Фестиваль без зрелища: опыт Нальчика

События могут оживить улицы и площади небольшие российских городов не хуже громких рекламных кампаний. Фестивали, перформансы, гастрономические и спортивные праздники формируют позитивный имидж, развивают локальный бизнес и вовлекают горожан в общественную жизнь. В событийном календаре Нальчика — около десяти крупных мероприятий: гастрофест «Яблочный джем» оценили около 50 тыс. человек, «Фестиваль цветов» — около 12 тыс. О том, как делать фестивали популярными, RUSSPASS Журналу рассказала руководитель Института развития города «Платформа» Оксана Шухостанова.

Нальчик долгое время был для многих лишь курортным городом. В нем проживает всего 246 тыс. человек. Но в последние годы здесь развивается современное искусство, появились крупные городские фестивали и камерные культурные события, способные удивить приезжих и горожан. Организаторы все чаще отказываются от чисто развлекательного формата в пользу событий, которые исследуют и актуализируют культурный код города и Кабардино-Балкарской Республики, вовлекают жителей, активистов и предпринимателей и делают городскую среду более живой.

От города-санатория к городу-фестивалю

Недавно в Нальчике прошел фестиваль городской культуры «Зимняя Платформа». Его отличительная черта — фокус на локальных творческих объединениях, а не приезжих «звездах». В феврале 2025 года фестиваль превратил Нальчик в площадку встречи для представителей арт-сообщества Северного Кавказа и Ставрополья. Программа включала концерты, выставки, перформансы. На иммерсивных прогулках по городу участники знакомились с локальным контекстом напрямую, посещая мастерские художников. Посетители смогли не просто послушать лекции, но погрузиться в реальную творческую атмосферу, ощутить специфику местной культуры.

Институт развития города «Платформа» уже несколько лет занимается организацией мероприятий разного масштаба — от камерных концертов и мастер-классов до масштабных фестивалей «Гастрофест», «Фестиваль цветов», «Детская Платформа» и других. Объединяет эти проекты одно — вовлечение разных городских сообществ. Это такие мероприятия, аудитории которых важен не просто зрелищный контент, а возможность соучастия и соавторства в процессе.

Так, во время «Зимней Платформы» горожане наравне с художниками и специальными гостями занимались креативной росписью тротуарной плитки, которая в ближайшие месяцы украсит одну из городских улиц. А ежегодный архитектурный фестиваль «Детская Платформа» прививает культуру участия детям от пяти лет. В течение нескольких недель юные урбанисты и архитекторы придумывают и воплощают в доступных формах свои идеи по развитию Нальчика. Результатом последнего фестиваля стал городской огород в парке Столетия, канализационные люки с мозаичными орнаментами на пешеходной Кабардинской улице и зин (малотиражное издание) «10 причин любить Нальчик».

Организаторы признаются, что иногда ждут всего несколько тысяч посетителей, а приходит втрое больше. Связано это с хорошей узнаваемостью мероприятия и тщательной поэтапной работой из года в год. Например, гастрономический фестиваль «Яблочный джем» стал популярен среди жителей Северного Кавказа после первого рекорда — яблочного панно, которое волонтеры фестиваля выложили из 40 тонн фруктов. Высокой посещаемости удается достичь и благодаря информационному сопровождению — все активности, организованные «Платформой», широко освещаются в региональных и федеральных СМИ, телеграм-каналах. Свой вклад в популяризацию вносят и сами участники фестивалей в соцсетях.

Чтобы точно оценить эффективность, в Нальчике сотрудничают с сотовыми операторами, получая статистику об уникальных абонентах в зоне фестиваля. Этот подход дает возможность корректировать программу будущих мероприятий и понимать, какие форматы вызывают наибольший отклик. Некоторые проекты играют роль социальной лаборатории: организаторы хотят выяснить, как обустроить город, чтобы люди чувствовали себя в нем комфортнее, или насколько дети готовы принимать участие в архитектурных экспериментах. Вместо бумажных опросов взрослым и маленьким горожанам предлагают совершить конкретные действия — раскрасить кусок плитки, посадить огород, собрать мозаику или создать коллективный ковер в технике тафтинга (пучками нитей).

Сообщества — в фокусе

Часто организаторы фестивалей стремятся «пригласить хедлайнера», но пример Нальчика показывает, что можно сместить акцент на местное сообщество и его уникальные ресурсы. Локальные музыканты и художники предлагают не менее интересный контент, который отражает самобытность региона и при этом способен удивить даже бывалых путешественников. Так, на «Зимней Платформе» публику завораживали современные интерпретации этнической музыки, исполненные артистами из Нальчика, Владикавказа и Ставрополя.

С тех пор как «Платформа» стала проводить городские фестивали, многие молодые люди прошли путь волонтера. Кто-то, получив дополнительное образование, теперь работает в команде. Добровольческое сообщество «Платформы» — особенное: в общественной жизни города, проектах по благоустройству участвуют семьями. «Платформа» находится в постоянном диалоге о развитии города с более 300 волонтерами, представителями разных сфер. Их количество постоянно растет, ведь люди видят результаты их включения в городскую жизнь. Благодаря участию в мероприятиях часть ребят выбрали для себя профессию архитектора и продолжают развивать городскую среду уже на профессиональном уровне.

Праздник искусства

Если раньше близлежащие регионы не спешили в Нальчик на выходные, то сегодня крупные фестивали собирают публику из Кавминвод и Северной Осетии. Так, на «Яблочный джем» в 2024 году со Ставропольского края в КБР приехали около полутора тысяч человек, из Северной Осетии около тысячи человек. География расширяется быстро, так как знакомые с фестивальной жизнью Нальчика жители соседних регионов рассказывают о ней своим друзьям и близким. Одни ценят местную кухню, другие — выступления независимых музыкальных групп, третьи — возможность увидеть спектакли уличных театров. А для Нальчика это отличная возможность показать, что Кавказ — не только величественные горы и нарзан, но и богатая событиями жизнь.

Так формируется событийный туризм и в масштабах страны: местные команды оттачивают свое мастерство, бизнес подключается с новыми сервисами, предлагая услуги отелей, кафе, проката оборудования, а путешественники узнают о регионе через свои личные впечатления.

На горизонте у Нальчика — еще более амбициозные планы: весной стартует Биеннале современного искусства. Художники, кураторы и творческие команды из разных регионов России соберутся, чтобы исследовать местный культурный код с помощью языка современного искусства. Формат предполагает, что целых полгода город будет жить в ритме выставок, паблик-арта в городских пространствах и междисциплинарных проектов. Благодаря подобным проектам небольшой курортный город превращается в центр притяжения для туристов, экспертов, творцов и всех, кто не боится искать новые пути развития.

Фото: Институт развития города «Платформа», Нальчик