Триумф Анапы и возвращение китайцев: АТОР дал прогноз на лето

Эксперты Ассоциации туроператоров России (АТОР) представили прогноз на летний сезон. В последний день мая они обсудили, какой курорт обгоняет Сочи, почему Турция в этом году не подорожает значительно и чего не хватает китайцам для полного туристического счастья. Об этом, а также о том, кто получил отраслевую премию Le’TO 2024, рассказываем в материале RUSSPASS Журнала.

Туроператоры уже продали больше половины туров по России на лето (60 %). Наибольший интерес у отпускников ожидаемо вызвал пляжный отдых и курорты Краснодарского края. На черноморский регион пришлось 64 % от всех бронирований.

Анапа обошла Сочи

Сюрприз в наступающем сезоне преподнесла Анапа. Несмотря на то, что туда нет прямых перелетов, город обошел Сочи на 3–5 %. «Туристы устремились в Анапу, потому что там недавно появилось много новых объектов и отелей „все включено“. Кроме того, отдыхать с детьми там удобнее, пляжи песчаные», — объяснил вице-президент АТОР, гендиректор компании «Интурист» Александр Мусихин.

По сравнению с 2023 годом восстанавливает позиции Крым. «Ряд крупных туроператоров фиксируют рост продаж на июнь–август в 1,5–2 раза по сравнению с концом прошлого мая. Крым остается единственным регионом, где цены в среднем по рынку не выросли, а на этапе раннего бронирования были ниже», — уточнил вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин. Помимо Крыма, в топе летних туров — Кавминводы, Санкт-Петербург и Московский регион (Москва + Подмосковье). Комментируя планы на сезон, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов отметил такие проекты, как фестиваль «Лето в Москве. Все на улицу!», «Московский завтрак», «Московское чаепитие». Также, по его словам, столица готовится к празднованию 225-летия со дня рождения поэта Александра Пушкина. «Москва сейчас притягательнее Парижа. У нас безопасно, чисто, вкусно и есть такие бренды, которых больше нет нигде в мире, — заметил он. — Думаю, что турпоток летом превысит прошлогодний более чем на 20 %». По его словам, 47 % путешественников приезжают отдыхать с семьей. Козлов подчеркнул, что Москва стала в этом году столицей детского туризма, на детей ориентирован и проект «Город открытий».

В целом по России прирост продаж туров и номеров в отелях по итогам лета 2024 года может составить 12 % по сравнению с 2023 годом. «Прогнозируем, что за три летних месяца россияне, как самостоятельные, так и организованные туристы, совершат около 48 млн поездок по стране, или более 53 % от предполагаемого общегодового объема, который составит 90 млн поездок», — рассказал Ромашкин.

Туры, в зависимости от региона, подорожали на 5–20 %. «Поездка в Сочи уже стоит как небольшая свадьба», — шутит Сергей Ромашкин. Средний чек на этом направлении составляет 75–105 тыс. рублей, что на 15 % больше, чем годом ранее. Путешествие в Анапу этим летом обойдется в 73–116 тыс. рублей (+ 17 %), Геленджик — 69–109 тыс. рублей (+ 19 %), а в Крым — 77–89 тыс. рублей (+ 5 %).

Зато глобальные тренды не меняются. Большинство туристов в России летом выбирают отдых на море (75 %), далее по популярности идут экскурсионные туры и оздоровление, отметила заместитель генерального директора компании Anех Яна Муромова. Речные круизы, ставшие для многих открытием в последние годы, показали прирост на 15 %.

Китайские туристы вернулись, растет доля гостей из арабских стран

Иностранные туристы стали активнее интересоваться турами в Россию, хотя до показателей рекордного 2019 года еще далеко, отметил гендиректор компании «Интурист» Александр Мусихин. По его словам, немалую роль в этом сыграло введение в 2023 году электронной визы, которая значительно облегчила получение разрешения на въезд в Россию.

«По состоянию на конец мая 2024 года количество заявок на туры в РФ от иностранцев на летний период в три раза превышает аналогичный показатель прошлого года», — сообщил Мусихин.

Уже сейчас можно с уверенностью утверждать, что лидером лета 2024 года станет Китай. Доля этой страны (с Гонконгом) в организованном въездном турпотоке в РФ превысит 50 %, прогнозируют в АТОР. Так, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов отметил, что в Москве в 2023 году побывали 244 тыс. китайских туристов, при этом их средние траты выросли в четыре раза по сравнению с 2019 годом.

Мусихин отмечает, что для дальнейшего привлечения путешественников из КНР нужно учитывать представления о комфорте, свойственные гостям из азиатских стран. Например, в отеле им важно наличие кипятка в номере, чтобы можно было самостоятельно приготовить лапшу или чай.

