Туризм пошёл в рост: с какими итогами российская отрасль вступила в 2024 год

В 2023 году российские путешественники стали чаще ездить по России, обнаружили новые интересные маршруты в стране и за рубежом. Количество иностранных гостей росло, но до показателей допандемийного периода пока далеко. Зато возможность «открыть» для себя Россию появилась у тех, кто раньше не задумывался о таком путешествии.

Показатели внутреннего туризма в 2023 году выросли по сравнению с 2022 годом практически во всех макрорегионах России, что зафиксировали все аналитические и экспертные центры, пользуясь различными методиками подсчета.

Согласно данным «Сбер Аналитики», только за девять месяцев 2023 года популярность путешествий в целом по России увеличилась на 25 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. Россияне совершили 153 млн поездок по стране. Большинство россиян предпочли отдыхать самостоятельно, и только 12 % из них воспользовались услугами туроператоров.

Как и в каких регионах отдыхали российские путешественники?

Консалтинговая компания IBC Real Estate в своем исследовании приводит данные о 155,5 млн поездок по стране с января по ноябрь 2023 года. Это на 17 % выше, чем в 2022 году. Наибольшей популярностью в этот период пользовались Москва и Подмосковье, Санкт Петербург и Ленинградская область, Краснодарский край.

Эксперты Ассоциации туроператоров России (АТОР) по итогам 2023 года отмечают тренд на долгосрочный рост внутреннего туризма. По их подсчетам, отдыхающие совершили более 80 млн поездок по России (без учета деловых поездок). Около 40 млн из них обеспечили туроператоры, что составило около 50 %. Это на 20 % больше, чем в 2022 году. По прогнозам АТОР, в 2024 году турпоток по России вырастет на 10–15 %, что подтверждает динамика продаж по раннему бронированию (+ 50 % год к году).

По оценкам ассоциации, в топ-5 направлений по динамике продаж у туроператоров в 2023 году (в сравнении с 2022 годом) вошли:

• Москва (+ 25 %);
• Санкт-Петербург (+ 25 %);
• Дагестан (+ 22 %);
• Кавказские Минеральные Воды (+ 20 %);
• Краснодарский край (+ 5–7 %).

«Одним из трендов, поддержанным хорошим маркетингом и положительным клиентским опытом, стали железнодорожные круизы „РЖД Тур“. Это путешествие по разным городам на одном поезде, в которое включено проживание в купе, питание и экскурсионная программа», — рассказал RUSSPASS Журналу тревел-блогер, автор проекта «Направления» Дмитрий Лукьянчук. Он отметил, что маршруты охватывают разные направления, например, Рускеала и Сортавала в Карелии, Великий Новгород и Псков, круиз к северному сиянию в Мурманске. По словам Лукьянчука, формат особенно популярен у туристов, придерживающихся среднего ценового сегмента: стоимость на четыре дня и три ночи в 2023 году составляла около 32 тыс. рублей.

Популярность автопутешествий блогер Наталия Казакова объяснила RUSSPASS Журналу возможностью гибко варьировать маршрут и не зависеть от группы. Но, по ее словам, в отличие от организованной турпоездки, автомобильный маршрут требует серьезной подготовки. В 2023 году она отправилась вместе с супругом и двумя домашними питомцами на Байкал. Путешествие длилось пять недель и обошлось на двоих примерно в 250 тыс. рублей. Из них на дизельное топливо туристы потратили 114 тыс. рублей, а на жилье — 104 тыс. рублей.

По данным IBC Real Estate, общегодовой оборот денежных средств туристов в поездках по России в 2023 году достиг 1,8 трлн рублей. По объему потраченных туристами денег лидируют Москва и Подмосковье, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Краснодарский край. В каждом из регионов туристы в 2023 году израсходовали в среднем более 100 млрд рублей.

Москва и Центральная Россия

По данным Правительства Москвы, в 2023 году столицу посетили 24,5 млн туристов; 22,2 млн из них — россияне. Объемы туристического потребления достигли 1,3 трлн рублей, что больше, чем в допандемийном 2019 году. Туризм привнес в бюджет города 178 млрд рублей. Это в 1,5 раза больше, чем годом ранее.

