Мария Осадник — о предпочтениях массовой телеаудитории

В журналистском портфолио Марии Осадник — интервью со знаменитыми дизайнерами моды, освещение Олимпийских игр в Сочи и более 120 программ тревел-шоу «Поехали!» на Первом канале в качестве ведущей и продюсера. Она побывала с командой более чем в 60 регионах России и открыла зрителям множество новых мест для путешествий. О поиске неожиданных маршрутов и точек на карте и влиянии медиа на развитие туристических локаций Мария Осадник рассказала RUSSPASS Журналу.

Профайл*

От первого лица

Россия открывает сама себя

— Мария, вы побывали в десятках регионов России, снимая тревел-шоу. Как за последние годы изменился внутренний туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью?

— Невозможно не заметить, насколько вырос уровень внутреннего туризма за последние шесть лет, даже если смотреть глазами обычного путешественника. Необязательно быть профессионалом в этой среде, чтобы увидеть позитивный вектор. Появляется новая инфраструктура, современные средства размещения, авторские маршруты, интересные туристические продукты. Сегодня путешествие по России можно подобрать практически под любой бюджет и интересы и удовлетворить даже самого капризного путешественника.

Но как профессионалу мне особенно интересно наблюдать за этим. Благодаря работе я часто участвую в профильных форумах и дискуссиях, посвященных развитию туризма, включая те, что проводит Министерство экономического развития РФ. С каждым годом представителей регионов на этих круглых столах становится все больше, а их туристические продукты — ярче. Даже территории, которые раньше сложно было назвать туристическими, сегодня находят собственные точки притяжения.

Это не может не радовать. И, кстати, программа «Поехали!» ездит не только по раскрученным и туристическим направлениям. Мы снимаем по всей стране и не в очевидных туристических местах и всюду ищем, что может заинтересовать нашу аудиторию.

Главное — не маршрут, а люди

— Как рождаются выпуски программы «Поехали!»? По каким принципам выбираете маршруты? Что помогает зрителям открыть Россию с неожиданной стороны?

— Продюсирование и постпродакшен — мои самые любимые этапы работы. Именно на этапе подготовки ты глубоко погружаешься в историю, культуру, традиции региона. Я очень благодарна этому проекту, что столько всего узнала о нашей стране, географии, традициях, разных деталях жизни.

Если говорить про принципы, мы всегда в первую очередь думаем о зрителе. Первый канал — это огромная зрительская аудитория. У нас программа «12+» — это и дети, и молодежь, и люди среднего возраста, и люди элегантного возраста. Выпуск стоит на нескольких китах.

В первую очередь мы должны осветить самые «центровые» достопримечательности — открыточные виды, которые являются визитными карточками места. Они занимают довольно большой процент времени в нашей программе.

Дальше в приоритете что-то новое, нераскрученное. Ищем эксклюзивные фишки: неизвестные точки притяжения, авторские маршруты. В поисках таких историй нам помогают местные блогеры и турагентства, которые знают свой регион и разрабатывают оригинальные маршруты.

При формировании контента учитываем сезонность. Очень много мест в нашей стране, которые лучше смотреть в определенное время года. Также мы любим давать исторические и культурные факты тех мест, где снимаем. 89 регионов, более 190 народностей — богатый выбор!

Мы очень часто включаем частные истории необычных людей. В каждом регионе есть самородки, уникальные люди, которые делают что-то нестандартное и их пример вдохновляет.

Но бывает и так, что готовишь один сценарий, а на месте все идет по-другому. Все предусмотреть заранее невозможно. Импровизируем!

Путешествия — это не только красивые виды

— Какие истории откликаются аудитории? Что важнее — известные достопримечательности или локальные открытия?

— Я бы не стала противопоставлять одно другому. Все зависит от формата шоу. В нашем тревел-шоу «Поехали!» должно быть все — в сбалансированном виде.

Есть зрители, которые никогда не смогут приехать в тот или иной регион. Для них наша программа становится возможностью совершить путешествие не выходя из дома. Поэтому важно показать и главные достопримечательности, и местную культуру, и необычных людей, и новые маршруты.

