На высоте. Как туристы провели лето 2024 года

Лето — самый активный туристический сезон, который дает наибольший вклад в годовые показатели отрасли. Летом 2024 года российские путешественники перемещались очень активно. Агрегатор «Авиасейлс» подсчитал, что за три жарких месяца жители России улетали за рубеж на 3 % чаще, чем годом ранее. Однако подавляющее большинство по-прежнему путешествовали по стране — 78 % перелетов были внутренними. Главным транспортным хабом остается Москва.

По подсчетам «Авиасейлс», суммарно по России туристы налетали 4 401 314 784 км, что сопоставимо с расстоянием до планеты Нептун, потратили на полеты 55 тыс. лет и провезли 10 608 440 кг багажа, равного по весу 2,65 тыс. индийских слонов. Наиболее популярными направлениями внутри страны стали Центральный (25,2 %), Северо-Западный (19,6 %) и Приволжский (12,7 %) федеральные округа.

Лето в Москве

Москва остается главным транспортным хабом страны. По данным «Авиасейлс», в летний период международное авиасообщение Москвы осуществлялось с 32 странами и 82 городами.

Как сообщил в своем блоге Мэр Москвы Сергей Собянин, за летний период 2024 года столицу посетили 7,4 млн туристов, из них 6,7 млн туристов прибыли из регионов РФ, что на 12 % выше значений лета 2019 года.

90 % всего турпотока столицы составили граждане РФ, а 10 % — международные туристы. Средний уровень загрузки объектов размещения в горячий сезон составил 78 %, что на 6 % выше прошлогодних показателей.

Поступления в бюджет города за летний период оцениваются в 54,5 млрд рублей, а объем летнего туристско-экскурсионного потребления — в 398,1 млрд рублей.

Какие регионы пользовались спросом

В топ внутренних направлений лета 2024 года, помимо Москвы, вошли Санкт-Петербург, Сочи, Махачкала, Калининград. Чаще всего путешествия по России начинали из Москвы и Санкт-Петербурга. 93 % авиабилетов были приобретены на прямые рейсы, а в случае сложных маршрутов популярными аэропортами для пересадок стали Шереметьево, Толмачево, Красноярск.

По статистике, предоставленной «Авиасейлс», турпоток, проходящий через аэропорты, подрос в Москве, Махачкале, Калининграде и Екатеринбурге. По сравнению с 2023 годом предпочтения туристов немного изменились: в Санкт-Петербург, Сочи и Казань туристы стали летать реже.

9 % путешественников брали с собой детей, это на 3 % больше, чем весной. Самыми популярными «детскими» направлениями оказались: Сочи (16,3 %), Махачкала (13,2 %) и Грозный (12 %). «Самые длинные детские каникулы в году безусловно заставляют специалистов делать акцент на детях, чтобы привлечь взрослых», — считает PR-директор туристического сервиса Aviasales Янис Дзенис.

По данным Aviasales, бронировать летние путешествия пользователи начинали в апреле–мае, эксперты рекомендовали учитывать это при подготовке туристских предложений. В среднем авиабилеты покупали за 16 дней до вылета. Для Улан-Удэ, Южно-Сахалинска, Владивостока окно принятия решения о поездке оказалось чуть больше — 25–26 дней, что, как предполагают в «Авиасейлс», может быть связано с субсидированными перевозками. Средняя продолжительность поездки по России составила шесть дней, в Сочи — восемь дней. В отдаленные от центра страны регионы туристы совершали более продолжительные поездки. Например, в Барнауле туристы проводили в среднем девять дней.

Как выиграть в борьбе за туристов

«Внутренний туризм — рынок, на котором идет конкурентная борьба», — заявил профессор высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, д. э. н. Кирилл Рожков, комментируя статистику Aviasales. По его словам, потенциальный турист ищет «чуда», ему нужно предлагать что-то необычное, что выходит за пределы его обычной жизни. Он отметил, что Россия имеет в списке ЮНЕСКО 22 объекта культурного наследия и 15 объектов природного наследия — эти объекты находятся в 15 регионах страны. Тем не менее 18 регионов страны, не имеющих объектов культурного наследия, вошли в Национальный туристический рейтинг — 2023 наряду с другими, значит, им тоже есть что показать гостям.

Эксперт полагает, что мультиканальный маркетинг поможет сделать «чудеса» региона известными. Для этого требуется содействие туроператоров, участие в выставках и конкурсах, в кино и других медиа. Рожков привел в пример современную экранизацию романа Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита», после показов которой туристы проявили повышенный интерес к Патриаршим прудам в Москве. Схожий эффект имел клип музыканта Сергея Шнурова на песню «В Питере — пить», он привлек дополнительный поток туристов в бары и рестораны Санкт-Петербурга.

В высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ подсчитывают количество публикаций о туризме, используя мониторинговую систему Scan, и заметили, что в 2024 году медийная активность усилилась со стороны Краснодарского и Ставропольского краев и Дагестана. Профессор НИУ ВШЭ отметил, что важно понимать и правильно формировать ассоциации туристов: конкуренцию на рынке выигрывают те регионы, которые успешнее конкурируют за сознание потребителей туристических услуг.

Фото: AKOMIX, Lizavetta, Olena Syvets, PonomarenkoNataly — Shutterstock/FOTODOM; Мостуризм, Портал Мэра и Правительства Москвы