Ханты-Мансийский автономный округ — Югра — это 40% добычи российской нефти, крупнейшее российское нефтегазоносное Самотлорское месторождение и тайга. Такой образ «сурового края» можно найти в любом учебнике географии — но зачем еще можно посетить Югру и при чем тут креативные индустрии?
Любое планирование путешествия начинается с поисковых запросов: вводим в поисковую систему «туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью в Ханты-Мансийском автономном округе» и находим сайт Visit Ugra. Это региональный туристический портал, но подождите закрывать вкладку — это не скучный сайт с перечнем основных достопримечательностей, а библиотека полезной информации для туриста. На сайте можно не только почитать о ключевых туристических локациях и выбрать отели, но также построить самому маршрут, купить тур и узнать о ближайших развлекательных мероприятиях. При изучении сайта формируется совсем отличный от промышленно-нефтяного образ Югры: это культура коренных малочисленных народов Севера (ханты и манси), центр активных видов спорта (сноуборд, снегоход, лыжи и др.) и восстановительные бальнеологические курорты. Рассказываем о том, как поддержка креативных индустрий сформировала в России новое туристическое направление.
Мост «Красный дракон» через Иртыш, Ханты-Мансийск
Креативность и туризм: синергия и создание новой идентичности
Нарастающий интерес россиян к северному региону виден в статистике. Фонд развития Югры приводит следующие данные: туристический поток в регион в 2023 году вырос на 5%, или на 946 тыс. человек, что составляет 55% населения ХМАО. Также на 5% каждый выросли объем платных туристских услуг (6,2 млрд рублей) и налоговые поступления в бюджет (1,6 млрд рублей). Развитие нового туристического имиджа региона стало возможным благодаря поддержке креативных индустрий в регионе.
Лидия Пуц, руководитель Центра инновационно-технологического и креативного предпринимательства фонда «Мой бизнес», делится своими наблюдениями: «Раньше туризм ассоциировался только с гостиничным и ресторанным сервисом, а сейчас образ региона формируется не столько качеством туристической инфраструктуры, сколько многообразием различных активностей, которые создают смыслы территорий и вызывают у туриста положительные эмоции и желание вернуться». Эксперт отмечает, что креативность и туризм в Югре дополняют друг друга и создают положительный синергетический эффект, благодаря чему в регионе появляются новые места притяжения.
Так, например, Владислав Дзендзюра, руководитель мастерской «Сделано в Нягани», рассказывает про то, как арт-объекты, произведенные в его мастерской, стали новой визитной карточкой для города: «Мы предложили арт-объект „Сердце“ как узнаваемый бренд Нягани. Он представляет собой красное двухметровое сердце в полигональном стиле, из металла, и в нем название города. Сейчас можно говорить о том, что сердце стало визитной карточкой города: его можно увидеть на остановках, билбордах и сувенирной продукции. Получается, что мы создаем арт-объекты, а арт-объекты становятся точками притяжения в муниципалитете».
В ХМАО складывается довольно уникальная для России экосистема поддержки малого и среднего предпринимательства в сфере креативных индустрий: в 2020 году принят отдельный закон «О креативных индустриях в Ханты-Мансийском автономном округе — Югре», а в 2023-м утверждена Концепция развития креативных индустрий Югры до 2030 года, которая определяет вектор развития и механизмы поддержки творческих индустрий в регионе. На базе фонда поддержки предпринимательства Югры «Мой бизнес» действует Центр креативного предпринимательства, где можно получить консультацию по всем вопросам, касающимся ведения и развития креативного бизнеса, а также воспользоваться специальными мерами поддержки для субъектов креативных индустрий.
Лидия Пуц, руководитель Центра инновационно-технологического и креативного предпринимательства, отмечает, что наибольшей популярностью у креативных предпринимателей в сфере туризма пользуются гранты и акселерационные программы.
Акселератор креативных индустрий — это обучающая программа по ускоренному развитию проектов. В течение нескольких месяцев участников обучают грамотному ведению и масштабированию креативного бизнеса, а по итогу у финалистов программы есть шанс привлечь инвестиции в свой проект.
