Дело за малыми: как туризм меняет малые города

Чем малые города могут привлечь туристов?

В Ивановской области все города, кроме столицы региона, малые. И они очень разные. Есть относительно крупные Кинешма и Шуя, как говорилось в известном фильме, они «и кузница, и здравница, и житница». Есть фабричные города: Вичуга, Южа, Фурманов. Есть небольшие поволжские города: Плёс, Юрьевец, Наволоки. Есть города и поселки, где развиваются промыслы, это Палех и Холуй. Есть советские города: Комсомольск и Пучеж.

Особняком стоит Гаврилов Посад. Он, с одной стороны, всего в 27 км от Суздаля, с другой стороны, до недавнего времени, был совершенно не приметен.

Так вот, самое важное, что малые города могут предложить приезжим, прежде всего из крупных мегаполисов, — это новые впечатления, отличные от привычного горожанам ритма жизни.

Малые города — конкуренты друг другу?

Безусловно, в чем-то они конкуренты, если находятся, что называется, в одной весовой категории. Например, у нас так конкурируют центры лаковой живописи Палех и Холуй.

Все города имеют свою изюминку, свое лицо. В этом смысле они не конкуренты. Если пропагандировать, например, промышленный туризм, то не будет равных Вичуге, где вел свою деятельность клан фабрикантов Коноваловых. Или Юже, где дореволюционные предприниматели также были очень социально ответственными и построили красивую фабрику, несколько рабочих поселков, народный дом, театр. Там очень красиво.

В этих городах можно полюбоваться большими прудами, которые раньше были технической необходимостью. В каждом из них мы реализовали общественные пространства, которые позволят любоваться этими пейзажами в любое время года.

То, что города могут дать туристам, и то, что могут дать жителям, — это разные вещи?

Если город развивается, то, безусловно, хорошо всем. Есть города вполне самодостаточные. Это, в первую очередь, бывшие уездные центры, такие как Кинешма и Шуя. У них своя идентичность, которая культивируется в течение многих десятилетий. Это еще и туристические центры.

Есть города, которые только начинают получать бонусы от развития туризма, например Гаврилов Посад. Здесь суздальский ресторатор Игорь Кехтер в бывшей императорской конюшне открыл музей национальных российских напитков. За несколько лет нам удалось привести в порядок и центр города, и набережную местной речки, которая как раз примыкает к конному заводу. Получился продукт, который не стыдно показать туристам.

Какими инструментами малый город может работать с туристами?

Есть универсальные рецепты по работе с малыми городами: это создание инфраструктуры, прежде всего объектов общепита и гостиниц. Это должно лежать в фундаменте, с этого начинались все успешные проекты. Нужно искать энтузиастов, которые готовы посвятить часть жизни продвижению места, или инвесторов, которых что-то связывает с местом и они смогут поставить все на должный уровень.

У нас есть классический пример ― Плёс, в котором предприниматель Алексей Шевцов проделал огромную работу и создал множество разноформатных гастрономических заведений, отельную инфраструктуру, в которую включились и другие инвесторы и теперь реализуют свои проекты. На уровне местной администрации были приняты решения о сохранении облика города и запрета на строительство вне определенных параметров: этажности, материалов строительства, цвета крыш и др. Это создание уникальности, которое имеет системный характер.

Поскольку Алексей Шевцов ― большой любитель изобретения разного рода традиций, он придумал и местный гастрономический продукт «Рыбный угол». Мы стараемся использовать его опыт. В частности, для Наволок придумали «наволочки» — пирожки с начинкой, и этой идеей уже заинтересовались местные предприниматели.

В системном подходе явно не должно быть мелочей. Все должно работать на имидж города, чтобы путешественник-турист получал максимум удовольствия.

Что еще помогает в работе с городами?

Возьмем для примера Юрьевец, который по меркам Ивановской области считается медвежьим углом, хотя ехать туда из Иванова около трех часов. В этом сезоне возобновились заходы туристических теплоходов, поскольку была построена причальная стенка, и город явно начал оживать.

В связи с тем, что приближается 800-летие города, у нас большие планы. Этот тот шанс, который нельзя упустить, поскольку там довольно мощный культурный слой: здесь провели часть жизни Андрей Тарковский, архитекторы братья Веснины, в Юрьевце был Исаак Левитан, который написал в местном монастыре «Тихую обитель».

Ландшафт очень многое значит и передает ту атмосферу, которую очень трудно сохранить. И в таких отдаленных местах, где новации идут с запозданием, он как раз способствуют сохранению того, что явно будет привлекать туристов.

Если оживает центр города, то начинаются качественные изменения. Как раз в центре Фурманова, интересного фабричного городка, была реализована Базарная площадь — современное прочтение Фурмановского торга. Здесь сразу появились предприниматели и новые сервисы: кофейня, магазин сувениров. Реконструкция оврага поблизости и прибрежной зоны реки Шачи даст качественный скачок в позиционировании города.

После того, как эти проекты будут реализованы, местное сообщество, которое как раз проявило интерес к тому, чтобы наладить жизнь в центре города, явно продолжит вкладываться. Так что я бы настойчиво рекомендовал поставить Фурманов в сетку поездок для туристов на 2025 год.

Как перераспределяется туристический поток с появлением новых интересных мест?

Основной турпоток ― это автотуристы, туристы-одиночки, и их присутствие в городах замечают и бизнес, и жители.

В течение последних многих лет Ивановская область на туристической карте России была представлена по большому счету одним малым городом, Плёсом. Есть шутка о том, что Иркутск ― это коврик перед Байкалом. Так и Иваново долгое время был таким «ковриком» перед Плёсом.

Но в последнее время Иваново становится вполне самодостаточным благодаря интересу к ранней советской архитектуре, конструктивизму, фабричному архитектурному наследию, прекрасным музеям промышленности и искусства, а также ивановского ситца.

Появляются новые точки притяжения. Гаврилов Посад, который выигрывал трижды в конкурсе лучших проектов малых городов, смог создать целостную, вполне себе туристически ориентированную инфраструктуру, которая уже явно востребована. В Юрьевце была приведена в порядок главная площадь, где проходит открытие кинофестиваля «Зеркало», будут реконструированы ворота города — автовокзал.

Города очевидно преображаются, но, что для меня крайне важно, не теряют ту атмосферу, сторону их идентичности, которая интересна туристам.

Какой маршрут в новогодние каникулы вы бы порекомендовали путешественникам?

Очевидно, это Шуя, где празднуется фестиваль «Русское Рождество». Это Гаврилов Посад, где уже достаточно уютно и можно совместить поездку с посещением Суздаля. В тройку обязан войти Плёс, где уже давно хорошо для туристов во все сезоны. Если говорить о каких-то «экзотических местах», то это Юрьевец, Холуй и Палех, они чудо как хороши в любое время года.

Я фанат индустриального туризма, так что рекомендую посмотреть индустриальные центры: Фурманов, Вичугу и Южу. Ивановская область не такая уж и большая, и несколько направлений можно совместить или объединить.

Вам также будет интересно:

Золотое кольцо: расширенная версия

Как малые города повышают туристическую привлекательность

Советы от профи: как организовать путешествие по России

Иван Глушков: «Мы не знаем кухню своей страны»

Фото: пресс-служба Центра территориального развития Ивановской области (13); из личного архива Михаила Тимофеева (2); Правительство Ивановской области (2); Дмитрий Горелов CC BY-SA 4.0 (1) — Wikimedia Commons; Roman Popov — Unsplash