Лина Москвина — о гибкости бизнеса, трендах делового туризма и стратегиях взаимодействия

MICE&more — не просто проект, а целая экосистема для профессионалов индустрии встреч. Его основатель Лина Москвина помогает формировать стандарты отрасли и задавать новые ориентиры. В интервью RUSSPASS Журналу Лина рассказала, с чего все началось и как сегодня взаимодействуют медиа и MICE-сегмент.

Профайл*

От первого лица

«Мы не можем позволить себе неповоротливость и громоздкость нашего бизнеса»

— Почему вы выбрали сферу делового туризма, что привлекло?

— Во-первых, за 25 лет профессионального пути у меня была возможность получить разнообразный опыт и сравнить. Я работала на самых разных должностях в отелях, занималась спортивным туризмом и спелеологией, разрабатывала экскурсии и туры, организовывала мероприятия, воркшопы и ознакомительные туры, открывала имплант-офисы в корпоративных компаниях (сотрудник компании-подрядчика в этом случае работает постоянно на территории клиента) и занималась продажами банкетов.

Во-вторых, нам с командой очень близка сфера организации мероприятий, и мы на практике знаем, что такое застройка площадки и ночной монтаж, согласование сметы и непредвиденные моменты на мероприятии. Это позволяет говорить с нашей аудиторией на одном языке.

В-третьих, мне очень импонирует, что в этой сфере мы выстраиваем взаимоотношения на уровне личностей, а воплощается это все в масштабные проекты и события между организациями. Это меня вдохновляет.

— Почему вы сделали ставку именно на печатный формат медиа для MICE?

— 10 лет назад в индустрии не было отраслевого глянца, такого качественного, статусного и осязаемого медиапродукта, который приятно взять в руки, пролистать, вдохновиться и получить действительно актуальную информацию. Ниша была свободна, мы ее заняли и уверенно занимаем уже много лет. Конечно, сегодня один медиаформат не работает, и у MICE&more на данный момент более 10 медиаканалов на русском и английском языках, а также другие направления и проекты. С января 2026 года у нас новый главный редактор — Марина Карасёва, а я возглавляю MICE&more GLOBAL.

Опыт подтверждает, что для эффективного продвижения нужен комплексный подход. Так родилась золотая формула маркетинга: digital + print + offline (цифровые инструменты + печать + офлайн-взаимодействие) = гарантированный результат!

Это связано с тем, что люди по-разному воспринимают информацию, и чтобы донести ее, необходимо несколько касаний. Например, мы говорим об одном событии, но под разными углами: объясняем ценность, демонстрируем качественный визуал (фото и видео), используем личный бренд и авторитет личностей и брендов индустрии. Для освещения такого широкого диапазона форматов нужны разные инструменты и каналы коммуникации.

— Как появилось MICE&more GLOBAL и какие у него особенности?

— Я принимала участие в международном пресс-туре в рамках Meetings Africa 2016 и общалась с коллегами из других стран, которые спросили: «Почему ты не выпускаешь MICE&more на английском?» Меня удивил вопрос, так как очевидно, что конкуренция в зарубежных профильных СМИ высокая и я не видела смысла туда заходить, но они подчеркнули, что у меня принципиально другой подход и видение, и это, несомненно, будет иметь отклик. Уже в конце 2016 года мы выпустили первый номер MICE&more на английском, а в 2017-м получили награду в Циндао на World MICE Day в категории «Самое влиятельное СМИ в MICE».

После пандемии мы перезапустили проект с учетом реалий времени и представили индустрии MICE&more GLOBAL. Сегодня это первое и уникальное медиа с общемировыми уже впечатляющими охватами и бескрайним потенциалом.

— MICE&more сейчас — это международная экосистема: тут и медиа, и образовательные проекты, и отраслевой практикум, и многое другое. За счет каких механизмов связаны части этой экосистемы?

— Общий бренд, общая индустрия, общая команда и ценности, общий подход к работе и мой личный бренд.

— Какие инструменты, по вашему мнению, сегодня незаменимы во взаимодействии медиа и MICE-сегмента?

— Гибкость и оперативность. Важно не только держать руку на пульсе, но и смотреть на несколько шагов вперед. Сегодня наша сфера меняется не каждый год, а каждую неделю, и мы не можем позволить себе неповоротливость и громоздкость нашего бизнеса, он должен быть как пластилин.

Мы сами стремительно летим вперед уже более 10 лет и не просто работаем в унисон с индустрией, а задаем новые тренды, формируем свежие взгляды и много экспериментируем в маркетинге и медиа.

— В марте 2026 года состоялся перезапуск проекта BE IN RUSSIA, теперь он будет развиваться под управлением MICE&more. Как вы могли бы кратко описать проект и его цели?

— Внести заметный вклад в развитие делового туризма России. Я очень верю в нашу отрасль, в людей, проекты, потенциал регионов, много путешествую по России, знакомлюсь и общаюсь с идейными и творческими людьми. Мы обладаем колоссальным влиянием, медиаресурсами и аудиторией, поэтому просто обязаны поддерживать нашу индустрию. BE IN RUSSIA — площадка, которая позволяет это делать сегодня. Слоган проекта: «Здесь контакты превращаются в контракты!».

— Есть периоды, когда объемы инвестиций снижаются по объективным экономическим причинам, тем не менее перспективы отрасли напрямую зависят от регулярных вложений государства и бизнеса. Какие возможности вы видите в этом направлении в своем сегменте на горизонте до 2030 года?

— Несмотря на непростую экономическую и политическую ситуацию, я как никогда вижу фокус внимания государства на внутреннем туризме, что уже отражается на его более динамичном росте. Конечно, здесь огромный потенциал и возможности для развития, но всему свое время. Поддержка нужна во всех направлениях: кадры, инвестиции, продвижение на внутреннем рынке.

— Какие профессиональные вызовы вы ставите себе на ближайшее будущее?

— Сегодня я сфокусирована на развитии MICE&more GLOBAL и планирую в ближайшие 10 лет сделать его главным мировым медиа в индустрии. В наше турбулентное время очень ценна здоровая и качественная медиасреда, которая дает полезную и ценную информацию. Я люблю и умею это делать, меня окрыляет большой потенциал этого направления и у меня бесконечное количество идей.

* На момент публикации.

Фото: Лина Москвина.