Перезимовали. Каким был зимний туристический сезон 2023–2024
Представители отрасли оценили статистику путешествий в холодное время года
Весна наступает, а это значит, пришло время выяснить, куда чаще всего россияне отправлялись этой зимой, какие направления лидировали внутри страны и за ее пределами, а также какие тенденции наблюдаются в зимнем туризме.
Москва на пике
Пик зимнего отдыха ожидаемо пришелся на новогодние каникулы. И самым заметным он оказался в столице. По данным Мостуризма, количество поездок в Москву с туристическими целями превысило показатели прошлого года на 71 %. На стыке 2023 и 2024 годов Москву посетили 4,3 млн туристов, что близко к допандемийным показателям 2019–2020 годов. С учетом сохранения динамики, к следующему году показатели могут стать еще выше.
Директор по развитию и коммуникациям российского сервиса бронирования жилья для отдыха Tvil.ru Оксана Шустикова, заявила RUSSPASS Журналу, что в уходящем сезоне Москва была «на пике популярности среди туристов и по результатам 2023 года входила в топ-3 вместе с Сочи и Санкт-Петербургом». Эксперт обратила внимание на то, что количество поездок в Москву выросло даже несмотря на то, что средняя цена проживания увеличилась на 20 %.
По данным городских властей, средняя загрузка московских отелей в новогодние праздники была 77 %, а в пиковые дни 3–5 января превышала 90 %. Оборот экскурсионного и туристического потребления за этот же период исчислялся суммой почти в 90 млрд рублей. Из них 12,3 млрд рублей поступят в бюджетную систему Москвы.
Доля иностранных туристов составила 10 % от общего числа путешественников. Согласно информации МИДа России о выданных электронных визах, больше всего гостей столица России приняла из Китая, Саудовской Аравии, Ирана и Кувейта. Возобновление безвизового туристического обмена положительно повлияло на турпоток из Китая. Такой обмен удалось наладить в 2023 году. На этот факт обратила внимание RUSSPASS Журнала управляющий партнер и основатель агентства авторских путешествий «Премьер Туризм» Камила Велибекова. Сославшись на данные Минэкономразвития РФ, она отметила рост въездного туризма по стране в целом и его увеличение в Москве в прошлом году почти на 20 %.
Оба эксперта туристической индустрии отметили, что у столицы есть преимущества, которые привлекают туристов даже в морозную и снежную погоду. Велибекова считает, что зимой в Москве сохраняется «комфорт перемещения». «Туристам удобно гулять, есть понятная и наглядная навигация», — говорит она. Шустикова связывает популярность Москвы с наличием «высокоразвитой инфраструктуры, где каждый может выбрать вид отдыха, который ему по вкусу». А для многих иностранных гостей русская зима в крупном мегаполисе — это настоящая экзотика. Особенно для путешественников из стран Ближнего Востока: у них на родине регулярно любоваться снегом можно только в горах.
Российские регионы расширяют географию
Помимо Москвы, в число лидеров туристической отрасли среди российских регионов входят также Санкт-Петербург, Казань и Краснодарский край. Отдельный интерес зимой вызвали поездки на озеро Байкал, которое в это время сковывает крепкий лед, манящий любителей зимнего экстрима. Об этом рассказал вице-президент российского союза туриндустрии (РСТ) Юрий Барзыкин.
В феврале многие отправились в Казань, где открылся международный спортивный турнир «Игры будущего». Республика Татарстан стабильно входит в первую пятерку популярных направлений. По сообщению республиканского госкомитета по туризму, только в новогодние каникулы республику и ее столицу посетили около 170 тыс. туристов, что на 5 % больше, чем в прошлом году. Самое большое количество туристов прибыло из Москвы, Подмосковья и Санкт-Петербурга.
Как рассказала на пресс-конференции в МИЦ «Известия» в середине февраля исполнительный директор Альянса туристических агентств Наталия Осипова, только в составе организованных экскурсий республику ежегодно посещают около 1,5 млн туристов. По итогам 2023 года общий турпоток составил порядка 4 млн человек. Осипова отметила географическую и транспортную доступность направления: в Казань удобно добираться как на самолете, так и на поезде, и с востока, и с запада страны.
Излюбленными местами путешествий россиян в январе и феврале стали также Золотое кольцо, Северный Кавказ и Черноморское побережье, в том числе Крым и Абхазия. Тур в страну Апсны, как ее называют сами абхазы, этой зимой можно было найти по цене от 17 тыс. рублей. Абхазию и Беларусь Юрий Барзыкин выделил, как самые недорогие направления.
