RUSSPASS Журнал
журнал

Москва

Россия

Бизнес

ГлавнаяБизнес
Задачи проекта
Сообщества — в фокусе
Праздник искусства

Фестиваль без зрелища: опыт Нальчика

14.04.2025
Елена Верещагина
image
обложка дестоп
Руководитель Института развития города «Платформа» Оксана Шухостанова — о том, как развеять скуку в курортном городе

События могут оживить улицы и площади небольшие российских городов не хуже громких рекламных кампаний. Фестивали, перформансы, гастрономические и спортивные праздники формируют позитивный имидж, развивают локальный бизнес и вовлекают горожан в общественную жизнь. В событийном календаре Нальчика — около десяти крупных мероприятий: гастрофест «Яблочный джем» оценили около 50 тыс. человек, «Фестиваль цветов» — около 12 тыс. О том, как делать фестивали популярными, RUSSPASS Журналу рассказала руководитель Института развития города «Платформа» Оксана Шухостанова.

Нальчик долгое время был для многих лишь курортным городом. В нем проживает всего 246 тыс. человек. Но в последние годы здесь развивается современное искусство, появились крупные городские фестивали и камерные культурные события, способные удивить приезжих и горожан. Организаторы все чаще отказываются от чисто развлекательного формата в пользу событий, которые исследуют и актуализируют культурный код города и Кабардино-Балкарской Республики, вовлекают жителей, активистов и предпринимателей и делают городскую среду более живой.

Фото внутрь

От города-санатория к городу-фестивалю

Недавно в Нальчике прошел фестиваль городской культуры «Зимняя Платформа». Его отличительная черта — фокус на локальных творческих объединениях, а не приезжих «звездах». В феврале 2025 года фестиваль превратил Нальчик в площадку встречи для представителей арт-сообщества Северного Кавказа и Ставрополья. Программа включала концерты, выставки, перформансы. На иммерсивных прогулках по городу участники знакомились с локальным контекстом напрямую, посещая мастерские художников. Посетители смогли не просто послушать лекции, но погрузиться в реальную творческую атмосферу, ощутить специфику местной культуры.

Институт развития города «Платформа» уже несколько лет занимается организацией мероприятий разного масштаба — от камерных концертов и мастер-классов до масштабных фестивалей «Гастрофест», «Фестиваль цветов», «Детская Платформа» и других. Объединяет эти проекты одно — вовлечение разных городских сообществ. Это такие мероприятия, аудитории которых важен не просто зрелищный контент, а возможность соучастия и соавторства в процессе.

Так, во время «Зимней Платформы» горожане наравне с художниками и специальными гостями занимались креативной росписью тротуарной плитки, которая в ближайшие месяцы украсит одну из городских улиц. А ежегодный архитектурный фестиваль «Детская Платформа» прививает культуру участия детям от пяти лет. В течение нескольких недель юные урбанисты и архитекторы придумывают и воплощают в доступных формах свои идеи по развитию Нальчика. Результатом последнего фестиваля стал городской огород в парке Столетия, канализационные люки с мозаичными орнаментами на пешеходной Кабардинской улице и зин (малотиражное издание) «10 причин любить Нальчик».

Организаторы признаются, что иногда ждут всего несколько тысяч посетителей, а приходит втрое больше. Связано это с хорошей узнаваемостью мероприятия и тщательной поэтапной работой из года в год. Например, гастрономический фестиваль «Яблочный джем» стал популярен среди жителей Северного Кавказа после первого рекорда — яблочного панно, которое волонтеры фестиваля выложили из 40 тонн фруктов. Высокой посещаемости удается достичь и благодаря информационному сопровождению — все активности, организованные «Платформой», широко освещаются в региональных и федеральных СМИ, телеграм-каналах. Свой вклад в популяризацию вносят и сами участники фестивалей в соцсетях.

Чтобы точно оценить эффективность, в Нальчике сотрудничают с сотовыми операторами, получая статистику об уникальных абонентах в зоне фестиваля. Этот подход дает возможность корректировать программу будущих мероприятий и понимать, какие форматы вызывают наибольший отклик. Некоторые проекты играют роль социальной лаборатории: организаторы хотят выяснить, как обустроить город, чтобы люди чувствовали себя в нем комфортнее, или насколько дети готовы принимать участие в архитектурных экспериментах. Вместо бумажных опросов взрослым и маленьким горожанам предлагают совершить конкретные действия — раскрасить кусок плитки, посадить огород, собрать мозаику или создать коллективный ковер в технике тафтинга (пучками нитей).

Фото внутрь-1

Сообщества — в фокусе

Часто организаторы фестивалей стремятся «пригласить хедлайнера», но пример Нальчика показывает, что можно сместить акцент на местное сообщество и его уникальные ресурсы. Локальные музыканты и художники предлагают не менее интересный контент, который отражает самобытность региона и при этом способен удивить даже бывалых путешественников. Так, на «Зимней Платформе» публику завораживали современные интерпретации этнической музыки, исполненные артистами из Нальчика, Владикавказа и Ставрополя.

