Ольга Захарова: «Теперь въездной туризм рассматривается как полноценная экспортная отрасль»

Как ранее сообщал RUSSPASS Журнал, Агентство стратегических инициатив (АСИ) совместно с Центром стратегических разработок (ЦСР), Минэкономразвития РФ, Россотрудничеством и Cosmos Hotel Group разработало Международную программу развития въездного туризма «Открой твою Россию». Ее запуск может стать началом нового этапа в работе по привлечению иностранных гостей. В интервью RUSSPASS Журналу заместитель генерального директора АСИ — директор дивизиона «Городская экономика» Ольга Захарова объяснила, что именно меняет программа и почему эти изменения имеют принципиальное значение.

— С чем связано появление программы «Открой твою Россию»? Как регионы развивали въездной туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью до становления программы?

— Программа Агентства стратегических инициатив (АСИ) «Открой твою Россию» возникла как ответ на системные изменения в экономике туризма и способствует вкладу в достижение национальной цели по наращиванию несырьевого экспорта. Ранее развитие маршрутов для иностранцев носило в значительной степени фрагментарный характер: регионы самостоятельно формировали предложения, зачастую без адаптации под конкретные зарубежные рынки, без подтвержденного спроса и без связки с федеральными каналами продвижения. Это ограничивало масштабирование, снижало возврат на вложенные ресурсы и не позволяло въездному туризму в полной мере вносить вклад в экономику регионов.

Программа АСИ «Открой твою Россию» впервые устраняет этот разрыв, выстраивая сквозную модель — от проектирования турпродукта до его коммерциализации. Теперь на федеральном уровне въездной туризм рассматривается не как совокупность разрозненных маршрутов и маркетинговых активностей, а как полноценная экспортная отрасль с измеримым экономическим эффектом, понятной цепочкой создания стоимости и едиными правилами выхода на международные рынки.

— Какой вклад в экономику туризма может внести программа?

— Экономический контекст здесь принципиально важен. В рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство», запущенного в 2021 году, были поставлены амбициозные, но достижимые цели: к 2030 году повысить роль туристической отрасли в экономике страны и увеличить число туристических поездок до 140 миллионов, а также сделать экспорт туристических услуг одним из ключевых драйверов роста сферы услуг. Для достижения этих показателей требуется системный и регулярно воспроизводимый механизм.

Программа «Открой твою Россию» как раз формирует этот механизм. Для регионов это означает переход от «маршрута как идеи» к туристическому продукту как экономической единице: с расчетом целевых рынков, среднего чека, длительности пребывания, загрузки инфраструктуры и мультипликативного эффекта для смежных отраслей — транспорта, общественного питания, культуры, малого и среднего бизнеса. В фокусе проекта — не просто рост турпотока, а увеличение добавленной стоимости, которая будет оставаться в регионах и работать на их процветание.

— Каким образом программа учитывает интересы иностранных партнеров и российского бизнеса?

— Особое значение имеет ориентация на конкретные зарубежные рынки. Продукты, разрабатываемые в рамках проекта, адаптируются под культурный код, потребительские привычки и платежеспособный спрос иностранных туристов. Это позволяет повышать средний чек поездки, формировать более длинные маршруты и стимулировать повторные визиты. Практика показывает, что такой подход дает существенно больший экономический эффект, чем универсальные предложения «для всех».

Для отрасли в целом проект означает институциональный сдвиг. Формируется единая методология, единые стандарты готовности продукта, понятная система ролей между регионами, федеральными институтами и бизнесом, а также единый контур продвижения под национальным туристическим брендом Discover Russia. Это создает условия для масштабирования лучших региональных решений, снижения транзакционных издержек для иностранных партнеров и повышения доверия к российскому туристическому предложению на международном рынке. Поэтому Агентство стратегических инициатив запустило данную программу совместно с Минэкономразвития России, Центром стратегических разработок, Россотрудничеством и Cosmos Hotel Group.

— В чем заключается значение программы для развития российской туристической отрасли в целом?

— В долгосрочной перспективе программа АСИ «Открой твою Россию» закладывает основу для устойчивого роста въездного туризма как экспортной отрасли: с прогнозируемыми экономическими показателями, вкладом в региональные бюджеты, созданием рабочих мест и развитием человеческого капитала. По сути, речь идет о переходе от эпизодического продвижения территорий к управляемой модели, в которой туризм становится полноценным инструментом социально‑экономического развития регионов и страны в целом.

Фото: DIProduction, Catarina Belova — Shutterstock/FOTODOM; Агентство стратегических инициатив.