RUSSPASS Журнал
журнал

Москва

Россия

Бизнес

ГлавнаяБизнес

Мегатренды в туризме. Советы по применению

01.03.2024
RUSSPASS Журнал
image
shutterstock_2028613154
Самое важное из исследования «100 трендов 2024: куда двигаться бизнесу?»

Каких ориентиров стоит придерживаться туристическому бизнесу для развития продуктов, услуг и коммуникаций, какие из трендов имеют долгосрочный мировой характер, а какие характерны только для России — на эти вопросы отвечает исследование «100 трендов 2024: куда двигаться бизнесу?». Его опубликовал в феврале Аналитический центр НАФИ. Приводим наиболее важные тезисы из трендбука, посвященного туристической отрасли.

Для масштабного исследования, охватывающего 14 сфер экономической и общественной деятельности, НАФИ использовал большой массив информации: данные из открытых источников — медиаресурсов на русском и иностранных языках, интервью и комментарии экспертов, научные статьи и аналитические отчеты ведущих исследовательских компаний мира, а также данные собственных инициативных маркетинговых и социологических исследований за последние несколько лет. Компания ведет свои разработки на протяжении последних 20 лет, входит в число крупнейших российских исследовательских агентств, используя собственную онлайн-панель для проведения опросов, и является членом международных исследовательских ассоциаций, например ESOMAR (European Society of Marketing Research Professionals).

По данным НАФИ, более 80 % россиян ездили в автопутешествие,

54 % очень интересуются внутренним туризмом, около 60 % российских путешественников хотят сами организовывать отпуск.

За последние полгода 77 % опрошенных НАФИ встречали в СМИ информацию о туристских достопримечательностях России.

Трендбук, посвященный туризму, включает перечень из восьми мировых трендов. Шесть из них в значительной степени влияют на российский рынок в 2024 году и еще два — в умеренной. Основные тенденции российского рынка исследователи изложили в восьми пунктах.

В заключительной части обзора содержатся практические советы и рекомендации, которые разделены на два типа: одни актуальны в долгосрочной, а другие — в среде- и краткосрочной перспективе.

Шесть мировых трендов, значительно влияющих на российский рынок в 2024 году

  • Рост стоимости путешествий.

Глобальная тенденция удорожания пассажирских перевозок и цен на гостиницы. Из-за этого путешественники все чаще обращают внимание на «дюпы» — более бюджетные «двойники» популярных у туристов мест.

  • «Путешествие со смыслом».

Путешественникам нужны новые знания, открытия, «практическое» знакомство с местными культурами, кухней, жильем.

  • Цифровизация и инновации.

Использование искусственного интеллекта и цифровых платформ для планирования путешествий, покупки дешевых билетов, аренды жилья.

  • Тренд на совместные путешествия.

Отдых с друзьями, коллегами, семьей, совместный уникальный опыт: наблюдение за редкими природными явлениями, празднования и другие события.

  • Замедление и осознанность.

Растет запрос на полноценный отдых, качественный сон, тишину, стимулирующий применение умных технологий в отелях.

  • Set-jetting и блогеры в качестве трендсеттеров.

Рост популярности направлений, о которых узнают из фильмов, ТВ-шоу, от блогеров. Блогеры не только продвигают, но и сами организуют поездки.

Два мировых тренда, умеренно влияющих на российский рынок в 2024 году

  • Устойчивое развитие — прежде всего. Туристы стремятся в поездках соблюдать принципы ESG. Это свод правил и подходов к ведению бизнеса: внимательное отношение к окружающей среде (Environment), социальная ответственность и качественное обслуживание (Social), ответственное корпоративное управление, прозрачность компании и сохранность данных клиентов (Governance).
  • VIBE-дизайн и уход от минимализма. Рост популярности арт-отелей, стилизованных апартаментов, воссоздающих атмосферу определенного времени, и т. д.

Минэкономразвития ожидает роста числа турпоездок по России до 75,5 млн в 2024 году.

Восемь основных черт travel-индустрии в России

  • Развитие внутреннего туризма.

Расширяется внутристрановая география отдыха россиян: в приоритет все чаще входят горные регионы, Русский Север и Дальний Восток, крупные города.

  • Восточное направление — в фокусе внимания российских туристов.

В числе локаций для отдыха завоевывают популярность Узбекистан, Армения, Грузия, Индия, Китай и Азербайджан.

  • Растет доля тех, кто ищет возможности отдыха в своем регионе.

Каждый пятый россиянин рассматривает свой регион как место проведения отпуска.

  • Развитие внутреннего автотуризма.

Автотуристы внимательнее присматриваются к видам транспорта, способным сделать поездку более комфортной и независимой от инфраструктуры — в частности, к автодомам.

  • Усиливается интерес к самостоятельным путешествиям.

Самостоятельные путешествия позволяют лучше подстраивать поездку под собственные предпочтения и образ жизни.

  • Развитие делового туризма.

Согласно АТОР, деловой туризмТуризм — социальное явление, связанное с путешествиями (поездками, походами) физических лиц (туристов) – т.е....Читать полностью показал высокие темпы восстановления после периода пандемии и в 2023-м практически вернулся к показателям 2019 года. Ожидается дальнейший активный рост сегмента.

