Международный туризм: как преодолеть барьеры со странами БРИКС
Директор центра развития международного туризма ЦСР Юлия Максутова специально для RUSSPASS Журнала
В июне Москва примет туристический саммит стран БРИКС с участием министров по туризму. Накануне события, 7 июня, сотрудничество с БРИКС обсуждали на полях Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) на сессии «Международное продвижение. Разработка новых туристских предложений и продуктов». В сессии участвовали заместитель министра экономразвития РФ Дмитрий Вахруков, руководители регионов, представители Счетной палаты РФ, Роскачества, Ассоциации туроператоров (АТОР) и центра развития международного туризма ЦСР. Спикер сессии, директор центра развития международного туризма ЦСР Юлия Максутова в экспертной колонке для RUSSPASS Журнала рассказала об итогах дискуссии и о том, какую выгоду может получить Россия от сотрудничества со странами БРИКС в туризме, если преодолеет сдерживающие факторы.
Страны БРИКС — Бразилия, Египет, Индия, Иран, Китай, ОАЭ, Эфиопия и ЮАР — обладают огромным демографическим потенциалом. В них проживает около 3,5 млрд человек. Это, а также высокие темпы экономического роста — в среднем около 4,2 % в 2023 году при росте мирового ВВП 2,6 %, — делает их весьма перспективными туристическими рынками для России.
На пути к миллиардам
Для наращивания въездного турпотока из государств БРИКС существует ряд барьеров. Их условно можно разделить на две группы: субъективные и объективные.
- Субъективные. К этой группе относится дефицит информации о стране, опасения по поводу безопасности и языковой барьер.
- Объективные. В первую очередь это проблемы с транспортной доступностью, визовые формальности и трудности с оплатой услуг в условиях санкций.
Топ-6 возможностей для устранения барьеров
1. В России появился единый туристический бренд. Центр развития международного туризма работает над устранением барьеров из «субъективной» группы. С начала 2024 года продвигаем разработанный совместно с Минэкономразвития единый туристический бренд Discover Russia. Он призван объединить рекреационный потенциал всех регионов и обеспечить популяризацию России как безопасного и комфортного направления для путешествий на международном уровне.
Информационная деятельность предполагает налаживание сети партнерских связей за рубежом, организацию фам-трипов, участие в тематических многосторонних мероприятиях — как внутри страны, так и в государствах-членах БРИКС. Бренд уже был успешно представлен на выставках SATTE (Нью-Дели), MITT (Москва), на Международном экономическом саммите «Россия — Исламский мир» (Казань), VIII Российско-китайском экспо (Харбин, КНР) и выставке Riyadh Travel Fair RTF (Эр-Рияд, Саудовская Аравия).
2. Новые стандарты для туристов из Китая и исламских стран. Поддерживаем инициативу по внедрению в отечественных отелях и ресторанах стандартов China Friendly и Muslim Friendly, которые способствуют снятию языкового барьера и формированию позитивного образа России у туристов из Китая и стран БРИКС с преобладающим мусульманским населением (Египет, Иран и ОАЭ). Также Центр развития международного туризма рекомендует ввести стандарт India Friendly.
3. Расширяется авиасообщение. Преодолеть объективные проблемы на пути к развитию туристических связей со странами БРИКС — задача более трудная. Но меры по их решению также предпринимаются как на федеральном, так и на региональном уровнях. Расширяется сеть прямого авиасообщения, особенно между городами России и Китая. Критически важно для наращивания турпотока открыть прямые рейсы с Бразилией и ЮАР.
4. Упрощается въезд и визовые процедуры. МИД совместно с Минэкономразвития создает новые, современные инструменты упрощения визовых процедур. С Китаем и Ираном уже запущен безвизовый режим для групповых туристических поездок. Ведутся переговоры о заключении аналогичного соглашения с Индией до конца 2024 года, а в начале 2025 года ожидается смягчение требования по составу групп, на которые распространяется безвиз (минимальное количество входящих в них путешественников должно сократиться с пяти до трех человек).
Необходимо уже в ближайшее время расширить охват хорошо зарекомендовавшей себя системы электронных виз, запущенной в августе 2023 года. Пока из стран БРИКС она распространяется только на Китай, Индию и Иран. А в перспективе следует совсем отменить визы с некоторыми государствами, что даст кратный рост турпотока из дружественных стран. Международный опыт свидетельствует, что тогда поток может вырасти в три-шесть раз.
5. Упростить платежи поможет «карта туриста». Одной из наиболее трудных задач является обеспечение для туристов из государств БРИКС бесперебойных и комфортных платежей в ходе поездки. Весьма негативную роль здесь играют западные санкции. Способом решения проблемы мог бы стать запуск специальной «карты туриста», доступной для безналичного расчета по операциям в России. На межгосударственном уровне рассматриваются и другие варианты ликвидации барьеров в финансовой сфере.
6. Председательство России в БРИКС в 2024 году. Отличные возможности для обсуждения и урегулирования существующих проблем предоставляет сама площадка БРИКС и председательство в ней России в 2024 году. В планах — обмен опытом по вопросам развития туризма, выработка единых стандартов и цифровых решений. Планируем приложить все усилия для продвижения российского турпотенциала на Туристическом саммите БРИКС, который состоится в Москве совсем скоро — 20–21 июня.
Фото: Владимир Астапкович, Сергей Пятаков — РИА Новости; Oleg Elkov — Shutterstock/FOTODOM; Росконгресс
