Где отдыхают россияне на новогодние и рождественские праздники

Новогодние каникулы для многих россиян становятся дополнительным отпуском и возможностью отправиться в путешествие. Центр исследований малых городов, созданный в Шуе Ивановской области для анализа опыта и разработки предложений по развитию малых городов, и «Яндекс Путешествия» изучили особенности зимних поездок в малые города России.

Основная цель исследования — на примере новогодних поездок подробно изучить туристическую популярность малых городов и оценить их важность для внутреннего туризма. Малыми городами считают населенные пункты в статусе города РФ, в которых проживает менее 100 тыс. человек. Выводы делали на основе данных о бронировании отелей и других средств размещения в малых городах в сервисе Яндекс Путешествия. В качестве дат поездок рассматривали периоды с 22 декабря по 14 января прошлого новогоднего сезона и с 20 декабря по 12 января этого сезона.

Главное, что удалось выяснить — доля таких поездок выросла почти на 2 % — с 7,6 % до 9,5%, причем это касается всех направлений. А общий спрос на праздничные путешествия в малые города вырос на 70% по сравнению с новогодним сезоном 2023/2024.

Руководитель Яндекс Вертикали Павел Алёшин рассказал, что внутренний туризм в последние годы развивается, и это можно назвать трендом даже в небольших и удаленных местах. «Люди ищут в путешествиях глубокие истории и новый личный опыт, которым можно поделиться с близкими. Сначала ты случайно оказываешься в Суздале на празднике огурца, затем едешь по Золотому кольцу, а потом хочешь узнавать больше именно о малых городах, таких как Зарайск или Таруса», — отметил он.

Города и регионы, популярные в новогодние каникулы

В пятерку лидеров вошли Геленджик и Анапа в Краснодарском крае, Зеленоградск в Калининградской области, Суздаль во Владимирской области и Выборг в Ленинградской области. На них пришлось почти 45 % всех бронирований в новогодние праздники.

В десятку популярных регионов вошли также Сортавала в Карелии, Ялта в Крыму, Светлогорск в Калининградской области, Минеральные воды в Ставропольском крае и Кировск в Мурманской области. На их долю пришлось чуть больше 15 % всех бронирований в новогодний сезон.

В Новый год и Рождество туристы выбирают поездки к морю или в горы, где царит праздничное настроение и настоящая русская зима. Более 90 % бронирований приходится на малые города в Южном, Центральном и Северо-Западном федеральных округах.

Если рассматривать регионы, самыми популярными стали Краснодарский край, Калининградская и Ленинградская области, Республика Крым и Владимирская область. На их долю пришелся 61 % всех новогодних бронирований. В десятку лидеров вошли Республика Карелия, Московская и Ярославская области, Ставропольский край и Мурманская область с общей долей бронирования 21 %. Оставшуюся долю разделили Вологодская, Ростовская, Тверская, Новгородская и Ивановская области.

Туристические направления, показавшиеся быстрый рост

Абсолютным лидером по росту спроса стала Шуя в Ивановской области, которая поднялась на 66 позиций в списке популярных малых городов. За ней следует Лодейное поле в Ленинградской области, поднявшись на 35 позиций и Алупка в Крыму с показателем +29 позиций.

В общей сложности спрос на путешествия в 15 самых популярных быстрорастущих малых российских городов вырос в три раза. Это показывает, что малые города можно назвать одним из драйверов внутреннего туризма нашей страны. Есть интерес к новым местам и маршрутам и запрос на более уединенный отдых. Главными трендами этого сезона стало загородное проживание, интерес к апартаментам и посуточному жилью, а также семейный отдых.

Если говорить о регионах, больше всего вырос спрос на малые города Иркутской и Ивановской областей, а также Карачаево-Черкесской Республики. Это говорит, что горы отчасти заменяют загруженные «морские» направления, а в малых городах пользуются спросом настоящая русская зима и новогоднее настроение.

Планирование новогодних поездок

Первые планирования новогодних путешествий начинаются еще за год до них, в период текущих зимних каникул. Второй этап приходится на июль и август, к этому времени бронируют примерно 5 % поездок. С сентября количество броней начинает кратно расти и достигает пика в декабре. К ноябрю уже забронировано около 35 % новогодних путешествий в малые города. В декабре общее количество броней вырастает до 75 %, а оставшиеся 25 % бронирований приходятся уже на сами зимние праздники.

В 2024 году планировать предстоящее путешествие стали еще раньше, чем в прошлом. Например, посуточное жилье и отели на новогодние праздники в Железноводске бронировали за 76 дней вместо 53 в 2023 году, а в Плесе — за 73 дня против 44 дней в прошлом сезоне. Самое ранее бронирование отмечено в Кировске Мурманской области, Пересвете Московской области и Зеленоградске Калининградской области. Там жилье бронировали за 104, 92 и 89 дней соответственно.

В исследовании отметили, что в среднем раннее бронирование в малых городах в новогодний сезон происходит раньше, чем на остальных направлениях. Это можно объяснить ростом спроса на внутренний туризм и желанием туристов быть уверенными в своих планах. Это вызывает рост конкуренции между сервисами посуточного жилья и отелями, особенно с учетом ограниченных возможностей инфраструктуры отелей в малых городах.

Объекты, имеющие уникальные качества, например, рассчитанные на большие компании и семьи или включающие в себя специальные услуги, бронируют за 3–4 месяца до самого путешествия. Сюда можно отнести теплые глэмпинги, загородные дома и санатории.

На новогодние каникулы часто едут с детьми. Например, в 2024 году по раннему бронированию доля таких путешественников в малые города составила до 38 %, а на остальных направлениях — примерно 30 %. В новогодние каникулы прошлого сезона доля гостей с детьми в малых городах составила около 25 %, а в других локациях — примерно 20 %.

