Многоформатность и другие тренды: каким был московский туризм в 2025 году

RUSSPASS Журнал рассказывает, каким стал 2025 год для туризма Москвы. Эксперты отметили прежде всего его многоформатность, интенсивное развитие городской инфраструктуры и успешные сезонные проекты. В подтверждение этому столица получила 26 наград в сфере туризма и гостеприимства в 2025 году и продолжает получать их в 2026-м.

Московской туриндустрии есть что вспомнить в прошедшем 2025 году: открытие нового туристско-банковского офиса на Большой Дмитровке и инновационной «Матрешки Москвы» в парке «Зарядье», запуск первого официального сувенирного бренда «Москва» и межрегиональной игры с дополненной реальностью.

Прошли первые зарубежные «Московские сезоны» в Китае, Кувейте и межкультурные фестивали Индии, Вьетнама на Манежной площади. Участниками проекта «Лето в Москве» стали рекордные 64 миллиона москвичей и туристов, а делового Meet Global MICE Congress — эксперты из 37 стран.

Помимо крупных событий, город планомерно развивал городскую среду — одинаково комфортную и технологичную как для москвичей, так и для туристов.

«Московский туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью продолжает развиваться в сторону многоформатности. В нашем музее растет доля семейных посетителей — активно востребованы детские интерактивные программы; увеличивается поток молодежного туризма — их привлекают современные форматы экспонирования с использованием мультимедийных технологий; расширяется аудитория путешественников старше 55 лет», — рассказывает директор Государственного музея Пушкина Евгений Богатырев.

Эксперт отмечает, в 2025 году наблюдался умеренный рост иностранного туризма, но структура стран-источников существенно изменилась. Сейчас Государственный музей Пушкина старается делать акцент на турпотоки из Азии и Ближнего Востока, в которых растет интерес к русской культуре и истории. Среди иностранных гостей преобладают туристы из Китая, Индии, ОАЭ и Саудовской Аравии, а также из Турции и Ирана. Популярны среди посетителей выставки-блокбастеры, вечерние программы «Концерты при свечах» и детские интерактивные занятия.

«Наш продолжительный опыт работы на туристическом рынке Москвы дает уникальную возможность наблюдать за динамичным развитием городской инфраструктуры», — замечает Максим Бродовский, генеральный директор AZIMUT Hotels. Он делает акцент на том, как последовательно растет ее качество и комфорт для жителей и гостей столицы, внедряются полезные сервисы и создаются креативные проекты, например, «Московское чаепитие» или «Московские сезоны», привлекающие все больше путешественников.

«Гости и жители столицы могут удобно посещать достопримечательности в разных концах города. Транспортная доступность в Москве настолько высокого уровня, что можно даже не задумываться о времени поездки, а логистика путешествия зависит только от своих желаний», — говорит коммерческий директор Московского планетария Ольга Тимофеева. По ее словам, такие городские проекты, как «Лето в Москве», «Зима в Москве» и другие, делают доступным и интересным культурный отдых для разных групп посетителей.

Как отмечает эксперт, Московский планетарий — сложный просветительский комплекс, который не относится к развлекательному направлению. Тем не менее он довольно комфортен для посещения туристов: обычно это любознательные люди, которым интересна астрономия и естественно-научные дисциплины, вне зависимости, из какой страны прибыл путешественник. В 2025 году Московский планетарий принимал гостей из Индии, Китая, Ирана, Белоруссии и других стран.

Международные фестивали и культурная дипломатия

Интенсивное развитие туризма в Москве оценили российское и международное экспертные сообщества. Они признали столицу и ее проекты лучшими в направлениях событийного, делового и научно-популярного туризма, признали успех цифровых сервисов для путешественников, а также уровень организации мероприятий и продвижение туристического бренда Москвы на зарубежные рынки.

Фестиваль «Китайский Новый год в Москве»

Среди международных фестивалей и праздников, которые проходили в столице в 2025 году, одним из самых популярных стал «Китайский Новый год в Москве»: его посетили около 1,5 миллиона гостей. Они знакомились с культурой и традициями Китая: участвовали в мастер-классах по каллиграфии и чайных церемониях, ходили на концерты и уличные представления.

