Александр Мусихин — о том, как иностранные туристы заново открывают Россию

«Интурист» занимается въездным туризмом почти сто лет: компания ведет свою историю с 1929 года, когда было основано Государственное акционерное общество по приему иностранных туристов — ГАО «Интурист». В сентябре этого года туроператор «Интурист» стал лауреатом Премии города Москвы в области туризма в номинации «За вклад в популяризацию города Москвы на внутреннем и мировом туристских рынках». Заместитель генерального директора компании Александр Мусихин рассказывает в спецпроекте RUSSPASS Журнала «Лица туризма» о том, как формируется въездной турпоток в Россию и какие стимулы способны увеличить возвратность туристов.

Профайл

От первого лица

Поездки в Россию получили зеленый свет

— За первое полугодие 2026 года в Россию въехало на 7,5% больше иностранных туристов, чем за то же время год назад. Что повлияло на рост?

— Рост въездного турпотока — это результат нескольких факторов, которые наложились друг на друга.

Во-первых, сработал эффект отложенного спроса: в пандемию и после начала СВО многие иностранные туристы ставили поездки в Россию на паузу, а сейчас эти планы постепенно реализуются. Во-вторых, свою роль сыграло упрощение визовых процедур и расширение прямого авиасообщения с ключевыми рынками, преимущественно со странами Юго-Восточной Азии. Большую роль сыграли и международные туристические выставки, воркшопы и в целом продвижение Москвы и регионов на целевых зарубежных рынках государством в тесной связке с туроператорами. И, наконец, на фоне относительно дорогих поездок в Европу Россия воспринимается туристами как более доступное, но при этом не менее интересное направление.

— Как выглядит топ стран, откуда к нам приезжают гости?

— Основной поток формируют страны Восточной и Юго-Восточной Азии. В числе лидеров — Китай, Вьетнам, Малайзия, Индонезия. Особые перспективы развития въездного туризма видим в направлениях Ближнего Востока: Турция, Саудовская Аравия, ОАЭ, а также государств латиноамериканского региона. Но главным драйвером остается Китай: на китайских туристов приходится более половины всего въездного потока.

В моде классика и экстрим

— Как меняется портрет и характеристика типичного туриста по возрасту и интересам?

— Портрет иностранного туриста в России за последние два года изменился. Все чаще приезжает молодежь и люди среднего возраста. Многие едут семьями, с детьми и ориентированы на активный отдых, знакомство с культурой и традициями. При этом велика и доля деловых туристов. 

Интересы становятся более разнообразными. Помимо классических экскурсионных маршрутов с посещением известных музеев, туристы интересуются и элементами «новой географии», и даже экстремальными форматами. Особыми точками притяжения также стали различные природные явления и насыщенный событийный календарь.

— Какие направления демонстрируют наибольший потенциал для роста въездного туризма и чем они привлекают иностранных гостей?

— Москва и Санкт-Петербург остаются безусловными лидерами — во многом благодаря известности на международном рынке, насыщенной деловой жизни, лучшей логистике и максимальному числу международных рейсов и известности на международном туристическом рынке. Золотое кольцо сегодня считается одной из самых ярких точек притяжения иностранцев в России. В следующем году ему исполняется 60 лет. К юбилею «Интурист» готовит специальные тематико-праздничные маршруты.

Мурманск притягателен благодаря северному сиянию, как и другие наши северные области, к примеру Архангельская.

Дагестан в последние годы стал одним из самых заметных открытий для иностранцев — прежде всего за счет уникальной природы, горных пейзажей и аутентичной кухни.

Дальний Восток — все приграничные регионы популярны благодаря удобной логистике.

Три главных туристических вектора Москвы

— Москва — главный туристический центр России, «золотые ворота». На какие возможности для развития туризма в Москве следует обратить внимание туриндустрии?

— В первую очередь это событийный туризм: масштабные зимние и летние сезонные проекты, а также многие другие — например, тематические инициативы «Усадьбы Москвы» и «Московское чаепитие» — уже показали свою эффективность. 

Второй момент — дальнейшее развитие стратегии «Москва+» (концепция межрегиональных туристических маршрутов, которую столица реализует в партнерстве с другими регионами России. — Прим. RUSSPASS Журнала).

Третий вектор — адаптация инфраструктуры под запросы конкретных рынков: расширение сети отелей с поддержкой платежных систем, популярных в Азии, увеличение числа гидов со знанием языка, цифровые сервисы для планирования поездок.

— Какой главный вызов сегодня стоит перед российской туристической отраслью и какое решение вы считаете наиболее важным? 

— Главный вызов — пока еще невысокая возвратность иностранных туристов. Один из потенциальных действенных инструментов для решения этой задачи — введение многократных или хотя бы двукратных электронных виз. Это снижает барьеры и создает мотивацию для повторных поездок, позволяет туроператорам формировать трансграничные программы с соседними странами и стимулирует туриста не рассматривать Россию как разовое направление.

* На момент публикации.

Фото: Александр Мусихин; yulenochekk — Фотобанк Фотодженика; Николай Винокуров — Фотобанк Лори.