Встать на «Рельсы»: как в Твери появился центр современной культуры

В 2020 году тверичане Анна Кудрявцева и Илья Андреев задались целью создать в родном городе досуговое пространство, которое было бы интересно самым разным аудиториям. Открытый на собранные с помощью краудфандинга средства культурный центр «Рельсы» за пять лет вышел далеко за пределы амбиций создателей — сегодня это универсальная точка притяжения как для горожан, так и для гостей города. Специально для RUSSPASS Журнала предприниматели рассказали подробнее о концепции проекта, его экономике и развитии в будущем.

Центр современной культуры «Рельсы» за пять лет стал для жителей Твери «третьим местом», если первыми двумя считать дом и работу. Сюда в коворкинг приходят удаленщики, кто-то поет в хоре по вечерам, а некоторые читают книги про урбанистику в современной библиотеке или рассматривают экспонаты на выставке. Сейчас можно ознакомиться с коллекцией наличников.

Создать комфортное пространство

Желание создать комфортное пространство для горожан стало основной мотивацией создателей центра. «Мне хотелось сохранить уровень досуга, к которому я привыкла в Москве», — рассказывает Анна Кудрявцева. После учебы в столице она вернулась в родной город и решила участвовать в его обустройстве. «Бывает, люди обесценивают среду, в которой живут. Я много путешествовал и начал замечать, что мой город не хуже — вот немножко Италия, а здесь Грузия», — добавляет Илья Андреев.

Анна и Илья начинали преобразовывать культурную среду Твери с малых инициатив — организовывали лекции в знакомых и дружественных пространствах города, но вскоре решили, что у проекта должно появиться и собственное. «На тот момент у нас были небольшие накопления, но их точно бы не хватило на открытие площадки, которую мы сейчас имеем», — вспоминает Кудрявцева. В 2020 году энтузиасты запустили краудфандинг и за два месяца фандрайзинговой кампании собрали более 600 тыс. рублей — куда больше, чем планировали. «Когда впервые делаешь краудфандинговую кампанию, относишься к этому как к магии — ждешь, что сейчас придут люди и задонатят. Конечно, чаще всего это твои знакомые. Но нам закрыл счет совершенно незнакомый человек: мы посмотрели и поняли, что он вообще живет за границей и никогда не был в Твери», — рассказывает Андреев.

Популярность инициативы и успех кампании организаторы объясняют особым отношением: «Для нас было важно дать людям возможность почувствовать причастность к проекту. Это как собственная квартира: когда вкладываешься в свою — начинаешь ее ценить». Андреев, который и сегодня отвечает за финансовые аспекты центра, добавляет: «Мы изучали экономику независимых культурных пространств по всей России и поняли, что нет универсальной устойчивой экономической модели — все индивидуально».

Не для, а вместе с жителями

Этой идеи создатели придерживались и в дальнейшем — обращались за советами к локальным бизнесам и за помощью к меценатам. «Например, местное дизайн-бюро помогало нам с концепцией пространства, а световая компания — с освещением», — вспоминает Анна. Системную работу с локальными партнерами энтузиасты ведут и сегодня, а меценаты по-прежнему поддерживают «Рельсы» в развитии — и это при том, что проект процветает. «Нам нужны средства не только для того, чтобы закрывать базовые потребности, но и развиваться, строить планы на будущее. Если вы открываете подобное пространство — не бойтесь просить деньги. Вы уже герой, потому что тратите свое время, компетенции и ресурсы на создание чего-то общественно полезного», — уверены предприниматели. Они признаются, что сначала чувствовали себя «неловко, как бы попрошайкой», но потом научились показывать людям, что вместе с ними могут сделать классный продукт и изменить среду вокруг.

Любой может посмотреть отчеты

Другой основополагающей идеей бизнес-модели пространства была прозрачность — основатели открыто рассказывали об инициативах и подробно делились финансовыми аспектами. «Чтобы люди нам доверяли, нам было важно показать, как мы зарабатываем деньги и на что тратим», — говорят Кудрявцева и Андреев. Каждый месяц они выкладывают отчеты — сколько пришло человек, сколько потратили на кофе, сколько продано билетов на лекции. Любой может зайти на сайт и посмотреть доходы и расходы.

Такую искренность ценят те, кто посещает центр регулярно: сегодня «Рельсы» принимают около 10 тыс. гостей в месяц — и ко многим из них создатели проекта относятся как к близким друзьям. «Есть люди, которых мы знаем в лицо, — они приходят каждый день. Кто-то приходит даже чуть раньше открытия, потому что использует пространство для удаленной работы», — с теплом отмечает Анна. Илья добавляет, что центр доступен для людей с ограниченными возможностями: «У нас есть гости, которым мы сделали специальный магнитный ключ от лифта, чтобы они могли комфортно подниматься к нам на второй этаж».

«О, Тверь. Там же „Рельсы“!»

«За последние годы город преобразился. В Тверь приезжают, чтобы приятно провести выходные: погулять по Морозовскому городку, сходить в классные музеи и кафе, которых в городе становится все больше, — и нам приятно, когда это происходит благодаря тому, что делает наша команда», — рассказывает Анна. Она вспоминает, что ее знакомый однажды ехал на поезде до Петербурга, и когда была остановка в Твери, его попутчики сказали: «О, Тверь. Там же „Рельсы“. Надо обязательно доехать».

Даже спустя пять лет работы над культурным центром Анна и Илья порой удивляются, насколько непредсказуемой оказалась популярность проекта — и не берутся предполагать, как именно сложится его судьба. «В „Рельсах“ нет какого-то финального рубежа, потому что этот проект постоянно бросает новые вызовы. Делая что-то подобное, ты всегда в пути», — рассуждают предприниматели. «Нет и ощущения удовлетворенности, но это и неплохо — ведь после одной достигнутой цели амбиции растут. Это бесконечный поток».

Фото: из личного архива Анны Кудрявцевой и Ильи Андреева