Городской вайб. В чем секрет места, куда хочется возвращаться

До 31 июля 2024 года архитекторы, дизайнеры и предприниматели, в том числе отельеры и рестораторы, могут принять участие в конкурсе «Лучший проект оформления нежилого объекта» в Москве. Победители получат премии до 3 млн рублей. Так Правительство Москвы стимулирует бизнес и творческие коллективы создавать в городе приятную атмосферу, которая привлекает туристов и нравится москвичам. Как объясняют эксперты, люди чаще посещают места, которые им эстетически приятны.

Конкурс объявлен «в целях формирования архитектурно-художественного облика и дизайна городской среды, а также создания креативных концепций оформления», говорится на его официальном сайте. Предусмотрено три номинации:

Зеленая архитектура. Поддерживает проекты, направленные на создание живых украшений в городской среде. Озеленение фасадов, входов и прилегающих территорий поможет улучшить экологическую обстановку и сохранить природу для общего благополучия горожан и гостей столицы.

Функциональный экстерьер. Объединяет проекты, которые создадут привлекательную и функциональную городскую среду, отвечающую потребностям и желаниям жителей, в том числе граждан с ограниченными возможностями здоровья. В проектах важно учесть особенности стиля города и объединить лучшие функциональные решения в оформлении фасадов, входных групп, витрин и прилегающих территорий зданий города.

Облик будущего. Номинация отражает личное видение авторов о будущем городской среды. Приветствуются инновационные решения в дизайне и архитектуре, направленные на создание современного и функционального облика города. Это современный дизайн, продуманный до мелочей.

Как вступить в состязание за премию

Претендовать на премию могут совершеннолетние граждане РФ, а также коллективы до пяти человек. Заявки принимают по одному направлению в одной номинации и только на один проект. Чтобы подать заявку, надо заполнить анкету на сайте конкурса и прикрепить презентацию проекта по украшению нежилого здания на территории столицы. Например, здания отелей относятся к нежилому фонду, так как предназначены для предоставления услуг. 31 июля сбор заявок будет завершен, а 5–8 сентября жюри подведет итоги: выберет три лучших проекта в каждой номинации и призеров, занявших второе и третье места.

За что любят город

«Комплексное восприятие города зависит от его удобства и эстетики. Никто не хочет ехать в некомфортное неухоженное место», — объясняет архитектор, соучредитель и партнер бюро MAParchitects Наталья Порошкина. Она считает, что уютная атмосфера городской среды играет важную роль в развитии туризма, создает приятное впечатление и привлекает гостей. Создать такую атмосферу помогают арт-объекты, летние веранды, цветочные композиции.

Эксперт подчеркнула особую роль арт-объектов. «Они — как маяки в ткани городской среды. Такие места визуально и в сознании закрепляются как что-то необычное, — отметила она. — У каждого города есть значимые объекты, а у района — арт-объекты. Около них встречаются, фотографируются, отмечают на картах». По мнению Порошкиной, все это способствует повышению рейтинга туристического места.

Например, в Москве с 1 мая по 8 сентября проект «Московские сезоны» проводит фестиваль городского ландшафтного дизайна «Лето в Москве. Сады и цветы». На улицах города появилось 50 выставочных садов — ландшафтных пространств с прогулочными и лаунж-зонами. Более 650 цветочных объектов преобразили привычные городские пространства. Ландшафтные группы расположились на Манежной и Биржевой площадях, лестнице Российской государственной библиотеки, Кузнецком Мосту и Новом Арбате, Пушкинской и Триумфальных площадях, Тверской улице, Кутузовском проспекте.

«Разнообразие оформления городской инфраструктуры в различных городах России является не только приятным для глаз, но и важным компонентом развития туризма и формирования позитивного имиджа города», — отмечает ландшафтный дизайнер Юлия Василюк. По ее мнению, важно поддерживать и развивать такие инициативы не только в Москве, но и по всей России, чтобы улучшить общий облик городов и сделать их привлекательными для посещения и проживания. Например, в Казани гордятся своими арт-кварталами — улицей Баумана, лофтом «Фабрика Алафузова», двором на улице Каюма Насыри. А самый популярный в столице Кубани парк «Краснодар», спонсором которого выступил предприниматель Сергей Галицкий (ритейлер «Магнит»), постоянно обновляет оформление рекреационных зон, где расположены арт-объекты, кафе и рестораны, спортивные площадки. Ежегодно парк привлекает более миллиона посетителей из многих регионов страны.

«Места, которые наиболее эстетически приятны, мы будем стремиться посещать чаще. Это очень хорошо работает на рекомендательном уровне. Людям важно находиться в той среде, которая доставляет визуальное наслаждение», — поделилась архитектор Наталья Порошина.

Фото: Московские сезоны; Парк Галицкого