Новогодняя ночь в малых городах

Россияне довольно часто празднуют новогоднюю ночь, отправляясь в путешествие по малым городам. Такие брони совершают примерно за три месяца до поездки. Примерно 75 % путешествий планируют уже к началу декабря. Чаще всего Новый год встречают в Краснодарском крае, Республике Крым, а также в Калининградской, Ленинградской и Московской областях.

Чаще всего этот вид отдыха предпочитают пары или семьи с ребенком. Средняя длительность проживания — четыре ночи, а средняя цена за ночь, в том числе праздничную, — 10,3 тыс. рублей.

Средства проживания на новогодние праздники

Самыми популярными категориями на зимних каникулах оказались отели с тремя и четырьмя звездами, а также гостиницы без классификации. Спрос на них, по сравнению с прошлым годом, вырос на 70 %. Пятизвездочные отели выбрали 5 % путешественников, гостиницы с двумя звездами — 3 % туристов, с одной звездой — 1 %.

В этом сезоне в три раза вырос спрос на загородные объекты и на посуточное жилье, а доля их бронирований увеличилась в два раза. Доля апартаментов — в 2,5 раза. При этом тип средства размещения зависит, в том числе и от специфики города. Например, в Геленджике чаще бронируют отели, в Анапе — пятизвездочные гостиницы и санатории, а в Суздале и Зеленоградске — гостевые дома и посуточное жилье.

Что касается категорий отелей, бронируемых на Новый год, они тоже зависят от города, в котором находятся. В Геленджике чаще бронируют трехзвездочные гостиницы (50%), на втором месте четырёхзвёздочные (25%), на третьем — средства размещения без классификации (20%), пятизвездочные бронируют редко (5%), а на отели категории одной и двух звезд вообще нет спроса. В Анапе чаще спросом пользовались отели пяти и трех звезд, в остальном ситуация похожая. В Зеленоградске другая картина: самыми популярными были средства размещения без классификации (54%), трех- и четырехзвездочные гостиницы набрали 24,6% и 18% соответственно. Почти та же ситуация как в Зеленоградске — в Суздале.

Сколько стоит новогодняя ночь

В среднем цена ночи как в посуточном жилье, так и в отелях малых городов выросла по сравнению с прошлым годом на 13 % и составила 9,35 тыс. рублей. Больше всего подорожали гостевые дома — на 24 % до 9 тыс. рублей. Цены в домах отдыха и туристических базах выросли не так значительно — на 5 %, до 14,4 тыс. рублей.

Ночь в трех- и четырехзвездочном отеле тоже подорожала — на 20 и 15 % соответственно, до 7,56 тыс. и 12,75 тыс. рублей. При этом цена проживания в пятизвездочном номере наоборот снизилась на 12 % и составила 22,1 тыс. рублей. Отрицательную динамику показали цены и на категории номеров одной и двух звезд, они снизились на 10 и 7 % соответственно, до 3,35 и 4,45 тыс. рублей.

Несмотря на рост цены в некоторых категориях отелей, средние цены на проживание в новогоднюю ночь все равно остаются ниже цен за ночь в отелях той же категории в крупных городах и курортах. Этим можно, в том числе, объяснить рост популярности малых городов среди туристов — путешественники могут подобрать интересный вариант и не выйти за рамки бюджета.

Откуда едут отмечать Новый год в малые города

Большинство туристов, выбирающих для встречи праздника малые города, постоянно проживает в городах-миллионниках. От общего количества путешественников их доля составляет до 60 %. Большинство из них — жители Москвы и Санкт-Петербурга, их доля — 37 и 12 % соответственно. Также в пятерку лидеров попали Краснодар (8,5 %), Ростов-на-Дону (4 %) и Воронеж (1 %).

При этом отмечен тренд на локальные путешествия. Так, в Выборге часто отдыхают жители Санкт-Петербурга (40 %), в Геленджике и Анапе — жители Краснодара (24 и 26 %), в Суздале — москвичи (69 %).

Три популярных сценария новогодних поездок

По итогам исследования выявилось три основных сценария проведения новогодних праздников в малых городах в этом сезоне.

• Семейный отдых у моря. Любители тепла едут чаще всего в Анапу Краснодарского края, средняя продолжительность отдыха — семь дней. Средняя цена на номер для двоих в отеле черноморского побережья составила 40–45 тыс. рублей. Бронировали их примерно за три месяца. Средняя цена номера для двоих взрослых с ребенком составила 47 тыс. рублей, а бронировали их за 3,5 месяца до поездки.

• Путешествие в настоящую русскую зиму. За елями в снежных шапках и сугробами едут в Сортавалу (Республика Карелия). Здесь средняя продолжительность отдыха — четыре дня, средняя стоимость проживания на двоих — 51,5 тыс. рублей, для семьи с одним ребенком — около 59 тыс. рублей. Планировали такие поездки в среднем за 3–3,5 месяца.

• Тур за новогодним настроением. В Шую Ивановской области едут в среднем на три дня, чтобы посетить знаменитый новогодниий фестиваль «Русское Рождество», ярмарки и увидеть достопримечательности. Номер на двоих в отеле обойдется в среднем 23 тыс. рублей, их бронировали примерно за 1,5 месяца. Средняя цена на номер для семьи с одним ребенком — 28,6 тыс. рублей, планировали такой отдых в среднем за два месяца до поездки.

По результатам исследования эксперты сделали вывод, что тренд на популярность путешествий в малые города можно назвать устойчивым, в следующем году он скорее всего продолжится. А значит внутренний туризм по малым городам России будет становиться все популярнее.

Фото: Румянцева Наталия, Анна Ефимова, Наталия Попова, Виктор Карасев — Фотобанк Лори