RUSSPASS Журнал
журнал

Москва

Россия

Бизнес

ГлавнаяБизнес
Не только в Москве
Успешные проекты в глубинке
Сопровождая путешественников

Бизнес на усадьбах

25.04.2025
RUSSPASS Журнал
image
сессия Коммерсанть
Участники сессии ИД «Коммерсантъ» «Культура и туризм как драйвер развития региона» обсудили успешные проекты на базе объектов культурного наследия

Статьи по теме

Историческая усадьба как туристический объект: чем поможет государство?
Пилотная программа стартовала в пяти регионах
01.04.2024
Дом Легкодумова. Как вдохнуть новую жизнь в историческое поместье и начать принимать гостей
27.01.2025
Выходные в московских усадьбах
Кусково, Измайлово и Люблино: знакомство с дворянской культурой
15.06.2023

Культура и туризм — сферы, на пересечении которых бизнес научился создавать востребованные, коммерчески успешные проекты. Яркие кейсы из российской глубинки, которые развиваются, в том числе вокруг объектов культурного наследия, обсудили участники сессии ИД «Коммерсантъ» «Культура и туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью как драйвер развития региона». Она состоялась 22 апреля в национальном центре «Россия» в рамках II всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России».

Заместитель директора департамента реализации проектов в сфере туристской деятельности Минэкономразвития России Валентина Перепелицына отметила, что рост интереса к туризму заметен во всех регионах, на территории всей страны. «Туризм сегодня — это действительно драйвер развития и дополнительный источник дохода для субъектов РФ, — сказала она. — Возможность вкладываться в туризм оценили и инвесторы: порядка 1 трлн рублей за 2024 год — колоссальный показатель».

По ее словам, инвесторы с интересом относятся к объектам культурного наследия, которые способны стать дополнительными точками притяжения для туристов. «Наш турист очень искушен, требователен, ему хотелось бы видеть большое количество объектов показа. Историко-культурный, познавательный туризм — одна из ключевых целей для путешествий», — пояснила Перепелицына.

Представитель ведомства напомнила, что в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» действует программа, по которой поддержку, в том числе, могут получить проекты, направленные на вовлечение объектов культурного наследия в туристический оборот.

Бизнес проявляет заинтересованность в программе, приспосабливая старинные особняки под отели.

Для таких проектов снижены критерии вхождения в программу: можно обустроить не 120 номеров, как при строительстве нового отеля, а всего 15. «Заявки есть, и это очень отрадно. Только в рамках последнего конкурсного отбора, итоги которого подведем в ближайшее время, поступили заявки на реализацию 10 проектов в семи регионах страны», — отметила Валентина Перепелицына.

Валентина Перепелицына

Также по поручению Президента РФ пилотный проект по реставрации усадеб в пяти регионах, в том числе для целей туризма, развивает Минкультуры совместно с Дом.РФ. Подробнее о проекте — в материале RUSSPASS Журнала.

Не только в Москве и Санкт-Петербурге

По данным Агентства стратегических инициатив (АСИ), более 17% объектов культурного наследия все еще требуют внимания и находятся в неудовлетворительном состоянии, а порядка 10 тыс. объектов в отдельных регионах даже не учтены в соответствующем реестре. Зато, по подсчетам АСИ, 40% регионов успешно реализуют меры поддержки для восстановления старинных зданий, представляющих культурную ценность. Такие сведения привела на сессии руководитель программы дивизиона «Городская экономика» АСИ Анна Рожкова. По ее словам, чаще всего объекты культурного наследия интегрированы в туризм, как:

  • объекты показа,
  • часть туристской инфраструктуры,
  • символы брендирования территорий.
Анна Рожкова

Новые объекты не сразу получают всероссийскую известность. Представитель АСИ рассказала о результатах опроса среди жителей России, проведенного организацией. Респондентам задали вопрос: «О каких культурно-исторических объектах России вы рассказали бы иностранному гостю». 17% опрошенных ответили, что рассказали бы прежде всего о достопримечательностях Москвы, а 14% — Петербурга. В пятерку городов, культурно-исторических и природных объектов, где хотели бы побывать сами участники опроса, вошли Санкт-Петербург, Байкал, Москва, Казань и ответ «затрудняюсь ответить».

Успешные проекты в глубинке

Анна Рожкова сравнила два бизнес-кейса на базе объектов культурного наследия. Один только стартовал, а второй уже состоялся.

Проект «Страна Муравия» начался с развития крестьянского фермерского хозяйства с яблочным производством и восстановления народного художественного промысла «Тёсовская роспись». Однако в дальнейшем на территориях усадьбы Муравьевых-Шереметевых Сырец и усадьбы Павловичи в Новгородской и Ленинградской областях планируется создать агро-туристический эко-парк, где будет восстановлена историко-культурная среда, появятся традиционное хозяйствование и туристическая инфраструктура.

инвестиционный форум

Образцовым в АСИ считают проект культурно-туристического центра в усадьбе XIX века Скорняково-Архангельское в Липецкой области, который работает с 2014 года. Ранее заброшенный усадебный комплекс, объект культурного наследия, вовлечен в экономический оборот с привлечением средств частного инвестора. Рожкова поделилась информацией об экономическом эффекте проекта:

  • 1,60 тыс. человек в год — посещаемость усадьбы;
  • 2,4 тыс. кв. м восстановлено в исторических постройках;
  • 60 постоянных рабочих мест;
  • 20 млн руб. в год — объем продукции, приобретаемой у местных производителей.
форум Малая Родина сила России

Соучредитель проекта «Русские озера» Екатерина Иноземцева выступила от лица тех предпринимателей, которые развивают бизнес в глубинке, сохраняя российскую идентичность и поддерживая природное достояние страны. Объекты ее эко-клуба находятся в Тверской и Новгородской областях, на берегу озера Селигер. Иноземцева рассказала, что проект сумел получить государственную поддержку в виде трех видов субсидий:

  • на приобретение туристского оборудования,
  • на строительство некапитальной нестационарной причальной инфраструктуры,
  • на создание модульных некапитальных средств размещения.

