RUSSPASS Журнал
журнал

Москва

Россия

Бизнес

ГлавнаяБизнес

На высоте. Как туристы провели лето 2024 года

27.09.2024
Анастасия Авраменко
image
shutterstock_2389749679
Рассказываем об итогах сезона и популярных авианаправлениях

Лето — самый активный туристический сезон, который дает наибольший вклад в годовые показатели отрасли. Летом 2024 года российские путешественники перемещались очень активно. Агрегатор «Авиасейлс» подсчитал, что за три жарких месяца жители России улетали за рубеж на 3 % чаще, чем годом ранее. Однако подавляющее большинство по-прежнему путешествовали по стране — 78 % перелетов были внутренними. Главным транспортным хабом остается Москва.

По подсчетам «Авиасейлс», суммарно по России туристы налетали 4 401 314 784 км, что сопоставимо с расстоянием до планеты Нептун, потратили на полеты 55 тыс. лет и провезли 10 608 440 кг багажа, равного по весу 2,65 тыс. индийских слонов. Наиболее популярными направлениями внутри страны стали Центральный (25,2 %), Северо-Западный (19,6 %) и Приволжский (12,7 %) федеральные округа.

Лето в Москве

Москва остается главным транспортным хабом страны. По данным «Авиасейлс», в летний период международное авиасообщение Москвы осуществлялось с 32 странами и 82 городами.

Как сообщил в своем блоге Мэр Москвы Сергей Собянин, за летний период 2024 года столицу посетили 7,4 млн туристов, из них 6,7 млн туристов прибыли из регионов РФ, что на 12 % выше значений лета 2019 года.

90 % всего турпотока столицы составили граждане РФ, а 10 % — международные туристы. Средний уровень загрузки объектов размещения в горячий сезон составил 78 %, что на 6 % выше прошлогодних показателей.

Поступления в бюджет города за летний период оцениваются в 54,5 млрд рублей, а объем летнего туристско-экскурсионного потребления — в 398,1 млрд рублей.

01

Какие регионы пользовались спросом

В топ внутренних направлений лета 2024 года, помимо Москвы, вошли Санкт-Петербург, Сочи, Махачкала, Калининград. Чаще всего путешествия по России начинали из Москвы и Санкт-Петербурга. 93 % авиабилетов были приобретены на прямые рейсы, а в случае сложных маршрутов популярными аэропортами для пересадок стали Шереметьево, Толмачево, Красноярск.

По статистике, предоставленной «Авиасейлс», турпоток, проходящий через аэропорты, подрос в Москве, Махачкале, Калининграде и Екатеринбурге. По сравнению с 2023 годом предпочтения туристов немного изменились: в Санкт-Петербург, Сочи и Казань туристы стали летать реже.

9 % путешественников брали с собой детей, это на 3 % больше, чем весной. Самыми популярными «детскими» направлениями оказались: Сочи (16,3 %), Махачкала (13,2 %) и Грозный (12 %). «Самые длинные детские каникулы в году безусловно заставляют специалистов делать акцент на детях, чтобы привлечь взрослых», — считает PR-директор туристического сервиса Aviasales Янис Дзенис.

По данным Aviasales, бронировать летние путешествия пользователи начинали в апреле–мае, эксперты рекомендовали учитывать это при подготовке туристских предложений. В среднем авиабилеты покупали за 16 дней до вылета. Для Улан-Удэ, Южно-Сахалинска, Владивостока окно принятия решения о поездке оказалось чуть больше — 25–26 дней, что, как предполагают в «Авиасейлс», может быть связано с субсидированными перевозками. Средняя продолжительность поездки по России составила шесть дней, в Сочи — восемь дней. В отдаленные от центра страны регионы туристы совершали более продолжительные поездки. Например, в Барнауле туристы проводили в среднем девять дней.

shutterstock_2313509731
shutterstock_2493705045
shutterstock_1846326091
03

Как выиграть в борьбе за туристов

«Внутренний туризм — рынок, на котором идет конкурентная борьба», — заявил профессор высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, д. э. н. Кирилл Рожков, комментируя статистику Aviasales. По его словам, потенциальный турист ищет «чуда», ему нужно предлагать что-то необычное, что выходит за пределы его обычной жизни. Он отметил, что Россия имеет в списке ЮНЕСКО 22 объекта культурного наследия и 15 объектов природного наследия — эти объекты находятся в 15 регионах страны. Тем не менее 18 регионов страны, не имеющих объектов культурного наследия, вошли в Национальный туристический рейтинг — 2023 наряду с другими, значит, им тоже есть что показать гостям.

