Сколько стоит Сочи, какие уроки учла Турция и что такое «сонный туризм»
Туроператоры — о путешествиях весной и летом 2024 года
Топ направлений для путешествий по России показывает переизбыточный спрос, средний чек растет, но некоторым регионам удается создавать альтернативные туристические продукты, снижая цену. Выездной туризм постепенно оживает, а новые индивидуальные запросы туристов уже сформировали любопытные тренды весны и лета 2024 года. RUSSPASS Журнал рассказывает о наблюдениях экспертов.
После пандемии и кризисов последних лет ведущие туроператоры наконец заявили: этот сезон должен стать успешным. Только на майские рост бронирований выше на 30–40 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. Около 3 млн россиян отправятся в путешествие по стране, из них через туроператоров — 800–900 тыс., рассказал вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Горин 24 апреля на пресс-конференции в ТАСС.
Успешный сезон от Камчатки до Калининграда
Топ направлений на майские праздники и лето глобальных изменений не претерпел. Российские путешественники проявляют вынужденный консерватизм и осторожно осваивают те направления, где недостаточно средств размещения или слабо развита туристическая инфраструктура.
В лидерах по-прежнему остаются Москва, Краснодарский край — Сочи и Анапа, Санкт-Петербург, Ленобласть, Подмосковье, курорты Кавминвод, Татарстан.
«Крым возвращает позиции, показывая двукратный прирост по сравнению с прошлым годом», — отмечает коммерческий директор национального туроператора «Алеан» Оксана Булах. По ее словам, на майские каникулы случился «неожиданный» рост спроса на экскурсионные туры в Калининградскую область (+ 35 % по сравнению с 2023 годом).
В Fun&Sun отмечают еще и популярность Дагестана. «Этот регион, как и другие российские, куда мы ставили чартеры, — Мурманск, Алтай — остается популярным. Недействующие сейчас субсидированные рейсы во многом помогли открыть эти направления для туристов», — считает заместитель генерального директора по взаимодействию с органами власти и коммуникациям Fun&Sun Александр Сирченко. Речь идет о том, что в 2023 году господдержка программы выполнения региональных полетов в обход Москвы была частично сокращена. В нескольких регионах были отменены субсидированные рейсы, в том числе и в Дагестане, зато туда отправились туристические чартеры.
«Те туристы, что прежде предпочитали Турцию и „все включено“, стали активнее путешествовать с нами по России. Им нравится формат: встретят, отвезут, расскажут-покажут. Да и уровень анимации во многих российских отелях стал не хуже, чем в Турции», — делает вывод заместитель генерального директора Anex Tour Яна Муромова.
Переизбыточный спрос на популярные внутренние направления
Стоимость турпакета по России выросла на 15–20 % — из-за подорожавших перевозок, при том что дорога составляет иногда более половины цены путевки. Так, авиабилеты в среднем прибавили до 30 %, железнодорожные — до 35 %, отметила Булах.
«Сказывается переизбыточный спрос на наиболее популярные направления», — добавляет Александр Сирченко. По его мнению, чтобы снизить влияние этого явления на рост цен, надо «растягивать» потоки туристов по стране, предлагая отдых в тех регионах, что не до конца загружены в летний период. Но, чтобы это стало возможно, по качеству такой отдых не должен уступать черноморскому побережью Краснодарского края. «Надо находить новые точки на карте России», — отметил эксперт.
Летом средний чек стандартного отпускного тура (8–9 дней) в Краснодарский край или Крым составит от 107,5 тыс. и от 86,4 тыс. рублей соответственно. Цена рассчитана на двух человек с завтраками.
Дольше всего туристы предпочитают отдыхать на курортах Ставрополья, где много лечебниц и оздоровительных пансионатов. В среднем гости проводят там восемь суток, и бронируют их раньше, чем на других направлениях, — почти за два месяца. Из экскурсионных маршрутов, куда отправляются на 3–4 дня, дороже всего оказалась Казань. Средний чек составил 28 695 рублей. Москва, напротив, удивила наличием бюджетного предложения: в среднем чек экскурсионного пакета составил 15 690 рублей. Такую статистику привел «Алеан».
