Поехали на ферму. Интерес к агротуризму вырос вдвое

Сервис «Яндекс Путешествия» зафиксировал двукратный рост интереса к отдыху на фермах осенью 2025 года, причём в лидеры вырвался Московский регион. Рассказываем на примере «Городской фермы» на ВДНХ, почему привлекателен агротуризм, кто им интересуется и какие B2B-предложения актуальны.

По данным исследования «Яндекс Путешествий», которое цитирует ТАСС, осенью 2025 года количество бронирований отдыха в сельской местности год к году выросло на 89%. Наибольшая доля пришлась на Московский регион (Москва и Московская область) — 39,2% от всех осенних «деревенских» бронирований. Позиции Москвы в рейтинге у кого-то могут вызвать удивление, и напрасно. В мегаполисе можно найти уголки, где чувствуешь близость природы.

Сельский оазис в мегаполисе

Звонкое «кукареку!» способно заставить даже самого занятого горожанина оглянуться по сторонам. А вокруг: течёт речка Каменка, роняют золотые листья дубравы Ботсада. Кто-то устроился с удочкой у пруда. Топится самовар, струится ароматный дымок. Дети жуют пряники местного изготовления, а на свободном выпасе гуляют гуси. Хлев, вольеры, теплицы, беседки, тёплые домики с панорамными видами, где можно заняться ремёслами или узнать больше о животных и растениях, — обширные угодья составляют четыре гектара. Ближе к зиме на ферме откроется резиденция Деда Мороза и северная олениха Сказка станет звездой иммерсивного спектакля и фотосессий. Трудно представить, но все это находится в Москве, на территории ВДНХ.

«Это настоящий оазис сельского формата в мегаполисе», — объясняет успех проекта, отметившего десятилетие, специалист по работе с партнёрами «Городской фермы» Марк Куркин. По его словам, место удобно расположено, посещение можно совместить с прогулкой по ВДНХ, есть автобусная парковка для групповых экскурсий и уютное кафе с акцентом на русскую кухню. Кроме того, в отличие от зоопарка, где зверей можно увидеть только в вольерах, все животные на ферме — домашние, привыкли к людям, контактны и совершают регулярные променады по территории под присмотром зооспециалистов. Все это дарит посетителям «Городской фермы» массу положительных эмоций.

На пикник с Тимирязевкой

Особенно любят проводить время на ферме семьи с детьми. Тренд на экотуризм подхватили и влюблённые парочки, которые устраивают свидания на природе. Аренду беседки для таких гостей ферма предлагает дополнить корзиной для пикника с угощениями.

Для школьных групп здесь проводят экскурсии с мастер-классами, а в ближайшее время площадка открывает новый образовательный проект совместно с Московской сельскохозяйственной академией имени Тимирязева. На базе академии подрастающее поколение будет слушать лекции профессоров об агрокультуре, а первый практический опыт ребята получат на «Городской ферме». Те, кому понравится, смогут затем отправиться на подмосковные фермерские хозяйства и аграрные предприятия, чтобы окунуться в атмосферу сельхозпроизводства с головой.

По словам Куркина, в настоящее время «Городская ферма» формирует пул партнёрских фермерских хозяйств, которые получат место на полке в магазинчике продуктов на территории фермы, а ещё их будут рекомендовать гостям для отдыха. Приоритет отдают тем хозяйствам, которые расположены в радиусе 100 километров от столицы. Но дружить хотят со всеми желающими.

Некоторые предприниматели уже привозят питомцам ВДНХ в дар сено или даже становятся опекунами конкретных животных — с правом именной таблички на вольере. Так, например, сделал магазин «Зоозавр».

Китайские туристы, корпоративный субботник и восторг от самовара

Дружба с подмосковными фермерами очень пригодится «Городской ферме», чтобы удовлетворить запросы китайских туристов. Выяснилось, что гостей из Поднебесной очень интересует, как в России обстоят дела с сельским хозяйством и чем отличается их крестьянский быт от нашего. Поток будет регулярным, тем более многие группы останавливаются неподалёку от ВДНХ, в Soluxe Hotel Moscow. Как рассказал RUSSPASS Журналу руководитель отдела продаж «Городской фермы» Евгений Кудрявцев, обычно агентская комиссия составляет стандартные 10%, но в случае с китайскими партнёрами ферма предложила специальные цены: речь идёт о регулярных визитах групп на ближайшие три-пять лет.

Приезжали на «Городскую ферму» индийские туроператоры и туристические компании Султаната Оман. «Мы получили от них очень теплую обратную связь», — говорит Кудрявцев. По его словам, иностранным гостям нравится общение с животными, интересно попробовать национальные и региональные блюда (хотя организаторы готовы адаптировать кухню под запросы гостей), особенный восторг вызывает самовар на дровах.

В сегменте MICE у российских компаний популярностью пользуется так называемый «зелёный день» (green day), когда коллектив бронирует часть или всю территорию фермы. Встреча проходит в формате субботника с возможностью высадить деревья, тюльпаны или розы, поухаживать за животными, а потом пообедать и обсудить корпоративные дела. Тесно на ферме не бывает: комфортная вместимость площадки — полторы тысячи человек.

Вдохновиться деревней — от Москвы до Якутии

Расширяя партнёрскую программу, «Городская ферма» принимает фермеров, гидов, туроператоров и отельеров с ознакомительными визитами.

Руководитель отдела приёма туроператора «На 7 холмах» Екатерина Хитрова воспользовалась информационным туром, организованным RUSSPASS.Бизнес. «Мы уже работаем с несколькими фермами, и теперь расширяем наше предложение», — объясняет она интерес компании. А экскурсовод Анастасия Шульгина рассказала, что часто бывает на ВДНХ с гостями и хочет охватить дополнительные локации, в том числе для детей.

Двое гостей из Якутии отправились на «Городскую ферму» после участия в агропромышленной выставке «Золотая осень», чтобы почерпнуть столичный опыт. Директор Булгунняхтахской средней школы имени С. П. Ефремова Максим Спиридонов развивает в республике аграрную программу для школьников. А Вячеслав Марков возглавляет сельскохозяйственный производственный кооператив. Предприятие расположено в 120 километрах от республиканского центра и занимается животноводством, но, несмотря на суровый климат, в теплицах растёт даже виноград.

Вместе земляки планируют организовать туристический и образовательный агрокластер, уже готов мастер-план. «Нам очень понравилось, как хорошо все сделано на „Городской ферме“ ВДНХ. Все, что хотели увидеть, увидели. Например, важны даже такие детали, как красивые навигационные таблички», — отметил Спиридонов. Он также надеется, что дети из его школы скоро увидят Москву и ВДНХ.

Фото: «Городская ферма» ВДНХ.