Знак качества. Республика Алтай представила туристический бренд

Республика Алтай разработала туристический бренд региона и зарегистрировала его как товарный знак. Как заявили на пресс-конференции в ТАСС 9 июня представители республики, право брендировать объекты и турпродукты получит только тот бизнес, который работает в правовом поле и соответствует стандартам гостеприимства. Появление бренда связано с намерением властей вывести качество туристических услуг на новый уровень.

Бренд включает логотип, айдентику и элементы фирменного стиля. Слоганы раскрывают миссию бренда и выполнены с использованием необычных шрифтов на кириллице и латинице. Специально подобранные хештеги помогут пользователям сориентироваться в разнообразии туристического предложения. Среди них есть, например, такие: #цветиалтай, #дышиалтай, #взлетайалтай и даже #колдуйалтай.

Как объясняет первый заместитель министра экономического развития Республики Алтай Ольга Филипенкова, бренд подчеркивает аутентичность, национальную культуру и природное богатство региона. Вдохновением для цветовой палитры и логотипа послужила природа республики:

• цветение маральника,
• река Катунь,
• трехглавая вершина горы Белухи,
• архитектура традиционного жилища.

Где разместят элементы бренда

Элементы бренда будут размещены на транспорте, информационных стендах, сувенирной продукции и в рекламных материалах. Как утверждает и. о. Председателя Правительства Республики Алтай Александр Прокопьев, брендом «Алтай» отметят проверенные, верифицированные туристические объекты и сервисы республики: на сайте туроператора, на входной группе объектов размещения, на упаковке местных гастрономических товаров или сувениров. По его словам, в настоящее время этот знак могут получить:

• 391 средство размещения, состоящее в едином федеральном реестре,
• 45 туроператоров,
• 247 аттестованных экскурсоводов-гидов и гидов-переводчиков.

Как бренд будет работать на аудиторию

В Республике Алтай собираются распространять бренд не только на собственной территории, но и вовне. Например, на форуме «Путешествуй!», который состоится в Москве 10–15 июня, регион представит стенд в фирменном стиле, он станет визитной карточкой Алтая. По окончании форума стенд, скорее всего, установят в аэропорту Горно-Алтайска. Прокопьев напомнил, что этому аэропорту официально присвоен статус международного, он оснащен пропускным терминалом и готов к увеличению турпотока не только из российских регионов, но и из-за рубежа: Китая, Индии, ОАЭ и т. д. В России сначала познакомят с брендом те города и территории, откуда чаще всего приезжают гости: Москва, Уфа, Казань, Санкт-Петербург, Новосибирск и Сибирь в целом.

Как брендирование стимулирует бизнес

«Бренд „Алтай“ — это не просто логотип и слоган, это знак качества туристической индустрии региона», — подчеркнула Филипенкова. Представители субъекта РФ отметили, что создание бренда связано с желанием вывести туристические услуги на новый качественный уровень.

Так, за последние несколько лет турпоток вырос в два раза, и в 2024 году Республику посетили 2,77 млн гостей. По словам Филипенковой, около 60% из них составляют жители Сибирского региона, которые приезжают на личных автомобилях на праздники, выходные и в отпуска. Типичный вид отдыха для них — в палатке на берегу реки Катуни или около Телецкого озера. Наряду с постоянными гостями власти региона планируют привлечь новый контингент — «требовательных туристов», которые «осознанно выбирают место и формат отдыха и получают профессиональное сопровождение на всем пути следования», предпочитают кемпинги, глэмпинги и другие качественные объекты размещения.

Чтобы дать ориентиры новой аудитории, брендировать разрешат только лучшие продукты и услуги. Право на использование бренда будет выдавать Минэкономразвития Республики Алтай, как правообладатель официально зарегистрированного торгового знака. «Это гарантирует соблюдение стандартов и сохранение целостности бренда», — пояснила Филипенкова. Вместе с правом на использование бренда компании получат поддержку и продвижение от властей субъекта РФ.

Нелегальный бизнес не сможет рассчитывать на такие преференции. Как рассказал Прокопьев, в 2024 году республика провела проверку 65 тыс. га земель. В результате были выявлены туристические объекты, которые расположены на сельскохозяйственных землях без соответствующих разрешений и уходят от уплаты налогов. Чтобы легализовать большую часть объектов и ввести их в экономику, власти объявили земельную амнистию.

Прокопьев уверен, что амнистия работает: еще недавно в регионе официально были зарегистрированы лишь 115 средств размещения, сегодня — 391, в планах — довести их количество до 1,5 тыс. Также порядка 30 гидов и экскурсоводов ежемесячно получают государственную аттестацию.

В перспективе в Республике Алтай создадут программы лояльности для гостей и будут выдавать «паспорт туриста», а на базе туристического портала региона предстоит организовать маркетплейс по предоставлению туристических услуг.

Фото: Олег Укладов