RUSSPASS Журнал
журнал

Москва

Россия

Бизнес

ГлавнаяРоссия

Как малые города повышают туристическую привлекательность

31.05.2024
Артем Колганов
автор RUSSPASS Журнала
image
Единорог105
5 главных трендов

Малые города и села становятся популярными туристическими направлениями не только благодаря историческим достопримечательностям: посетителей привлекают современные общественные пространства и зеленые зоны. В этом материале разбираемся, что формирует привлекательность таких мест, и иллюстрируем кейсами каждую тенденцию.

Продуманная туристическая инфраструктура

Часто в малых городах и селах располагаются важнейшие исторические памятники, которые притягивают туда туристов, но не способны удержать их надолго: из-за отсутствия других точек интереса люди посещают локации проездом и не задерживаются в регионе надолго. Эту проблему решает ориентированная на туристов инфраструктура: благодаря ей гости могут поближе познакомиться с местом и остаться на более долгий срок.

Кейс: село Ферапонтово Вологодской области

В селе Ферапонтово располагается внесенный в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО одноименный монастырь, а в ближайшей доступности находится национальный парк «Русский Север». При этом большинство туристов посещали село лишь проездом — как короткую остановку на пути в парк. После комплексного благоустройства центральная часть села преобразилась: по берегам прилегающих к селу двух озер протянулась пешеходная тропа с видами на монастырь, пустующее здание Дома культуры на главной площади превратили в многофункциональный общественный объект, а выходящая на площадь часть здания теперь служит сценой для публичных мероприятий.

Ферапонтово1
ферапонтово монастырь

Новые функции привычных пространств

Простая, но эффективная формула: благодаря качественному благоустройству и постоянному обновлению для туристов становятся привлекательными места, которые являются центрами притяжения местных жителей по умолчанию. На месте простых прогулочных зон появляются многофункциональные пространства, которые подходят для разных аудиторий и притягивают в город новых гостей.

Кейс: Гаврилов Посад Ивановской области

Гаврилов Посад — город с большой историей, который при этом привлекает туристов своим современным обликом. Несколько лет назад здесь кардинально перестроили набережную, которая превратилась в излюбленное место прогулок горожан.

На смену диким зарослям пришла пешеходная аллея с местами для разнообразного досуга — уединенными спусками к воде, беседками с видом на водную гладь и павильоном речных экскурсий.

Набережная также подходит для велопрогулок: примыкающие к ней улицы связывают центральную площадь города с детской площадкой в виде деревянных гнезд, сухим фонтаном и полем, где проходят городские фестивали.

Гаврилов Посад Площадь (1)
Набережная Гаврилов Посад

Переосмысление индустриальной архитектуры

Индустриальные здания — бывшие фабричные корпуса, заводские цехи и технические помещения — часто находятся в самом центре небольших промышленных городов. Ревитализация, превращение неиспользуемых пространств в точки притяжения жителей, — более характерный для крупных городов процесс, однако в последнее время эта тенденция становится всеобщей.

Кейс: город Сысерть Свердловской области

На территории заброшенного металлургического завода XVIII века появился сезонный творческий кластер «Лето на заводе», уже несколько сезонов территория около пустующего здания трансформируется в центр городского досуга. Сегодня кластер привлекает туристов насыщенной событийной программой: фестивалями, культурными мероприятиями, экскурсиями и мастер-классами, на которых гостей знакомят с историей города и его традиционных производств. В ближайших планах по развитию кластера — глэмпинг и кэмпворкинг.

lori-0042471682-a6
Сысерть экскурсия

Доступность как новая форма активности

Появление новой транспортной инфраструктуры не только делает пространство более доступным, но и способно привнести новые функции в сценарии его использования. Для туристов место становится привлекательнее, если в нем можно совместить различные типы отдыха — например, прогулку на природе с активным отдыхом.

Кейс: село Николо-Березовка в Башкортостане

Несмотря на живописные руины бывшей купеческой усадьбы и размеренную загородную атмосферу, село в 10 километрах от Нефтекамска не пользовалось большой популярностью у городских жителей. Все изменилось с появлением единого велопешеходного маршрута, который связал Николо-Березовку и соседний Нефтекамск.

Непрерывный велотрек стал точкой притяжения для велоэнтузиастов всего региона, а жители Нефтекамска начали рассматривать прогулку до села как маршрут выходного дня.

Здесь есть вся необходимая инфраструктура для катания: продуманная навигация, велопарковки и места для отдыха, ночное освещение, — а туристы могут арендовать велосипед в начальной и конечной точках маршрута.