Эксперт полагает, что мультиканальный маркетинг поможет сделать «чудеса» региона известными. Для этого требуется содействие туроператоров, участие в выставках и конкурсах, в кино и других медиа. Рожков привел в пример современную экранизацию романа Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита», после показов которой туристы проявили повышенный интерес к Патриаршим прудам в Москве. Схожий эффект имел клип музыканта Сергея Шнурова на песню «В Питере — пить», он привлек дополнительный поток туристов в бары и рестораны Санкт-Петербурга.

В высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ подсчитывают количество публикаций о туризме, используя мониторинговую систему Scan, и заметили, что в 2024 году медийная активность усилилась со стороны Краснодарского и Ставропольского краев и Дагестана. Профессор НИУ ВШЭ отметил, что важно понимать и правильно формировать ассоциации туристов: конкуренцию на рынке выигрывают те регионы, которые успешнее конкурируют за сознание потребителей туристических услуг.

04 (1)

Фото: AKOMIX, Lizavetta, Olena Syvets, PonomarenkoNataly — Shutterstock/FOTODOM; Мостуризм, Портал Мэра и Правительства Москвы

У нас есть рассылка! Подпишитесь, чтобы узнавать самое интересное о путешествиях по России

Читайте также

Анти-конференция для HR
БизнесАнти-конференция для HR — 2025 пройдет 31 октября

«Кибердом» приглашает на мероприятие, совмещающее славянскую мудрость и технологии

23.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Сценарий «Замена»
БизнесОтмена электронной путевки: как реагирует индустрия

Дискуссия вокруг ГИС ЭП дошла до правительства

23.10.2025
Ксения Чернова
image
Бизнес
БизнесКалендарь деловых событий на ноябрь 2025

Выбор RUSSPASS Журнала

20.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Поехали на ферму
БизнесПоехали на ферму. Интерес к агротуризму вырос вдвое

«Городская ферма» на ВДНХ расширяет B2B-программу

14.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Saudia — прямой путь
БизнесSaudia — прямой путь в Москву: что ждёт туристов из королевства

Открыты новые регулярные авиарейсы между Москвой и Эр-Риядом

14.10.2025
Анна Черняховская
image
Горы, которые соединяют
БизнесГоры, которые соединяют: маршрут без границ

Страны СНГ укрепляют единое туристическое пространство

07.10.2025
Анна Черняховская
image
Золотое кольцо России
БизнесЗолотое кольцо России: Москва и Сергиев Посад

Обзор исторических, культурных и духовных связей между двумя городами знаменитого маршрута

03.10.2025
RUSSPASS Журнал
image
Глемпинрг
БизнесНа природе с комфортом. Перспективы глэмпинг-индустрии

На Форуме регионов России «Развитие туристской инфраструктуры» эксперты обсудили вызовы рынка

02.10.2025
Анна Черняховская
image
PMS для гостиниц
БизнесPMS для гостиниц: полный обзор систем управления отелем
30.09.2025
Екатерина Надежкина
image
  • Бизнес
  • Россия
  • Усадьбы Москвы
  • О редакции
  • Инструкции
  • Размещение в RUSSPASS Журнале
  • Энциклопедия терминов
  • Бизнес
  • Россия
  • Усадьбы Москвы
  • О редакции
  • Инструкции
  • Размещение в RUSSPASS Журнале
  • Энциклопедия терминов
Logo_square_primary
footer logo
© 2025 Проект Правительства Москвы
Напишите нам на
mag@russpass.ru
Политика конфиденциальностиПравовая информация
Присоединяйтесь к нам в соцсетях
play
ВК
Одноклассники
Дзен
Телеграм
Планируйте путешествия вместе с RUSSPASS