По ночной Москве

Мостуризм проанализировал состояние ночной экономики Москвы и зарубежный опыт в этой сфере, полезный для столицы. А RUSSPASS Журнал попросил экспертов оценить перспективы рынка и ответить на вопрос, как достичь баланса между финансовой выгодой и социальным комфортом.

Как говорится в аналитическом обзоре, опубликованном на RUSSPASS.Бизнес (доступен по регистрации), зарубежные города уделяют ночной экономике немало внимания, благодаря чему аккумулируют в бюджетах впечатляющие суммы. Вклад этого вида деятельности в экономику Нью-Йорка составляет $ 35 млрд, Лондона — £ 26 млрд, Берлина — € 1,2 млрд.

Четверо экспертов — финансист, двое экономистов и юрист — уверены, что Москва ни в чем не уступает этим городам, но стихийный подход должен уступить место планированию ночной активности.

Виталий Китайчук: «Москва выигрывает за счет разнообразия»

Финансист, заместитель руководителя Only Bank Виталий Китайчук уверен, что дальнейшее развитие ночной экономики позволит бизнесу нарастить доходы. Те, кто в этом сомневаются, могут вспомнить события недавней пандемии, когда в период с ноября 2020 года до конца января 2021 года в Москве был введен временный запрет на ночную деятельность. Снятие ограничений предприниматели встретили с воодушевлением. Как сообщал ТАСС, тогда рестораторы и владельцы клубов заявили об ожидаемом росте выручки на 30–300% для разных категорий объектов.

По словам Китайчука, ночная экономика важна не только для бизнеса, но и для города, так как пополняет бюджет за счет налогов. А увеличение бюджета означает, что москвичи получат развитую городскую инфраструктуру и обеспеченные социальные программы. Финансист видит плюсы и для развития туризма.

По мнению эксперта, ночная экономика Москвы «делает город живым и интересным, помогает создать уникальную городскую среду, что важно как для москвичей, так и для гостей столицы». Китайчук полагает, что Москва обладает особенностями, которые выделяют ее среди других мегаполисов:

Масштаб и разнообразие. Москва — один из крупнейших городов мира, что позволяет ей предлагать огромный выбор ночных активностей: от элитных клубов в центре до уютных баров в отдаленных районах.

Безопасность. Москва развивает системы видеонаблюдения и патрулирования, что делает ночную жизнь безопасной для жителей и туристов.

Транспортная доступность. Хотя метро не работает круглосуточно, такси и каршеринг, а также ночные маршруты общественного наземного и речного транспорта позволяют легко перемещаться по городу.

Культурное наследие. Ночные экскурсии по историческим объектам и прогулки по улицам города, оснащенным ночной подсветкой и иллюминацией, культурные мероприятия, организованные после захода солнца, делают Москву уникальной.

Виталий Китайчук уверен, что, в отличие от многих европейских городов, где ночная жизнь узко ограничена в отдельных районах, Москва может предложить разнообразные форматы как для центра, так и для окраин. Он считает, что баланс между развитием ночной экономики и интересами местных жителей возможен. По его мнению, для этого требуются системные действия:

Зонировать город. Создать специальные зоны для ночной активности, чтобы минимизировать шум и неудобства для жилых районов.

Регулировать уровень шума. Установить четкие правила для заведений, чтобы не нарушать покой жителей. Например, ограничить громкость музыки после 23:00 в жилых районах.

Развивать инфраструктуру. Улучшить транспортную доступность и создать дополнительные ночные парковки, чтобы снизить нагрузку на жилые районы.

Вовлекать жителей. Проводить общественные обсуждения и учитывать мнение местных жителей при планировании мероприятий.

Поддерживать альтернативные активности. Развивать культурные и образовательные события, которые интересны тем, кто пока еще не участвует в ночной жизни. Например, ночные лекции в библиотеках, кинопоказы в парках, речные прогулки.

Кроме того, Китайчук уверен, что развитие цифровых платформ поможет в продвижении ночной программы и сделает посещение более массовым. Что касается конкуренции с российскими регионами, где разрешены игорные зоны, по его мнению, Москва выигрывает за счет разнообразия. Эксперт подчеркивает, что казино привлекают довольно узкую аудиторию.

Андрей Бархота: «Туристы выражают желание повторить визит в столицу»

Независимый экономист, кандидат экономических наук Андрей Бархота рассказал в беседе с RUSSPASS Журналом, что Москва предоставляет неограниченные возможности для развития ночных, развлекательных, тематических и караоке-клубов. По его словам, регулярными и желанными стали мероприятия вроде «Ночи в музее», а также иммерсивные перформансы, завершающиеся поздней ночью.

