ВЭФ расставил географические акценты

В 2023 году турпоток на Дальний Восток вырос почти на треть и составил более 6 млн туристов. Такие данные озвучили на Восточном экономическом форуме (ВЭФ), проходившем во Владивостоке 3–6 сентября. Темпы роста турпотока в Дальневосточном федеральном округе (ДФО) превысили среднероссийские почти в четыре раза. Однако доля внутрироссийских путешествий по дальневосточным регионам пока невелика и составляет чуть менее 5 %. О туризме на ВЭФ — в материале RUSSPASS Журнала.

На Дальнем Востоке господдержкой пользуются почти 300 инвестиционных проектов в сфере туризма. Они касаются развития горнолыжных курортов, отелей, спа-центров, баз отдыха и глэмпингов на общую сумму более 180 млрд рублей. По сотрудничеству государства и бизнеса разработан план действий до 2030 года.

Как заявил на сессии «Туристический Дальний Восток: инвестиции от впечатлений» заместитель министра экономического развития РФ Дмитрий Вахруков, частные инвестиции в создание инфраструктуры — один из ключевых факторов развития туризма. «Сегодня строится 21 гостиница, номерной фонд — 14,5 тыс. мест. Всего сейчас 60 тыс. гостиничных номеров, ожидаем прирост 10 % от существующего количества», — заявил он. Вахруков попросил бизнес обратить внимание на федеральный проект по строительству модульных гостиниц с финансированием свыше 15 млрд рублей, который стартует в ближайшее время. Этот проект актуален для регионов Дальнего Востока, которые испытывают нехватку номерного фонда, особенно вблизи природных объектов, интересных туристам.

Ключевым фактором дальнейшего роста турпотока в ведомстве считают обеспечение транспортной и ценовой доступности Дальнего Востока. Это особенно важно, так как, согласно национальному проекту «Туризм и индустрия гостеприимства», в Приморье, на Камчатке и на Байкале уже началась работа по созданию новых крупных общефедеральных курортов.

С учетом природной экосистемы

О проектах развития территорий опережающего развития на Камчатке на примере двух новых туристических локаций — «Зеленовские Озерки» и «Паратунка» — участникам ВЭФ рассказала основатель «Бюро Чехарда» Дарья Бычкова. По ее словам, мастер-планирование этих территорий позволило в общей системе крупных инвесторов предусмотреть небольшие лоты для местных инвесторов. Концепцию территорий разработали с прицелом на аудиторию семейных туристов. Например, на территории «Зеленовских Озерков» планируется размещение Болотного парка с музеем болота, а также тематического парка для семейных прогулок с детьми. Нестандартная идея будет понятна будущим гостям, уверена Бычкова, так как ее обыграют при помощи мифов, сказок и «болотных» персонажей.

Семейные путешественники часто посещают Дальний Восток. Изучив опыт этой категории туристов, директор проектного офиса по туризму ассоциации «Центральный федеральный округ» Станислав Аристов предложил коллегам из дальневосточных регионов учитывать закономерности при формировании туристического предложения:

• Расходы семейных туристов на отдыхе превышают показатели среднего чека.
• Решение о поездке чаще всего принимают женщины.
• Периоды детских каникул помогают коллективным средствам размещения увеличивать загрузку номерного фонда в межсезонье.

Эксперты сошлись во мнении, что прямые финансовые выгоды — не единственный фактор, который необходимо учитывать, развивая туризм на Дальнем Востоке. В этом макрорегионе создавать инфраструктуру и увеличивать количество туристов следует осторожно, не нарушая его уникальную природу. «Стремление продавать мифы может привести к тому, что мы эти мифы можем просто вытоптать, чего бы очень не хотелось. Культурная, мифологическая, природная экосистема Дальнего Востока может оказаться очень и очень не готова к массовому туризму, мы можем нарушить то, что здесь есть», — поделился опасениями путешественник и руководитель туристического клуба «Молодость» Алексей Карахан. В качестве примера территории, которой массовый туризм не пошел на пользу, он привел Республику Алтай, где регион с населением 250 тыс. человек ежегодно посещают 4–5 млн туристов.