Выходная группа Никола-Березовка
Открытие велодорожки Никола-Березовка

От событийного туризма — к всесезонности

Небольшие города и деревни становятся местом проведения крупных фестивалей, ежегодно привлекающих тысячи посетителей, — при этом зачастую эти места не рассматривают в качестве самостоятельных туристических объектов. На это несоответствие обращают внимание как городские власти, стремящиеся повысить привлекательность локаций, так и организаторы фестивалей, которые видят потенциал для расширения своих культурных проектов.

Кейс: город Выкса Нижегородской области

Еще 15 лет назад моногород в Нижегородской области был почти не известен широкой публике, но сегодня у него реноме столицы современного искусства. Эта метаморфоза случилась с Выксой благодаря одноименному фестивалю, год от года собирающему в городе концептуальных художников и мировых звезд стрит-арта. При этом организаторы не ограничиваются лишь сезонной популярностью, а планомерно развивают городскую среду сообразно тематике фестиваля: так, в Выксе появилась распределенная по городу коллекция муралов и открытый скейт-парк, а затем — многофункциональный культурный центр в пустующем здании советского кафе. Новые локации поспособствовали тому, что туристы теперь посещают город круглый год, а гости Нижнего Новгорода рассматривают Выксу как отдельное направление выходного дня — и при этом популярность фестиваля с каждым годом только растет.

Водная_станция_на_Верхнем_пруду
Набережная Выкса

Вам также будет интересно:

Дело за малыми: как туризм меняет малые города

Александр Савичев: «Музей на заводе — это про призраков»

Чем богаты: топ путешествий к источникам ресурсов России

Топ-8 арт-резиденций России

Фото: Виктор Карасев, Алексей Антипов, Константин Лис — Фотобанк Лори; Sv expromt — Wikimedia Commons; личный архив Александра Савичева (Сысерть); авторы проектов по благоустройству в Гавриловом Посаде, Николо-Березовке, Выксе

Два раза в месяц будем присылать вам несколько полезных материалов

Читайте также

моб углич
РоссияИдея на выходные: едем в Углич и Мышкин

Город-сказка и город-мечта для поездки на выходные всей семьей

18.04.2024
Дмитрий Тельнов
image
Card_preview_2
РоссияАлександр Савичев: «Музей на заводе — это про призраков»

Краевед из Сысерти — о том, как заброшенный завод сделал маленький городок под Екатеринбургом модным направлением и важным культурным центром Урала

29.08.2023
Александр Фельдберг
image
p9EiqrRoFRo (1)
РоссияГородские гиды

Заочный круглый стол

14.06.2024
Елена Верещагина
image
Кинешма панорама
РоссияДостопримечательности Кинешмы: что посмотреть и куда сходить

Просторы, вдохновлявшие Островского и Кустодиева

05.09.2025
Мария Кимакович
image
РоссияПоследний гастрольный ужин четвертого сезона проекта «География России» пройдет 13 сентября в Ялте

Местом проведения станет крымский курорт «Мрия»

03.09.2025
RUSSPASS Журнал
image
Совместная коллекция Novikova DSGN и «Шуйские ситцы»
РоссияВозвращение забытых ремесел в работах современных дизайнеров, художников, предпринимателей и мастеров

Традиция продолжать вместо реконструкции прошлого

02.09.2025
Музей Сергиевская кухмистерская
РоссияНе спонсоры, а романтики: люди, восстанавливающие культурные объекты, о своей миссии

Как устроены частные музеи в Сергиевом Посаде и Мстёре

02.09.2025
Елена Верещагина
image
РоссияИваново — это вкусно! Где попробовать сырный мармелад, луковое варенье и уху в стаканчике

Как выглядит современная гастрономическая карта Ивановской области

02.09.2025
Дарья Тюкова
image
Свердловская область
РоссияСвердловская область в объективе: лучшие места для фотосессий в Екатеринбурге и окрестностях

Сплавы по реке Чусовой или роскошный виадук

02.09.2025
RUSSPASS Журнал
image
Бизнес
Россия
Усадьбы Москвы
О редакции
Инструкции
Размещение в RUSSPASS Журнале
Энциклопедия терминов
Logo_square_primary
footer logo
© 2025 Проект Правительства Москвы
Напишите нам на
mag@russpass.ru
Политика конфиденциальностиПравовая информация
Присоединяйтесь к нам в соцсетях
play
ВК
Одноклассники
Дзен
Телеграм
Планируйте путешествия вместе с RUSSPASS