Дмитрий Тарасов — о беге с любовью

Увлечение спортом Дмитрий Тарасов превратил в профессию. Он играл в футбол, занимался развитием баскетбола, продюсировал гимнастическое шоу и беговые проекты. Любовь к бегу победила — в 2018 году Дмитрий Тарасов стал одним из сооснователей Бегового сообщества. Сегодня это экосистемный проект, объединивший беговые события и инициативы в сфере массового и профессионального спорта. Под брендом Беговое сообщество проводятся около 20 стартов различных форматов в Москве и Санкт-Петербурге. О том, как культура бега влияет на городскую среду, экономику и туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью, директор забегов и сооснователь Бегового сообщества Дмитрий Тарасов рассказал RUSSPASS Журналу.

Профайл*

Дистанция городского размера

— Московский Марафон давно вышел за рамки спортивного соревнования. Какую роль он сегодня играет в жизни Москвы и что дает городу помимо самого забега?

— Сегодня Московский Марафон — это большое городское событие, которое объединяет не только участников, но и болельщиков, волонтеров, семьи с детьми, партнеров, малый и средний бизнес.

Для многих компаний и городских проектов участие в Марафоне стало престижным — это возможность стать частью одного из главных беговых событий Москвы. Одновременно марафон развивается как фестиваль: на трассе выступают музыканты, группы и диджеи, которые поддерживают бегунов и создают атмосферу праздника.

Поэтому сегодня Московский Марафон — это событие на стыке спорта, городской культуры и индустрии развлечений.

— Как менялась аудитория Московского Марафона за последние годы? Сколько участников, москвичей и гостей столицы, выходит на старт? 

— Московский Марафон проводится с 2013 года и в 2025 году прошел в 12-й раз. За это время число участников выросло более чем в восемь раз — с около 5 тысяч человек в первый год до более 42 тысяч участников в 2025-м. 

В 2025 году Московский Марафон официально установил три рекорда России и стал самым масштабным беговым событием страны. Все достижения подтверждены Международной системой регистрации рекордов INTERRECORD: Official Excellence и внесены в Реестр рекордов России.

• Самый массовый марафон в России 

21 сентября на дистанции 42,2 км финишировали 17 057 участников.

• Самый массовый забег России на 10 км в одной локации

20 сентября на дистанции 10 км финишировали 23 153 человека.

• Крупнейшее российское соревнование по бегу в одной локации

20 и 21 сентября 2025 года на дистанциях 10 км и 42,2 км в Московском Марафоне приняли участие 40 210 человек.

Московский Марафон в 2025 году привлек 38% иногородних участников. 42% из них приехали с сопровождающими, не участвующими в старте. К забегу присоединились бегуны из 81 региона России и 65 стран мира.

Общее число туристов (бегунов и болельщиков) — около 30 тыс., более 20 тыс. из которых остались в Москве как минимум на одну ночь. Приезжие участники провели в Москве в среднем более трех дней. Средние расходы одного иногороднего участника увеличились на 20% относительно прошлого года.

Участники приехали из Санкт-Петербурга, городов-миллионников — Казани, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга, Новосибирска и Самары, городов Московской области — Балашихи, Мытищ, Одинцово и Химок, Ярославля.

Наиболее популярные категории досуга туристов — прогулки по городу, посещение ресторанов и встречи с друзьями. Участники марафона зачастую выбирают размеренный отдых, популярные парки и другие пространства для прогулок.

— Марафон такого масштаба затрагивает практически весь город и связан со многими сферами — от перекрытия улиц и транспорта до безопасности и благоустройства. Как устроено взаимодействие с городскими службами при подготовке забега? С какими сложностями вы сталкиваетесь?

— Событие такого масштаба невозможно организовать без постоянного взаимодействия с городом. Работа начинается с определения даты и продолжается до завершения мероприятия. Ключевую роль играет Департамент спорта города Москвы. Также мы взаимодействуем с Департаментом транспорта, Мосгортрансом, Департаментом региональной безопасности, профильными информационными структурами и другими службами.