Екатерина Безсмертная: «Тенденция роста не исчерпана»

Декан факультета экономики и бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ Екатерина Безсмертная ссылается на независимую группу по защите прав потребителей Consumer Choice Center, которая по итогам 2023 года составила рейтинг из 30 городов мира по качеству ночной жизни. Города сравнивали по нескольким показателям:

• наличие ограничений во времени работы клубов, баров и ресторанов;
• регулирование «последних звонков» в ночных заведениях (объявление о времени окончания заказа напитков);
• средняя розничная цена пива;
• средняя розничная цена бигмака в ресторанах McDonald’s;
• транспортная доступность в ночные часы.

Наиболее благоприятной тогда признали организацию ночной жизни в Берлине, Бухаресте, Будапеште и Сеуле — по 8 баллов из 9 возможных. Наихудшие результаты показали Рейкьявик (1,5 балла), Цюрих и Доха (по 2 балла), Дубай (2,5 балла). Российские города не были выбраны для оценки и не участвовали в рейтинговании.

По мнению Безсмертной, сравнение оказалось нетривиальной задачей, так как не везде эта сторона городской жизни регулируется одинаковыми правилами. Нельзя не учитывать и национальные особенности городов. Например, в Европе или США устанавливаются обязательные часы открытия или закрытия заведений. А в Японии таких норм нет, но поддерживаются более строгие стандарты общественного поведения. Например, запрет на танцы в клубах после полуночи, введенный после окончания Второй мировой войны, в стране смягчен лишь в 2016 году.

Эксперт указывает на мнение скептиков, которые опасаются, что бурная ночная жизнь в городах провоцирует развитие антиобщественного поведения, ухудшает условия жизни проживающих по соседству с увеселительными заведениями. Другие, по ее словам, считают, что круглосуточная активность способствует джентрификации, то есть улучшению облика кварталов, созданию комфортной среды, что приводит к ротации слоев населения и привлекает более состоятельных жителей.

Эксперт подчеркнула, что новый поворот в развитии индустрии общепита и развлечений стимулирует доходы Москвы, особенно с дальнейшим развитием турпотока. Она указала, что число открытий кафе и ресторанов в первой половине 2024 года в Москве выросло на 78% год к году. «По всей видимости, тенденция роста не исчерпана», — отметила Безсмертная. Эксперт добавила, что потенциал у ночной экономики есть: поздние экскурсионные туры по Москве пользуются спросом, востребованы культурные акции «Ночь музеев», «Ночь театров», «Библионочь» и т. д.

Юрий Митин: «Главный вызов — грамотное регулирование»

Управляющий партнер компании «Интеллектуальная защита», юрист Юрий Митин считает, что в ночной жизни столицы важен баланс между интересами бизнеса, безопасностью граждан и регулированием городского пространства. Он полагает, что этот сектор будет работать эффективно и принесет пользу как предпринимателям, так и городу, если учитывать несколько ключевых правовых аспектов:

Лицензирование. Любое заведение, связанное с продажей алкоголя, должно строго соблюдать требования Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта». Для работы ночью важно иметь соответствующую лицензию, а также учитывать региональные ограничения на продажу алкоголя.

Санитарные и противопожарные нормы. Заведения, работающие в ночное время, должны соответствовать требованиям СанПиН, особенно в части звукоизоляции и санитарных условий. Часто именно жалобы от жильцов соседних домов становятся причиной проверок и возможных санкций.

Нормы общественной безопасности. В соответствии с Законом «О полиции» сотрудники правоохранительных органов могут проводить проверки в ночных заведениях, следить за правопорядком, а владельцы бизнеса обязаны обеспечивать работу охраны и систему видеонаблюдения.

Налогообложение. Город заинтересован в легальном бизнесе, который платит налоги и создает рабочие места. Поэтому предпринимателям стоит уделять внимание выбору налогового режима, например, упрощенной системы налогообложения или патента для отдельных видов деятельности.

По мнению Митина, слишком жесткие ограничения могут загнать бизнес в «тень», а отсутствие четких правил приведет к хаосу. Для баланса необходимо эффективное взаимодействие бизнеса, города и контролирующих органов, а также внедрение практик саморегулирования в отрасли.

Фото: I’m friday, Pukhov K, SSV.Photo — Shutterstock/FOTODOM