Как оформить зимнюю витрину, чтобы привлечь клиентов

Нарядные улицы стали важной частью городского ландшафта. В сезон конкуренция за внимание гостей особенно высока: заведения пытаются выделиться, изобретательно оформляя входные группы. RUSSPASS Журнал собрал рекомендации экспертов-декораторов, которые помогут компаниям подчеркнуть бренд и увеличить прибыль.

Последний писк моды — русские мотивы, лошади и цирк

Декоратор из Костромы Ирина Демьянова подтверждает популярность всего русского. Она рассказала, что оформляла одну из чайных города. Решили, что на фасаде здания обязательно должны появиться кокошники в русском стиле. «А какие кокошники без кос? Так, всю осень из лыка и шерсти я плела декоративные косы и бусы, которые сейчас украшают входную группу заведения», — поделилась она. Демьянова добавила, что в 2026 году актуален символ года — Красная Огненная Лошадь. В декор чайной она добавила деревянные лошадки-качалки и заплатки с мезенскими узорами — орнаментами, где часто изображаются красные кони.

Символ года выбрала для оформления и декоратор из Калининграда, основатель бюро «СоюзДекор» Татьяна Бугаева. Ее команда занималась украшением целой площади и нескольких входных групп в Зеленоградске. «Придумали гармоничную картинку в едином стиле — трехмерную композицию, которая будет красиво смотреться со всех сторон. Главными элементами в оформлении стали большие елочные игрушки из фанеры, лошади и большие светильники, на которых тоже изображены кони. И все это — в красных и золотых тонах», — описывает Бугаева.

Эксперты отмечают, что настоящий бум в оформительском искусстве связан с эстетикой цирка шапито. Так, в пользу шапито сделал выбор Александр Спиров: на входной группе гастробистро «Техникум» на Большой Дмитровке теперь красуются яркий шатер, слон на шаре и акробат.

Татьяна Бугаева отметила, что в прошлом году декор магазина «Барахольщик» был вдохновлен ретроцирком. «ФасадФасад — лицевая, парадная сторона здания.Читать полностью мы украсили хвоей, а над дверью установили тканевый шатер. Чтобы передать дух цирка, мы добавили фигурки акробатов, львов и забавные клоунские шапки», — вспоминает эксперт. По ее словам, в таких проектах особенно важно внимание к деталям и умение создавать цельную, оригинальную картинку.

Еще одна тенденция последних лет — ретро и винтаж: советские елки со старыми игрушками и флажками, декоративные предметы, которые создают атмосферу старых семейных воспоминаний. Неотъемлемый элемент этой ностальгической атмосферы, конечно, мандарины в самых необычных вариациях.

Татьяна Бугаева рассказывает, что еще пару лет назад вместе с командой «Андросова декор» придумали оригинальное оформление местной пекарни: на входной группе появились огромные мандарины в сетчатых авоськах, которые отсылают к советской эстетике.

«Со времен наших родителей, бабушек и дедушек мандарины всегда были символом праздника. А сегодня посмотрите сами: на улицах города, на Арбате — кругом мандарины!» — согласен с ней Александр Спиров. Он ссылается на отзывы заказчиков, по словам которых, мандариновый декор очень откликается людям и приносит настоящее праздничное настроение.

Эксперты отмечают, что банты и обилие текстиля в этом году уже не так востребованы.

Принципы хорошего декора

Декораторы считают, что хорошее зимнее оформление не должно ограничиваться просто красивыми элементами. Чтобы создать вау-эффект, важна концепция, которая вызывает эмоции, цепляет и работает на запоминание.

Александр Спиров делится: «Я всегда стараюсь, чтобы оформление сразу было узнаваемым и ассоциировалось с брендом. Беру фирменные цвета, паттерны, формы или другие элементы заведений и органично вплетаю их в зимнюю тематику». Он подчеркивает, что для бизнеса хорошее оформление — возможность выделиться среди конкурентов, создать сильную ассоциацию с брендом.

Татьяна Бугаева развивает эту мысль и подчеркивает, что запоминающееся оформление — это, в первую очередь, гармония между содержанием и внешним видом. На ее взгляд, рандомно выбранный вариант декора не решает маркетинговых задач, а продуманное оформление — эффективный стратегический ход, который увеличивает продажи и формирует смысловую нагрузку бренда.

По словам декоратора, компании не всегда понимают значение витрин. «Наша команда „копает глубоко“. Мы стараемся получить максимум информации: запрашиваем цели и брендбуки, даем бриф. Такой подход не всем удобен, но хороший результат возможен только с таким подходом», — объясняет Татьяна.

