21 августа в «Зеленом маркете» на Болотной площади состоялась презентация бренда «Москва». Его продукцию можно заказать онлайн с доставкой через официальный сайт, созданный на базе сервиса RUSSPASS. Создатели «Москвы» также объявили о старте продаж в рамках сотрудничества со знаменитым отечественным брендом обуви «Два мяча». Если вам не хватало милого напоминания о родном городе, которое всегда будет с вами, то теперь вы услышаны! Рассказываем главное о новой коллекции и ее презентации.
Бренд «Москва»
21 августа в арт-павильоне «Зеленый маркет» на Болотной площади презентовали первую официальную коллекцию городского бренда «Москва». В нее вошли толстовки и бомберы, лонгсливы и футболки, блокноты и брелоки, экологичные шоперы, многоразовые бутылки для воды и другая сувенирная и повседневная продукция для жителей и гостей столицы. Вещи «Москвы» отличаются узнаваемым сочетанием красного и белого цветов; размерная сетка — от S до 3XL.
Впервые линейка товаров поступила в продажу в мае 2025 года и пополнялась на протяжении всего лета. Помимо «Зеленого маркета», первые точки бренда были открыты в арт-павильоне «Сделано в Москве» на Арбате и в туристско-информационных центрах на Тверской площади и Большой Дмитровке.
По словам заместителя генерального директора по развитию и реализации специальных проектов АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» Евгении Суминой, «с мая по август жители и гости столицы приобрели более 1500 единиц сувениров бренда „Москва“ на общую сумму около 2,7 миллиона рублей. Тестовый период продаж и обратная связь от покупателей показали высокий интерес к онлайн-заказу с доставкой — теперь эта функция есть в официальном интернет-магазине». Всю одежду и сувениры можно купить на сайте бренда на базе RUSSPASS.
Выступление Евгении Суминой на презентации бренда
Одной из центральных тем презентации бренда стала его коллаборация с легендарным производителем обуви «Два мяча». В этом году компания празднует свой 60‑летний юбилей: знаменитые кеды советско-, а потом и российско-китайского производства появились еще в 1965 году. Именно их, между прочим, носили множество вымышленных и реальных героев: от Волка из «Ну, погоди!» и Сыроежкина из «Приключений Электроника» до Виктора Цоя и Юрия Гагарина. Впрочем, те, кто родился уже в XXI веке, могут этого не знать и не помнить, зато они точно оценят, что эти кеды ничуть не уступают известнейшим мировым брендам.
В 2016 году «Два мяча» восстановили производство, сохранив классический дизайн и оригинальную технологию горячей котловой вулканизации: как выразился Илья Нафеев, владелец марки, кеды «пекут, как пирожки». Узнать об истории бренда можно было на специальной временной экспозиции в «Зеленом маркете», а отдохнуть — там же, в тематических лаундж- и фотозонах.
Гости презентации первыми увидели результаты коллаборации: красный спортивный костюм, выполненный в ретростилистике, и две модели кед: Bubble 71 (объемные, но очень легкие, в красно-белых цветах и с металлической протяжкой для шнурков с логотипом «Москва») и «1965» (две модели высоких кед из хлопка). Их также можно купить в онлайн-магазине бренда.
Кеды, созданные в рамках коллаборации брендов «Москва» и «Два мяча»
Также посетителей ждала разнообразная культурная программа: мастер-классы по йо-йо и соксу (выполнению трюков с помощью специального хлопкового мешочка), а также турниры по настольному теннису, баскетболу и даже… игре в «Камень, ножницы, бумага»! На бесплатном местном роллердроме можно было покататься на скейтбордах и кастомизированных роликах на основе кед «Два мяча»; рядом была расчерчена зона для игры в классики.
Не обошлось и без перекуса — ледяной московский чай и уникальные фирменные вафли в виде подошвы кроссовка. Их готовила Екатерина Кокорева, чемпион России по кондитерскому искусству, используя в качестве формы для выпечки реальную подошву «Двух мячей». Наконец, в «Зеленом маркете» находился 3D-принтер, на котором в ходе презентации был напечатан настоящий кед.
Тематическая зона «Двух мячей» в «Зеленом маркете»
«Зеленый маркет» — площадка «Сделано в Москве», проекта по продвижению локальных столичных брендов. Сегодня он насчитывает более 7,5 тысячи участников, 13 площадок и более 36 тысяч товаров, созданных в Москве.
Среди важных достижений проекта — собственный стенд на Петербургском экономическом форуме (именно там, кстати, «Москва» была впервые представлена для других регионов), коллаборация с экологичными брендами (например, Doni Print, которые делают игрушки из экопластика) и свадьбы, проведенные в «Зеленом маркете» совместно с ЗАГС Москвы (молодоженам вручили подарки от ведущих московских марок).
Бренд «Москва» стал еще одним шагом на пути развития города как одного из главных направлений для путешествий в России, наряду с огромным количеством мероприятий, превращающих столицу в культурную точку притяжения (от исторических «Усадеб Москвы» и футуристической «Москвы 2030» до гастрономических «Московского чаепития» и «Московского завтрака»).
Фото: пресс-служба Комитета по туризму города Москвы; Лобанов Тимофей.
В программе — ретрофотоателье, литературный квиз и исторические пикники
Событие станет частью проекта «Лето в Москве»
Рассказываем, как столица будет отмечать 879-летие (и мы вместе с ней)
Отвлечься от учебы и хорошенько повеселиться
Для детей и не только
В Коломну, Суздаль или Переславль-Залесский
Для участия нужно прислать рассказ — признание в любви Москве и фото вдохновляющего вас места
Где провести тренировки по бегу с хорошим видом
Для приятных прогулок по городу и экстремальных заездов на природе
