RUSSPASS Журнал
журнал

Москва

Россия

Бизнес

ГлавнаяБизнес

Город, по которому можно путешествовать

31.08.2023
Дарья Тюкова
image
Group 50
Эксперты обсудили туристический бренд Москвы

Что приходит в голову, когда мы слышим «Москва»? Ответ на этот вопрос должен помочь в разработке туристического бренда столицы. Он включает в себя не только Красную площадь, современные парки и одноименный торт. Это всеобъемлющее сочетание ожиданий и ценностей, которое позволяет городу выигрывать в конкурентной борьбе и оставаться привлекательным. Нужно ли разрабатывать бренд столицы специально, или он уже существует сам по себе? Ответ на этот вопрос искали эксперты в ходе Московского урбанистического форума в августе 2023 года.

Пги™®≠ᙆп ≠†°•а•¶≠†п

При слове «Нью-Йорк» воображение тотчас дорисует образ «Большого Яблока», при упоминании Токио всплывет рыбный рынок и аниме. Мы слышим «Милан» и хотим отправиться на шопинг. Для Москвы вопрос городского бренда все еще открыт.

— «Бренд для мегаполиса — это его конкурентоспособность. Все мы боремся за инвестиции, туристов, стремимся привлечь квалифицированные кадры, — рассказал руководитель Департамента внешнеэкономических и международных связей города Москвы Сергей Черемин. — Думая о том, что такое бренд „Москва“, я вспоминал рисунки советских лет: рабочий и колхозница на фоне дымящих труб. Потом в голове всплыла заставка фильма „Ирония судьбы“, посвященная массовому строительству типового жилья. Когда-то все это ассоциировалось с городом, но сегодня нужно новое решение».

По словам Черемина, политика в отношении туристов, которую вела Москва в последнее десятилетие, дала свои плоды. Кульминацией этого стал Чемпионат мира по футболу в 2018 году, когда в Москву стекалось множество иностранных болельщиков. Многие из них искренне полюбили наш город и даже плакали, расставаясь с ним.

— «Популярность Москвы тогда невероятно выросла, и очень важно, что удалось сохранить бренд комфортного дружелюбного города. Даже сейчас я вижу, что в столицах европейских стран, которые официально недружественны нам, продолжают симпатизировать Москве. И туристы по-прежнему тянутся сюда: европейцев, может быть, сдерживает сложная логистика, но мы ждем туристов из Китая», — добавил он.

Также Черемин подчеркнул, что некоторые московские топонимы — например, Парк Горького, ВДНХ, Патриаршие пруды — уже стали узнаваемыми брендами сами по себе (точно так же, как, например, Монмартр в Париже). Иностранцы знают названия этих мест и мечтают туда попасть.

В последние годы все отмечают принципиальные изменения городской среды. Озеленение, развитие малого бизнеса, удобный общественный транспорт, широкие пешеходные улицы создают единую формулу — город для людей. Может ли это стать брендом? Алексей Слукин, руководитель направления стратегий в студии Артемия Лебедева, уверен: с этого можно начать.

— «Бренд Москвы уже придумывали не один раз, и он менялся с годами. Когда-то был бренд „Первопрестольная“, затем была „Столица мировой революции“, ну, а сейчас мы живем в вайбе „лучшего города Земли“. Однако все это сиюминутные веяния, которые не отражают сути. Нам нельзя попасть в ловушку „Про Москву и так все всё знают“».

Слукин подчеркнул: стереотипы могут мешать формированию актуального бренда, ведь город оказывается их заложником. Другой участник дискуссии, актер Владимир Машков, сформулировал коротко и ярко: московская уникальность — в ее эклектике и уникальном ритме.

— «Москва — стремительная, темпераментная, неоднозначная. Она всегда устремлена в будущее. Надо понимать темпоритм города. Если не крутишь педали, ты падаешь — вот это наша Москва. Что такое Москва? Москва — это… это Москва, вот и всё».

