Как соединить спорт и туризм, чтобы получить вау-эффект?

Спорт плюс туризм — новое перспективное направление, которое получило поддержку на самом высоком уровне. Вице-премьер правительства РФ Дмитрий Чернышенко, выступая на выставке «Россия» в январе, отметил, что синергия этих сфер дает неплохой результат: здоровье жителей России становится лучше, экономика регионов укрепляется, а на карте страны возникают новые точки притяжения для туристов. Раскрываем формулу успеха таких мероприятий на примере нестандартного состязания — международного турнира «Игры будущего».

Краткая формула успеха события «спорт плюс туризм» выглядит так:

• эмоциональное зрелище и любопытный формат;
• продуманная инфраструктура;
• просчитанный эффект вложений;
• организаторский опыт;
• разнообразие досуговых предложений с учетом вкусов аудитории.

Все эти пункты учтены при подготовке масштабного мультиспортивного международного турнира «Игры будущего», который стартует 21 февраля и продлится до 3 марта в Казани, Иннополисе и Сочи. Разберем подробнее важные компоненты.

Нестандартная идея и зрелищность

Впервые в одном событии объединены классический спорт, киберспорт и высокие технологии. В формате «фиджитал» соревнования еще не проходили нигде в мире, и это вызывает любопытство. Название создано слиянием английских слов physical (физический) и digital (цифровой), а само понятие придумали в России. Фиджитал-спортсмены сразятся в 21 дисциплине. Среди них — лазертаг, гонки дронов, битвы роботов. Футбол, баскетбол, хоккей, единоборства, скейтбординг и зимний картинг будут включать обязательные состязания членов этих команд еще и в компьютерных игровых симуляторах. Очки, заработанные командами в виртуальном и реальном состязании, суммируются.

Формат соревнований появился в нашей стране и, как рассчитывают организаторы, превратится в новое спортивное движение. Следующий турнир пройдет через год в одной из стран-участниц «Игр будущего». Новаторы не боятся признавать трудности эксперимента. Например, отборочные этапы и тренировки показали, что спортсмены, преуспевшие в физических видах спорта, быстро осваивают цифровые дисциплины, а вот обратный переход геймеров на спортивную площадку получается далеко не всегда.

Открытый формат

Руководитель проекта «Игры будущего» Игорь Столяров заявил, что география турнира представлена участниками из стран СНГ, БРИКС, государств Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Африки.

Международных участников будут сопровождать тренеры и фан-группы. Помогают в организации «Игр будущего» не менее 2 000 волонтеров, в том числе 41 иностранный волонтер из 20 стран. По сообщению дирекции спортивных и социальных проектов турнира, их отобрали среди 7 000 претендентов. 290 заявок поступило из других стран. Иностранным гостям обеспечено индивидуальное сопровождение, им помогли с логистикой, своевременным оформлением виз и комфортным пребыванием в РФ. По оценке оргкомитета, суммарно в Казань прибудет около 7 000 человек, задействованных в соревнованиях и организации.

«Спортивные события расширяют туристическое предложение с учетом разнообразных интересов болельщиков, делают города еще привлекательнее», — считает вице-президент по стратегическим коммуникациям компании «КРОС», участвовавшей в подготовке «Игр будущего», Мария Ярина. Она уверена, что у фиджитал-спорта появятся амбассадоры по всему миру. Ими могут стать те иностранные гости турнира, кто будет вести прямые трансляции из Казани в социальных сетях и диджитал-сообществах.

Российские болельщики тоже получили «зеленый свет» в Казани: для них созданы свободные условия посещения, им не потребуется особый паспорт болельщика Fan ID — только желание приехать и наслаждаться зрелищем.

«Эта цифра — нижняя планка. Судя по тому, как разбирали билеты, болельщиков будет больше», — считает судья «Игр будущего», секретарь дисциплины BEAT SABER (игра на скорость реакции с использованием VR-джойстиков) и преподаватель Российского университета спорта Максим Залилов. Уже за две недели до начала соревнований, включая предварительные этапы и финал, болельщики выкупили все места на битву роботов, а также на турнир по компьютерной игре в жанре «боевая арена» DOTA2.

Продуманная инфраструктура

Все десять вместительных площадок турнира объединят удобной транспортной сетью. Как уже заявили организаторы, это позволит городу обойтись без перекрытия дорог. Например, прилетев в Казань на самолете, можно сразу переместиться по крытому переходу на одну из главных турнирных площадок — Международный выставочный центр «Казань Экспо», рассчитанный на 3 000 человек. А оттуда примерно за полчаса добраться на специальном маршрутном такси до Казанского цирка, который вмещает 2 300 зрителей.

Бесплатный транспорт соединит экстрим-парк «Урам», ледовый комплекс «Татнефть Арена», Дворец единоборств «Ак Барс», Академию тенниса и ИТ-парк.

Еще один фиджитал-центр находится в городе-спутнике Иннополисе, расположенном в 40 км от Казани. За пределами республики местом проведения соревнований станет Автодром в Сочи. Но все локации, включая удаленные, объединят с помощью онлайн-трансляций.

