Что нужно развивать Москве для привлечения туристов?

Отличается ли Москва туристическая от Москвы местного жителя? Могут ли те развлечения и шаги по благоустройству, которые созданы для москвичей, привлекать заодно и туристов? RUSSPASS Журнал собрал мнения экспертов, которые выступили на дискуссии в рамках Московского урбанистического форума 2023 года.

Анна Смирнова, руководитель и куратор Generative Gallery

Мне кажется, туристический город — тот, куда хочется возвращаться, чтобы просто хорошо провести время. Город, где не возникает вопроса «Куда пойти?», где всегда есть интересные места, природные или культурные достопримечательности, события. Мне кажется, что именно событийный туризм в Москве сегодня нужно развивать — городу не хватает фестивалей, праздников, которые могли бы и объединить большое количество горожан, и привлекать иногородних туристов. Возможно, я сужу как искусствовед.

Еще один важный сценарий — искусство на медиафасадах, которое позволяет узнать больше о художниках. Это ненавязчиво выводит искусство из музеев и галерей в городское пространство, напрямую к людям. Яркий медиафасад может стать такой же важной точкой, как, например, памятник Пушкину. Но я понимаю, конечно, что не всем это нравится.

Артем Укропов, сооснователь бюро Megabudka

Туристический город в понимании большинства — тот, который чем-то отличается от других. Причем отличается в лучшую сторону: более удобный, более интересный. Есть, конечно, туристы — фанаты заброшек и диких троп, но это скорее для редких ценителей. Однако и благоустройство само по себе — не критерий.

Не секрет, что еще 10 лет назад Москву многие воспринимали скорее пересадочным хабом, политической столицей, но не местом, где хорошо провести отпуск. Я сам, признаюсь, когда-то говорил иностранцам: мол, Санкт-Петербург — это круто, а у нас в Москве смотреть нечего. Конечно, это не так. Однако нам еще предстоит работать над ответом на вопрос «Зачем ехать в Москву?».

Мне кажется, в городе остается множество недооцененных объектов. Большая часть достопримечательностей Москвы создана очень давно, и все уже слишком хорошо их знают. Исключение, может быть, только Зарядье. Однако не всем туристам интересны древности. Нам нужно новое или хорошо забытое старое. Удачный пример — дом Наркомфина, который недавно отреставрировали. И у нас есть потенциал: скажем, олимпийская велодорога в Крылатском, уникальный микрорайон в Чертаново, памятники советского модернизма. Все их можно выстроить в единую маршрутную структуру, а не предлагать туристам снова и снова памятники XVII–XVIII века. Москва способна давать совершенно разные впечатления, и наша задача — их получить.

Александр Салов, сооснователь бюро Osetskaya.Salov

Вот уж кому надо учиться быть туристом в своем городе, так это москвичу! Среднестатистический москвич действительно плохо знает свой город, увы, это не миф и не стереотип. Я тому живой пример — в Кремле я был только в детстве на елке, хотя это неправильно.

При этом мне кажется, что попытка придумать единый алгоритм для любого туриста в Москве будет губительной. Наш город — большой и разнообразный, в этом его сила. Любой турист, неважно, откуда он приехал и что ему интересно, может найти здесь то, что он ищет. Ну, а нам, конечно, предстоит разобраться: чего вообще туристы ждут от Москвы? Что им важно? У меня, например, есть ощущение, что Москва — это уже некий мем. Ну, или миф. Для большинства россиян Москва — столица, и этим все сказано. Поэтому они приедут сюда вне зависимости от того, поменяли плитку или нет, запустили МЦК или нет. Все это не принципиально. Зато эти шаги по благоустройству могут привлечь к прогулкам по городу самих москвичей, которые зачастую недооценивают собственный город. Может быть, нам не хватает только мечты — образа, который Москва будет транслировать наружу.

Елена Верещагина, журналист

Туристический город — это удобный город. Тот, который позволяет не задумываться слишком долго о бытовых вещах, о том, как провести время и как туда добраться. Еще, конечно, сегодня это модный город, ведь для того, чтобы турист принял решение приехать, он должен почему-то сюда захотеть. То, как город упаковывает свой туристический продукт, очень важно для конкуренции за кошелек туриста.

Мне было бы интересно больше узнать о мотивации туристов, которые приезжают в Москву. Как, например, условная семья из Ростовской области решает, что поедет в отпуск именно в столицу, чем она хочет здесь заняться? Очень важен вопрос бюджета, ведь то, что для москвича — обычный вечер, то для гостя из регионов может стать серьезным ударом по кошельку.

Я думаю, работать нужно прежде всего с теми туристами, которые сюда возвращаются. Для тех, кто в Москве впервые, уже давным-давно написан топ-10 достопримечательностей и идей, куда сходить, и он действительно корректный. Зато мы можем предложить тем, кто приехал в Москву уже во второй или в десятый раз, открыть для себя что-то новое. Хотя бы новое колесо обозрения на ВДНХ — многим ведь интересно «на самом большом в Европе колесе» прокатиться, оно само по себе уже бренд. Это и москвичам интересно: вообще классный городской проект должен с равным успехом срабатывать и для туристов, и для местных жителей, общественное пространство должно обслуживать всех. В средних и малых городах с этим чуть проще — скажем, если появляется благоустроенная набережная, то по ней гуляют местные и туристы вместе. В Москве сложнее, но тоже возможно, хотя в Москве и невозможно создать единый бренд для всех и сразу. И, конечно, нам нужно настроение — бренд города должен строиться вокруг нематериального наследия.

Кирилл Пузанов, руководитель Высшей школы урбанистики имени А. А. Высоковского (ВШУ) НИУ ВШЭ

Когда мы говорим о привлечении туристов, возникает два вопроса: чем привлекать и как привлекать? Мне кажется, что в вопросе туристической привлекательности Москва — это не самый сложный город, потому что тут есть условия для всех. Кто что хочет, тот то и получит. В нашем городе переход из туристической Москвы в Москву местного жителя очень мягкий, поэтому нам не нужны какие-то специальные точки «для туристов». И, кстати, я бы сказал, что проекты по благоустройству — это скорее приманка для местных. Помню, как в 2016 году москвичи спрашивали друг друга: «Ты уже катался по МЦК?». Туристам это не так важно, ведь в Москве есть знаковые объекты, вроде Третьяковской галереи, которые всегда будут генерировать трафик иногородних. И нам нельзя редуцировать многообразие столицы, нельзя утверждать: мол, Москва — это только музеи или только театры. Москва почти бесконечна.