Урбанист Петр Кудрявцев отметил, что при работе над брендом города все иногда может начаться только с одного слова.

— «Если появляется смысл и идентичность, подлинность места, то все остальное складывается само собой. Бывает, что ты чувствуешь „гений места“, но этого недостаточно. Нужно еще и уловить новые веяния, чтобы добавить их в проект, соединить прошлое и будущее, — рассуждает Кудрявцев. — Московская эклектика ценна тем, что имеет свою этику. Москва сочетает несочетаемое не просто так, это комбинация ради смысла — и в ней суть русского характера. Мы живем на контрастах, мы противоречивы. У нас холодная зима и жаркое лето. И город такой же. Взять хотя бы Зарядье, где в современный дизайн парка врываются нежные белые стволы берез, а за ними видны древние храмы».

Кудрявцев предположил, что контрасты Москвы могут воплотиться в бренд «Города, по которому можно путешествовать». По его словам, ценность Москвы — это возможность проводить время совершенно по-разному, не покидая города. Можно купаться на пляже в Щукино, гулять в лесу на Лосином острове, посещать музеи, смотреть спектакли, заниматься спортом на открытом воздухе, дегустировать новую еду на фудкорте… и всё это — в Москве.

Фото: Парк Горького

Вам также будет интересно:

Московский театр эстрады открылся после реставрации

На страже города: рыцари на фасадах московских домов

Ночь в стиле Москвы

После реставрации открылся павильон «Узбекистан» на ВДНХ

У нас есть рассылка! Подпишитесь, чтобы узнавать самое интересное о путешествиях по России

Читайте также

Москва — Минск
БизнесМосква — Минск: единый туристический маршрут через Смоленск

Участники проекта организуют совместные бизнес-миссии,  туристические центры, заключают договоры о сотрудничестве

28.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Кейсы регионов на FITT-2025
БизнесКак найти конкурентное преимущество на рынке путешествий

Кейсы регионов на FITT-2025

28.10.2025
Анна Черняховская
image
Анти-конференция для HR
БизнесАнти-конференция для HR — 2025 пройдет 31 октября

«Кибердом» приглашает на мероприятие, совмещающее славянскую мудрость и технологии

23.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Сценарий «Замена»
БизнесОтмена электронной путевки: как реагирует индустрия

Дискуссия вокруг ГИС ЭП дошла до правительства

23.10.2025
Ксения Чернова
image
Бизнес
БизнесКалендарь деловых событий на ноябрь 2025

Выбор RUSSPASS Журнала

20.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Поехали на ферму
БизнесПоехали на ферму. Интерес к агротуризму вырос вдвое

«Городская ферма» на ВДНХ расширяет B2B-программу

14.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Saudia — прямой путь
БизнесSaudia — прямой путь в Москву: что ждёт туристов из королевства

Открыты новые регулярные авиарейсы между Москвой и Эр-Риядом

14.10.2025
Анна Черняховская
image
Горы, которые соединяют
БизнесГоры, которые соединяют: маршрут без границ

Страны СНГ укрепляют единое туристическое пространство

07.10.2025
Анна Черняховская
image
Золотое кольцо России
БизнесЗолотое кольцо России: Москва и Сергиев Посад

Обзор исторических, культурных и духовных связей между двумя городами знаменитого маршрута

03.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
  • Бизнес
  • Россия
  • Усадьбы Москвы
  • О редакции
  • Инструкции
  • Размещение в RUSSPASS Журнале
  • Энциклопедия терминов
  • Бизнес
  • Россия
  • Усадьбы Москвы
  • О редакции
  • Инструкции
  • Размещение в RUSSPASS Журнале
  • Энциклопедия терминов
Logo_square_primary
footer logo
© 2025 Проект Правительства Москвы
Напишите нам на
mag@russpass.ru
Политика конфиденциальностиПравовая информация
Присоединяйтесь к нам в соцсетях
play
ВК
Одноклассники
Дзен
Телеграм
Планируйте путешествия вместе с RUSSPASS