Бизнес на усадьбах

Культура и туризм — сферы, на пересечении которых бизнес научился создавать востребованные, коммерчески успешные проекты. Яркие кейсы из российской глубинки, которые развиваются, в том числе вокруг объектов культурного наследия, обсудили участники сессии ИД «Коммерсантъ» «Культура и туризм как драйвер развития региона». Она состоялась 22 апреля в национальном центре «Россия» в рамках II всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России».

Заместитель директора департамента реализации проектов в сфере туристской деятельности Минэкономразвития России Валентина Перепелицына отметила, что рост интереса к туризму заметен во всех регионах, на территории всей страны. «Туризм сегодня — это действительно драйвер развития и дополнительный источник дохода для субъектов РФ, — сказала она. — Возможность вкладываться в туризм оценили и инвесторы: порядка 1 трлн рублей за 2024 год — колоссальный показатель».

По ее словам, инвесторы с интересом относятся к объектам культурного наследия, которые способны стать дополнительными точками притяжения для туристов. «Наш турист очень искушен, требователен, ему хотелось бы видеть большое количество объектов показа. Историко-культурный, познавательный туризм — одна из ключевых целей для путешествий», — пояснила Перепелицына.

Представитель ведомства напомнила, что в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» действует программа, по которой поддержку, в том числе, могут получить проекты, направленные на вовлечение объектов культурного наследия в туристический оборот.

Для таких проектов снижены критерии вхождения в программу: можно обустроить не 120 номеров, как при строительстве нового отеля, а всего 15. «Заявки есть, и это очень отрадно. Только в рамках последнего конкурсного отбора, итоги которого подведем в ближайшее время, поступили заявки на реализацию 10 проектов в семи регионах страны», — отметила Валентина Перепелицына.

Также по поручению Президента РФ пилотный проект по реставрации усадеб в пяти регионах, в том числе для целей туризма, развивает Минкультуры совместно с Дом.РФ. Подробнее о проекте — в материале RUSSPASS Журнала.

Не только в Москве и Санкт-Петербурге

По данным Агентства стратегических инициатив (АСИ), более 17% объектов культурного наследия все еще требуют внимания и находятся в неудовлетворительном состоянии, а порядка 10 тыс. объектов в отдельных регионах даже не учтены в соответствующем реестре. Зато, по подсчетам АСИ, 40% регионов успешно реализуют меры поддержки для восстановления старинных зданий, представляющих культурную ценность. Такие сведения привела на сессии руководитель программы дивизиона «Городская экономика» АСИ Анна Рожкова. По ее словам, чаще всего объекты культурного наследия интегрированы в туризм, как:

• объекты показа,
• часть туристской инфраструктуры,
• символы брендирования территорий.

Новые объекты не сразу получают всероссийскую известность. Представитель АСИ рассказала о результатах опроса среди жителей России, проведенного организацией. Респондентам задали вопрос: «О каких культурно-исторических объектах России вы рассказали бы иностранному гостю». 17% опрошенных ответили, что рассказали бы прежде всего о достопримечательностях Москвы, а 14% — Петербурга. В пятерку городов, культурно-исторических и природных объектов, где хотели бы побывать сами участники опроса, вошли Санкт-Петербург, Байкал, Москва, Казань и ответ «затрудняюсь ответить».

Успешные проекты в глубинке

Анна Рожкова сравнила два бизнес-кейса на базе объектов культурного наследия. Один только стартовал, а второй уже состоялся.

Проект «Страна Муравия» начался с развития крестьянского фермерского хозяйства с яблочным производством и восстановления народного художественного промысла «Тёсовская роспись». Однако в дальнейшем на территориях усадьбы Муравьевых-Шереметевых Сырец и усадьбы Павловичи в Новгородской и Ленинградской областях планируется создать агро-туристический эко-парк, где будет восстановлена историко-культурная среда, появятся традиционное хозяйствование и туристическая инфраструктура.

Образцовым в АСИ считают проект культурно-туристического центра в усадьбе XIX века Скорняково-Архангельское в Липецкой области, который работает с 2014 года. Ранее заброшенный усадебный комплекс, объект культурного наследия, вовлечен в экономический оборот с привлечением средств частного инвестора. Рожкова поделилась информацией об экономическом эффекте проекта:

• 1,60 тыс. человек в год — посещаемость усадьбы;
• 2,4 тыс. кв. м восстановлено в исторических постройках;
• 60 постоянных рабочих мест;
• 20 млн руб. в год — объем продукции, приобретаемой у местных производителей.

Соучредитель проекта «Русские озера» Екатерина Иноземцева выступила от лица тех предпринимателей, которые развивают бизнес в глубинке, сохраняя российскую идентичность и поддерживая природное достояние страны. Объекты ее эко-клуба находятся в Тверской и Новгородской областях, на берегу озера Селигер. Иноземцева рассказала, что проект сумел получить государственную поддержку в виде трех видов субсидий:

• на приобретение туристского оборудования,
• на строительство некапитальной нестационарной причальной инфраструктуры,
• на создание модульных некапитальных средств размещения.

Инвестиционная история проекта началась с 20 млн рублей в 2022 году и в 2025 году достигла 165 млн рублей. Планируется, что к 2028 году сумма вложений удвоится. Количество рабочих мест, на которые привлечены местные жители с семи увеличилось до 27 и будет расти.

Предпринимательница отметила, что развитие инвестиционных проектов тормозит кадровая проблема, особенно в глубинке. По ее мнению, в числе трудностей, которые предстоит преодолеть предпринимателям, открывающим дело на селе и в удаленных локациях: трудовая и юридическая безграмотность, когда «люди на местах боятся потерять выплаты и субсидии», высокий уровень личной закредитованности, мешающий официальному трудоустройству, а также наличие установок, препятствующих «городскому стилю» работы. Выход она видит в развитии программ избавления от долгов, воспитания налогоплательщика, а также стажировки и вовлечение в работу и предпринимательство со школы.

По словам Иноземцевой, в эко-клуб приезжают жители Москвы и Санкт-Петербурга, а местное население предпочитает отдыхать на собственных дачах.

Сопровождая путешественников

Об адресных способах продвижения туристических объектов присутствующим напомнила директор по продажам направления транспорт Wildberries&Russ Ксения Кетух. К таким, по ее мнению, прежде всего, относится реклама на транспорте, которая сопровождает путешественников в дороге. «Перемещаясь на транспорте, люди часто скучают, поэтому реклама в этот момент не раздражает, а воспринимается более позитивно», — отметила она. Кетух поделилась данными исследования Wildberries&Russ «Новые тренды и возможности рекламы на транспорте в туризме».

По ее словам, реклама на транспорте (41%) занимает второе место по популярности после наружной (55%), опережая рекламу в интернете (34%), ТВ (28%) и на радио (9%). 25% потребителей рекламы на транспорте признались, что приобретали товары и услуги после ее просмотра. По мнению Кетух, с помощью рекламы на транспорте туристический бизнес точнее сегментирует аудиторию. Например, Wildberries&Russ эксклюзивно размещает рекламу в 42 аэропортах страны, где она может быть направлена на премиальных клиентов. Наиболее долгий контакт с рекламными сообщениями возможен во время путешествия по железной дороге, а охваты соотносятся с общим объемом перевозок ОАО «РЖД» — более 100 млн пассажиров в месяц.

Фото: ИД «Коммерсантъ»