Это не разовое согласование, а системная совместная работа: маршруты и перекрытия, транспорт, безопасность, благоустройство, информационная поддержка, сервисы для участников. Все стороны заинтересованы в том, чтобы марафон развивался, становился масштабнее и качественнее.

Главная сложность связана с масштабом события: необходимо синхронизировать большое количество служб и процессов, не снижая требований к безопасности и комфорту жителей и участников. Без поддержки города Московский Марафон не смог бы вырасти до такого уровня.

— Маршрут Московского Марафона проходит по знаковым местам столицы. Можно ли считать марафон своеобразной «экскурсией на бегу»?

— Да, маршрут можно назвать «экскурсией на бегу». При планировании мы изначально исходили из того, что марафон должен проходить по центральным улицам и знаковым местам Москвы. Это позволяет и гостям столицы, и москвичам увидеть город в необычном виде — без автомобилей и пробок.

Идея уже получила практическое воплощение. Некоторые компании организуют для сотрудников командные пробежки с аудиосопровождением и рассказами о зданиях, улицах и исторических событиях. Пейсмейкеры Московского Марафона — опытные бегуны, которые помогают другим участникам поддерживать определенный темп в течение всего забега, — тоже нередко становятся своеобразными гидами: изучают достопримечательности по маршруту и делятся этой информацией с участниками по ходу дистанции.

Московский Марафон действительно дает возможность познакомиться с Москвой через движение и личный опыт.

Спорт как повод для путешествия

— В туризме заметнее становится отдельное направление — поездки ради участия в спортивных событиях, в том числе марафонах. Как вы оцениваете развитие туризма в этом плане, какие видите перспективы?

— Поездки ради участия в марафонах и других спортивных событиях — устойчивый мировой тренд. Люди путешествуют вместе с семьями, совмещая старт с отдыхом и знакомством с городом. Получается более насыщенная поездка, в которой есть и туристическая, и спортивная составляющая.

Мы видим высокий потенциал этого направления в России. Например, около 74% участников Казанского марафона и около 71% участников марафона «Белые ночи» приезжают из других городов. У Москвы также есть все предпосылки для роста: мы работаем над тем, чтобы привлекать больше участников из регионов России, стран СНГ и дальнего зарубежья.

Спортивный туризм дает заметный эффект для городской экономики: выигрывают гостиницы, рестораны, транспорт, малый и средний бизнес. В перспективе растет и роль болельщиков. Мировые марафоны собирают на улицах сотни тысяч зрителей, а Нью-Йоркский марафон — около миллиона. Мы рассчитываем, что со временем в Москву будут приезжать не только бегуны, но и большое количество их друзей, родственников и болельщиков.

— Какая существует инфраструктура в городе: беговые маршруты, календарь стартов, сервисы для спортсменов, специальные предложения от гостиниц и ресторанов для участников марафона из других городов? Что нужно городу, чтобы стать привлекательным направлением для бегового туризма?

— В Москве уже есть развитая инфраструктура для бегунов. Один из главных маршрутов — территория вокруг «Лужников», где сделаны качественная беговая дорожка, раздевалки, беговые клубы и Беговой центр на Южном спортивном ядре. Для тренировок также подходят благоустроенные парки и набережные. По всему городу работают беговые клубы, поэтому участник, приехавший в Москву, может легко найти место для разминки или присоединиться к тренировке.

Перед марафоном проходят совместные пробежки отдельных команд и клубов, а по субботам в разных парках организуют бесплатные старты на 5 км. Важную роль играет и календарь событий разного уровня, который позволяет познакомиться с бегом без высокого порога входа. Например, 23 августа в Москве пройдет Большой фестиваль бега. Участники смогут выбрать соревнования на 5 или 10 км, преодолеть дистанцию в комфортном темпе в рамках «Фестиваля движения» или присоединиться к «Северной ходьбе» на 5 км. Благодаря разным вариантам участия каждый сможет почувствовать атмосферу большого городского старта и подобрать формат в зависимости от своего опыта и подготовки. Для многих такой старт может стать началом регулярных тренировок и первым этапом на пути к более серьезным дистанциям — например, к 10 км Московского Марафона в следующем сезоне.

