Форум «Путешествуй!»: отели Wildberries в России, «Авито» на Золотом кольце, Москва на мировых цифровых платформах

RUSSPASS Журнал собрал главные итоги деловой программы ключевого события индустрии — Международного туристического форума «Путешествуй!». Даты и место проведения форума: 10–14 июня 2026 года, Москва, ВДНХ. Обзор включает девять сессий и заседаний по темам внутреннего, въездного, событийного туризма, инвестиций, цифровых решений и значимых маршрутов. В конце статьи — краткие выводы для быстрого чтения.

Жители России все чаще выбирают путешествия по стране. Эту тенденцию в обращении к участникам форума «Путешествуй!» отметил премьер-министр Михаил Мишустин. По данным правительства, в 2025 году количество поездок превысило 92 миллиона. Инвестиции в объекты гостеприимства и инфраструктуру по профильному нацпроекту составили 1,7 триллиона рублей. Доля туризма в ВВП увеличилась и достигла 3,1%. Как прокомментировал эти цифры вице-премьер Дмитрий Чернышенко, туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью растет темпами, опережающими российскую экономику.

На пленарном заседании форума слово получили представители нескольких ключевых сегментов отрасли. Так, губернатор Нижегородской области Глеб Никитин, чей регион принял в 2025 году 5 миллионов гостей, признался, что не ожидал такого успеха. Он рекомендовал коллегам применять нижегородский «матричный подход: события, которые привлекают в регион, инфраструктура и коммуникационная кампания». При этом он посетовал, что недоволен активностью бизнеса в малых городах. «В Городце никто не хотел строить, в Арзамасе. Сейчас открываются и кафе, и гостиницы, но хотелось бы другого темпа, хотелось бы, чтобы предприниматели больше верили», — выразил пожелание глава региона.

Замгендиректора ОАО «РЖД» Иван Колесников отчитался о том, что железнодорожные круизы «стремительно формируют» новый кластер. Работает 120 маршрутов, и есть «хорошая динамика по перевозкам». Прорабатываются международные направления, и в следующем году компания ожидает выйти на решения по перевозкам с Китаем. А вот генеральный директор компании «ВодоходЪ» Ришат Багаутдинов заметил, что в 2026 году впервые за последние годы динамика бронирований речных круизов затормозилась.

Вместе с управляющей отелями «Хаятт» в Екатеринбурге, а также «Сказка Алтая» в Горном Алтае и «Шермонт» в Шерегеше (под управлением девелопера «УГМК-Застройщик») Светланой Тюменцевой министр экономического развития Максим Решетников выяснял, действительно ли работает ставка на то, чтобы «развивать не только „трешки“, но и „четверки“, и „пятерки“, и не только для иностранцев». Выяснили, что да, порядка 20% гостей городских отелей в управлении Тюменцевой составляют местные горожане, которые пользуются спа, проводят дни рождения и отдыхают, не покидая родной Екатеринбург.

Неплохо идут дела и на алтайском курорте (игорная зона) «Сибирская монета»: в 2026-м планируется запуск горнолыжной инфраструктуры, расширение номерного фонда и конференц-залов, с выходом на всесезонный формат и турпоток 200 тысяч туристов в год (в 2025 году было 168,8 тысячи).

Гендиректор «Яндекс.Вертикалей» Павел Алёшин рассказал, что пользуется данными, сформированными на основе поведения 28 миллионов пользователей «Яндекс Путешествий». Исходя из данных, компания сделала вывод: в стране сохраняется дефицит средств размещения. В качестве варианта Алёшин предложил «посмотреть в сторону апартаментов, сделать прозрачной схему участия инвесторов и начать классифицировать их как обычные отели».

Завершил торжественную часть открытия форума блогер и предприниматель Марк Еремин, который призвал всех продолжать искать новые, нетривиальные места для путешествий по России, как это делает он сам.

Тревелтех

На сессии «Тектонические сдвиги: как цифровые платформы меняют туризм» участники обсудили фундаментальный переход от «экономики впечатлений» к «экономике алгоритмов»: цифровые платформы и искусственный интеллект уже трансформируют индустрию. Речь шла о трендах:

• Агрегаторы из сервисов превратились в самостоятельных игроков, напрямую влияющих на спрос и туристическую активность.
• ИИ анализирует цифровой след и формирует маршруты, отвечает на обращения, а также выступает ассистентом профессиональных команд внутри компаний, усиливая роль живого сотрудника.
• С развитием нейросетей появились новые возможности для быстрого масштабирования бизнеса, но одновременно — и новые вызовы для классических участников рынка.

