RUSSPASS Журнал
журнал

Москва

Россия

Бизнес

ГлавнаяБизнес

На годы вперед. Что меняет мастер-планирование

17.05.2024
Артем Колганов
Что меняет мастер-планирование. обложка большая
RUSSPASS Журнал — о макрорегионах, бесшовных маршрутах и «волжской идентичности»

На смену разрозненным документам, регулирующим туристическую отрасль, приходят туристические мастер-планы — сложные стратегии, которые помогают точнее спланировать шаги в развитии территорий. RUSSPASS Журнал рассказывает, для чего нужны мастер-планы и как они влияют на путешествия.

Мастер-план — термин из сферы городского планирования. Им обозначают стратегический документ, который определяет основные направления в развитии территории. От других подобных документов мастер-план отличает комплексный и визионерский подход. В нем описываются самые разные аспекты городского развития, позволяя смоделировать будущее территории и определить главные шаги в реализации стратегии.

Как появились туристические мастер-планы

Генплан застройки

В 2021 году Правительство России утвердило государственную программу по развитию туризма, которая подразумевает создание «туристических схем территориально-пространственного развития», то есть фактически мастер-планов. На основе статистических данных были выделены 12 самых популярных направлений для путешественников — макрорегионов: территорий на стыке нескольких административных областей. До объединения территорий в макрорегионы туристическую отрасль регулировали отдельно внутри каждого региона, но это не всегда позволяло инфраструктуре развиваться равномерно. К тому же некоторые популярные туристические локации находятся в нескольких регионах одновременно. Например, озеро Байкал расположено и в Иркутской области, и в республике Бурятия. С начала госпрограммы разработаны шесть туристических макропроектов. Так, в 2022 году созданы мастер-планы «Западный Юг России», «Большое Золотое кольцо», «Дальний Восток», а годом позже — «Из Москвы в Санкт-Петербург», «Байкал» и «Большой Кавказ».

Зачем нужны мастер-планы в туризме

Рендер Кинешма

Макрорегиональный подход позволяет регионам решать совместные задачи в развитии туризма и договариваться об общих действиях, а путешественники впоследствии смогут планировать досуг без привязки к административным границам и прочим формальностям. «Когда путешественник может комфортно перемещаться между локациями, не обращая внимания на административные границы, это положительно сказывается на впечатлениях от поездки и оказывает мультипликативный эффект на экономику», — отмечает руководитель проектного офиса компании «ПроГород» Ксения Титова, которая занимается разработкой туристических мастер-планов.

По статистике проектного офиса «ПроГород», собранной в 2022 году, более 64 млн россиян не путешествуют, хотя имеют возможности для этого. Мастер-планы помогут превратить их в туристов — упростят перемещения, сделают удобнее инфраструктуру и сократят время в пути, таким образом стимулируя людей отдыхать в новых местах. Стратегии разрабатывают так, чтобы путешествия были разнообразными: создают подходящие для поездок выходного дня бесшовные маршруты, адаптируют инфраструктуру популярных достопримечательностей для разных посетителей, увеличивают количество доступных вариантов размещения.

Выход туризма на макрорегиональный уровень позволяет областям и республикам развивать инфраструктуру без административных ограничений, привлекая новых путешественников сразу в несколько регионов. Мастер-планы помогают сделать туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью менее сезонным и более равномерно распределить поток путешественников в течение года. В этом помогают инфраструктурные решения. Например, в местах пляжного отдыха возводят аквапарки, бассейны и спа-комплексы, чтобы там можно было отдыхать в холодное время года, а рядом с лыжными курортами выявляют или создают заново культурные достопримечательности.

Как создают мастер-планы

Волга

Работа над мастер-планом начинается с комплексного анализа территории. Специалисты — аналитики данных, антропологи, социологи — собирают ключевую информацию об актуальном состоянии туристической отрасли в регионах. На основе этих данных формулируют стратегические проектные решения: обозначают приоритеты и разрабатывают планы развития инфраструктуры. От крупных стратегических шагов переходят к точечным. Например, специалисты придумывают айдентику основных достопримечательностей — то, в каких формах проявится смысл туристического бренда. Кроме того, они прогнозируют туристический поток на годы вперед. Все эти решения становятся основой дорожной карты проекта — в ней закрепляют все ключевые решения и фиксируют даты выполнения этапов мастер-плана.

