Год высоких достижений. Статистика туристической отрасли

Достижения, с которыми российская туристическая отрасль начала 2025 год, превзошли ожидания. По данным Минэкономразвития РФ, общий объем турпоездок за год увеличился более чем на 10%, а число поездок иностранцев — на 35%. По турпотоку лидирует Москва. Как сообщил в начале марта в своем телеграм-канале Мэр Москвы Сергей Собянин, столице удалось побить на 3% рекорд 2019 года, наиболее успешного для мировой туротрасли.

Успех туризма в России стал очевиден уже к концу 2024 года, однако еще некоторое время потребовалось, чтобы свести воедино статистику. В конце февраля министр экономического развития Максим Решетников, выступая на коллегии, сообщил, что общий объем поездок по сравнению с 2023 годом вырос на 10%, а иностранных туристов — на 35%. К концу марта ведомство будет готово озвучить официальные цифры, но, по предварительным оценкам, ожидается выход на ранее прогнозируемые 91 млн поездок и даже более.

Москва: рекордный рост

По турпотоку лидирует Москва. 3 марта Мэр Москвы Сергей Собянин в своем телеграм-канале сообщил, что столицу в 2024 году посетили 26 млн туристов, что на 1,5 млн больше, чем в 2023-м, и на 3% больше, чем в рекордном 2019 году. 2,7 млн поездок совершили гости из-за рубежа. Среди российских путешественников треть обеспечивают жители Центрального федерального округа. Визитной карточкой Москвы стали масштабные фестивали, привлекающие тысячи туристов, а также деловые события.

За год в Москве было открыто 11 гостиниц на 1 200 номеров, но несмотря на пополнение номерного фонда, средняя загрузка гостиниц в категории три-пять звезд оставалась на уровне 78%, а во время крупных мероприятий достигала 90%.

Оборот туристско-экскурсионного потребления составил 1,6 трлн рублей, в бюджет города поступит 225 млрд рублей. Как написал Мэр, эти средства помогут сделать город еще комфортнее для жителей и привлекательнее для гостей.

Регионы: стабильные лидеры и старт «с низкой базы»

Наибольший турпоток зафиксирован в Центральном федеральном округе (ЦФО). По данным Росстата, за период с января по октябрь округ принял 47,2 млн туристических поездок. Северо-Западный ФО, где наибольшее количество гостей отправлялись в Санкт-Петербург и Ленинградскую область, занял второе место (27,3 млн). На третьей позиции — Южный ФО (26,4 млн) с главным центром пляжного отдыха страны — Краснодарским краем.

Затем следуют Приволжский (16,2 млн), Сибирский (11,6 млн), Уральский ФО (7,1 млн), а замыкают список Дальневосточный (5,8 млн) и Северо-Кавказский округа (5,1 млн).

Регионы-лидеры по итогам 2024 года не поменялись. Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край удерживают позиции, стабильно привлекая туристов. Однако оживление отрасли стало очевидно и в регионах «с низкой базой». Так, по данным Минэкономразвития, значительный прирост по поездкам (35%) показали Чечня, Тува, Ульяновская и Рязанская области.

«Идет плотная работа, которая выражается в цифрах», — объяснил обобщенные итоги года Максим Решетников на коллегии министерства. По его словам, в обновленном национальном проекте 2025–2030 года сохранены главные приоритеты, что позволяет отрасли продолжать развитие. Он особо выделил программу по созданию модульных гостиниц, новых отелей, инфраструктурных проектов. Кроме того, продолжается законодательное регулирование отрасли. Так, закон о невозвратном бронировании в гостиницах, который внесен в Госдуму, министр назвал «крайне важным для инвестиционного климата в туризме». Также были подготовлены и вступили в действие с начала 2025 года такие нововведения, как реестр коллективных средств размещения, который пополнился кемпингами и глэмпингами, введение туристического налога, требование об обязательной аттестации экскурсоводов и гидов-проводников и т. д.

Планируется, что государственная поддержка нацпроекта до 2030 года составит порядка 403 млрд рублей. Такие цифры прозвучали на совещании с участием Президента в марте 2024 года. На пленарном заседании ПМЭФ-2024 Владимир Путин назвал развитие внутреннего туризма приоритетом долгосрочной стратегии страны.

«Туризм стал новой национальной идеей. Сколько мы этого ждали!», — прокомментировал новый этап развития отрасли генеральный директор Accor New East Europe Алексис Деларофф. Он отметил поддержку со стороны государства. Так, по его словам, нулевой НДС для отелей даст дополнительный толчок к развитию не только городских, но и резорт-отелей с разнообразным предложением для отдыха по всей стране. Льгота по нулевому НДС будет действовать до 2030 года, сообщал RUSSPASS Журнал.

Как отмечают в Агентстве стратегических инициатив (АСИ), согласно проведенному в 2024 году исследованию, взаимодействие государства и бизнеса может стать еще более эффективным. Так, с программой предоставления субсидий для туристического бизнеса знакомы 69% участников исследования из числа предпринимателей, воспользовались этой мерой поддержки 37%. Про льготные кредиты знают 44%, получили их 5%. При этом уровень информированности по самым популярным видам поддержки за последний год повысился: по субсидиям — на 6%, по льготным кредитам — на 16%, по государственным микрозаймам — на 10%.

