Как Москва усиливает событийный туризм в 2026 году

На заседании круглого стола «ТуризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью и сфера гостеприимства в Москве. Итоги 2025 года. Планы на 2026 год. Городские фестивали „Зима в Москве“ и „Лето в Москве“», организованном в марте Мосгордумой (МГД), депутаты и представители исполнительной власти столицы договорились: чтобы событийный туризм давал максимальный эффект, они установят более тесную связь с предпринимателями, местными жителями и поправят законодательство, регулирующее работу экскурсоводов.

В заседании приняли участие представители Комитета по туризму города Москвы, Департамента культурного наследия столицы, АНО «Развитие парков», ГБУ «Малый бизнес Москвы», сервиса для планирования путешествий по России RUSSPASS, Общественной палаты города Москвы, Московского госуниверситета спорта и туризма, предприниматели и специалисты-москвоведы.

Туризм Москвы ставит рекорды

Участники круглого стола отметили достижения туротрасли в 2025 году. По словам заместителя председателя Комитета по туризму города Москвы Алины Арутюновой, Москву посетили 26,5 миллиона человек, что на 500 тысяч больше, чем 2024 году. Оборот туристского потребления превысил 1,8 триллиона рублей. Количество иностранных гостей составило 2,8 миллиона человек. Заместитель Председателя МГД Степан Орлов подтвердил: «Для нас самые главные туристы — это наши москвичи, жители города. А любой привлеченный турист — возможность расширить число наших друзей».

Особое внимание в столице уделяют сезонным фестивалям. Как рассказала заместитель генерального директора по международному взаимодействию АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» Наталья Молочкова, зимние мероприятия посетило почти 30 миллионов жителей и гостей города, летние — 52 миллиона человек.

Событийный туризм обладает наибольшим кумулятивным эффектом, воздействуя на смежные с туризмом сферы. В период проведения крупных мероприятий и праздников в 2024–2025 годах средняя загрузка московских отелей в категориях «от трех до пяти звезд» превышала 90%.

Летом в проекте приняли участие 1,9 тысячи предпринимателей. Это на 73% больше по сравнению с 2024 годом. Только в июне — июле московские организации сферы общественного питания, культуры и досуга нарастили выручку на 24,3% в сопоставимых ценах по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Зимой в декабре 2025-го и январе 2026 года прибавка составила 10,5%.

Перспективы и законодательные инициативы

Чтобы закрепить успех, депутаты предложили объединить усилия. Так, председатель комиссии по предпринимательству, инновационному развитию и информационным технологиям Валерий Головченко выразил уверенность, что, помимо нулевой аренды фестивальных площадок и медиапродвижения компаний, участвующих в событиях, город может предложить и другие стимулы для бизнеса. Для этого необходимо собрать предпринимательское сообщество и послушать их предложения.

«По „Лету в Москве“ можем провести обсуждение на площадке комиссии. Мы готовы доносить эту информацию до бизнеса», — подтвердил готовность МГД участвовать в процессе Степан Орлов.

Депутат, директор Театра российской армии Милена Авимская предложила держать обратную связь с москвичами и запрашивать их мнение не только по итогам фестивалей, но и в их преддверии. Так удастся учесть интересы местных жителей — например, ввести часы тишины на фестивальных площадках около жилых домов во время дневного отдыха маленьких детей.

Алина Арутюнова со своей стороны попросила депутатов помочь усовершенствовать законодательство, регулирующее работу гидов. Она предложила допускать к аттестационному экзамену кандидатов с незаконченным высшим образованием, включающим модуль не только по экскурсоведению, но и по музееведению.

По словам Степана Орлова, МГД готова отправить запрос в Минэкономразвития России, Госдуму и Совет Федерации и уточнить возможность внесения этой корректировки в закон. Он добавил, что поправок требует и регулирование экспертных экскурсий, когда, к примеру, архитектор передает аудитории свои профессиональные знания. «Надо решить, стоит требовать для этого аттестацию или нет», — заметил зампред.

В завершение депутаты и представители Мостуризма договорились, что для всех желающих парламентариев лучший из аттестованных столичных гидов проведет экскурсию по фестивальным площадкам «Лето в Москве». Так они смогут лично оценить предложение для туристов, дать рекомендации и оказать поддержку исполнительной власти, усилив работу с избирателями и профессиональными сообществами.

Фото: VGV MEDIA — Shutterstock/FOTODOM; предоставлено Мостуризмом.