Поставщик интуристов номер два — арабские страны Персидского залива: ОАЭ, Оман, Катар, Бахрейн, Саудовская Аравия. «На их долю совокупно приходится около 20 % бронирований», — сообщили в ассоциации. На третьем месте — страны Юго-Восточной Азии: Вьетнам, Таиланд, Индонезия, Малайзия (около 10 %).

Эксперты говорят, что самый популярный маршрут по России у иностранцев не изменился: это по-прежнему Москва — Санкт-Петербург. Хотя в этом году туроператоры отметили интерес и к другим регионам России: например, гости из ОАЭ с удовольствием посещают Сочи.

Турция лидирует, Абхазия догоняет

Россияне станут чаще отдыхать за границей. Прогнозируемый рост составит примерно 15 %. «По прогнозам АТОР, за три летних месяца 2024 года с целями туризма и отдыха россияне совершат около 5,6 млн поездок в зарубежные страны», — отметил вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян.

Самая популярная страна для зарубежных поездок — Турция, на которую придется более половины бронирований. На втором месте оказалась Абхазия. Там ждут до 1,15 млн туристов из РФ, из которых 40 % составят однодневные экскурсанты из Сочи, отдыхающие без ночевки. На третьем месте по популярности — ОАЭ. Страна в последние годы перестала быть исключительно зимним направлением. На четвертую позицию вышел Египет, на пятой расположился Таиланд.

«Зарубежные партнеры по массовым направлениям осознали, что повторения 2022 года не будет, так что индексация цен составила около 10–15 % в долларах», — заметил Мурадян. В среднем стоимость путевки в Турцию с перелетом у крупных туроператоров варьируется в диапазоне 105–128 тыс. рублей, в Абхазию — 33–38 тыс., ОАЭ — 90–113 тыс., Египет — 81–94 тыс., Таиланд — 93–107 тыс. рублей.

«Укрепление рубля начало играть свою роль, поэтому на начало лета операторы увидят рост продаж на 15–20 %. Цены в какой-то момент даже будут снижаться, но обольщаться не стоит, так как поставщики быстро среагируют и начнут поднимать цены в долларах», — считает Мурадян.

Помог сбалансировать цены и рост объемов перевозки, который стимулировал конкуренцию между авиакомпаниями. «Больше российских перевозчиков вернулись на международные маршруты, билеты подешевели на 25 %, это существенно. Например, летние цены на перелет в ОАЭ опустились до 350 долларов. Такие были разве что в 2019 году», — отметил эксперт.

Однако россияне осторожничают: если туры по России раскупают за один-три месяца до поездки, то глубина бронирования заграничных составляет лишь три-четыре недели, и все еще довольно много продаж last minute.

Ситуация с визами в Европу остается сложной. «Средний срок ожидания разрешения на въезд составляет четыре-пять недель. Несмотря на готовность отельеров и турбизнеса в Европе принимать российских туристов, общего желания развивать туризм из России в ЕС нет на уровне властей», — считает Мурадян.

В ассоциации также считают, что выездной и внутренний туризм не стоит воспринимать как конкурентов. Директор туроператора Space Travel объясняет: «Многие туристы могут один отпуск провести на Мальдивах или в ОАЭ, а в следующий раз поехать, например, в Красную Поляну».

Премия Le’TO — за мастерство продвижения

Отраслевую премию Le’TO в этом году АТОР провел при поддержке RUSSPASS Журнала и Агентства по развитию и продвижению туризма (АРПТ). Награды вручили в семи номинациях — туроператорам и в восьми — журналистам. Среди туроператоров премией были отмечены 11 компаний. Например, призерами в номинации «Продвигаем Россию» за наиболее активное продвижение внутреннего туризма в СМИ стали компании «Алеан», «Дельфин» и «ВодоходЪ».

Победителей среди СМИ члены ассоциации выбрали голосованием из 68 претендентов. В конкурсе участвовали информационные агентства, онлайн-порталы, печатные издания, телеканалы и радиостанции. Специальную номинацию RUSSPASS Журнала за лучшие публикации о туризме и путешествиях в столицу России для региональных электронных СМИ получила Юлия Акмурзина (InKazan.ru). В своей публикации она рассказала, как провести выходные в Москве, посетив нестандартные места и достопримечательности. Ее пригласили совершить поездку в столицу в группе других журналистов из российских регионов. Специальный приз также получила корреспондент РИА Новостей Ольга Овчинникова за освещение туристической повестки Москвы.

Фото: Мостуризм; LARISA DUKA — Shutterstock.com