  • Тренд на совмещение бизнеса и отдыха, велнес-туризм.

Стремление путешественников «встроить» в деловые поездки оздоровительные процедуры, культурные события, совместное времяпрепровождение с семьей.

  • Внимание к экстремальному, приключенческому и экотуризму.

По оценкам экспертов отрасли, эти сферы демонстрируют стремительный рост.

shutterstock_2385551573

Куда двигаться бизнесу?

Советы на долгосрочную перспективу (основаны на мировых трендах):

  • Следовать принципам ESG при формировании туристических предложений: в том числе предоставлять туристам возможность внести свой вклад в сохранение окружающей среды. Например, путем перечисления части средств от продажи туров на поддержку экопроектов.
  • Развивать экотуризм — востребованность экотуров уже растет и будет расти в свете стремления к информационному детоксу в путешествиях и экологической осознанности туристов.
  • Следить за фильмами и социальными сетями — то, о чем там говорят, завтра будет определять выбор туристов.
  • Предлагать уникальные, персонализированные маршруты, где путешественники могут удовлетворить тягу к приключениям, новым открытиям.
  • Обеспечивать погружение туристов в локальные культуры — для этого заключать партнерство с местными сообществами, общинами коренных жителей различных территорий России.

Советы на средне- и краткосрочную перспективу (основаны на российских трендах):

  • Расширять спектр предложений для внутреннего туризма — отходить от массовых предложений и формировать комплексы в разных ценовых категориях для тех, кто хочет сэкономить и избежать толпы.
  • Делать акцент на безопасности экстремальных и приключенческих туров. Сейчас ужесточаются регулирующие нормы, необходимо превентивно усилить этот компонент в собственной практике.
  • Развивать цифровые технологии, помогающие туристам решать их проблемы: находить альтернативы привычным направлениям отдыха, строить маршруты, сравнивать предложения.
  • Использовать возможности для развития туристической инфраструктуры в регионах.

Фото: Andrey Yurlov, everst — Shutterstock/FOTODOM

Вам также будет интересно:

На Манежной площади отремонтируют фонтан «Часы мира»

Открылся прием заявок на онлайн-конкурс туристических маршрутов «Покажи Москву!»

Прогулка в облаках: как устроена Московская канатная дорога

Самые впечатляющие и оригинальные «перестройки» Москвы

У нас есть рассылка! Подпишитесь, чтобы узнавать самое интересное о путешествиях по России

Читайте также

подкаст
БизнесВДНХ — детям: путешествие мечты

В новом выпуске подкаста «Инструкция по туризму» гуляем по Выставке достижений народного хозяйства в Москве

15.09.2025
RUSSPASS Журнал
image
shutterstock_1940837857 1ысфс
БизнесС местным колоритом. Как Дагестан готовится к появлению курортного кластера

Рассказывают местные архитекторы

12.09.2025
Марина Аверкина
15
БизнесВернется ли букинг в Россию: лидеры индустрии гостеприимства обсудили «сюрпризы» рынка

Участники конференции ИД «Коммерсантъ» — о замедлении, структурировании и рисках

12.09.2025
RUSSPASS Журнал
image
Облачные города лекции обложка
Бизнес«Облачные города» — территория технологического прогресса. Лекции

Краткое содержание выступления Артемия Лебедева и других известных экспертов

10.09.2025
Анна Черняховская
image
айрат
БизнесАйрат Багаутдинов: «Москва глазами инженера» — прибыльный бизнес

Основатель проекта — о выгоде просветительства

05.09.2025
Анна Черняховская
image
карточка дизайн выходные-1920x1080
Бизнес«Дизайн-выходные»: эффект событийного туризма

Узнаем, сколько тратят гости фестивалей и как это можно посчитать

04.09.2025
Артем Колганов
алексей дружинин-1920x1080
БизнесАлексей Дружинин: «Мнение заказчика не должно подменять суть территории»

Дизайн-директор и управляющий проектами MOSCOW DESIGN LAB Алексей Дружинин — специально для RUSSPASS Журнала

04.09.2025
Артем Колганов
северное сияние
БизнесКто придумал китов и северное сияние

О том, как развивать туризм на «сложных» территориях, рассказывает эксперт по развитию туризма из Мурманской области Ирина Булыгина.

29.08.2025
Артем Колганов
Туризм в цифрах
БизнесБольшие данные: что знают банки о путешествиях и путешественниках

В новом выпуске подкаста «Инструкция по туризму» посещаем туристический центр «Москва» и форум «Москва 2030» вместе со Сбером

28.08.2025
RUSSPASS Журнал
image
Бизнес
Россия
Усадьбы Москвы
О редакции
Инструкции
Размещение в RUSSPASS Журнале
Энциклопедия терминов
Logo_square_primary
footer logo
© 2025 Проект Правительства Москвы
Напишите нам на
mag@russpass.ru
Политика конфиденциальностиПравовая информация
Присоединяйтесь к нам в соцсетях
play
ВК
Одноклассники
Дзен
Телеграм
Планируйте путешествия вместе с RUSSPASS