С тех пор как «Платформа» стала проводить городские фестивали, многие молодые люди прошли путь волонтера. Кто-то, получив дополнительное образование, теперь работает в команде. Добровольческое сообщество «Платформы» — особенное: в общественной жизни города, проектах по благоустройству участвуют семьями. «Платформа» находится в постоянном диалоге о развитии города с более 300 волонтерами, представителями разных сфер. Их количество постоянно растет, ведь люди видят результаты их включения в городскую жизнь. Благодаря участию в мероприятиях часть ребят выбрали для себя профессию архитектора и продолжают развивать городскую среду уже на профессиональном уровне.

Фото внутрь-2

Праздник искусства

Если раньше близлежащие регионы не спешили в Нальчик на выходные, то сегодня крупные фестивали собирают публику из Кавминвод и Северной Осетии. Так, на «Яблочный джем» в 2024 году со Ставропольского края в КБР приехали около полутора тысяч человек, из Северной Осетии около тысячи человек. География расширяется быстро, так как знакомые с фестивальной жизнью Нальчика жители соседних регионов рассказывают о ней своим друзьям и близким. Одни ценят местную кухню, другие — выступления независимых музыкальных групп, третьи — возможность увидеть спектакли уличных театров. А для Нальчика это отличная возможность показать, что Кавказ — не только величественные горы и нарзан, но и богатая событиями жизнь.

Так формируется событийный туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью и в масштабах страны: местные команды оттачивают свое мастерство, бизнес подключается с новыми сервисами, предлагая услуги отелей, кафе, проката оборудования, а путешественники узнают о регионе через свои личные впечатления.

На горизонте у Нальчика — еще более амбициозные планы: весной стартует Биеннале современного искусства. Художники, кураторы и творческие команды из разных регионов России соберутся, чтобы исследовать местный культурный код с помощью языка современного искусства. Формат предполагает, что целых полгода город будет жить в ритме выставок, паблик-арта в городских пространствах и междисциплинарных проектов. Благодаря подобным проектам небольшой курортный город превращается в центр притяжения для туристов, экспертов, творцов и всех, кто не боится искать новые пути развития.

Фото внутрь-3

Фото: Институт развития города «Платформа», Нальчик

Статьи по теме

Калмыкия: край тюльпанов и бюджетного туризма
Республика лидирует в сегменте недорогих поездок
24.02.2025
РСТ: что предложат туристам на Байкале
Туроператоры рассказали о новых программах, связанных с озером
11.03.2025
Как заключить бизнес-партнерство в туризме
Кейс-сессия «Партнерство как суперсила туриндустрии» состоялась в Москве
09.04.2025
У нас есть рассылка! Подпишитесь, чтобы узнавать самое интересное о путешествиях по России

Читайте также

Москва — Минск
БизнесМосква — Минск: единый туристический маршрут через Смоленск

Участники проекта организуют совместные бизнес-миссии,  туристические центры, заключают договоры о сотрудничестве

28.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Кейсы регионов на FITT-2025
БизнесКак найти конкурентное преимущество на рынке путешествий

Кейсы регионов на FITT-2025

28.10.2025
Анна Черняховская
image
Анти-конференция для HR
БизнесАнти-конференция для HR — 2025 пройдет 31 октября

«Кибердом» приглашает на мероприятие, совмещающее славянскую мудрость и технологии

23.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Сценарий «Замена»
БизнесОтмена электронной путевки: как реагирует индустрия

Дискуссия вокруг ГИС ЭП дошла до правительства

23.10.2025
Ксения Чернова
image
Бизнес
БизнесКалендарь деловых событий на ноябрь 2025

Выбор RUSSPASS Журнала

20.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Поехали на ферму
БизнесПоехали на ферму. Интерес к агротуризму вырос вдвое

«Городская ферма» на ВДНХ расширяет B2B-программу

14.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Saudia — прямой путь
БизнесSaudia — прямой путь в Москву: что ждёт туристов из королевства

Открыты новые регулярные авиарейсы между Москвой и Эр-Риядом

14.10.2025
Анна Черняховская
image
Горы, которые соединяют
БизнесГоры, которые соединяют: маршрут без границ

Страны СНГ укрепляют единое туристическое пространство

07.10.2025
Анна Черняховская
image
Золотое кольцо России
БизнесЗолотое кольцо России: Москва и Сергиев Посад

Обзор исторических, культурных и духовных связей между двумя городами знаменитого маршрута

03.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
  • Бизнес
  • Россия
  • Усадьбы Москвы
  • О редакции
  • Инструкции
  • Размещение в RUSSPASS Журнале
  • Энциклопедия терминов
  • Бизнес
  • Россия
  • Усадьбы Москвы
  • О редакции
  • Инструкции
  • Размещение в RUSSPASS Журнале
  • Энциклопедия терминов
Logo_square_primary
footer logo
© 2025 Проект Правительства Москвы
Напишите нам на
mag@russpass.ru
Политика конфиденциальностиПравовая информация
Присоединяйтесь к нам в соцсетях
play
ВК
Одноклассники
Дзен
Телеграм
Планируйте путешествия вместе с RUSSPASS