Meet Global MICE Congress: BRICS Edition — 17 стран обсудили деловой туризм

В декабре Москва стала местом диалога, поиска контактов и укрепления новых деловых связей для международного профессионального сообщества MICE. Meet Global MICE Congress: BRICS Edition объединил более 1,3 тыс. представителей индустрии из 17 государств БРИКС, в том числе России, Бразилии, Индии и Китая, а также стран Глобального Юга.

Главной темой деловой программы конгресса стал разговор о глобальных вызовах и трендах в MICE-отрасли на пути к устойчивому развитию. Спикерами 13 деловых сессий выступили более 50 российских и международных экспертов. Участники форума обсудили:

• ключевые изменения на международном рынке MICE,
• механизмы обеспечения роста отрасли,
• развитие конгрессно-выставочной инфраструктуры,
• новые технологические решения,
• роль больших данных и искусственного интеллекта,
• принципы устойчивости (ESG) в МICE,
• формирование кадрового потенциала и работу с персоналом.

MICE-статистика: объем и сегментация рынка

По экспертным оценкам, в 2024 году объем мирового рынка MICE туризма превысит $800 млрд, в 2023 году он составлял примерно $783 млрд. По объемам расходов на деловые поездки в 2024 году только на Китай приходится около 25% — $373 млрд. С учетом текущих показателей стран БРИКС можно ожидать, что доля объединения в объеме мирового рынка будет достигать порядка 60% к 2025 году.

Как подтвердил на форуме Первый заместитель руководителя Аппарата Мэра и Правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов, создание крепких деловых связей и совместная работа с коллегами из стран БРИКС и Глобального Юга очень важны. Он указал на долгосрочный характер такого сотрудничества и поделился планами столичного Правительства открыть новый выставочный центр — ВДНХ Экспо, который станет одним из крупнейших в стране. Центр предназначен для масштабных мероприятий.

К 2030 году поток бизнес-туристов, которые прибывают в Москву, может достичь 8 млн человек. Таких гостей отличает более высокий средний чек, который в полтора-два раза превышает траты путешественников, приезжающих в столицу с другими целями. Более того, 40% предпринимателей, посетив Москву с бизнес-поездкой, возвращаются на отдых вместе с семьей, так как встречают теплый прием.

Большая часть внутренних поездок российских предпринимателей приходится на Москву, Санкт-Петербург и Екатеринбург. Так, лидеры корпоративных мероприятий в столице — компании, представляющие финансовый сектор. При этом большинство новых заказчиков в 2024 году принадлежали к сфере образования. Новички активизируются на рынке MICE в феврале, апреле и сентябре, поделился аналитикой гендиректор PJCOM Евгений Пашков на панельной дискуссии форума «Большие данные — в чем польза для MICE-индустрии».

В топ российских заказчиков MICE услуг входят также фармацевтические, промышленные и IT-компании. За рубежом у российских деловых путешественников наибольшей популярностью пользуются Турция, Китай и Узбекистан.

Предложения регионов: президентские люксы и «Сияние» в Хибинах

Возможность представить MICE-возможности в Москве получили 10 регионов России. Так, заместитель председателя Государственного комитета Республики Татарстан по туризму Айгуль Балахонцева, напомнила, что в 2024 году регион принимал несколько крупных международных мероприятий БРИКС. По ее словам, в Татарстане более 200 отелей на разный бюджет, но к приему высоких гостей готовились особенно тщательно, и теперь в гостиничном фонде Республики есть 21 «президентский люкс». 

«Когда регионы объединяются, предлагая свои продукты, это выгодно всем, в том числе нашим международным партнерам», — объяснила RUSSPASS Журналу Министр туризма Приморского края Наталья Набойченко, чей регион принимал в 2024 году Восточный экономический форум.

Руководитель Туристского информационного центра Мурманской области Анастасия Иванова сообщила, что ее регион уже имеет положительный опыт объединения и совместный проект со столицей. «Мы рады тому, что у Мурманской области есть такой прекрасный проект, как „Москва+“, и мы ждем наших иностранных гостей и в Москве, и в Мурманской области», — отметила она. Ее земляк, уроженец мурманского города Апатиты, популярный телеведущий Андрей Малахов признался со сцены: он мечтает, чтобы в город у подножья Хибин гости стремились как на первоклассный горнолыжный курорт. И кое-что для этого он уже сделал — стал совладельцем санатория «Изовела» на малой родине и открыл на его территории Центр современного искусства «Сияние».

Работа плюс отдых

На полях форума представители зарубежных делегаций провели более двух тысяч встреч. В B2B-переговорах участвовали 94 компании-экспонента из стран БРИКС — Бразилии, Египта, Китая, Индии, ЮАР, ОАЭ, Эфиопии, Ирана и России. Среди профессиональных покупателей (hosted buyers) были также организаторы мероприятий из Омана, Бахрейна, Азербайджана, Казахстана и Саудовской Аравии.

Корпоративный директор по франчайзингу Rotana Hotel Management Corporation PJSC Рэй Мак Шейн (ОАЭ) объявил новость: его компания в 2025 году намерена открыть офис в Индии. Например, в России у Rotanа уже появились отели в 2023 году, а в Индии их пока еще нет, но рынок очень привлекателен. В свою очередь национальный координатор Ассоциации MICE-агентств Индии (NIMA) Гаджеш Гиридхар сообщил, что в Индии более двух тысяч корпоративных клиентов хотят вывозить группы за рубеж. Тут же председатель Комитета по туризму Москвы Евгений Козлов напомнил, что его команда уже запустила обучающую программу для MICE-амбассадоров, лучшие из которых были приглашены в Москву для участия в церемонии награждения на полях конгресса. 

Конгресс прошел с учетом главного тренда MICE-отрасли — работа плюс отдых. Во время кофе-брейков гости наслаждались выступлениями музыкальных и танцевальных коллективов, выдержанных в стиле национальных традиций стран-участниц БРИКС. В фойе у экспозиций проектов «Московское чаепитие» и «Сделано в Москве» дегустировали уникальный купаж чая Москва и покупали памятные авторские сувениры.

Вечером иностранные делегации ожидала культурная программа: торжественный новогодний прием в одной из старинных столичных усадеб — Муравьевых-Апостолов. Там они имели возможность оценить не только богатое историческое наследие Москвы, но и общность интересов: в 2000-х годах потомки владельцев усадьбы, проживающие в Бразилии (входит в БРИКС), приняли деятельное участие в восстановлении здания.

Иностранным делегатам понравились и снежная погода, и праздничное убранство города. Управляющий директор Shanghai C&D MICE Travel Service Co., Ltd Джефф Чжэнь отметил, как красиво украшена столица к Новому году. «Зима в Москве может так много предложить!» — восхитился Национальный координатор Ассоциации MICE-агентств Индии (NIMA) Гаджеш Гиридхар.