Фестиваль проходил второй раз в рамках перекрестных Годов культуры России и Китая и запланирован в 2026 году. Праздник получил много положительных откликов горожан и туристов, а также СМИ — события осветили издания 31 страны. В Москве к фестивалю присоединились не только популярные достопримечательности и знаковые места города, но и более 100 кафе и ресторанов с китайской кухней.

Фестиваль стал не только любимым событием москвичей, но и подтвердил свою значимость среди экспертов. Он удостоился наград:

• Russian Traveler Awards 2025 — лучший в категории «Фестивали/Праздники»;
• премия LOUD — первое место в номинации «Worldwide PR: международный PR»;
• Gold Stars Discovery — лучшая культурная программа;
• Международный фестиваль событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций Best Experience Marketing Awards — второе место в номинации «Лучшая коллаборация брендов для аудитории покупателей».

Фестиваль «Московские сезоны» в Пекине

Прошедший год показал, что Москва активно развивает не только внутренние, но и внешние международные культурные события. В 2025 году в Пекине впервые прошел фестиваль «Московские сезоны», который посетили около 2,85 миллиона человек. Зарубежные эксперты и партнеры отметили продвижение столицы за рубежом в рамках фестиваля наградами:

• национальная премия Китая China Golden Awards for Excellence in Public Relations — серебряная награда в категории «Государственные коммуникации»;
• международная премия коммуникационных практик в области туризма «Рупор» (январь 2026 года) — первое место в номинации «Событийные коммуникации: мероприятия для потребителей и массовых аудиторий».

Событийный туризм

«Лето в Москве», «Зима в Москве», «Усадьбы Москвы»

Точками притяжения для москвичей и путешественников становятся крупные городские проекты — яркие сезонные события. Например, «Лето в Москве» и «Зима в Москве» не только притягивают гостей, но и формируют новые культурные привычки, стимулируют интерес к современным сценариям городского досуга и способствуют появлению локальных сообществ.

События прошедшего сезона «Лета в Москве», а это было более 122 тысяч культурных, спортивных и развлекательных мероприятий, посетили 64 миллиона гостей. Один из важных фестивалей сезонных проектов — «Усадьбы Москвы». Он помогает переосмыслить культурное и историческое наследие города и провести время на свежем воздухе, например в парках бывших имений. Этим летом гостями «Усадеб Москвы» стали порядка 900 тысяч горожан и туристов.

Подход Москвы к развитию событийных и культурно-просветительских форматов оценили профессионалы:

• V Всероссийская премия «Регионы туризма и гостеприимства» — Москва получила Гран-при в номинации «Регион культурно-просветительского туризма», первое место — в категории «Регион паркового туризма и смысловых пространств», второе место — в номинации «Регион событийного туризма», третье место — за «Лучший туристский маркетинг региона»;
• Russian Event Awards — Гран-при Москве как региону событийного туризма.

Деловой туризм

Москва остается мировым центром компетенций в сфере делового туризма, бизнес-столицей Глобального Юга. Международный конгресс Meet Global MICE Congress (MGMC), прошедший в декабре этого года в Центре международной торговли, собрал свыше 2,5 тысячи профессионалов MICE-отрасли из 37 стран, что почти в два раза больше, чем в прошлом году. Город последовательно развивает инфраструктуру, цифровые сервисы и среду, ориентированную на потребности бизнес-путешественников.

Системный подход Москвы к развитию MICE-направления получил признание экспертов:

• Всероссийская премия «Регионы туризма и гостеприимства» — Гран-при в номинации «Регион конгрессно-выставочной деятельности»;
• премия Russian Business Travel & MICE Award — Мостуризм стал победителем в номинации «Лучший региональный офис в сфере продвижения дестинаций для делового туризма».

Цифровые решения и туристические сервисы

RUSSPASS Игра

В 2025 году вышла первая в России межрегиональная игра с дополненной реальностью. RUSSPASS Игра объединила десятки достопримечательностей Москвы, Казани и Санкт-Петербурга. Она не только познакомила пользователей с мегаполисами, но и открыла новые возможности внутреннего туризма: участники, оценив потенциал популярных регионов в игровой форме, получают дополнительный стимул для реального путешествия. RUSSPASS Игра отмечена:

• Всероссийский конкурс «Премия Рунета» — лучшее мобильное приложение в номинации «ИТ в туризме».

