Иван Васин — о популяризации путешествий

В интервью RUSSPASS Журналу главный редактор издания Russian Traveler Иван Васин объяснил, почему так важен личный опыт путешествий для развития туристического медиа.

Профайл*

От первого лица

«Интерес к путешествиям у меня с детства»

— Иван, как родилась любовь к дороге и путешествиям, которая привела вас в профессию?

— Впервые за границу я попал еще в 11 лет — в пионерлагерь в Болгарии. Мы долго ехали на поезде, в лагере на Черном море я познакомился с ребятами из других стран, ездил на экскурсии — все это вызвало дичайший восторг, совершив просто тектонический сдвиг в сознании. Потом были и другие детские поездки и автобусные туры. А когда подрос и стал ездить более осознанно, быстро понял, что тратить деньги на впечатления — лучшее, что можно придумать, и единственное верное решение в моем случае. Материальное меня никогда не привлекало так, как яркие и свежие эмоции, новые места и страны, необычный опыт.

Первая моя работа была в индустрии гостеприимства. Когда собрался увольняться из «Марриотт Гранд Отеля», где занимался внутренним аудитом, получил предложение стать гидом в Марокко. Поехал на два месяца и в итоге остался там на пять лет, вернее, сезонов. Потом, когда учился в экономической аспирантуре Московского государственного индустриального университета, параллельно работал гидом в Омане, Индии, Таиланде, Брунее. Но дольше всего в Омане и Марокко.

Мне всегда хотелось делиться своими впечатлениями и опытом — все-таки тогда до этих стран далеко не каждый мог добраться. Так, уже в 1998 году я написал первые несколько статей и началась моя карьера в тревел-журналистике. Постепенно мое хобби стало любимой профессией.

Миссия печатных изданий: не просто тексты, а «настольная книга»

— Вы прошли путь от внештатного автора до сотрудника журнала National Geographic Traveler в России. В 2023 году он был переименован в Russian Traveler, который вы возглавили. В чем видите свою журналистскую миссию?

— Главное для меня — вдохновлять и информировать людей. Russian Traveler — издание, которое призывает больше путешествовать. Мы стремимся говорить об известном с неизвестной стороны, о чем-то неочевидном, что не лежит на ладони, выискиваем новые маршруты и направления в России и за рубежом, даем и полезные практические рекомендации. Например, мне нравятся небольшие и вроде бы необязательные материалы — можно сказать, туристические виньетки. Например, мы писали о подземных переходах в Ростове-на-Дону и Екатеринбурге, напоминающих арт-галереи. Сделали историю о водонапорных башнях, получивших вторую жизнь после реставрации. Составляем автомобильные маршруты по России. Рассказываем об агротуризме, который еще мало изучен, но набирает обороты.

Мы стараемся преподнести нашим читателям все и сразу, «на блюдечке с голубой каемочкой», так что наши статьи — настоящая инструкция к применению. Журнал Russian Traveler одновременно и прикладной, и страноведческий: хочешь — читай и вдохновляйся, хочешь — бери за основу предложенные маршруты и отправляйся в путь.

— Вы по-прежнему так же много путешествуете? Или работа главного редактора требует постоянного присутствия на месте?

— Езжу постоянно — и по работе, и в отпуске. Параллельно с этим пишу, редактирую, работаю с авторами, формирую планы номеров. Мое самое яркое впечатление последнего времени — зимняя Чукотка. По зимникам и в лютый мороз мы преодолели уникальный автомаршрут от Анадыря до Уэлена (самая восточная точка Евразии) на вездеходах. Пережидали пургу в тундре, общались с оленеводами и косторезами, стояли на мысе Дежнёва, откуда видна Аляска. Это совсем другой мир, и до сих пор этот восторг живет во мне. Именно такие нюансы при создании материалов рождают «новую эмоциональность и искренность», которые стали такими модными и востребованными в журналистике. Любимый жанр — личный репортаж. Люблю фотографировать, и один из моих любимых форматов — фотозарисовки с мобильного телефона. Безусловно, иногда какие-то заметки приходится писать не выходя из кабинета — «по очертанию черепа», и такой метод также имеет право на существование. Хотя, конечно, живые впечатления ничем не заменишь.

Russian Traveler как экосистема

— Как выбрать оптимальную пропорцию между онлайном, печатью и соцсетями с точки зрения каналов доставки информации до потребителя?

— Печатный журнал — это особая магия. Его не заменишь постами в соцсетях, с которыми мы, конечно, работаем — у нас аудитория около 1,5 миллиона человек. Сейчас идет ренессанс печатной прессы. Наши партнеры (офисы по туризму, автомобильные бренды, крупные компании и банки) хотят видеть не только онлайн, но и офлайн, материальный результат, который можно «подержать в руках». Ведь журнал — это драматургия, где есть начало, развитие и конец, так сказать, полная арка произведения. Да, в метро все роются в своих смартфонах, бесконечно листая ленту, но в свободное время, а также в бизнес-лаунджах, отелях, офисах туризма журнал создает особое настроение. Статусный аналоговый продукт возвращается, как винил в музыке, и мы ни разу не обсуждали закрытие «бумаги».

К тому же Russian Traveler — не только печатный журнал, выходящий шесть — восемь раз в год (плюс спецвыпуски про Москву, Узбекистан, агротуризм и другие темы). Это целая экосистема: мы проводим ежегодную Национальную премию Russian Traveler Awards, организуем фототуры, фотовыставки в парках и аэропортах, совместные выезды с журналистами дружественных изданий и блогерами.

Премия — один из инструментов общения с аудиторией

— Какую вы ставили цель, учредив премию Russian Traveler Awards?

— Цель та же самая — продвижение туризма. Это тоже один из наших проверенных инструментов общения с аудиторией и партнерами в офисах по туризму. Сейчас мы больше нацелены на российские регионы. Вообще, премии будет уже около 20 лет: она начиналась как National Geographic Traveler Awards, а под новым названием в 2026 году пройдет уже в пятый раз.

Премия предполагает общественное открытое голосование, где каждый офис по туризму может заявить в той или иной номинации своего участника, и любой человек может проголосовать за то, что ему больше нравится. На основании общественного голосования выбираются победители. Недавно мы добавили голосование экспертного жюри и блогеров — таким образом, порядка 20–25 представителей туротрасли также делают свой выбор.

Обычно в премии определяются победители в 20+ номинациях. Есть базовые — например, национальное блюдо, народные промыслы, экскурсионные маршруты. Но мы убираем или добавляем новые, чтобы церемония вручения премии, а она всегда проводится в живом формате, была разнообразной. Например, недавно мы развели премии в категориях «агротуризм» и «винный туризм», потому что хотим подчеркнуть эти направления. Также добавили промышленный туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью, аэропорты, горнолыжные курорты.

Наша премия помогает регионам получить вполне заслуженную оценку своих достижений, которых благодаря здоровой конкуренции с каждым годом становится все больше и больше.

* На момент публикации.

Фото: Андрей Белавин; из личного архива Ивана Васина.