Зрелища — в первую очередь. Путешественники утоляют эмоциональный голод

Куда едут, сколько тратят и что выбирают туристы в мире — об этом рассказывает RUSSPASS Журнал по итогам пятого ежегодного отчета Mastercard Economics Institute «Тенденции путешествий 2024: преодоление границ».

Экономический институт Mastercard (Mastercard Economics Institute) ожидает, что в 2024 году рост международной туристической индустрии сохранится, так как у потребителей всего мира остается высоким спрос на впечатления. Аналитики отмечают, что несмотря на такие проблемы, как колебания валютных курсов, климатические и геополитические проблемы, желание путешествовать остается сильным. При этом в структуре поездок происходят изменения. «Люди становятся более прагматичными в отношении того, как, когда и куда поехать отдыхать», — отмечают авторы исследования. Они фиксируют четыре международных тренда путешествий:

• увеличение продолжительности отдыха,
• популярность круизных путешествий,
• рост расходов на развлечения,
• экономия на питании.

Стремятся к впечатлениям

Событийный туризм сейчас востребован как никогда. По данным авторов отчета, в 2024 году Мюнхен (Германия) стал одним из самых популярных направлений для путешествий из-за чемпионата Европы по футболу. «Насыщенная событиями экономика стимулировала туристический спрос, привлекая путешественников ради запоминающихся событий, начиная от солнечных затмений до концертов, карнавала в Бразилии и спортивных мероприятий, таких как чемпионат мира по крикету», — отмечают аналитики Института. В качестве примера они приводят данные о тратах туристов во время карнавала в Рио-де-Жанейро. Их расходы в ресторанах и барах увеличились на 156 %. Другой пример: во время солнечного затмения в США продажи в отелях, расположенных в зоне затмения, выросли на 71 % по сравнению с обычными продажами. Продажи в ресторанах, расположенных в ареале 4 км от места проведения концертов певицы Тейлор Свифт в 2023 году, увеличились на 68 %. «Эти мероприятия обеспечивают значительный прирост расходов для предприятий, расположенных поблизости», — делают вывод в институте «Мастеркард».

Отдыхают дольше

Согласно исследованию «Мастеркард», за 12 месяцев с марта 2019 года по февраль 2020 года средняя продолжительность туристической поездки составляла около четырех дней. Однако, по состоянию на март 2024 года, продолжительность путешествий по всему миру приблизилась к пяти дням, что свидетельствует об увеличении времени в поездках. Как заметили авторы отчета, особенно это стало заметно в регионах Ближнего Востока, Африки и Европы.

Увеличению продолжительности поездок не препятствуют высокие цены в индустрии путешествий и гостеприимства. Аналитики прогнозируют, что динамика роста цен и спроса продолжит оставаться высокой в 2024 году. «Уникальные впечатления становятся все более востребованным вариантом отдыха несмотря на стоимость», — говорится в отчете. Особенно популярными стали морские круизы. По данным «Мастеркард», в начале 2024 года количество трансакций, совершаемых потребителями в круизных поездках, как на борту, так и при бронировании, значительно выросло, превысив уровень 2019 года. Согласно отчету, объем глобальных круизных трансакций в первом квартале 2024 года увеличился примерно на 16 % по сравнению с показателями 2019 года.

ТОП-10 направлений лета 2024 года, по данным бронирований авиабилетов:

• Германия, Мюнхен (чемпионат Европы по футболу);
• Япония, Токио;
• Албания, Тирана;
• Франция, Ницца (пляжный отдых);
• Мексика, Канкун (пляжный отдых);
• Индонезия, Бали (пляжный отдых);
• Таиланд, Бангкок;
• Греция, остров Корфу;
• Германия, Франкфурт;
• Южная Африка, Аруба (пляжный отдых).

Смена приоритетов

Одним из самых заметных изменений, которые отмечают авторы отчета, стал тот факт, что туристы меняют приоритеты в расходах. Они гораздо больше внимания уделяют развлечениям и ночной жизни в ущерб розничным покупкам. Этот тренд аналитики видят как в мировом масштабе, так и на уровне отдельных стран. Расходы на развлечения и ночную жизнь достигли 12 % всех трат в путешествии — это самый высокий показатель за последние пять лет. Среднемировой показатель расходов на ночную жизнь составляет $ 1 из каждых потраченных $ 10 (австралийцы тратят $ 1 из $ 5). Также выросли покупки одежды класса люкс, например, в Японии — на 152 % по сравнению с 2023 годом, а в ОАЭ — на 61 %.

В ресторанной индустрии наблюдается необычное явление: на некоторых ключевых туристических направлениях предпочтение отдается более неформальной кухне вместо дорогих гастрономических удовольствий. Это приводит к увеличению расходов путешественников на стандартные и более скромные обеды. Туристы ищут экономически выгодные варианты питания.

Спрос и издержки

На туристическую индустрию мира в 2024 году оказывает давление повышенный спрос, который сопровождается одновременным ростом издержек индустрии. Как объясняют авторы отчета, это приводит к инфляционным процессам. Так, спрос, при котором количество желающих путешествовать превышает количество доступных мест или номеров, приводит к повышению цен. Такие случаи будут сохраняться, в том числе из-за недостатков инфраструктуры.

Инфляция издержек возникает, когда увеличивается стоимость предоставления услуг, таких как авиаперелеты или проживание. Дефицит поставок, нехватка самолетов, дефицит пилотов и существенный рост реальных зарплат и трудовых издержек будет способствовать инфляции издержек в 2024 году.

В результате этих экономических процессов цены в индустрии туризма и гостеприимства останутся на высоком уровне во всем мире. Но с учетом готовности путешествовать, улучшения условий и разнообразия поездок, институт Mastercard прогнозирует динамичное развитие сферы и в последующие годы.

Фото: dronepicr — Wikimedia Commons; f11photo, Nataliya Hora, FellowNeko, Phattana Stock, PhotoSunnyDays — Shutterstock/FOTODOM