную программу, которая охватывает все и сразу.

Предпочтение отдали тем странам, с которыми есть прямые рейсы. Регион уже начал продвигать «Сердце Арктики» в социальных сетях Китая.

Тульская область. Маршрут «Три легенды горячего сердца России» для китайских туристов знакомит гостей с главными традициями региона. Во время такого тура гости научатся печь пряники, попробуют стрелять из лука и прогуляются по стенам Тульского кремля.

Сахалинская область. Победил межрегиональный маршрут «Восточное кольцо России: Приморье — Сахалин и Курилы — Камчатка», связывающий сразу несколько регионов Дальнего Востока.

Иркутская область. Регион представил три маршрута: «Великий чайный путь» совместно с Республикой Бурятией, событийное мероприятие «Фестиваль снега и льда» и «Красный шелк» вместе с Амурской областью. Название последнего из проектов — отсылка к популярному одноименному историческому детективу, который вышел в российский прокат в начале 2025 года. Маршрут предлагает гостям региона испытать приключения, через которые пришлось пройти персонажам фильма.

Республика Алтай и Алтайский край. Республика предложила ознакомительный высотный маршрут «Золотые горы Алтая», а ее сосед — тур в формате ретрита: «Алтай-терапия: счастье через край». Также регионы представили совместный проект: «Великий Алтай: в поисках Дао».

Поддержка финалистов

Как сообщил глава Минэкономразвития Максим Решетников, самые проработанные проекты получат поддержку:

• участие в международных выставках,
• информационные туры для зарубежных операторов,
• продвижение в соцсетях и СМИ.

Кроме того, Центр стратегических решений включит лауреатов в Time to Travel, международный каталог, где туристы из разных уголков мира могут выбрать для себя идеальное путешествие в Италию, Францию, Японию, Южную Корею, а теперь, наконец, и в Россию. Региональные продукты получат продвижение за рубежом под национальным брендом Discover Russia.

Каждый из проектов будет интегрирован в программу Россотрудничества «Новое поколение», объединенную с программой АСИ «Невероятные приключения иностранцев в России», — это значит, что маршруты получат экспертную оценку от иностранных туроператоров, журналистов, лидеров мнений. По словам заместителя руководителя Россотрудничества Дмитрия Поликанова, сетка ведомства активно развивается в странах Ближнего Востока, в Китае, ОАЭ. «Недавно в Омане договорились о сотрудничестве. А в Китае открылся партнерский русский дом. Мы готовы транслировать контент через эти площадки», — отметил он.

Фото: Kirill Skorobogatko, savva_25, Aika18, Andrew Shchepin — Shutterstock/FOTODOM.