Камила Велибекова объяснила RUSSPASS Журналу, что всплеск отдыхающих в феврале связан с тем, что сейчас россияне стараются путешествовать в межсезонье: других туристов меньше, а цена на перелет и проживание ниже. Многие стараются присоединить дни отпуска к государственным праздникам или каникулам.
Этой зимой был высокий спрос на туры выходного дня в Калининград, Карелию и Тулу. Например, по сравнению с прошлым годом спрос на отдых в Карелию вырос на 20 %, вверх поползли и цены. В 2023 году Карелия прочно утвердилась в среднем ценовом сегменте. По данным Национального туроператора «Алеан», недельный тур на двоих с завтраком в Карелии обойдется примерно в 25–30 тысяч рублей без учета стоимости билетов, трансфера и дополнительного питания.
Среди видов отдыха в холодное время года традиционно лидируют горнолыжные курорты. Причем этой зимой любители активно провести время приезжали не только в Красную Поляну Сочи, но и в быстро развивающийся курорт Шерегеш в Кемеровской области.
На втором месте по популярности — санаторно-курортное лечение. Санатории Краснодарского края востребованы круглый год, а теперь в этот список, по наблюдениям Наталии Осиповой, можно добавить и здравницы Тюмени. У туристов стало больше информации о них, в том числе благодаря подробному стенду на выставке «Россия» на ВДНХ в Москве.
Управляющий партнер и основатель агентства «Премьер Туризм» Камила Велибекова отмечает, что «за последние годы география путешествий по России значительно расширилась». По ее словам, новыми популярными направлениями стали Алтай, Камчатка и Дальний Восток, интерес к новым локациям внутри страны растет. По словам эксперта, эта тенденция сохранится и будет зависеть «от развития туристической инфраструктуры, роста цен на туры и господдержки туризма».
С пересадкой в Европу
По сообщению Российского союза туриндустрии, еще осенью 2023 года вновь начал расти спрос на поездки в Европу. Зимой путешественники поехали кататься на горных лыжах. И это несмотря на то, что перелет в европейские страны до сих пор возможен только с пересадками.
Директор департамента рекламы и PR туроператора «Русский экспресс» Анна Филатовская рассказала, что россияне чаще всего бронировали туры в горы Италии, Франции, Австрии и Швейцарии. Заместитель генерального директора туроператора «МИТС» Людмила Калинина подтвердила эту информацию. Компания, которую она представляет, помогала туристам отправиться в новогодние каникулы и на февральские праздники на люксовый отдых во французские горнолыжные курорты Куршевель и Валь д’Изер, в швейцарский Санкт-Мориц и итальянские Доломиты.
Зимой активно бронировали летние туры в Европу. Анна Филатовская отметила интерес к Амальфитанскому побережью Италии, Лазурному берегу Франции, а также итальянским островам Сицилии и Сардинии. Спрос наблюдался на лечение и отдых в Словении и Венгрии.
Директор департамента продвижения и рекламы компании BSI Group Иветта Вердиян рассказала, что абсолютное большинство экскурсионных европейских туров стартуют из Милана или Рима. Комбинированные туры, в которые входит посещение двух и более стран за одну поездку, второй сезон подряд включают Францию и Италию. Туристов также привлекают популярные европейские мероприятия, такие как мебельная выставка в Милане, неделя моды в Париже.
Несмотря на геополитическую ситуацию, спрос на выездной туризм вырос с 40 до 80 % по сравнению с 2022 годом. Как отметил вице-президент РСТ Александр Осауленко, показатели прошлого года даже превысили допандемийные значения.
По данным РСТ, самыми массовыми зарубежными направлениями стали:
- Абхазия,
- Азербайджан,
- Вьетнам,
- Египет,
- Индонезия,
- Индия,
- Катар,
- Куба,
- Маврикий,
- Мальдивы,
- ОАЭ,
- Оман,
- Сейшелы,
- Таиланд,
- Турция,
- Узбекистан,
- Шри-Ланка.
Особенностью этой зимы стало увеличение глубины бронирования зарубежных туров. По наблюдениям Наталии Осиповой, в прошлом году туристы предпочитали покупать тур примерно за две недели до самой поездки. Сейчас этот срок вырос до двух месяцев. В начале 2024 года объемы раннего бронирования выросли в три раза по сравнению с прошлым годом.
Фото: Рамиль Ситдиков, Максим Блинов — РИА Новости; Мостуризм
