Магия пяти стихий: Хакасия отметила пятилетие бренда

Туристический бренд «Хакасия: земля пяти стихий» появился в 2020 году. За это время он стал узнаваемым символом Республики Хакасия, привлекающим внимание путешественников. О результатах и планах развития бренда — в обзоре RUSSPASS Журнала.

Впервые туристический бренд «Хакасия: земля пяти стихий» был представлен на публике в 2020 году. Его разработкой занималась профессиональная студия Moscow Design Lab под руководством дизайн-директора Алексея Дружинина. Подробнее о работе его команды над этим и другими проектами читайте в материале RUSSPASS Журнала.

В основе бренда лежит объединение природных и культурных особенностей региона — идеи о пяти стихиях: четыре классических природных элемента — земля, вода, огонь, воздух, а пятая стихия — сплав истории и культуры региона, который делает это место уникальным. Ключевое сообщение бренда заключается в том, что полноценно познакомиться с Хакасией можно, лишь погрузившись в ее культуру, традиции и обычаи.

«Развивать максимально разнообразные направления внутреннего и внешнего туризма Хакасии совместно с широким продвижением культурно-исторических ценностей и традиций — такова миссия официального туристского бренда Хакасии», — говорится на официальном туристическом портале Республики Хакасия.

Результаты к юбилею

Бренд «Хакасия: земля пяти стихий» стал неотъемлемой частью достижений региона в сфере туризма. Например, в Национальном туристическом рейтинге за 2023 год республика заняла 62-е место в группе «Крепкие профи», что подтверждает эффективность выбранной стратегии продвижения.

Рост турпотока

Согласно данным Единой межведомственной информационно-статистической системы (ЕМИСС), в первом полугодии 2022 года численность размещенных в регионе гостей составила 54,4 тысячи человек, в 2023 году этот показатель достиг 74,3 тысячи, а в 2024-м — 100,5 тысячи. В 2025 году — уже 122,7 тысячи туристов, что на 27% больше год к году.

Количество туристических поездок также растет. В первом полугодии 2022 года их было 226,3 тысячи, в 2023-м — 238,6 тысячи. В первом полугодии 2025 года количество поездок выросло на 37,6% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, до 273,9 тысячи.

По данным СберАналитики, Хакасия за весь 2024 год в целом приняла рекордное количество туристов — 2,2 миллиона человек, что подтверждает растущий интерес к отдыху в регионе.

Как рассказали RUSSPASS Журналу в ТИЦ Хакасии, в связи с положительными тенденциями ТИЦ и Минэкономразвития республики разрабатывают стратегию по дальнейшему развитию регионального туристского бренда. «В ближайшее время планируется запуск новых маркетинговых кампаний, направленных на привлечение туристов из различных регионов и стран, а также инвестиции в инфраструктуру и улучшение качества обслуживания, чтобы обеспечить комфорт и безопасность гостей. Наша цель — сделать Хакасию привлекательным и востребованным направлением для путешествий, где каждый турист сможет найти что-то уникальное и незабываемое», — сообщили RUSSPASS Журналу в ТИЦ Хакасии.

Продвижение

Бренд «Хакасия: земля пяти стихий» республика популяризирует с помощью нескольких каналов.

Организация и участие в мероприятиях. Выставки, праздники, фестивали и форумы — как на региональном, так и на федеральном уровнях — всегда проходят с оформлением в стиле бренда.

Сопровождение медийных команд. В республике регулярно организуют маршруты для съемочных групп с федеральных каналов и блогеров, сопровождая их по туристическим и историко-культурным местам Хакасии. Представителям медиа обязательно рассказывают о туристском бренде и его наполнении.

Ведение социальных сетей. ТИЦ Хакасии использует платформы «ВКонтакте» и Telegram, чтобы информировать аудиторию о туристических возможностях региона. Региональный туристский портал Khakassia.travel также оформлен в стилистике бренда.

Полиграфия и сувениры. Полиграфическая продукция и сувениры разрабатываются с использованием бренда. Кроме того, бренд размещают на внешних носителях. Например, в 2022 году запустили тематический вагон метро в составе «Сибирь здесь», он курсировал в метрополитене Москвы, а в 2023 году — брендированный городской троллейбус в столице Хакасии Абакане.

Создание туристского кода. В центре Абакана размещены каменные изваяния в стиле бренда и информационные стенды для туристов, объединенные единым маршрутом.

Новые маршруты

ТИЦ Хакасии разработал несколько новых маршрутов и программ с использованием бренда «Хакасия: земля пяти стихий».

Городской пеший маршрут по центру Абакана «Открой пять стихий» предназначен для прогулки с аудиогидом или с экскурсоводом. Он объединяет каменные стелы, расположенные в разных местах города, в увлекательную историю.

Туристско-экскурсионный комплекс «Тропа предков» — первый оборудованный маршрут в Хакасии с визит-центром и местами размещения. В экспозиции визит-центра есть стенд, посвященный региональному бренду.

Туристические тропы на горы Кюн-Таг, Семиозёрка, к водопаду Майнский Ключ также имеют информационные стенды и указатели, оформленные в стилистике регионального бренда. В планах — установка информационных стендов около музея-заповедника «Казановка», на горе Аар-Таг, на пешем маршруте по горе Амога.

Планы развития бренда

В республике планируют продвигать бренд за рубежом. Это станет возможным после вхождения региона в единую национальную туристическую систему Discover Russia, созданную для продвижения России как туристического направления на международных рынках по национальному проекту «ТуризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью и гостеприимство». Его развитием занимается Центр стратегических разработок (ЦСР).

Региональные бренды, собранные под единый туристический бренд страны, позволяют продемонстрировать иностранной публике весь спектр туристических направлений, включая культурно-познавательный, событийный, гастрономический и экотуризм. Успешное позиционирование России за рубежом поможет увеличить объем въездного турпотока до 16 миллионов поездок к 2030 году.

Кроме того, регион намерен активнее вовлекать бизнес в продвижение бренда. Компании и предприниматели могут брендировать свою продукцию и объекты бесплатно, заключив соглашение на использование брендбука с ТИЦ Хакасии.

Фото: Al.geba, Vladimir Pochekutov, STJUHA, BT Image, videokvadrat — Shutterstock/FOTODOM; khakassia.travel.