Ирина Демьянова рассказывает, что при разработке концепций она вдохновляется самим пространством. «Я живу в Костроме, городе с богатой историей, где бережно хранят исторический дух. Когда я создаю оформление входных групп, думаю о том, как оно будет взаимодействовать с архитектурой», — делится собеседница. Она использует необычные материалы, интересные элементы, оригинальные световые решения и яркие образы, но все это должно органично вплетаться в ткань города.

По словам профессионалов, чтобы витрина действительно привлекала внимание, нужно использовать свет, объем и масштаб. Необычные идеи и неожиданные детали всегда работают — именно они заставляют людей останавливаться и рассматривать.

«С появлением среди наших клиентов магазина „Барахольщик“ ситуация по разнообразию оформлений очень изменилась, потому что такой смелости, как у них, до этого ни у кого не было», — рассказывает Татьяна Бугаева. А после удачного эксперимента стали подтягиваться и другие бизнесы, так как заметили, что сезонный тематический вид входной группы приносит ощутимые финансовые плоды и влияет на имидж.

В хорошем оформлении, уверена эксперт, должны быть легко считываемая тема и габаритный, кастомный, неплоский декоративный объект. «В этом году мы в первый раз внедрили кинетический декор, который обыгрывает движение реальных предметов в пространстве. Считаем, что это будет эффектным ходом», — поделилась декоратор. Так, для оформления магазина авторских сувениров в Зеленоградске команда буквально оживила картину. Референсом стало полотно современной художницы Мальвины де Браде: на фасаде магазина появился мальчик на белом коне с яркой длинной лентой, которая тянется через всю входную группу и создает ощущение движения. Чтобы подчеркнуть сказочную атмосферу, декораторы добавили кристаллы с цветными гранями и оранжевые шары на елках.

Если бюджет ограничен

Зимнее оформление — это часто затратное приключение. То декор уносит ураган, то все разрушают сосульки, то заливает вода. Ирина Демьянова признается, что зимой 2025–2026 годов все заказы изготавливали своими руками, потому что из-за сезонного спроса цены на готовый декор «улетели в космос».

Есть и другие ограничения, кроме бюджета. Например, уже утвержденный дизайн-код во многих городах не позволяет декораторам нарушать правила, где-то и вовсе нельзя сверлить и крепить украшения на здания. Например, Ирина Демьянова рассказывает, что в Костроме многие постройки являются объектами культурного наследия, поэтому зачастую ей приходится согласовывать оформление с администрацией города. Татьяна Бугаева добавляет, что 70% декораций часто страдают не от климата, а от вандализма.

Еще из сложностей — логистика и реализация: декораторам нужно привезти элементы, собрать их на месте и закрепить так, чтобы все выдержало погоду и выглядело эффектно. Александр Спирин признается, что однажды ему даже пришлось летать в другой город, чтобы исправлять декор, который унесло порывами ветра.

Для долговечного и привлекательного зимнего оформления он рекомендует прочные и фактурные материалы. «Это может быть дерево, металл, качественный текстиль, пластик или пенопласт, особенно если нужен бюджетный вариант, который прослужит несколько сезонов, — говорит декоратор. — Важно, чтобы элементы выдерживали активное использование и сохраняли вид».

Александр подчеркивает, что в проектах ему хочется добавлять движение и интерактивность, потому что это делает оформление более живым и запоминающимся. Но часто такие проекты дорогостоящие и сложные, поэтому не все заказчики могут себе это позволить. «Не стоит забывать, что мы художники, фантазия уносит нас в невероятные проекты, но финансы иногда ставят предел», — признается Спирин. Зато именно такие ограничения, по его мнению, рождают креативные и неожиданные решения, которые делают оформление по-настоящему запоминающимся.

Ирина — сторонник экоматериалов. Она рассказывает: «Люблю гулять по лесу и собирать ветки, коряги, сено, лапник, пихту нобилис — это и вдохновляет, и экономит деньги». Все украшения она делает своими руками, что позволяет существенно снизить затраты, чтобы клиент не платил 25 тысяч рублей за один мандарин для входной группы.

Эксперты сходятся во мнении, что зимняя классика с хвоей и зеленью остается вне времени и всегда будет актуальной. Она смотрится не хуже дорогих элементов декора и помогает создать уютную, праздничную атмосферу, доступную по бюджету.

Фото: Victoria Lipov — Shutterstock/FOTODOM; из личного архива Александра Спирова, Ирины Демьяновой.