Поворот на Восток

Учитывая, что Россия активизировала сотрудничество с Китаем и странами Юго-Восточной Азии, роль Дальнего Востока в приеме иностранных туристов многократно возрастает. Но пока, по данным Минэкономразвития, в топе у иностранных туристов остаются Москва, Краснодарский край, Санкт-Петербург, Московская область и Татарстан.

Планируется, что туристический бренд России Discover Russia, который открылся для иностранных туристов в 2024 году, в 2025 году выйдет на рынки Юго-Восточной Азии, Индонезии, Малайзии и Вьетнама. В настоящее время в проекте уже участвуют 19 российских регионов, и представители Минэкономразвития пригласили другие субъекты РФ активнее включаться в эту программу.

Подход предполагает формирование турпродуктов, учитывающих национальные и культурные особенности иностранных туристов, их поведенческие привычки и уникальные предпочтения. Бренд предлагает Россию как гостеприимную, комфортную для путешествий на любой вкус, безопасную и бережно относящуюся к религиозным и традиционным ценностям страну.

«Мы видим рост интереса иностранных граждан к поездкам по России. Таких темпов роста у нас не было никогда», — сообщил заместитель министра экономического развития Дмитрий Вахруков на сессии «Конкурентоспособность России на мировом рынке туристических услуг». По данным ведомства, за первое полугодие 2024 года число иностранцев, которые приехали в Россию и заселились в гостиницы, выросло на 42 %. Особенно заметен рост турпотока из стран Ближнего Востока: из Саудовской Аравии в 12 раз увеличилось число гостей по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, из Кувейта — в шесть раз, ОАЭ — в четыре раза. Также почти в четыре раза увеличилось количество туристов из Китая. Значительная часть из них охотно путешествует по Дальнему Востоку, соседствующему с Поднебесной. «Цифры не могут не радовать, но очевидно есть над чем работать», — отметил Вахруков, подчеркнув, что президент поручил до 2030 года увеличить экспорт туристических услуг в три раза.

Для достижения этой задачи ведомство предлагает продолжить совершенствование визовой политики. Так, за последний год по электронным визам Россию посетили 420 тыс. иностранных туристов, более 1 млн туристов из Китая и Ирана совершили безвизовые групповые поездки. Минэкономразвития предлагает расширить перечень стран с упрощенным визовым режимом и запустить безвизовые групповые поездки с Индией. Ведомство ведет переговоры с МИД о кратности электронной визы, понимая что за один визит турист не может полностью познать страну.

Позицию разделяют в Российском союзе туриндустрии (РСТ). «Стоит отказаться от виз с теми государствами, которых мы относим к разряду стран-партнеров, с которыми мы развиваем отношения. Это первое и самое очевидное направление, в котором нужно идти», — заявил на сессии президент РСТ Илья Уманский. Он предложил уже в ближайшее время сократить перечень вопросов в анкете для получения визы.

Пользу принесут и туристические продукты, созданные для отдельных категорий путешественников из-за рубежа. Директор проектного офиса по туризму ассоциации «Центральный федеральный округ» Станислав Аристов на одной из сессий предложил создавать специальное предложение в России для зарубежных студентов. В конечном итоге, по мнению Аристова, это увеличит приток иностранцев в российские учебные заведения, где они обучаются на коммерческой основе.

Россия продолжает расширять транспортную доступность для гостей из-за рубежа. В 2024 году в страну можно прилететь прямым рейсом из 40 стран, запущено 20 новых прямых маршрутов. С начала года уже открыты новые направления в Китай, Бахрейн, Катар, Иорданию и Тунис. Прорабатывается возможность запуска авиасообщения с Саудовской Аравией, Индонезией, Танзанией, Малайзией, обсуждается расширение географии полетов с Вьетнамом, Таиландом. Так, с октября 2024 года будут открыты прямые рейсы на остров Бали (Индонезия), в Бейрут (Ливан), Нячанг и Фукуок (Вьетнам).

Фото: Валерий Трубицын, А. А. Пирагис, Римма Тельнова, Андрей Степанов — Фотобанк Лори; Gubin Yury, Alexander Piragis, Ingrid Pakats — Shutterstock/FOTODOM;