Как мы будем путешествовать в 2024 году: 6 главных трендов

19.02.2024

Тенденции, которые будут активно развиваться в ближайшем будущем

Как будут выглядеть путешествия в этом году? Какой вектор развития выберут туристические компании? Ждет ли нас бум цифровизации в туризме? RUSSPASS Журнал проанализировал свежие исследования и изучил перспективные туристические проекты — рассказываем, какие тренды удалось выявить.

Устойчивый и экотуризм

Под устойчивым понимают вид туризма, который уделяет большое внимание влиянию на общество и экологическую обстановку. Такие путешествия должны приносить пользу окружающей среде и социуму — или хотя бы не оказывать на них негативного воздействия. Тренд начал широко обсуждаться в 2017 году, который объявили Международным годом устойчивого туризма. Тенденция продолжает набирать обороты — 2024 год не станет исключением.

Экотуризм можно считать одним из таких устойчивых направлений. Все большее число путешественников задумывается о том, какое влияние оказывают поездки на окружающую среду: например, как уменьшить свой углеродный след.

В ближайшие годы (а возможно, и десятилетия) особой популярностью будут пользоваться проекты, которые позволяют ближе знакомиться с природой — например, глэмпинги. Сейчас больше всего глэмпингов находится в Московской и Ленинградской областях и Республике Алтай. Проект «Глэмпинги.рф» собирает такие локации на одном сайте, а Glamping Fan предлагает подробную карту, на которой отмечены 350 глэмпингов по всей стране (всего к июню 2023 года их насчитывалось 416), и рассказывает о них в телеграм-канале.

Локальность и аутентичность

Подлинный интерес и уважение к местным традициям и обычаям, желание проникнуться атмосферой места, погрузиться в новый опыт, ощутить себя скорее исследователем, чем туристом — новые драйверы путешествий. Конечно, массовый туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью остается актуальным, однако опытные путешественники все чаще стремятся углублять свой опыт — знакомиться с местными традициями, посещать авторские экскурсии и камерные локации.

Это подтверждают исследования путеводителей, основанные на больших данных: чем контент локальнее, тем более он востребован пользователями. Путеводитель по региону в среднем читают 2,5 минуты, а по конкретной локации — целых 18 минут.

Примеры таких локальных авторских проектов — архитектурные экскурсии «Москва глазами инженера», «Прогулки по Петербургу с Дмитрием Каплуном», экотуры по Сочи и Красной Поляне Ecoadventure. Многие проекты делают ставку на аутентичную местную культуру и традиции.

Цифровизация и иммерсивный опыт

Цифровые инструменты играют все большую роль и в самих путешествиях, и в их планировании. Туристы заранее дистанционно изучают локацию, составляют маршруты, формируют для себя представление о месте, это удобный подход, который позволяет тратить время только на те места, которые интересны конкретному человеку, понимать порядок цен в отелях и ресторанах, полностью подстраивать поездку под себя.

Доля «оцифрованных» (предлагающих онлайн-бронирование) отелей в России выросла до 75%. Для сравнения, в 2022 году их было 47%. Активно развиваются так называемые сервисы-компаньоны, помогающие спланировать поездку от и до, — например, RUSSPASS. Диджитализируются и музеи: портал «Виртуальный Русский музей» позволяет получить доступ к коллекции Русского музея и совершить виртуальную прогулку по залам музея, похожая концепция реализована и у Музея современной истории России.

Зачастую цифровизация помогает путешественникам получить иммерсивный опыт: к примеру, популярны экскурсии с дополненной реальностью. Но порой эффект погружения достигается, наоборот, с помощью «аналоговых» средств. Этот тренд иллюстрируют иммерсивные спектакли, квесты, погружения. В Доме Сурановых в Коломне можно испытать необычный опыт: прожить несколько часов так, как это делало купеческое сословие конца XIX века. Скоро запустится программа на сутки и дольше, с одним важным условием: смартфон на это время нужно будет положить в сейф.

Гастротуризм

Гастрономический опыт стал важной составляющей многих путешествий: он помогает дополнить впечатления и сделать их более осязаемыми, а порой и вовсе становится центральным фокусом в поездках. Растет популярность ресторанов, которые предлагают традиционную региональную кухню — например, проект Ikra в Плесе популяризирует традиции русской кухни в современной интерпретации. Здесь фокусируются на местных продуктах, переосмысливают и сохраняют гастрономическое культурное наследие.

В Московской области центром гастротуризма становится Серпухов: в ресторане «Ла Дача» подают авторскую русскую кухню в атмосфере старомосковских дач, а чайная «Матрена» возрождает традиции чаепития.

Уже несколько лет в разных городах регулярно проходят гастрономические фестивали: это и «О, да! Еда!» в Петербурге, и городской пикник Kaliningrad Street Food в Калининграде, и Gastreet в Сочи.

Персонификация и камерность

Путешественники все чаще делают ставку на персонифицированный, уникальный опыт — это продолжение тренда последних лет.

Крупным отельным сетям туристы начинают предпочитать бутик-отели, в которых можно проникнуться атмосферой места или, наоборот, почувствовать себя как дома.

Как пример — Gold 1905 в Екатеринбурге, расположенный в особняке XIX века, мини-сеть «Точка на карте» в Карелии и Ленинградской области с необычной деревянной архитектурой и авторскими интерьерами, ретрофутуристичный арт-отель «СтандАрт» в Москве.

Гастрономический опыт также имеет тенденцию к персонификации, особенно когда речь идет о ресторанах высокой кухни. В московских Twins Garden, Artest и White Rabbit подают дегустационные сеты с отсылкой к путешествию по регионам России, которые шеф-повара готовят в ограниченном количестве, а при подаче рассказывают гостям историю создания каждого блюда.

Поездки в формате «бизнес + отдых»

Поездки, в которых работа сочетается с отдыхом, принято обозначать термином bleisure (от английского: b — business + leisure — отдых). Люди не просто приезжают в другие города, чтобы посетить деловые мероприятия и встречи и вернуться домой, но и закладывают несколько дополнительных дней на прогулки и знакомство с достопримечательностями. В 2023-м количество таких путешествий выросло на 30% по сравнению с 2022 годом, а самым популярным городом для поездок в этом формате стала Москва.

Эту тенденцию отражает активное развитие MICE-индустрии — связанной с проведением корпоративных мероприятий. В крупных городах все чаще проводят деловые выставки, конференции, митапы и сочетают их с развлекательной программой.

Отдельно можно выделить корпоративные, например, урбан-туры — активно развивающееся направление для архитекторов, девелоперов, градостроителей и урбанистов, в рамках которого профессионалы путешествуют по городам и знакомятся с лучшими архитектурными и девелоперскими практиками. Примеры таких проектов — urbantur.ru, Urban Institute, «Движение».

Также в 2024 году сохранят актуальность семейные путешествия, образовательные поездки, туристы будут активно путешествовать по курортным локациям и выбирать формат круизов. Мы продолжим следить за трендами — вполне вероятно, что совсем скоро в сфере туризма наступит бум ИИ-технологий и индустрия путешествий навсегда изменится.