Турция учла уроки и снизила цены
Россияне активнее стали ездить на отдых за границу, несмотря на отсутствие прямых перелетов в некоторые страны и проблемы с оплатой картами отечественных банков. Доля выездного туризма в этом году составила 25 %. В 2023 году она была на 5 % меньше, подчеркнул вице-президент РСТ Дмитрий Горин. По его данным, из них 80 % — организованные туристы.
По сравнению с показателями на тот же период 2023 года среди стран ближнего зарубежья, по словам Булах, «колоссальный прирост» показала Абхазия (+ 150 %). Далее, по данным туроператора «Алеан», следуют Белоруссия (+ 30 %), Азербайджан (+ 47 %), Узбекистан (+ 20 %). На пятом месте — Грузия, которая в топ-5 популярных стран ближнего зарубежья заняла место Армении.
Горин напомнил, что для прямых перелетов из РФ открыты 38 стран, и среди них сохраняются традиционно любимые у россиян направления дальнего зарубежья: Турция, Египет, Таиланд. Около 100 государств доступны в безвизовом или упрощенном режиме.
Европа пока остается совсем неблизкой. Список стран, лояльных к россиянам и свободно выдающих шенген, не увеличился. «Туристам приходится лететь с двумя-тремя стыковками через страну, которая выдала визу. Но люди все равно не отказываются от желания посмотреть на Эйфелеву башню или съездить на Сицилию. Туризм ничто не может остановить!» — резюмировала Муромова.
Турция в 2024 году учла уроки прошлого сезона. Тогда отельеры резко подняли цены, после чего столкнулись с ослаблением интереса россиян к направлению. В этом сезоне ценообразование адекватнее. Сирченко отмечает отложенный спрос на Турцию: у Fun&Sun она сейчас занимает 45 % среди всех зарубежных стран. Он заметил, что партнеры «взвешенно относятся к ценовой политике». «Это хорошо и для российского рынка: создается здоровая конкуренция», — считает Горин.
Улучшилась ситуация с авиабилетами в Турцию: если в 2022 году полет туда-обратно на популярные курорты стоил около 60 тыс. рублей, то теперь он обойдется в 35–40 тыс.
«Сонный туризм» и «путешествия трех поколений»
Если список популярных направлений более-менее стабилен, то индивидуальные предпочтения туристов заметно меняются.
Укрепился тренд на восстановление здоровья и ментального баланса у молодежи, что раньше не было такой ярко выраженной тенденцией. Они с удовольствием едут в санатории вместо привычного «все включено».
В России все популярнее так называемый «сонный туризм» (sleep tourism), который включает цифровой дектокс, глэмпинги в заповедниках, куда уезжают подальше от связи и цивилизации, поближе к природе.
Другие ищут в отпуске трансформирующий опыт: это может быть и экспедиционный туризм, как способ испытать себя на прочность, и этнотуризм, который позволяет открыть для себя чужую культуру, и промышленный туризм, предоставляющий возможность побывать на закрытом объекте. Булах отмечает стремительно растущую популярность поездок за новыми гастрономическими впечатлениями.
Россияне все чаще предпочитают пару коротких отпусков вместо одного длинного, в среднем на 6–7 суток. Причем такие поездки чаще всего совершаются не летом, а в «низкий» сезон, когда цены ниже и нет толп туристов. Местом отдыха при этом выбирают не море, а соседние с домашним регионы.
Становится все больше путешественников, отдыхающих «соло», без семьи или компаньонов. Их доля будет продолжать расти, прогнозируют эксперты. «Люди находят преимущества в таком формате: возможность быть самим собой, планировать время, не подстраиваться под компанию», — объясняет Булах.
Также туроператорам стали чаще приходить запросы на «путешествие трех поколений», когда в поездку собираются бабушки и дедушки, родители и внуки: тренд, который наметился после ковида, когда семьи радовались воссоединению, похоже, понравился потребителям и надолго переживет пандемию.
Фото: Пресс-служба ВДНХ; PonomarenkoNataly, Maykova Galina, TravnikovStudio, Parilov — Shutterstock/FOTODOM
