Выгодные инвестиции: искусство в объектах гостеприимства
Готовятся поправки в закон «О меценатской деятельности»
Отели и рестораны, которые украсят интерьеры предметами современного искусства, а также разместят их в общественных пространствах на своей территории, в будущем смогут рассчитывать на дополнительные бонусы. Предложение проработать формат государственных стимулов для таких проектов прозвучало во время ток-шоу «Искусство впечатлений и эмоций. АРТ в девелопменте» на ярмарке «АРТ Москва».
Союз творцов и сферы гостеприимства способен вызвать яркие впечатления даже у искушенных премиальных клиентов. «Приезжаешь в Ниццу, заходишь в отель Le Negresco. Открываешь дверь — а там оригинал Пикассо. Можно в обморок упасть!», — так описывает этот эффект гендиректор Ivashkevich Hospitality Станислав Ивашкевич. 24 апреля он выступил модератором ток-шоу «Искусство впечатлений и эмоций. АРТ в девелопменте» на ярмарке.
Ярмарка современного и ювелирного искусства «АРТ Москва 2025» состоялась в атриуме Гостиного Двора на площади 12 000 м² с 23 по 27 апреля. Она представила современные концептуальные галереи и институции, антикварные салоны и ювелирные бренды. В «АРТ Москве» участвовали представители стран БРИКС, Индонезии, Великобритании и российских городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Иркутска, Казани, Нижнего Новгорода, Таганрога, Челябинска, Севастополя, Екатеринбурга, Якутска. Тема ярмарки 2025 — диалог.
Сила искусства
По мнению Ивашкевича, задача отеля — создать «иллюзию на ночь». Но куска мыла и одноразовых тапочек для этого недостаточно: такая иллюзия «должна быть обогащена правильными вещами». И эту роль выполняет искусство.
Впрочем, всякое помещение, где отдыхают или ужинают гости, не подойдет для таких целей. Воздействие проявляется сильнее, когда пространство и предметы искусства органично дополняют друг друга. «Если искусство точно попадает туда, куда надо, и играет смысловую и пластическую роль, то люди получают дополнительные важные впечатления», — уверен художник Георгий Пузенков. Он считает, что в идеальной картине мира архитектор должен вести диалог с художником еще на этапе проектирования. В ином случае прекрасные законченные архитектурные формы украшают постерами из «ИКЕА».
Художник не без удовольствия вспомнил, как получил заказ на оформление ресторана Bolshoi на самом раннем этапе, пока там еще не создали интерьеры. В итоге творческой команде удалось наполнить эту пустоту нужным ощущением. Как описывает Пузенков, будто ты находишься в гостях у богатого коллекционера и даже можешь купить у него одну из картин, «не озираясь на то, сколько сотен она стоит».
Пресс-секретарь главного архитектора Москвы Мария Ульянова подчеркнула, что не только элитные заведения, но и общедоступные городские пространства Москвы проектируются с учетом прекрасных творений. Она привела в пример мозаичные панно с изображениями рыб на станции метро «Нагатинский Затон», автором которых стал художник-монументалист Максим Козлов, а также скульптуру «Ангел» художника Евгения Желвакова на территории офисного квартала STONE Towers на «Белорусской».
Опыт столичных отелей
Бизнес заинтересован в том, чтобы искусство, которое публично экспонируется в объектах сферы гостеприимства, было доступно для самой широкой аудитории.
«Не все знают, но любой желающий может зайти в лобби наших лучших отелей, где выставлены произведения, свободно осматривать и даже покупать работы», — подтверждает первый заместитель генерального директора по внешним коммуникациям АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» Мария Никанорова. Она отметила, что ряд столичных отелей консультируются с кураторами по искусству и сотрудничают как с отдельными художниками, так и с галереями.
Никанорова продемонстрировала участникам ток-шоу видеоролик с участием представителей как раз таких отелей — The Carlton, Stella di Mosca, Continental, Pentahotel Moscow Арбат и т. д. Во время съемок они показали самые эффектные арт-работы, поделились опытом создания особой атмосферы и рассказали об отзывах гостей. Ролик уже доступен на Rutube:
Закон о меценатстве
В ближайшие годы для бизнеса такая практика может стать еще интереснее, если Россия воспримет международный опыт. К примеру, в США и Южной Корее девелоперы, включающие в концепцию проекта произведения современного искусства, получают налоговый вычет или другие льготные условия — такие нормы закреплены в этих странах на законодательном уровне.
«Мне бы хотелось, чтобы мы тоже пошли по этому пути», — признается коллекционер и меценат, владелица ASKERI GALLERY Полина Аскери. Она рассказала, что участвует в общественной инициативной группе, которая уже работает над такими поправками в закон «О меценатской деятельности». Конкретные положения еще не вполне очерчены, но, как надеется Аскери, в случае, если первоначальная идея сохранится, современное искусство еще шире войдет в жизнь городов.
Фото: Комитет по туризму города Москвы