RUSSPASS Журнал

Позитивную оценку экспертов получил и RUSSPASS Журнал. Интернет-издание, созданное на базе цифрового туристического сервиса RUSSPASS, рассказывает о новых маршрутах, событиях, технологиях и людях, которые двигают индустрию вперед. Особое внимание журнал уделяет Москве и ее туристическим возможностям. RUSSPASS Журнал получил награды:

• VII Международный маркетинговый конкурс в сфере туризма «PRОбренд-2025» — победа в номинации «Вклад в популяризацию туристских брендов в интернет-сфере»;
• Всероссийский конкурс «Премия Рунета» — второе место в номинации «СМИ, издательство».

Discover Moscow

Профессиональных наград также удостоился портал Discover Moscow, который публикует статьи и полезную информацию для путешественников на двух языках — английском и китайском:

• премия «Время инноваций» — китайская версия сайта, открытая в этом году в преддверии фестиваля «Московские сезоны» в Пекине, в номинации «Лучший проект по внедрению инноваций» в категории «СМИ и массовые коммуникации»;
• европейская digital-премия Tagline Awards — бронзовые награды в номинациях «Лучший международный сайт» и «Лучшее международное бренд-медиа»;
• Tagline Awards — серебряные награды оригинальной и мобильной версий Discover Moscow на английском языке в категории «Mobile, AR, VR, IoT».

Нишевый туризм: гастрономия, медицина, наука

Среди путешественников популярность набирают нишевые туристические направления, в том числе те, которые Москва наращивает в рамках Программы развития туризма до 2030 года. Подтверждение этому — первое место в номинации «Регион медицинского туризма» V Всероссийской премии «Регионы туризма и гостеприимства».

Одним из ключевых проектов года также стал форум «Территория будущего. Москва 2030», который представил жителям столицы и туристам главные инновации во всех сферах жизни города, а также через его достижения и планы показал образ человека будущего. Для вовлечения зрителей в диалог использовались современные форматы взаимодействия: VR-технологии, мультимедийные инсталляции, 3D-голограммы.

Форум был удостоен наград:

• Russian Event Awards — лучшее событие в области научно-популярного туризма;
• премия LOUD — первое место в номинации «Urban: территориальные творческие проекты».

На профессиональном уровне была отмечена и работа города в целом: Москва заняла второе место в номинации «Регион научно-популярного туризма» V Всероссийской премии «Регионы туризма и гостеприимства».

Другое нишевое направление — гастротуризм. Заметным проектом стало «Московское чаепитие», в котором кулинария и гостеприимство предлагают вспомнить столичные чайные традиции и насладиться современной кухней мегаполиса. Проект был высоко оценен:

• POPAI Russia Awards — первое место в номинации «Продукты питания»;
• премия Russian Traveler Awards — победил в категории «Национальное блюдо/продукт» фирменный чай «Москва».

Первые строчки рейтингов

Позиции Москвы как одного из ведущих туристических центров страны и мира в 2025 году подтверждают также отечественные и международные рейтинги.

Согласно общероссийскому индексу туристической привлекательности «Погнали» по итогам 2025 года, столица возглавила топ регионов-лидеров. Учитывались масштабы туристского потока, инфраструктура, доступность и разнообразие достопримечательностей, безопасность и устойчивое развитие.

Высокие позиции Москвы подтвердили и международные исследования. В 2025 году столица сохранила лидерство по числу туристических достопримечательностей в Global Power City Index 2025 — рейтинге самых влиятельных городов мира, подготовленном японским фондом Mori Memorial Foundation. Москва вошла в первую тройку городов по количеству проводимых культурных мероприятий, а также заняла второе место по числу зеленых зон в городе.

Фото: Pavel L Photo and Video, franz12, German S, Irina Mikhailichenko, Oleg Elkov, AntonSAN — Shutterstock/FOTODOM.