В дискуссии участвовали представители платформ и компаний «Яндекс Путешествия», VK, WB Travel, «Туту.ру», «Авито Путешествия», ГК «Аэроклуб», Ozon Travel, «Т-Путешествия». Так, коммерческий директор Ozon Travel Федор Тарасюк зафиксировал уже сложившуюся тенденцию: все маркетплейсы прирастают тревел-направлением. Ozon Travel в партнерстве с Русской православной церковью даже запустил поддержку паломнического туризма. Акцент компания делает на готовые сценарии, потому что планирование путешествия для потребителя — это «стресс».

Директор по стратегическому развитию Wildberries & Russ Алексей Минаев анонсировал появление в России сети отелей под брендом Wildberries. «Мы переносим экспертизу на отели — за границей уже несколько забрендировали, и они действуют по нашим стандартам. То же самое будем делать в России», — заявил он. По его словам, регионы испытывают огромный интерес к продвижению любых туристических продуктов, начиная от целых дестинаций и заканчивая мастер-классами в малых городах. Минаев отметил: «Для бизнеса мы канал дистрибуции. Вы нигде не получите такого трафика, как на Wildberries. Из любого маленького городка можно начать продавать свои продукты на всю Россию».

Отдельное внимание участники сессии посвятили ИИ-инструментам. Коммерческий директор «Т-Путешествий» Раиса Левина рассказала, что в экосистеме «Т-Банка» очень довольны направлением поддержки клиентов. «ИИ быстро отвечает на запросы, может улавливать негативный настрой и при необходимости передает супервайзеру такие обращения на проверку. Это положительно сказывается на возвращаемости клиентов», — подчеркнула она. Программа «Т-Рост» позволяет отелям, которые ее подключают, подниматься в поисковой выдаче, что увеличивает продажи.

ГК «Аэроклуб» обслуживает 3000 крупных корпораций и с помощью нейросетевых технологий сокращает путь клиента и экономит время сотрудников. По словам управляющего директора компании Юлии Липатовой, неплохо показали себя рекомендательные системы: формирование топа-3 отелей, перелетов и так далее экономит время выбора командировки в среднем на 20 минут. ИИ-агент читает обращения и помогает с подбором брони, хотя сначала «пришлось потратить много времени, чтобы обучить его правильному распознаванию текста».

Инвестиции

На сессии «Эффективный механизм поддержки туристической отрасли — льготные кредиты на строительство гостиниц и крупных точек притяжения» участники обсудили меры поддержки строительства туристических объектов. Участники сессии предложили Минэкономразвития подумать над организацией второго транша программы льготного кредитования для поддержки малых гостиниц: до сих пор в программе могли участвовать только крупные проекты по строительству отелей от 120 номеров или площадью от 5000 квадратных метров.

Напомним, программа льготного кредитования гостиниц, которая началась в 2021 году, приостановлена. Она позволяла инвесторам привлекать заемные средства на строительство или реконструкцию гостиниц на срок до 15 лет по ставке 3–5% годовых, но Минэкономразвития взяло паузу для завершения уже начатых 359 инвестиционных проектов общей стоимостью 1,7 триллиона рублей (из них субсидированный кредитный портфель составляет 1,1 триллиона рублей).

По данным ведомства, видны ее первые результаты — введены в эксплуатацию 43 гостиницы и пять точек притяжения: два горнолыжных курорта в Челябинске и три аквапарка — в Татарстане, Севастополе и Челябинске.

Второй мерой поддержки, которая реализуется с 2024 года, стал федеральный проект «Пять морей и озеро Байкал». В нем участвуют 10 российских регионов, выполняющих 12 проектов. Строятся 77,6 тысяч гостиничных номеров, запланировано создание почти 85 тысяч рабочих мест. Ожидаемый поток частных инвестиций составил 1,7 триллиона рублей.