Эксперт центра отмечает, что в ходе прохождения таких программ у участников рождаются новые идеи, в том числе по привлечению туристов, например, мастер-классы, которые сейчас являются одним из интересных инструментов повышения узнаваемости локальных брендов и территории в целом.
Сделал своими руками — запомнил Югру
«Мы стараемся из каждого мероприятия с туристским потенциалом сделать праздник для людей», — говорит Сергей Арабаджи, руководитель Центра компетенций в сфере туризма Фонда развития Югры. Сейчас одно из основных направлений деятельности центра — поддержка и развитие местных производств. Руководитель центра подчеркивает, что помимо стандартных экскурсий туристу всегда хочется «забрать частичку Югры с собой» — привезти сувенир, сделанный своими руками. При этом у каждого муниципалитета региона своя специфика. В Нягани развивается духовное креативное предпринимательство: изготовление бонсариумов и флорариумов, занятия йогой в купольных шатрах. В Югорске создают необычные проекты — например, рисование на пряниках или аромаколлекцию «Тайга в кармане». Ханты-Мансийск гордится своими локальным брендом одежды «Ёмас».
Лидия Пуц, руководитель Центра инновационно-технологического и креативного предпринимательства, приводит пример экофабрики «Этника», где производится шоколад и мармелад из местных дикоросов, шишек и кедровых орехов.
Помимо непосредственно производства предприниматель организовал мастер-классы, где можно самому сделать шоколад и увезти его в качестве сувенира.
«Это отличный пример синергии туризма и креативных индустрий: тут уже не просто шоколад, а шоколад, который сделал сам. Людей сейчас привлекает не только посещение культурных локаций и музеев, а вовлечение в производственный процесс», — говорит эксперт.
Посещение локальных производств включается в стандартную экскурсионную программу. Екатерина Талайкова, основатель культурно-просветительского проекта «Обская кузница», отмечает тренд на посещение туристами местных производств и связывает это с развитием организованного туризма: «Сургут — северный город, в котором достаточно холодно, и поэтому туристам большую часть времени хочется находиться в тепле. В этом случае экскурсии на производства очень спасают туроператоров».
Шоколад производства экофабрики «Этника»
Для поддержки местных предпринимателей Фонд развития Югры привлекает их к региональным и международным выставкам. Сергей Арабаджи подчеркнул, что представление локальных производств на выставках — это эффективный инструмент маркетинга территории: «Сейчас проходят крупные выставки, такие как „Россия“, MIIT, и один из главных пунктов подготовки региона к выставкам — привлечение коллег из креативных индустрий. Мы привозим на выставки гастрономический проект „Вкус Югры“, который знакомит гостей с традиционной кухней, мастер-классы по раскрашиванию пряников, югорские головоломки и другое. Одним их самых популярных среди наших гостей развлечением становятся флорариумы из местного моха: всем интересно прикоснуться к нашей неизведанной тайге».
Предприниматель Ольга Скобкарева рассказывает про важность мастер-классов по созданию флорариумов для туристической отрасли: «При проведении мастер-классов мы рассказываем историю нашего округа, легенды и обычаи северных народов. Мы знакомим гостей с растительным и животным миром Югры. Туристы не только получают красивый сувенир на память, но и новые знания о том, в какое место они приехали и что тут можно увидеть. Например, не всегда есть возможность во время поездки посетить тайгу, а на мастер-классе можно физически прикоснуться к нашему таежному мху и узнать о его уникальных свойствах».
Сувениры, конечно, можно не только сделать своими руками, но и приобрести в специальных магазинах-этнозонах. Предпринимательница Наталья Кикор открыла сувенирные магазины в международных аэропортах региона, в том числе в воздушных гаванях Сургута и Ханты-Мансийска, а также во многих гостиницах Югры. В магазинах можно найти широкий выбор сувениров (например, изделия из бивня мамонта, корневатики), местной гастрономии и косметики. «Мы понимаем, что сувениры, гостинцы, лакомства — это клей, который приклеивает человека к человеку, а наши пространства — это то, что приклеивает новых людей к Югре. Мы создаем создаем впечатление о крае и желание вернуться в Югру еще и еще», — говорит Наталья Кикор.
ФОТО: Maltsev Semion, Sergey Lukinykh — Shutterstock/FOTODOM; Эко-фабрика «Этника»