По данным мэрии города, в столице Татарстана действуют 230 отелей, хостелов и гостевых домов. Гостиничный фонд насчитывает 19 000 мест. Этого хватает в обычное время. Например, средний показатель загрузки отелей в первом полугодии 2023 года достиг 62 %. Но в период проведения крупных событий и массового притока туристов, положение спасают гостиницы Иннополиса, пригородные базы отдыха и даже рынок посуточной аренды жилья.

Чтобы всем хватало мест размещения во время турниров и форумов, в Казани решено построить новый гостиничный комплекс площадью 24 000 кв. м. По сообщению РБК Татарстан, компания KravtGroup до 2028 года возведет пятизвездочный отель высотой 14 этажей. Стоимость строительства многофункционального комплекса «ЯрПарк», на территории которого появится гостиница, составит 28,7 млрд руб.

Организаторский опыт и внушительный бюджет

Казань обладает богатым опытом в организации спортивных зрелищ, знает толк в приеме иностранных гостей и готова показать город с самой лучшей стороны. «Мы привыкли к крупным международным мероприятиям, — говорит аккредитованный гид из Казани Яна Николюк. — Гостей с интересом принимают не только те, кто занят в сфере туризма и гостеприимства, но и обычные горожане, в Татарстане сильны традиции многонациональности». Она рассказывает, что в дни международных событий в центре города в ресторанчиках и кафе можно увидеть, как «люди знакомятся, вступают в беседу друг с другом на английском языке».

Столица Татарстана принимала такие крупные международные спортивные мероприятия, как XXVII Всемирная летняя Универсиада в 2013 году, чемпионат мира по водным видам спорта (FIFA) в 2015 году, матчи чемпионата мира по футболу — 2018. А вслед за «Играми будущего» осенью 2024 года городу предстоит стать местом проведения саммита стран БРИКС.

Экономическая отдача от проведения экспериментального состязания, по мнению экспертов, будет не мгновенной, а накопительной. Они вспоминают, что одним из самых успешных международных событий, объединившим спорт и туризм, стал чемпионат мира по футболу 2018 года, который прошел сразу в одиннадцати российских городах, включая Казань. Его итогом стал рост въездного туризма на 18 %. Тогда Ростуризм сообщал, что общий туристский поток за июнь 2018 года по сравнению с предыдущим годом возрос в 4,9 раза, а въездной — в 19 раз.

Один из первых российских киберспортсменов, директор Межконтинентальной киберспортивной лиги Александр Горбаченко сказал RUSSPASS Журналу, что экономику «Игр будущего» можно обсчитать, как любое другое спортивное состязание, но, прежде всего, это имиджевое событие, которое принесет долговременный эффект и сближение между странами-участницами. К тому же, по его словам, физическое присутствие гостей в Казани — это лишь верхушка айсберга. Он допустил, что основную часть зрителей и поступлений от рекламы организаторы соберут через стриминговые и онлайн-платформы. Как сообщал вице-премьер Дмитрий Чернышенко, соревнования также будут включены в программную сетку мировых вещателей. В этом особенность цифровой экономики и нового диджитал-формата. Ветеран киберспорта Горбаченко не сомневается, что зрители увидят потрясающее спортивное шоу: мультиязычные трансляции снабдят инфографикой и данными с нательных датчиков, которые фиксируют пульс, скорость и другие параметры спортсменов. «Эти соревнования — новая история», — говорит эксперт.

Забота о гостях

Принимая участников и гостей турнира, казанские специалисты по гостеприимству учитывают плотный график игр и событийную насыщенность основных площадок «Игр будущего». Гид Яна Николюк объясняет, что как бы ни хотелось показать гостям архитектурно-художественный и природный ландшафтный памятник XVI–XX вв., музей-заповедник «Остров-град Свияжск», расстояние в 64 км от Казани сделать это не позволяет. Исторический центр города, Казанский кремль, открытая к посещению мечеть Кул-Шариф — достопримечательности, которые рекомендуют организаторы тем, кто не так хорошо знаком с городом.

В Государственном комитете по туризму Татарстана обратили внимание RUSSPASS Журнала на специально разработанные для гостей прогулочные маршруты по центру города. Например, пространство в районе улиц им. Баумана и Профсоюзная — одно из любимых мест казанской молодежи, где приятно побродить, понаблюдать за жизнью города, посидеть в уютной кофейне или в баре и обсудить голы и турнирные таблицы.

По словам Николюк, формируя набор предложений, необходимо учитывать интересы аудитории «Игр будущего». Например, их ждет Иннополис, город, известный своими технологическими новациями. Гости смогут через обычное приложение по вызову такси заказать беспилотное авто, заехать в «умный» магазин без продавцов или воспользоваться услугами робота-доставщика.

Александр Горбаченко согласен с этим утверждением. «Аудитория может быть непривычна, — рассуждает он. — Она моложе, чем, например, на футбольных матчах». Именно поэтому организаторы не стали нагружать гостей обязательной культурно-познавательной программой, а дали свободу выбора, проинформировав о возможностях. К сбору информации о пожеланиях и предпочтениях гостей подключились волонтеры. Пристрастия и потребительское поведение этой новой группы туристов будут изучать на протяжении всего спортивного праздника.

Фото: Игры будущего