Выполнение обоих проектов прогнозно принесет увеличение количества поездок на 10 миллионов в год. Однако некоторые стройки терпят трудности: финансовая модель, заложенная в них изначально, устаревает из-за инфляционных процессов, и заложенных объемов не хватает. Председатель Государственного комитета Республики Татарстан по туризму Сергей Иванов отметил, что многие инвесторы готовы продолжать строительство, так как «аппетит приходит во время еды, но лимиты программы льготного кредитования исчерпаны, а банковская ставка высокая».

Золотое кольцо

Продолжается подготовка к 60-летию национального маршрута Золотое кольцо России, которое в 2007 году получит второе дыхание: добавятся 49 локаций, включая города и села Нижегородской и Тверской областей, а также природные территории — национальные парки «Плещеево озеро» и «Мещёра». Все пункты маршрута получат единый туристический код и продвижение.

Юбилей в закрытом режиме обсудил оргкомитет Золотого кольца с участием губернаторов регионов. В продолжение заседания Минэкономразвития РФ, Центр стратегических разработок (ЦСР) и «Авито Путешествия» подписали двухлетнее соглашение, по которому первые два участника выступят в роли координаторов нового Золотого кольца, а «Авито Путешествия» — в качестве партнера. «Сервис поможет с продвижением и организационной поддержкой, чтобы каждый, кто хочет увидеть древние города России, мог легко спланировать поездку, найти жилье и получить всю необходимую для путешествия информацию», — отметил управляющий директор «Авито Путешествий» Артём Кромочкин. В ЦСР организован проектный офис маршрута.

На Золотом кольце будут развивать модный тренд на туризм ради забегов. Замминистра экономического развития Дмитрий Вахруков, глава ЦСР Павел Смелов и руководитель проекта «Бегом по Золотому кольцу» Игорь Блюмин подписали соглашение о подготовке программы с синхронизацией календарей беговых стартов в регионах маршрута, включая Москву. По словам гендиректора ЦСР Павла Смелова, беговой туризм перестал быть нишевым хобби: в прошлом сезоне участниками забегов «Бегом по Золотому кольцу» стали почти 45 тысяч человек из 82 регионов России (на 48% больше год к году). При этом 83% бегунов выбирают старты в живописных уголках России, где можно еще и знакомиться с достопримечательностями. 69% участников потом возвращаются туристами на Золотое кольцо с семьями и друзьями.

На сессии «Золотой возраст Золотого кольца: как объединить бизнес, регионы и туризм вокруг сильного бренда» гендиректор АНО «Центр развития креативного туризма» Юлия Рыбакова подняла вопрос об излишнем изобилии маршрутов, которые разработаны для Золотого кольца. Она предложила сделать по пять сценариев для российских и иностранных туристов, оставив возможность развивать и корректировать эти варианты для регионов-участников. Рыбакова отметила, что надо переходить от конкуренции к кооперации, работать с повторными визитами и, самое важное, «начать продавать смыслы, а не места».

Въездной туризм

Международный статус форума подчеркнул на пленарном заседании Дмитрий Чернышенко: на нем представлены 50 стран, впервые со своим стендом прибыл Китай, и, «несмотря на трудности», добрались до России даже представители острова свободы — Кубы. Работе с зарубежными рынками был посвящен большой блок деловой программы, включая заседание комиссии Госсовета по направлению «Туризм».

Чаще всего говорили о Китае: страна остается лидером по количеству зарубежных туристов в России, а взаимная отмена виз дополнительно простимулировала турпоток. Есть и новые идеи для усиления турпотока из Поднебесной. Например, гендиректор АНО «Единая транспортная дирекция» Константин Угаров доложил об интенсивной подготовке к налаживанию трансграничных туристических поездок с Китаем на личных автомобилях: их пока невозможно осуществлять из-за особенностей законодательства обеих стран — необходимо вводить разрешительные нормы.

Замглавы МИДа Евгений Иванов анонсировал дальнейшее расширение списка стран с облегченным визовым въездом: в заключительной стадии соглашения с семью государствами — Бахрейном, Замбией, Зимбабве, Малайзией, Сент-Люсией, Эсватини. Отдельно МИД прорабатывает предложение Вьетнама о взаимной отмене виз. По мнению Евгения Иванова, сейчас российская визовая система — «одна из самых простых и либеральных», однако уровень 2019 года, когда было выдано 2 миллиона виз, пока не достигнут.