Главная сложность телевидения — ограниченный хронометраж. Муки продюсера — что выбрать, от чего отказаться. Если дать много всего, но по верхам, получится сборная солянка. Или можно предложить полное погружение в материал, но представить меньше вариантов. Я за соблюдение баланса, и так как мы делаем федеральное тревел-шоу на большую аудиторию, то по возможности уделяем внимание всему.

— Чем журналистика, рассказывающая о путешествиях, отличается от других жанров?

— Основа остается той же: журналистика должна опираться на факты. Неважно, тревел-, фешен- или спортивный контент. Везде есть фундамент — это констатация фактов и фактура. Если говорить о спортивной журналистике, это в основном констатация фактов. Где-то больше аналитики, где-то — развлекательных моментов.

Современные тревел-проекты, скорее всего, собирательный жанр. Здесь должны быть и констатация фактов, и элементы украшения, шоу-моменты, чтобы это сделать визуально привлекательным для потенциального зрителя.

Закон тревел-журналистики — быть готовым, что 50% запланированного на съемках пойдет не по плану. Поэтому очень важны стопроцентная наблюдательность и молниеносная реакция. Надо уметь быстро принимать правильные решения.

Будущее — за малыми городами и экспедициями

— Какие направления внутреннего туризма обладают самым большим потенциалом?

— Локальные истории, местные сообщества, гастромаршруты, промышленный туризм, культурные экспедиции. Огромной популярностью сегодня пользуются маршруты выходного дня. Люди все чаще выбирают места, куда можно съездить всей семьей на пару дней. Как правило, это малые города.

В каждом регионе можно найти такой город, который своей миниатюрностью, уютом и двухдневным погружением привлекает огромное количество туристов. Я даже не говорю про Золотое кольцо — туристическую визитную карточку нашей истории, культурного кода, архитектуры, традиций. Но, помимо Золотого кольца, есть множество малых городов, деревень, поселков, которые обладают огромным туристическим потенциалом. Сегодня это ценится. А местные жители, энтузиасты, представители власти все больше раскручивают такие места и путешествия по ним. Неинтересных мест нет.

Коломна, Таруса, Палех, Холуй — на выходные и праздники гостиницу сложно забронировать. Поездки сюда востребованы еще и потому, что не требуют больших финансовых вложений. Такие путешествия подходят для всех. Отдельная глава — гастротуризм. Еще в моду вошли пасеки, винодельни, фермы.

Отмечу, что в последний год набирает обороты интерес к атомным городам. Это те города, которые были закрыты либо до сих пор закрыты для свободного посещения. Думаю, это вопрос времени, когда мы увидим сильное туристическое развитие атомных городов России.

Но пожалуй, самым быстрорастущим, модным и привлекательным направлением я бы назвала экспедиционный туризм. Арктика и Антарктида, Чукотка, Сахалин, Северные и Южные Курилы. Экспедиции стали невероятно популярным форматом, несмотря на очень высокую стоимость и сложное бронирование маршрутов, порой за полтора-два года вперед. Открою небольшой секрет: в сентябре тревел-шоу «Поехали» отправляется в такое путешествие. Я надеюсь, у нас все получится. Это моя продюсерская победа, потому что организовать его было крайне сложно.

Медиа создают новые точки притяжения

— Насколько сильно медиа влияют на развитие внутреннего туризма?

— Очень часто мы в своих путешествиях встречаем наших телезрителей. И, пожалуй, главная награда для нас как для тревел-программы — когда они признаются: «Ребята, мы путешествуем за вами по вашим местам». Мы встречали людей, которые нам сознавались, что, прожив всю жизнь в своем регионе, они не знали про локацию, показанную в нашей программе. И они туда отправлялись, посмотрев этот сюжет.

Это живой пример, что медиа сегодня — главный двигатель в развитии того или иного продукта, и особенно туристического. Сарафанное радио помогает, но с тем количеством путешествий, которые можно выбрать, оно не главное. Когда готовлюсь к нашим программам или планирую свое личное путешествие, опираюсь прежде всего на медиаресурсы: ТВ, интернет, соцсети, блоги, подкасты.

* На момент публикации.

Фото: Мария Осадник; Violin — фотобанк «Фотодженика».