Тренды: разнообразие и удорожание

В 2024 году самым популярным вариантом отдыха внутри страны стало посещение достопримечательностей. Увеличение числа бронирований отдыха в России, растущая популярность формата «все включено» и автотуризма — таковы приметы уходящего 2024 года по мнению РСТ. Становится больше соло-путешественников, за последние 10 лет их число выросло в четыре раза. Самым популярным направлением для путешествий в одиночку в сентябре 2024 года оказался Сочи, на город пришлось 30% одиночных бронирований.

Уходящий год отметился как ростом уровня предоставляемого сервиса, так и ростом затрат в путешествии. По данным Ассоциации туроператоров, рост цен на размещение в гостиницах достиг 15–20% год к году. Тарифы на железнодорожный транспорт увеличились на 15–17%, авиаперелеты — в среднем на 25%. В августе было зафиксировано подорожание стоимости билетов в эконом-классе на 30%, и это максимальный рост с 2000 года.

Растет число путешественников, отметивших изменение цен. Согласно исследованию АСИ, в 2024 году 74% опрошенных отметили, что расходы на отдых увеличились, в прошлом году таких было 69%. При этом 41% участников опроса отметили, что выбор возможностей для проведения отпуска стал шире. 36% считают, что это произошло за счет развития внутреннего туризма. 38% участников опроса отметили улучшение туристического сервиса. Год назад так думали 35%.

Въездной и выездной туризм: оживленный обмен

По данным Минэкономразвития, количество иностранных туристов выросло на 35% по сравнению с 2023 годом. Министр Решетников указал на то, что это прямое следствие решений, поддержанных президентом — электронные визы, безвиз по групповому туризму. «У нас здесь достаточно много предложений. Мы обсуждаем их с МИДом, коллеги нас поддерживают», — отметил глава Минэкономразвития.

2024 год стал началом массового туризма в Россию из стран Ближнего Востока. «Факторами увеличения популярности России в Саудовской Аравии, Кувейте, Катаре, Бахрейне, Омане стала взвешенная политика нашей страны в отношении арабо-израильского конфликта, глобальное потепление климата, когда летом на популярных европейских курортах температура воздуха более 40 градусов. Стечение различных факторов привело к удивительным показателям роста», — заявил руководитель комитета РСТ по международной деятельности, генеральный директор компании «Свой ТС» Сергей Войтович.

По данным АТОР, в 2024 году рост турпотока с Востока вырос примерно в 1,5–2 раза. Из стран Ближнего Востока приехало порядка 23% отдыхающих — туристы из ОАЭ, Ирана, Саудовской Аравии и прочих стран Персидского залива.

Туристы из Китая составляют около половины гостей дальнего зарубежья, они лидируют среди иностранных гостей. Через регионы Дальнего Востока за восемь месяцев 2024 года въехало более 760 тыс. человек, что больше прошлогодних показателей в 2,7 раза. В Москве Китай лидирует по турпотоку среди стран дальнего зарубежья: более 420 тыс. жителей этой страны посетили российскую столицу в 2024 году. По итогам года туристический обмен между Россией и Китаем в целом охватил 2 млн человек.

Выездной туризм в 2024 году стал более динамичным по сравнению с 2023 годом. По оценкам РСТ, порядка 22 млн российских туристов выезжали за рубеж, почти половина из них — через туроператоров. В первом полугодии (январь–июнь), по данным погранслужбы ФСБ, граждане России совершили на 9% больше поездок за рубеж, чем за аналогичный период 2023 года, а с туристическими целями — на 20% больше.

Наиболее популярным форматом отдыха за рубежом стал пляжный туризм. 52% тех, кто ездил за границу, отдыхали на морских курортах. Средний чек зарубежной поездки составил 150–350 тыс. рублей на неделю за двоих с перелетом и размещением в отеле all inclusive или на полупансионе. В 2025 году предложение пляжного отдыха за рубежом будет сильнее конкурировать с внутренними направлениями на юге России. Сказываются последствия утечки мазута в результате аварии танкера в декабре 2024 года на Черноморском побережье. Заместить бюджетное предложение отчасти смогут курорты Абхазии, куда налажены регулярные рейсы «Ласточки» из Сириуса; также сообщается о возобновлении авиасообщения с Сухумом.

По данным погранслужбы ФСБ, которая учитывала все цели поездок в одном направлении, в первом полугодии 2024 года чаще всего соотечественники выезжали в:

• Турцию (2,5 тыс. поездок, что на 9,4% больше, чем в 2023 году);
• Абхазию (2,1 тыс. поездок, что больше на 2,8%);
• Казахстан (1,2 тыс. поездок — минус 9%).

В три раза в годовом выражении увеличился поток из России в Китай (793,4 тыс. поездок). Также в десятку самых посещаемых стран вошли Таиланд (+30%) и Египет (+15%). Чаще, чем год назад, россияне ездили в Грузию — 522,7 тыс. (+31,5%) и Азербайджан — 340 тыс. (+26%). Зафиксирован рост выездного турпотока в страны Азии и Северной Африки. Объемы бронирований замедлялись по мере роста курса основных валют по отношению к рублю.

Фото: Oleg Elkov, Nucia, oluuuka, Blazej Lyjak — Shutterstock/FOTODOM