Положительную динамику по въездному туризму показывает Москва. На российскую столицу приходится порядка 60% международных прибытий, что подтверждает роль города как ключевой точки входа иностранных туристов, отметил заместитель председателя Комитета по туризму города Москвы Булат Нурмуханов на сессии «Снег, медведи и балет». В 2025 году иностранный турпоток составил почти 3 миллиона человек.

Председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов на заседании комиссии Госсовета отметил, что особенно растет интерес к поездкам у китайских туристов.

Евгений Козлов рассказал, что Мостуризм недавно проводил встречи в Пекине и Шанхае. По его словам, представители китайской туротрасли видят готовность путешественников приезжать не только в Москву, но и в другие города страны. Востребованы комбинированные маршруты в формате «Москва +». Среди направлений, которые особенно интересны гостям из Китая, — медицинский, горнолыжный туризм, природные маршруты и культурные программы. Отдельно Евгений Козлов отметил аудиторию 18–40 лет: молодые туристы из Китая активно рассматривают Россию как направление для отдыха.

Столица готова принимать больше гостей и из Объединенных Арабских Эмиратов (ОАЭ). На сессии «Туристический диалог Россия — ОАЭ: история успеха» председатель Комитета по туризму города Москвы сообщил, что столица России работает над продвижением туристического предложения на рынках стран Персидского залива. Город использует цифровые площадки, которые востребованы у аудитории региона. Среди них — Snapchat, где Москва развивает присутствие.

О роли столицы в международном деловом туризме рассказала первый заместитель генерального директора по развитию делового туризма и конгрессно-выставочной деятельности Мостуризма Анастасия Попова. Москва укрепляет позиции как центр деловых мероприятий для стран Глобального Юга. Так, в 2025 году в деловых событиях города приняли участие представители более чем 120 стран.

Событийный туризм

Во время дискуссии «Формула турпотока: как событийный туризм превращает регионы в точку притяжения и выводит на новые рынки» специалисты индустрии и представители регионов пришли к выводу, что событийный туризм — один из главных способов привлечь турпоток и выровнять загрузку по сезонам.

Среди примеров, прозвучавших на дискуссии, — «Пельмень-фест» в Ижевске (Республика Удмуртия), выросший из местечкового проекта во Всемирный день пельменя, который посетило в январе 2026 года 82 тысячи гостей, из них 24 тысячи — из других регионов. По сравнению со статистикой 2025-го, когда на событии было 55 тысяч гостей, прирост составил 149%. Что еще важно, туристы стали оставаться на более длительный срок.

Как отметила министр по туризму Удмуртской Республики Юлия Бадаш, было важно привлечь участников фестиваля из других регионов, в чем помогала основательница проекта «Гастрономическая карта России» Екатерина Шаповалова. Также изменили даты проведения фестиваля (новогодние праздники вместо выходного в феврале), увеличили длительность события и добавили больше разноплановых мероприятий для разных сегментов туристов.

Чтобы привлечь внимание к региону, не менее важно найти ключевое его отличие от других направлений — необычную особенность места, яркую культурную либо гастрономическую традицию, которая позволит популяризовать туристический бренд.

Как отметил издатель RUSSPASS Журнала Антон Ярош, турпоток в регион сложно привлечь без участия медиа, так как любое путешествие начинается с ленты в социальных сетях на экране пользователя. «У регионов вырабатывается собственная повестка, а это ключ к успеху. Важно сначала создать настроение, сформировать представление о регионе, чтобы было понятно, зачем туда ехать», — подчеркнул он.

По словам Яроша, для продвижения важна медиатизация локаций и объектов:

• Показывать продукт лицом, публиковать максимальное количество фотографий — с живыми людьми.
• Закрывать разные сценарии аудитории: спорт, гастрономия, несколько маршрутов с точками притяжения.
• Встраивать медиа в пользовательский путь: нужны готовые решения, чтобы путешественник заранее знал, как сложится его поездка.
• Использовать инфоповоды и «пирамиду контента», чтобы регулярно напоминать о себе — если не каждый день, то хотя бы каждую неделю.

Специалисты отрасли обсудили зоны роста в событийном туризме. Директор по развитию партнерских коммуникаций сервиса путешествий «Туту» и руководитель проекта «Туту Медиаразведка» Наталья Анисимова отметила, что важна централизованная работа с событийным календарем регионов России. Это сложная задача, которую возможно решить только на федеральном уровне, однако полная программа мероприятий, отражающая специфику разных регионов, позволит туристу быстрее выбирать направление и принимать решение о поездке.

