RUSSPASS Журнал
журнал

Москва

Россия

Бизнес

ГлавнаяБизнес

Тренды в деловом туризме на 2024 год: спонтанность, гибриды и необычные локации

19.03.2024
RUSSPASS Журнал
image
обложка1выяв
О чем поспорят представители отрасли на MITT

19 марта в Москве началась 30-я Международная выставка туризма и индустрии гостеприимства (MITT). Она продлится три дня и соберет более 750 профильных компаний. Одной из тем обсуждения станет организация деловых мероприятий. Представителей отрасли интересует, как меняется рынок и что требуется бизнесу для успешной адаптации к изменениям.

Деловая программа MITT пройдет в выставочном центре «Крокус Экспо». MICE-отрасли посвящены конференция «Искусство организации выездных мероприятий для топ-менеджера» и дискуссия с регионами, запланированные на 21 марта. В обсуждении участвуют представители Проектного офиса по развитию туризма и гостеприимства Москвы, MICE-агентств, компаний IVS Group, Tele2, «Ростелеком», «Газпромбанк», курорта «Роза Хутор», гольф- и яхт-клуба «Пестово».

MICE — сегмент туристического бизнеса, направленный на организацию деловых и корпоративных мероприятий. Аббревиатура означает: деловые встречи (Meetings), инсентив-мероприятия, тимбилдинги (Incentives), конференции (Conventions) и выставки (Exhibitions) или выездные корпоративные праздники (Events).

По оценке экспертов, в 2024 году MICE-отрасли предстоит учесть два основных тренда:

  • сохранение качества организации деловых мероприятий и необходимость оптимизировать бюджеты из-за роста цен;
  • поиск квалифицированных кадров.

К такому выводу пришли авторы исследования рынка корпоративных мероприятий из агентства MICE Excellence. О трендах в организации деловых мероприятий RUSSPASS Журналу рассказала креативный директор агентства MICE Excellence, модератор конференции на выставке MITT Ирина Михалькова.

DSC08453 1ы

Изменение географии деловых мероприятий. Тенденция берет начало в 2023 году. 96 % заказных корпоративных мероприятий прошли в городах или регионах, где расположен офис заказчика. Основными критериями при выборе направления стали хорошая транспортная доступность, наличие качественных площадок, оптимальное соотношение цены и качества услуг.

Как и в 2023 году, самыми популярными регионами для выездных мероприятий останутся Москва и Санкт-Петербург. В 2024 году также популярными будут Краснодарский край, Алтайский край, Мурманская область и другие регионы, которые сообщают о поступивших запросах на проведение корпоративных событий.

Ключевыми заказчиками выступают государственные структуры и корпорации. Значительная доля заказов приходится на компании, специализирующиеся на медицине и фармацевтике, IT, банковской и финансовой сферах, страховании.

DSC09443

Сохранение фокуса на человеке. Наиболее популярные форматы — корпоративные праздники, командообразующие и мотивационные мероприятия, учитывающие интересы участников.

Рост запроса на офлайн-мероприятия. К офлайну заказчики выдвигают высокие требования: все составляющие мероприятия должны быть осмыслены, а вложения в них — окупаемы. Средний объем вложений в такое событие не превышает 10 млн рублей, а уровень затрат на организацию увеличивался в 2022–2023 годах и продолжит расти в 2024 году.

Гибридные мероприятия как новая норма. Часто в одном событии соединяются офлайн- и онлайн-элементы, когда две или более офлайн-площадки соединяются друг с другом по удаленной связи.

DSC08820 1ыфыв

Рост интереса к нестандартным площадкам и локациям. Конгресс-отели все еще остаются самой востребованной площадкой для проведения корпоративных событий. По популярности они опережают специализированные конгрессно-выставочные центры или креативные пространства. Но линейка нетипичных предложений, превращающих конференцию или форум в уникальное событие, расширяется.

Спонтанность. Заказчики часто обращаются с просьбой о подборе решений в формате «здесь и сейчас». Это краткие по срокам подготовки, проведения и длительности мероприятия, предполагающие небольшое количество участников. В 2023 году 64 % заказчиков планировали мероприятия за один-три месяца до его начала.

Омоложение целевой аудитории. На рынок вышло новое поколение, которое диктует стиль партнерских коммуникаций и продвигает новые ценности.

Растет роль профессиональных сообществ. Организаторы мероприятий используют их как инструмент коммуникации, обеспечения прозрачности взаимодействия между всеми игроками рынка, построения долгосрочных партнерских отношений.

Исследование проведено в 2023 году. В нем использованы анализ статистической информации, онлайн-опрос представителей 400 компаний и экспертные интервью. В выборку были включены ивент-агентства, MICE-агентства, компании и туроператоры, специализирующиеся на деловых поездках, коммуникационные агентства, профессиональные организаторы деловых событий и другие компании, оказывающие услуги по организации корпоративных мероприятий.

Вам также будет интересно:

Последние дни «Московского завтрака»

Самые яркие спектакли весны в московских театрах

Технопарк появится в Марьиной Роще

В Московском зоопарке поселились «кошачьи медведи»

У нас есть рассылка! Подпишитесь, чтобы узнавать самое интересное о путешествиях по России

Читайте также

Москва — Минск
БизнесМосква — Минск: единый туристический маршрут через Смоленск

Участники проекта организуют совместные бизнес-миссии,  туристические центры, заключают договоры о сотрудничестве

28.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Кейсы регионов на FITT-2025
БизнесКак найти конкурентное преимущество на рынке путешествий

Кейсы регионов на FITT-2025

28.10.2025
Анна Черняховская
image
Анти-конференция для HR
БизнесАнти-конференция для HR — 2025 пройдет 31 октября

«Кибердом» приглашает на мероприятие, совмещающее славянскую мудрость и технологии

23.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Сценарий «Замена»
БизнесОтмена электронной путевки: как реагирует индустрия

Дискуссия вокруг ГИС ЭП дошла до правительства

23.10.2025
Ксения Чернова
image
Бизнес
БизнесКалендарь деловых событий на ноябрь 2025

Выбор RUSSPASS Журнала

20.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Поехали на ферму
БизнесПоехали на ферму. Интерес к агротуризму вырос вдвое

«Городская ферма» на ВДНХ расширяет B2B-программу

14.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Saudia — прямой путь
БизнесSaudia — прямой путь в Москву: что ждёт туристов из королевства

Открыты новые регулярные авиарейсы между Москвой и Эр-Риядом

14.10.2025
Анна Черняховская
image
Горы, которые соединяют
БизнесГоры, которые соединяют: маршрут без границ

Страны СНГ укрепляют единое туристическое пространство

07.10.2025
Анна Черняховская
image
Золотое кольцо России
БизнесЗолотое кольцо России: Москва и Сергиев Посад

Обзор исторических, культурных и духовных связей между двумя городами знаменитого маршрута

03.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
  • Бизнес
  • Россия
  • Усадьбы Москвы
  • О редакции
  • Инструкции
  • Размещение в RUSSPASS Журнале
  • Энциклопедия терминов
  • Бизнес
  • Россия
  • Усадьбы Москвы
  • О редакции
  • Инструкции
  • Размещение в RUSSPASS Журнале
  • Энциклопедия терминов
Logo_square_primary
footer logo
© 2025 Проект Правительства Москвы
Напишите нам на
mag@russpass.ru
Политика конфиденциальностиПравовая информация
Присоединяйтесь к нам в соцсетях
play
ВК
Одноклассники
Дзен
Телеграм
Планируйте путешествия вместе с RUSSPASS