Доля делового туризма среди гостей старше 18 лет составила 20 %. Четверть путешественников выбрали Москву для семейного отдыха. В конце 2023 года Москва завоевала звание «Столицы детского туризма», предложив лучшую программу развития направления на 2024 год.

В 2024 году в Москве планируется открыть шесть качественных гостиничных объектов, которые пополнят номерной фонд столицы на 820 номеров. Это позволит расширить предложение в условиях высокого спроса. В пиковые дни новогодних каникул загрузка столичных гостиниц доходила до 90 %. В 2023 году средняя цена на номер в отелях с качественным номерным фондом, по подсчетам IBC Real Estate, превысила индикатор 2022 года на четверть и составила 8–11 тыс. рублей за ночь. Общегородские фестивали и мероприятия, такие как День города, Московский урбанистический форум, Fashion Summit, фестивали под брендом «Московские сезоны», «Усадьбы Москвы», становятся новыми точками притяжения для туристов. В дни их проведения загрузка отелей заметно возрастает (+ 8–15 %). Событийный туризм Правительство Москвы системно развивает, в том числе как действенный механизм создания и продвижения имиджа столицы.

В 2023 году многие москвичи отправлялись в соседние регионы на автомобиле. Через территорию Центрального федерального округа проходит десяток федеральных трасс и разветвленная сеть автомобильных дорог. Это дает перспективу широких возможностей для развития придорожной инфраструктуры, увеличения номерного фонда, мест досуга и развлечения. Доцент кафедры гостиничного и туристического менеджмента РЭУ им. Г. В. Плеханова Роман Гареев приводит в пример село Гжель в Раменском районе Подмосковья, в окрестностях которого «автомобилисты встречают на своем пути множество мастерских, сувенирных магазинов, мини-экспозиций».

Санкт-Петербург и Северо-Запад

Количество туристов, посетивших Санкт-Петербург в 2023 году, выросло до 9,4 млн человек. Выступая на Международном форуме «Россия», генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов сообщил, что туристы принесли экономике Петербурга 482,7 млрд рублей, что на 32 % выше, чем в предыдущем году. Направление Москва — Санкт-Петербург в 2023 году было самым крупным по обороту турпотока в стране.

В 2023 году Санкт-Петербург получил два национальных туристических маршрута: «Санкт Петербург. Новая география» и «Петербург. Петр. От первого камня до небоскреба». Музейно-исторический парк «Остров фортов» в Кронштадте в минувшем году посетило 3,3 млн человек, что сопоставимо с количеством визитеров в Царское Село.

«35 % гостей Северной столицы комбинируют посещение города с дальнейшей поездкой по Северо-Западу», — отметил председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Сергей Корнеев, выступая в январе на пресс-конференции в ТАСС. Этому способствовал историко-культурный и туристский проект «Серебряное ожерелье России», который объединил под единым брендом 11 регионов Северо-Запада.

Юг России и Северный Кавказ

2023 год помог выявить слабые места туристической отрасли южных регионов России. Например, по итогам 2023 года средняя загрузка санаторно-курортных объектов Сочи выросла и составила 77 %. Показатель мог быть еще выше, учитывая востребованность мест для пляжного отдыха внутри страны. Но, по словам сопредседателя экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС Дмитрия Богданова, в связи с высоким потоком туристов много бронирований происходило на фоне нехватки персонала, наблюдалась «просадка сервиса». Не все объекты смогли адаптироваться к росту цен. «Цены, которые предлагает Юг для россиян, не всегда адекватны, — полагает председатель Комитета Госдумы по туризму и развитию туристической инфраструктуры Сангаджи Тарбаев. — Те, кто получают услуги, ждут в ответ достойный сервис и инфраструктуру, чего зачастую нет». Есть проблемы с логистикой: аэропорты не всегда справляются с пассажиропотоком, возникают автомобильные пробки на дорогах Краснодарского края и Ростовской области.