Инвестиционная история проекта началась с 20 млн рублей в 2022 году и в 2025 году достигла 165 млн рублей. Планируется, что к 2028 году сумма вложений удвоится. Количество рабочих мест, на которые привлечены местные жители с семи увеличилось до 27 и будет расти.

Предпринимательница отметила, что развитие инвестиционных проектов тормозит кадровая проблема, особенно в глубинке. По ее мнению, в числе трудностей, которые предстоит преодолеть предпринимателям, открывающим дело на селе и в удаленных локациях: трудовая и юридическая безграмотность, когда «люди на местах боятся потерять выплаты и субсидии», высокий уровень личной закредитованности, мешающий официальному трудоустройству, а также наличие установок, препятствующих «городскому стилю» работы. Выход она видит в развитии программ избавления от долгов, воспитания налогоплательщика, а также стажировки и вовлечение в работу и предпринимательство со школы.

По словам Иноземцевой, в эко-клуб приезжают жители Москвы и Санкт-Петербурга, а местное население предпочитает отдыхать на собственных дачах.

Ксения Кетух

Сопровождая путешественников

Об адресных способах продвижения туристических объектов присутствующим напомнила директор по продажам направления транспорт Wildberries&Russ Ксения Кетух. К таким, по ее мнению, прежде всего, относится реклама на транспорте, которая сопровождает путешественников в дороге. «Перемещаясь на транспорте, люди часто скучают, поэтому реклама в этот момент не раздражает, а воспринимается более позитивно», — отметила она. Кетух поделилась данными исследования Wildberries&Russ «Новые тренды и возможности рекламы на транспорте в туризме».

По ее словам, реклама на транспорте (41%) занимает второе место по популярности после наружной (55%), опережая рекламу в интернете (34%), ТВ (28%) и на радио (9%). 25% потребителей рекламы на транспорте признались, что приобретали товары и услуги после ее просмотра. По мнению Кетух, с помощью рекламы на транспорте туристический бизнес точнее сегментирует аудиторию. Например, Wildberries&Russ эксклюзивно размещает рекламу в 42 аэропортах страны, где она может быть направлена на премиальных клиентов. Наиболее долгий контакт с рекламными сообщениями возможен во время путешествия по железной дороге, а охваты соотносятся с общим объемом перевозок ОАО «РЖД» — более 100 млн пассажиров в месяц.

Фото: ИД «Коммерсантъ»

Раз в месяц RUSSPASS Бизнес будет присылать вам несколько самых полезных материалов

Читайте также

oblozhka_de.format-webp.max-16383x16383.webpqua.original_rBEXw0u 1
БизнесЧто посмотреть в Сергиевом Посаде кроме Лавры

21 фото, которые показывают один из городов Золотого кольца с необычной стороны

29.07.2025
RUSSPASS Журнал
image
Ярмарка
БизнесГастрофестиваль «Вкусы России»: вся страна на одной тарелке

Руководитель проекта Анастасия Круглова — о том, как крафтовая еда из самых отдаленных уголков попадает в Москву

28.07.2025
shutterstock_383952736 2
БизнесМеждународные гостиничные сети: кто работает в России?

12 зарубежных операторов — в обзоре RUSSPASS Журнала

24.07.2025
Мария Желиховская
image
Эксперимент в чистом поле
БизнесЭксперимент в чистом поле: в селе под Суздалем появился уникальный арт-объект

О том, как предприниматель Владимир Инякин, построив гостевые дома в селе Менчаково, формирует вокруг места комьюнити и арт-резиденцию

22.07.2025
Екатерина Скоропупова
image
Календарь
БизнесКалендарь деловых событий на август-2025

Выбор RUSSPASS Журнала

21.07.2025
RUSSPASS Журнал
image
Анна Шураева
БизнесАнна Шураева: история карьерного роста в The Carlton, Moscow

Директор номерного фонда роскошного отеля рассказывает, почему считает свою работу призванием

16.07.2025
Анна Черняховская
image
Лошманов Фото
БизнесРоман Лошманов: что такое калинник и есть ли мода на еду

Исследователь гастрономии о традициях, мифах и локальных брендах — специально для RUSSPASS Журнала

15.07.2025
Роман Лошманов
image
Отель 4 звезды Карточка
БизнесОтель 4 звезды: полный список требований

RUSSPASS Журнал — о правилах и сроках классификации, а также о стандартах и услугах в среднем ценовом сегменте

14.07.2025
Алексей Музычук
Бизнес карточка
БизнесРебрендинг: как провести и зачем он нужен

Коммерческий директор сети апарт-отелей YES Мария Дергак — специально для RUSSPASS Журнала

10.07.2025
Мария Дергак
image
Бизнес
Россия
Усадьбы Москвы
Инструкции
Размещение в RUSSPASS Журнале
Энциклопедия терминов
Logo_square_primary
footer logo
© 2025 Проект Правительства Москвы
Напишите нам на
mag@russpass.ru
Политика конфиденциальностиПравовая информация
Присоединяйтесь к нам в соцсетях
play
ВК
Одноклассники
Дзен
Телеграм
Планируйте путешествия вместе с RUSSPASS