Гендиректор туроператора «Алеан» и президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский добавил: «Событийный туризм — самый эффективный способ продвижения». По его мнению, важно не только сформировать событийный календарь, но и решить проблему слабой вовлеченности дистрибуционных площадок, и сменить векторы межрегионального соперничества. Как полагает эксперт, конкуренция должна вестись не в формате качества инфраструктуры и разнообразия достопримечательностей — нужно бороться за поводы для поездки и за внимание потребителя.

Краткие выводы деловой программы

Тренд на внутренний туризм.

Поездки по России выбирают чаще — в 2025 году совершено более 92 миллионов поездок, а доля туризма в ВВП выросла до 3,1%.

Господдержка и инвестиции.

Продолжается строительство объектов по программе льготного кредитования и по проекту «Пять морей и Байкал». Однако инфляция и исчерпание лимитов льготных кредитов тормозят стройку.

Роль бизнеса и регионов.

Успех приходит через «матричный подход» (события + инфраструктура + коммуникации). При этом бизнес в малых городах порой проявляет низкую активность и нуждается в стимулах.

Цифровизация и ИИ.

Индустрия переходит от «экономики впечатлений» к «экономике алгоритмов». ИИ помогает бороться со стрессом планирования путешествий, обрабатывает запросы, экономит время (до 20 минут на одну бронь) и т. д. По мнению некоторых экспертов, платформенные решения в перспективе уступят место голосовым ассистентам.

Новые игроки.

Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, «Авито» и другие) быстро осваивают тревел-сегмент. Wildberries заявил о создании сети собственных отелей в России, а «Авито Путешествия» стали партнером юбилея Золотого кольца. Ozon Travel вместе с РПЦ поддерживает паломнический туризм.

Дефицит размещения.

В стране не хватает отелей. Эксперты предлагают отрегулировать рынок апарт-комплексов и проводить классификацию как у отелей.

Круизный сегмент.

Увеличивается количество железнодорожных круизов, ОАО «РЖД» готовит маршруты с Китаем, а речные круизы («ВодоходЪ») в 2026 году впервые столкнулись с торможением динамики бронирований.

Москва — главные ворота для интуристов.

На столицу приходится 60% всех международных прибытий. За первый квартал 2026 года город посетило более 550 тысяч иностранцев (+5% к прошлому году), половина из них — граждане КНР. Москва выходит на международные цифровые платформы для продвижения турпродуктов.

Китай — ключевой въездной рынок.

Взаимная отмена виз стимулирует поток. Китайские туристы интересуются комбинированными маршрутами «Москва +», медицинским, горнолыжным и северным туризмом. Особенно активна аудитория 18–40 лет. Готовится дорожная инфраструктура для путешествий между Китаем и Россией на личных автомобилях, но для таких поездок требуются разрешительные нормы в законах обеих стран.

Визовый режим упрощается.

Россия планирует расширить список стран с облегченным въездом (Бахрейн, Замбия, Зимбабве, Малайзия, Сент-Люсия, Эсватини), а также прорабатывает взаимную отмену виз с Вьетнамом.

Событийный туризм — драйвер спроса.

Успешные фестивали показывают рост посещаемости и увеличивают длительность пребывания туристов. Ключ к успеху — необычная фишка региона и правильная медийная упаковка.

Список сессий и заседаний, включенных в статью:

• Пленарное заседание.
• Оргкомитет Золотого кольца.
• Заседание комиссии Госсовета по направлению «Туризм».
• «Тектонические сдвиги: как цифровые платформы меняют туризм».
• «Эффективный механизм поддержки туристической отрасли — льготные кредиты».
• «Золотой возраст Золотого кольца: как объединить бизнес, регионы и туризм».
• «Снег, медведи и балет».
• «Туристический диалог Россия — ОАЭ: история успеха».
• «Формула турпотока: как событийный туризм превращает регионы в точку притяжения».

Фото: Игорь Руссак, Дмитрий Рухлецкий, Александра Терлецкая, Сергей Отрошко, Сергей Шинов — «Росконгресс»; пресс-служба Мостуризма.