Новое лицо столичного MICE-рынка: объекты впечатлений как деловые площадки

С началом осени проект Мостуризма «Московская школа гостеприимства» открывает запись на новый просветительский курс «Организация MICE-мероприятий для нестандартных площадок». RUSSPASS Журнал рассказывает, чем он полезен специалистам и представителям объектов впечатлений, а также как можно стать слушателем курса.

Сфера MICE перестала быть территорией только лишь конгресс-центров и гостиничных конференц-залов. Деловые мероприятия все чаще выходят за рамки привычных пространств, стремятся к новым форматам и нестандартным локациям, которые способны не только удивить, но и усилить эмоциональное восприятие события, сделать его по-настоящему запоминающимся.

Москва — центр притяжения MICE-событий

Москва удерживает лидерские позиции среди российских и международных направлений для проведения деловых мероприятий. Развитая транспортная и гостиничная инфраструктура, высокий уровень сервиса, культурное разнообразие и насыщенная деловая повестка формируют фундамент для устойчивого роста рынка MICE.

По словам Елизаветы Григорьевой, рост обеспечивается за счет внутреннего спроса, адаптации бизнеса к новым условиям и перераспределения бюджетов, которые раньше уходили на международные события. Она убеждена, что Москва востребована как MICE-направление, формирует тренды и наиболее разнообразное предложение в этой сфере.

Город учитывает, что требования организаторов и заказчиков меняются в соответствии с запросами рынка. Помимо функциональности пространства, профессионалы все больше уделяют внимание атмосфере, концепции, уникальности события. Ведь участники мероприятий стремятся к новому опыту, а бренды — к созданию яркой идентичности событий. Этот тренд создает устойчивый запрос на интеграцию в рынок объектов впечатлений.

От культурного объекта — к деловому ресурсу

Музеи, театры, арт-пространства, парки, выставочные залы и даже промышленные объекты становятся востребованными площадками для проведения деловых мероприятий — от стратегических сессий и презентаций до бизнес-форумов, образовательных программ и иммерсивных корпоративных форматов.

Такие локации позволяют обеспечить особую атмосферу, повысить вовлеченность участников и укрепить имидж мероприятия. Они становятся частью стратегии устойчивого развития, позволяя рационально использовать существующую городскую инфраструктуру, дополнить ее новой функцией. «Нестандартные площадки для проведения корпоративных мероприятий в Москве — музеи, галереи, театры, спортивные объекты — новый тренд, поле для расширения возможностей рынка, формирования новых идей и смыслов для рынка MICE в Москве и в России», — говорит Елизавета Григорьева.

Образование как инструмент роста: курс для лидеров рынка

Нестандартные площадки в Москве становятся альтернативой классике. Однако чтобы занять прочную позицию в MICE-индустрии, недостаточно иметь интересное пространство. Необходимы специализированные знания: понимание логики работы MICE-сегмента, умение выстраивать коммуникацию с организаторами, правильно позиционировать свою площадку и адаптировать ее под деловые форматы. С этой целью «Московская школа гостеприимства» открывает бесплатный специализированный курс — «Организация MICE-мероприятий для нестандартных площадок». Курс Московской школы гостеприимства — это возможность освоить инструменты, необходимые для работы в сегменте делового туризма.

Кому полезен курс

Обучение предназначено в первую очередь для представителей нестандартных локаций (музеев, парков, галерей, общественных пространств города и т. д). К участию приглашаются юрлица, ИП и самозанятые, зарегистрированные в Москве.

Обучение поможет:

• понять структуру и актуальные требования рынка MICE;
• научиться адаптировать свою площадку под потребности деловых клиентов;
• выстроить эффективную модель продвижения;
• определить конкурентные преимущества и сформировать уникальное предложение;
• построить взаимодействие с заказчиками и партнерами.

Темы курса

Приводим для ознакомления некоторые из тем курса.

• MICE как направление: типы мероприятий, заказчиков, участников.
• Зачем корпоративным заказчикам мероприятия и почему они выбирают нестандартные площадки.
• Особенности организации MICE-мероприятия на нестандартной площадке.
• Инструменты и каналы продвижения нестандартной площадки.
• Как работать с RUSSPASS.Бизнес для продвижения площадки.
• Работа со СМИ: как привлечь внимание прессы и сохранить репутацию.
• Партнерства и коллаборации.
• Операционная работа площадки во время подготовки и реализации мероприятия.
• Успешные кейсы: Московский планетарий, «Лужники», МГТУ имени Баумана, «Арт Медиа Бюро».

Как построено обучение

Курс базируется на практическом материале с участием действующих экспертов индустрии, а также представителей успешных кейсов — таких как Московский планетарий, «Лужники» и конгресс-центр МГТУ имени Баумана.

Соавторами курса стали директор MICE-департамента Continent Express Ольга Гулибина, руководитель проектов в области креативных и деловых коммуникаций, издатель и автор онлайн-издания Buying Business Travel Russia BBT.news Елизавета Панфилова, руководитель направления по организации деловых поездок ГК «ЛАНИТ» Елизавета Григорьева, независимый продюсер арт-проектов Дмитрий Мильков, эксперт по стратегическому маркетингу, бренд-менеджменту, управлению клиентским опытом Элен Шагарова.

Курс проходит в онлайн-формате и состоит из лекций, лонгридов, чек-листов, презентаций. По итогам прохождения выдается сертификат участника МШГ. Доступ к курсу открывается на 30 дней. Записи доступны в любое удобное время, поэтому обучение легко совместить с рабочим графиком.

Для получения доступа к материалам курса необходима регистрация.

Фото: Gorodenkoff, Studio Romantic, Stanislav71, Aleksey Demin — Shutterstock/FOTODOM