Постепенно развивается и сервисная часть. Гостиницы предлагают специальные пакеты с проживанием, трансфером до старта и маршрутами для тренировок. Рестораны и кафе проводят паста-пати (накануне марафона его участники традиционно едят пасту и другие углеводные блюда), делают скидки и предлагают комплименты участникам при предъявлении медали. После марафона растет интерес к афтерпати, где бегуны вместе отмечают завершение дистанции.

Чтобы Москва стала еще более привлекательным направлением для бегового туризма, в марафон должна быть вовлечена вся городская среда — не только профильные службы, но и гостиницы, рестораны, культурные пространства, малый и средний бизнес. Важно, чтобы город заранее рассказывал о событии и создавал для гостей ощущение особого приема. Чем больше участник видит, что Москва ждет его и предлагает понятные сервисы вокруг старта, тем выше вероятность, что он задержится на несколько дней и захочет вернуться.

Экономика впечатлений, или Цена большого события

— Из чего складывается экономика Московского Марафона: регистрационные взносы, партнерские средства, поддержка города? Как сегодня можно оценить вклад Московского Марафона в туристическую экономику столицы и какие отрасли получают от него наибольший эффект?

— Экономика Московского Марафона складывается из трех основных источников: субсидий города, партнерских средств и регистрационных взносов. Все они имеют существенное значение для реализации события. Часть бюджета ежегодно направляется на развитие марафона: дополнительные активности, улучшение сервисов и повышение качества мероприятия для участников и зрителей.

Массовые беговые старты — это не только спорт, но и значимый экономический эффект для городов-организаторов: прямой доход бизнеса, загрузка городской инфраструктуры и повышение туристической привлекательности.

Из них 954 млн рублей пришлись на прямой эффект: расходы участников на транспорт, проживание, питание, досуг в дни проведения старта, доходы от спортивной выставки. 1 млрд 858 млн рублей — на косвенный эффект, включая рост продаж спортивной экипировки и услуг тренеров для подготовки к забегу. Суммарный экономический эффект Московского Марафона 2025 года превысил в 1,5 раза показатель прошлого года (1 млрд 887 млн рублей).

— Марафон — это часть бренда территории. Его логотип — сердце, которое означает любовь участников забега к Москве. Поделитесь планами по развитию Московского Марафона как части городского туризма?

— Московский Марафон уже стал частью бренда города. Его логотип — сердце, образованное двумя элементами, которые символизируют старт и финиш. В нем заложена идея любви участников и гостей к Москве.

Одна из наших ключевых задач — расширять географию марафона и усиливать его международное присутствие. Для этого мы развиваем Лигу марафонов БРИКС, которая помогает привлекать внимание к Московскому Марафону в регионах России и за рубежом. Мы выстраиваем взаимодействие с организаторами стартов в Бразилии, Индии, Китае, Абу-Даби и Дохе.

Через марафон мы хотим показывать Москву как красивый, современный и технологичный город с развитой транспортной и спортивной инфраструктурой. Сегодня около четверти участников приезжают из других регионов и стран. В ближайшей перспективе мы хотим преодолеть отметку в 50 тысяч участников и увеличить долю гостей до 40%. В перспективе ближайших пяти лет ориентир — 60–70 тысяч участников.

Развитие марафона должно идти в тесной связке с туристическими и культурными возможностями Москвы. Важно, чтобы гостей встречали уже на въезде в город, а для участников и их семей действовали специальные предложения в музеях, галереях и других культурных пространствах.

Москва интересна не только исторической архитектурой, но и современными зданиями, новыми городскими пространствами, музеями и площадками за пределами центра. Задача — помочь участникам увидеть этот масштаб и почувствовать себя желанными гостями. Тогда марафон станет не только спортивным событием, но и полноценным поводом приехать в город на несколько дней.

* На момент публикации.

Фото: Дмитрий Тарасов; EPA/ТАСС.