Как найти конкурентное преимущество на рынке путешествий

Необходимость привлекать инвестиции в туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью заставляет многие регионы искать свое конкурентное преимущество на рынке путешествий. RUSSPASS Журнал знакомит читателей с кейсами пяти субъектов РФ, которые прозвучали в октябре на форуме FITT-2025.

Мурманская область

По словам заместителя губернатора Мурманской области Александры Кондауровой, сезонность в регионе стирается благодаря разнообразию предложения. Так, туристы едут не только смотреть и фотографировать китов, но и кататься на лыжах: в регионе работает одиннадцать горнолыжных курортов. Кондаурова отметила, что каждый пятнадцатый турист в Арктике посещает Териберку, ставшую известной после фильма режиссера Звягинцева «Левиафан».

Уникальный опыт получился в городе Апатиты, где старый санаторий «Изовела» превратили в место лечения и центр современного искусства. «Объекты искусства расположены в номерах, холлах и по всей территории санатория. Арт-резиденция „Сияние“ поддерживает местных художников и работает под брендом „Сделано в Апатитах“», — делится представитель региона.

По словам замгубернатора, для симбиоза инвестиций в туризм и современное искусство в Мурманской области открылся большой простор. «Некоторые из этих мест находятся на берегу Северного Ледовитого океана вдали от цивилизации и нуждаются в создании инфраструктуры», — подчеркивает Кондаурова. Регион предлагает четыре природных заповедных зоны для инвестиций на сумму 27 миллиардов рублей. В первую очередь это строительство гостиниц.

Республика Алтай

О том, что успех инвестирования в регионы во многом зависит от взаимодействия властей и инвесторов, говорила и первый заместитель министра экономического развития Республики Алтай Ольга Филипенкова. В республике 27 туристических проектов, в которые планируется вложить 164 миллиардов рублей. Одна из задач, так же как и в Мурманской области, — перевести сезонный туризм в круглогодичный. Этому будет способствовать модернизация аэропорта в Горно-Алтайске, который входит в группу компаний Сбера.

«В начале 2025 года мы создали в Республике Алтай службу одного окна для инвесторов, — комментирует Филипенкова. — Это значительно упростило работу с инвесторами. Мы заинтересованы и в небольших инвесторах тоже».

Томская область

По словам заместителя губернатора Томской области, руководителя представительства Томской области при Правительстве РФ Николая Слепнева, регион, который он представляет, обладает уникальной флорой и фауной: медведей в лесах больше, чем на Камчатке, а Васюганские болота — одни из самых больших болот в мире.

При этом одним из драйверов инвестиций и создания туристической инфраструктуры Томской области стало культурное наследие — деревянное зодчество. Центр Томска почти полностью застроен домами, признанными объектами культурного наследия: их 2000. Строительство новых зданий в центре города ограничено, но старые можно модернизировать. С 2016 года в Томске реализуется муниципальная программа «Дом за рубль». Инвесторам предлагается за свой счет отремонтировать старинные дома под нужды бизнеса и получить льготу по арендной плате за дом и землю на 49 лет.

С начала работы проекта объектами частных инвестиций стали 64 дома. После реставрации инвесторы превращают их в кафе, рестораны, художественные галереи и мини-отели. Таким образом, центр Томска сохраняет старинный облик города с «деревянными кружевами» и одновременно дает возможность принимать туристов на современном уровне гостеприимства. Николай Слепнев упомянул, что документацию для программы «Дом за рубль» разработали с учетом особенностей Томска, чтобы инвесторы сразу понимали запросы и возможности работы в городе.

Владимирская область

В России насчитывается более 2,8 миллиона рек. На необходимость развивать водный туризм и привлекать гостей в плавучие дома обратила внимание министр предпринимательства и туризма Владимирской области Юлия Бояркина. По ее словам, во Владимирской области 750 рек, и надо строить недооцененные хаусботы, открывать отели на воде. Среди объектов для инвестиций во Владимирской области есть, в частности, бывшее здание ткацкой фабрики на берегу Оки в городе Муроме.

Юлия Бояркина рассказала RUSSPASS Журналу, что регионам важно создать службу одного окна для инвесторов. По ее словам, во Владимирской области такой формат взаимодействия бизнеса и власти помогает легче преодолевать административные барьеры, быстрее подбирать инвестиционную площадку и решать инфраструктурные вопросы: подключать инженерную инфраструктуру — электричество, газ, строить подъездные дороги. Та же служба подбирает для инвесторов меры поддержки — льготное финансирование, гранты, субсидии и прочие преференции.

Тюменская область

Вода и все, что с ней связано, логично ведет к развитию wellness-раздела в туризме, подтверждает опыт Тюменской области. Директор департамента потребительского рынка и туризма региона Мария Трофимова рассказала, что благодаря огромным запасам соленой минерализованной горячей воды на глубине от одного до трех километров, Тюменская область богата природными термальными источниками.

В области работает более двадцати термальных комплексов, восемь объектов ждут инвестиций для обустройства и реновации. В планах — создание вокруг термальных источников обширной инфраструктурной wellness-среды — от гостиниц до ресторанов. По словам Трофимовой, регион продвигает проект «Центр управления здоровьем», который направлен не просто на использование термальных источников, но на продление жизни, долголетие.

Фото: Victor1212, kaikups, Belovodchenko Anton, Maks Ershov, Andrei Stepanov — Shutterstock/FOTODOM; пресс-служба форума FITT-2025.