По данным «Сбер Аналитики», Северный Кавказ в 2023 году стал рекордсменом по темпам роста внутреннего туризма среди остальных регионов страны. По сравнению с 2022 годом средний прирост составил 55 %. Особенно динамика была заметна в Чечне (106 %), Дагестане (89,4 %), Карачаево-Черкесии (69,7 %).

Поволжье

За январь — октябрь 2023 года регионы Приволжского федерального округа посетили 15 млн человек. Татарстан занял первое место. Как отметили в пресс-службе Госкомитета республики по туризму, чаще всего гости прибывали в Казань из Москвы и области, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и соседних регионов.

Туристы посещали не только Казань, но и остров-град Свияжск, Болгарский музей-заповедник, Елабугу. Популярностью пользовались города Тетюши, Камское Устье, Иннополис и Арский район, где есть интерактивный парк «Лес чудес», а также Рыбно-Слободский район с экопарком «Дикая ферма».

В 2023 году отельеры Поволжья сообщали о дефиците гостинично-номерного фонда. Об этом говорится в докладе Главного управления (ГУ) Банка России «Региональная экономика: комментарии ГУ». Новые инвестпроекты заложены в программах регионов. В Самарской области появится круглогодичный комплекс «Стрельная Вилладж» с 45 модульными домами и инфраструктурой, а также оздоровительно-спортивный комплекс на берегу Волги с отелем на 300 номеров. Общий объем инвестиций по этим двум проектам — около 8 млрд рублей. Как сообщал RUSSPASS Журнал, в столице Татарстана возводят многофункциональный комплекс «ЯрПарк», на территории которого к 2028 году построят пятизвездочный отель высотой 14 этажей.

Урал и Сибирь

Более 7 млн туристов посетили регионы Урала в 2023 году, что на 20 % больше показателей прошлого года. По словам полпреда президента РФ в Уральском федеральном округе Владимира Якушева, потенциал региона кроется в развитии промышленного туризма. Развивается индустрия кемпингов, глэмпингов, общепит.

По данным Российского союза туриндустрии, Тюменская область вошла в топ-10 регионов по приросту туристического потока в летний сезон 2023 года. В минувшем году был разработан мастер-план туристического каркаса Тобольска, а возможности города представили в Москве на выставке «Россия» на ВДНХ. Создан проект туристического кластера в Областном центре зимних видов спорта «Жемчужина Сибири», который до сих пор работал как тренировочная база для спортсменов.

Самым популярным сибирским регионом в прошлом году стала Новосибирская область. Как говорится в исследовании МТС Travel, на нее пришлось около 25 % туристических поездок по Сибири, без учета поездок сибиряков. На втором месте — Иркутская область с долей 21 %, следом идут Омская область (14 %) и Красноярский край (13 %). Замыкает пятерку лидеров Кемеровская область с долей 9 %, в которую значимый вклад сделал горнолыжный курорт «Шерегеш». Самый быстрый прирост турпотока среди сибирских регионов в январе–октябре 2023 года продемонстрировал Красноярский край. Туда россияне совершили примерно на 12 % больше поездок в годовом сопоставлении без учета поездок местных жителей. В Сибири развивают экологический, медицинский и сельский туризм.

Дальний Восток

В 2023 году Дальний Восток стал одним из лидеров макрорегионов по темпам роста внутреннего турпотока. Еще до наступления летнего сезона почти все базы отдыха в Приморском крае были забронированы, распроданы все туры на Курильских островах. Туроператоры отмечали значительное превышение спроса над предложением. Порядка 60 % путешествий пришлось на летний период. В июле по Дальневосточной железной дороге был запущен новый маршрут выходного дня. Он следует из Хабаровска в Комсомольск-на-Амуре к горному озеру Амут, расположенному в центре хребта Мяо-Чан. Почти в два раза выросло количество поездок детских туристических групп летом.

Какую господдержку получили регионы?

Учитывая туристические показатели регионов в 2023 году, Минэкономразвития России приняло решение выделить единую субсидию для развития туризма на 2024 год 85 регионам. Эти средства предусматривает национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства».