Чем больше регионов объединяет макрорегион, тем сложнее создать мастер-план. Так, «Большая Волга» включает сразу 13 субъектов Федерации, а ее мастер-план станет самым масштабным туристическим проектом такого рода в России. По словам руководителя проектов в компании «ПроГород» Даниила Веретенникова, который участвует в разработке мастер-плана «Большая Волга», одна из самых амбициозных задач — «найти объединяющие сюжеты и прийти к пониманию единой волжской идентичности». Помимо «Большой Волги» в 2024 году мастер-планы получат еще пять макрорегионов: «Большой Алтай», «Большой Урал», «Русский Север и Арктика», «Восточный Юг России» и «Русская Балтика».

Фото: Maykova Galina, Igor Klyakhin, p-jitti, Mehendra_art — Shutterstock/FOTODOM; «Про город»

Вам также будет интересно:

На выставке «Россия» открылся бесплатный VR-кинотеатр

Петербургский театр «Мастерская» гастролирует в Москве с 20 по 22 мая

Ракурс монорельса: необычный вид на Москву с самого необычного вида транспорта

Смотрим на звезды из обсерваторий

У нас есть рассылка! Подпишитесь, чтобы узнавать самое интересное о путешествиях по России

Читайте также

карточка дизайн выходные-1920x1080
Бизнес«Дизайн-выходные»: эффект событийного туризма

Узнаем, сколько тратят гости фестивалей и как это можно посчитать

04.09.2025
Артем Колганов
алексей дружинин-1920x1080
БизнесАлексей Дружинин: «Мнение заказчика не должно подменять суть территории»

Дизайн-директор и управляющий проектами MOSCOW DESIGN LAB Алексей Дружинин — специально для RUSSPASS Журнала

04.09.2025
Артем Колганов
северное сияние
БизнесКто придумал китов и северное сияние

О том, как развивать туризм на «сложных» территориях, рассказывает эксперт по развитию туризма из Мурманской области Ирина Булыгина.

29.08.2025
Артем Колганов
Туризм в цифрах
БизнесБольшие данные: что знают банки о путешествиях и путешественниках

В новом выпуске подкаста «Инструкция по туризму» посещаем туристический центр «Москва» и форум «Москва 2030» вместе со Сбером

28.08.2025
RUSSPASS Журнал
image
Новое лицо столичного MICE
БизнесНовое лицо столичного MICE-рынка: объекты впечатлений как деловые площадки

Рассказываем о новом курсе «Московской школы гостеприимства» для туротрасли

27.08.2025
RUSSPASS Журнал
image
Куда дует ветер странствий
БизнесКуда дует ветер странствий: внутренний туризм в России выходит на плато

Исполнительный директор Центра отраслевой экспертизы «Туризм» ПАО Сбербанк Константин Марков — специально для RUSSPASS Журнала

25.08.2025
Константин Марков
image
Кадровые программы в отелях. Обзор
БизнесКадровые программы в отелях. Обзор

9 гостиничных брендов Москвы — о кросс-тренинге, геймификации и наставничестве

22.08.2025
Анастасия Авраменко
image
БизнесКлассификация отелей

Пошаговая инструкция RUSSPASS Журнала: категории гостиниц, сертификация и получение звездности в 2025 году

22.08.2025
Илия Никитина
Стандарты обслуживания в гостиницах
БизнесСтандарты обслуживания в гостиницах

RUSSPASS Журнал рассказывает о международных нормах и внутрифирменных требованиях 2025 года

22.08.2025
Алексей Музычук
Бизнес
Россия
Усадьбы Москвы
О редакции
Инструкции
Размещение в RUSSPASS Журнале
Энциклопедия терминов
Logo_square_primary
footer logo
© 2025 Проект Правительства Москвы
Напишите нам на
mag@russpass.ru
Политика конфиденциальностиПравовая информация
Присоединяйтесь к нам в соцсетях
play
ВК
Одноклассники
Дзен
Телеграм
Планируйте путешествия вместе с RUSSPASS