С 2022 года в России также действует проект «Земля для туризма». Благодаря ему власти и бизнес могут планировать строительство новых объектов туристической инфраструктуры. По итогам 2023 года к нему подключились 45 регионов России, 16 из них — в прошлом году. На публичной кадастровой карте регионов инвесторы находят информацию о свободных земельных участках, предназначенных для объектов туристической деятельности, выбирают понравившийся и договариваются с властями об условиях сделки.

Связи с зарубежьем: кто, куда, откуда?

Россия сохраняет свою привлекательность для иностранных туристов. По данным Погранслужбы ФСБ России, с целью туризма в страну с января по сентябрь 2023 года прибыли 429 тыс. иностранцев. Количество путешественников за весь 2023 год выросло более чем втрое по сравнению с 2022 годом: с 200 тыс. до 670,7 тыс. Тем не менее это на 86,7 % меньше, чем в допандемийном 2019 году.

Первое место по туристическим поездкам в Россию с большим отрывом занял Китай, особенно это касается российских дальневосточных регионов. Так, Приморский край посетили 129,5 тыс. китайских туристов. Это в 100 раз больше, чем в 2022 году. В 2024 году в регионе ожидается удвоение показателей: около 200 тыс. иностранных туристов.

Топ-10 стран, откуда приезжали туристы в Россию в 2023 году (тыс. человек):

• Китай — 199,8;
• Германия — 55,8;
• Турция — 47,5;
• ОАЭ — 42,47;
• Туркмения — 33,7;
• Иран — 29,5;
• Казахстан — 16,29;
• Индия — 14,6;
• Эстония — 14,5;
• Латвия — 13,2.

Российские путешественники с различными целями совершили в 2023 году более 27 млн поездок за рубеж. По данным Погранслужбы ФСБ РФ, это на 16,57 % больше, чем было в 2022 году. Количество поездок в страны дальнего зарубежья выросло на 27,7 %.

Как отмечает директор международной сети турагентств «Хоттур» Наталья Шевцова, у соотечественников в приоритете направления, где тепло и можно купаться. «Турция, ОАЭ и Египет пользуются спросом независимо от сезона из-за доступной стоимости», — отметила она.

Постепенно увеличивается количество международных прямых направлений, открытых для россиян. По данным АТОР, по состоянию на начало 2024 года прямое авиасообщение налажено с более чем 40 странами, что почти в два раза больше, чем осенью 2022 года.

По мнению автора проекта «Направления» Дмитрия Лукьянчука, среди стран-рекордсменов по приросту российских туристов в 2023 году можно выделить Китай, Шри-Ланку, Абхазию и Турцию. В пять раз вырос турпоток российских туристов в Малайзию, он составил более 100 тыс. туристов. В три раза больше стало гостей из России в Катаре, где побывали 69 тыс. человек. На Кипре отдыхали 65,8 тыс. (+ 45 % по сравнению с 2022 годом). Эмират Рас-эль-Хайма в составе Объединенных Арабских Эмиратов в 2023 году отчитался о приеме 193 тыс. гостей из России, что на 80,8 % больше, чем годом ранее.

«Весной и с приближением летнего сезона набирал обороты спрос по направлениям премиального отдыха. Самыми востребованными были Мальдивы, ОАЭ, Бали и Таиланд», — рассказала RUSSPASS Журналу управляющий партнер и основатель компании «Премьер Туризм» Камила Велибекова. По ее словам, на Мальдивах, Сейшелах и Маврикии семь дней премиального отдыха на двоих стоили от 1 млн рублей, включая проживание, трансферы и питание. Отдых в бюджетных отелях 3–4* в ОАЭ весной и летом 2023 года обошелся россиянам на 20 % дешевле, чем годом ранее. Проживание с завтраками в начале летнего периода стоило 95–120 тыс. рублей. Мальдивы привлекали путешественников выгодными акциями и спецпредложениями, а скидки доходили до 50 %.

Фото: Denis Veselov, TTstudio, Parilov, Ilyas Kalimullin, Oksana_Shmatok — Shutterstock/FOTODOM; Мостуризм